W czerwcu 2020 r. firma Apple zapowiedziała wprowadzenie aktualizacji. Wymaga ona, aby aplikacje wyświetlały użytkownikom prośbę o zgodę na dostęp do stosowanego przez firmę Apple identyfikatora dla reklamodawców (IDFA) w formie komunikatu zgodnego z zasadami App Tracking Transparency (ATT). Podajemy zalecenia, jak zaktualizować aplikację, aby uniknąć utraty przychodów z reklam.
Aktualizuj pakiet SDK do reklam mobilnych Google (GMA)
Zachęcamy do utrzymywania aktualności pakietu SDK GMA, ponieważ zapewnia to korzystanie z najnowszych funkcji. Regularnie wprowadzamy w nich nowe funkcje i aktualizacje, aby zwiększać wydajność ich działania. Zainstaluj najnowszy pakiet SDK do reklam mobilnych Google na iOS (wersja 7.64 lub nowsza).
Informacje o identyfikatorze instancji pakietu SDK
Aby reklamy w aplikacjach mogły skutecznie się wyświetlać, a ich integralność została zachowana, w najnowszej wersji pakietów GMA SDK dla każdej aplikacji generowany jest zmienny identyfikator instancji SDK. Jest on unikalny dla Twoich aplikacji i pomaga zmaksymalizować skuteczność wyświetlanych w nich reklam.
Informacje o własnym identyfikatorze wydawcy (dawniej Same App Key)
W pakiecie SDK do reklam mobilnych Google w wersji 8.3.0 wprowadziliśmy własny identyfikator wydawcy (nazywany wcześniej Same App Key), czyli zaszyfrowany identyfikator przypisywany w Twoich aplikacjach do unikalnego użytkownika. Ta funkcja pomoże Ci wyświetlać lepiej dopasowane i spersonalizowane reklamy na podstawie danych zebranych z aplikacji. Własnego identyfikatora wydawcy nie można używać do łączenia danych o aktywności użytkownika w Twoich aplikacjach i w aplikacjach innych firm.
Własny identyfikator wydawcy jest domyślnie włączony, ale w każdej chwili możesz go wyłączyć w pakiecie SDK.
Użytkownicy Twojej aplikacji mogą zrezygnować z wykorzystania własnego identyfikatora wydawcy do personalizacji reklam, używając opcji dostępnych bezpośrednio w reklamie. Personalizacja reklam z wykorzystaniem własnego identyfikatora wydawcy odbywa się zgodnie z dotychczasowymi ustawieniami prywatności, w tym dotyczącymi reklam niespersonalizowanych, RDP oraz TFCD/TFUA.
Sprawdź, czy komunikat ATT firmy Apple ma zastosowanie do Twojej aplikacji
Jeśli korzystasz z platformy ATT, zalecamy uważne analizowanie tekstu i wykonanie testów, aby zobaczyć, co sprawdza się najlepiej w przypadku Twojej aplikacji.
Niektórzy deweloperzy mogą się zdecydować na umieszczanie bezpośrednio przed alertem ATT komunikatu wyjaśniającego, w którym poinformują, jak wykorzystują dane użytkowników i jak użytkownik może wyrazić zgodę na wyświetlanie reklam spersonalizowanych. Jeśli chcesz wyświetlać użytkownikom takie wyjaśnienie, możesz je utworzyć w sekcji Prywatność i wyświetlanie wiadomości. Masz tam również możliwość zarządzania pozwoleniem związanym z zasadami ATT i tworzenia wiadomości z prośbą o zgodę użytkownika z UE na wykorzystanie danych, którą zobaczą użytkownicy. Dowiedz się więcej o wiadomościach dotyczących identyfikatora IDFA w sekcji Prywatność i wyświetlanie wiadomości.
Pamiętaj, że w przypadku użytkowników z Europejskiego Obszaru Gospodarczego i Wielkiej Brytanii obowiązuje polityka Google w zakresie zgody użytkownika z UE, którą należy uwzględnić podczas opracowywania każdej wiadomości poprzedzającej alert ATT.
Konfiguruj grupy zapośredniczenia na podstawie dostępności IDFA
W przypadku aplikacji na iOS możesz teraz tworzyć oddzielne grupy zapośredniczenia dla żądań reklamy z identyfikatorami dla reklamodawców (IDFA) oraz bez nich.
Podczas tworzenia lub edytowania grupy zapośredniczania możesz użyć parametru dostępności IDFA, aby stosować kierowanie na żądania reklamy na podstawie dostępności IDFA. Utworzenie odrębnych kaskad może pomóc w testowaniu i optymalizowaniu skuteczności pod kątem żądań reklamy z identyfikatorami IDFA oraz bez nich.
Uwaga: w przypadku wszystkich grup zapośredniczenia zalecamy korzystanie z Optymalizacji sieci reklamowej, aby dynamicznie dostosowywać kaskady na podstawie skuteczności.
Jeśli obecnie korzystasz z określania stawek, nie rezygnuj z tego rozwiązania. Dzięki temu możesz uzyskać najwyższe przychody z wyświetleń w obu segmentach ruchu (z identyfikatorem IDFA i bez niego) bez konieczności zarządzania osobnymi kaskadami.
Stosuj minimalne stawki eCPM optymalizowane przez Google
Jeśli korzystasz z zewnętrznej platformy zapośredniczenia, możesz skonfigurować jednostki reklamowe tak, aby minimalny eCPM był optymalizowany przez Google. W takim wypadku Google dynamicznie ustala tę wartość minimalną na podstawie lokalizacji geograficznych użytkowników, ruchu z jednostki reklamowej i danych historycznych.
Z powodu zmian dotyczących ochrony prywatności w iOS możesz zauważyć wahania eCPM. Pozostawienie Google zarządzania poziomami minimalnymi eCPM pozwala skrócić czas potrzebny na ręczne dostosowywanie ich wartości.
Konfiguracja SKAdNetwork firmy Apple
Reklamodawcy będą używać SKAdNetwork firmy Apple do pomiaru skuteczności swoich kampanii reklamowych i opłacalności wyświetlania reklam w Twojej aplikacji. Aby postrzegali ją jako cenne źródło ruchu z reklam, skonfiguruj SKAdNetwork za pomocą klucza sieciowego Google. Dowiedz się więcej o konfigurowaniu SKAdNetwork.
Chroń swoje kampanie reklamowe na iOS
Jeśli prowadzisz też w Google kampanie promujące aplikacje, dowiedz się więcej o tym, jak przygotować się do przestrzegania zasad ATT.