2020. gada jūnijā Apple paziņoja par atjauninājumu — līdz ar to, izmantojot uzvedni, ko dēvē par lietotņu izsekošanas pārredzamības (App Tracking Transparency — ATT) ietvaru, lietotnēm būs jāprasa lietotājiem atļauja piekļūt Apple reklāmdevēju identifikatoram (IDFA). Mēs piedāvājam ieteikumus par to, kā atjaunināt lietotni un nezaudēt reklāmu ieņēmumus.
Regulāra Google mobilo reklāmu (GMR) SDK atjaunināšana
Ieteicams vienmēr laicīgi atjaunināt GMA SDK, lai varētu izmantot jaunāko funkciju priekšrocības. Mēs regulāri izlaižam atjauninājumus un funkcijas, lai uzlabotu veiktspēju. Instalējiet jaunāko Google mobilo reklāmu SDK operētājsistēmai iOS (7.64 vai jaunāku versiju).
Par SDK instances ID
Izmantojot Google mobilo reklāmu SDK jaunākās versijas, katrai lietotnei tiek automātiski ģenerēts mainīgs SDK instances ID, lai nodrošinātu efektīvu reklāmu piegādi, attēlošanu un integritāti. SDK instances ID ir unikāls jūsu lietotnēm un palīdz maksimāli uzlabot lietotņu reklāmu veiktspēju.
Par izdevēja pirmās puses ID (iepriekšējais nosaukums — vienas lietotnes atslēga)
GMR SDK versijā 8.3.0 tika ieviests izdevēja pirmās puses ID (iepriekšējais nosaukums — vienas lietotnes atslēga). Tas ir šifrēts identifikators, kas piešķirts unikālam lietotājam jūsu lietotnēs. Izdevēja pirmās puses ID palīdz piegādāt atbilstošākas un personalizētākas reklāmas, izmantojot jūsu lietotnēs vāktos datus. Izdevēja pirmās puses ID nevar izmantot, lai saistītu jūsu lietotnēs veiktās lietotāja darbības ar darbībām, ko lietotājs veic trešo pušu lietotnēs.
Izdevēja pirmās puses ID pēc noklusējuma ir iespējots, taču jebkurā brīdī to varat atspējot savā SDK.
Lietotnes lietotāji var izmantot reklāmā piedāvātās vadīklas, lai atteiktos no reklāmu personalizēšanas, pamatojoties uz izdevēja pirmās puses ID. Uz reklāmu personalizēšanu, izmantojot izdevēja pirmās puses ID, attiecas esošie konfidencialitātes iestatījumi, tostarp iestatījumi, kas regulē nepersonalizētās reklāmas, ierobežotu datu apstrādi un atzīmes par bērniem paredzētu saturu/atzīmes par lietotājiem, kuri nav sasnieguši piekrišanas vecumu.
Izlemiet, vai Apple ATT uzvedne ir piemērota jūsu lietotnei
Izmantojot ATT ietvaru, ieteicams pievērst īpašu uzmanību sava satura formulējumam un veikt testēšanu, lai noskaidrotu, kas būs vislabāk piemērots jūsu lietotnei.
Daļa izstrādātāju var izvēlēties tieši pirms ATT uzvednes rādīt lietotājiem skaidrojuma ziņojumu ar informāciju par to, kā tiek izmantoti lietotāju dati un kā lietotāji var izvēlēties personalizētas reklāmas. Ja izlemsiet rādīt skaidrojuma ziņojumu, varat izmantot konfidencialitātes un ziņojumapmaiņas rīku, lai pārvaldītu ATT atļauju un izveidotu skaidrojuma ziņojumu un/vai ES lietotāju piekrišanas ziņojumu, kas tiks rādīts lietotājiem tieši pirms uzvednes. Uzziniet vairāk par IDFA ziņojumiem konfidencialitātes un ziņojumapmaiņas rīkā.
Lūdzu, ņemiet vērā, ka uz lietotājiem Eiropas Ekonomikas zonā un Apvienotajā Karalistē joprojām attiecas Google ES lietotāju piekrišanas politika, kas jāņem vērā, veidojot ikvienu ziņojumu, ko rādāt pirms ATT brīdinājuma.
Starpniecības grupu iestatīšana, pamatojoties uz IDFA pieejamību
Tagad iOS lietotnēs varat izveidot atsevišķas starpniecības grupas reklāmu pieprasījumiem ar reklāmdevēju identifikatoru (IDFA) un bez tā.
Veidojot jaunu starpniecības grupu vai rediģējot esošu, varat izmantot IDFA pieejamības parametru, lai atlasītu reklāmu pieprasījumu mērķauditoriju, pamatojoties uz IDFA pieejamību. Izmantojot atsevišķas kaskādes, varat pārbaudīt un optimizēt reklāmu pieprasījumu veiktspēju ar IDFA un bez tā.
Piezīme. Visām starpniecības grupām ieteicams izmantot reklāmu tīkla optimizāciju, lai dinamiski koriģētu kaskādes atkarībā no veiktspējas.
Ja izmantojat cenu noteikšanu, turpiniet izmantot cenu noteikšanu. Izmantojot cenu noteikšanu, varat gūt maksimāli lielus ieņēmumus no seansiem abos datplūsmas segmentos (ar IDFA un bez tā), nepārvaldot atsevišķas kaskādes.
Google optimizētu zemāko vērtību izmantošana
Ja izmantojat trešās puses starpniecības platformu, varat iestatīt, lai Google jūsu reklāmu vienībām optimizētu fMPT zemāko vērtību. Tas nozīmē, ka Google dinamiski iestata zemākās vērtības, pamatojoties uz jūsu lietotāju ģeogrāfisko atrašanās vietu, reklāmu vienības datplūsmu un vēsturiskajiem datiem.
Ar konfidencialitāti saistītās izmaiņas operētājsistēmā iOS var izraisīt fMPT svārstības. Norādot, lai Google pārvalda jūsu fMPT zemākās vērtības, varat ietaupīt laiku, kas nepieciešams manuālai fMPT zemāko vērtību koriģēšanai.
Apple ietvara SKAdNetwork konfigurēšana
Reklāmdevēji izmantos Apple ietvaru SKAdNetwork, lai noteiktu, kāda ir reklāmu kampaņu veiktspēja un kādu vērtību viņi iegūst no reklamēšanas jūsu lietotnē. Lai reklāmdevēji varētu identificēt jūsu lietotni kā vērtīgu reklāmu datplūsmas avotu, jums būs jākonfigurē SKAdNetwork, izmantojot Google tīkla atslēgu. Uzziniet vairāk par SKAdNetwork konfigurēšanu.
Turpmāka iOS reklāmu kampaņu nodrošināšana
Ja reklamēšanai izmantojat arī Google lietotņu kampaņas, varat uzzināt vairāk par to, kā sagatavoties ATT piemērošanai.