2020 júniusában az Apple bejelentett egy frissítést, amellyel kötelezővé tette az alkalmazások számára, hogy az IDFA-azonosítóhoz (Identifier for Advertisers, az Apple hirdetési azonosítója) való hozzáférés előtt engedélyt kérjenek a felhasználóktól. A hozzájárulást kérő üzenetet az ATT (App Tracking Transparency) nevű keretrendszer használatával kell megjeleníteni. Megosztjuk javaslatainkat arra vonatkozóan, hogy miként frissítheti az alkalmazását, illetve mit tehet a hirdetésekből származó bevételek megőrzéséért.
Tartsa naprakészen a Google mobilhirdetések (GMA) SDK-t
Javasoljuk, hogy mindig tartsa naprakészen a GMA SDK-t, mivel csak így használhatja ki a legújabb funkciók és szolgáltatások nyújtotta előnyöket. Rendszeresen adunk ki a teljesítmény fokozását szolgáló új frissítéseket és funkciókat. Telepítse az iOS rendszerre készült legújabb Google mobilhirdetések SDK-t (7.64-es vagy újabb verzió).
Az SDK-példányazonosító
A GMA SDK legújabb verzióival a rendszer automatikusan létrehoz egy változó SDK-példányazonosítót az egyes alkalmazásoknál a hirdetések hatékony megjelenítése és integritása érdekében. Az SDK-példányazonosító alkalmazásonként egyedi, és segít maximalizálni az alkalmazás hirdetéseinek teljesítményét.
A megjelenítői belső azonosító (korábbi nevén azonos alkalmazásbeli kulcs)
A GMA SDK 8.3.0-s verziója bevezette a megjelenítői belső azonosítót (korábbi neve: azonos alkalmazásbeli kulcs), egy olyan titkosított azonosítót, amelyet az alkalmazásokon belül egy egyedi felhasználóhoz rendeltek. A megjelenítői belső azonosító az alkalmazásokból gyűjtött adatok révén elősegíti a relevánsabb és személyre szabott hirdetések megjelenítését. A megjelenítői belső azonosító nem használható az alkalmazásokban végzett felhasználói tevékenységek harmadik féltől származó alkalmazásokkal való összekapcsolására.
A megjelenítői belső azonosító alapértelmezés szerint engedélyezve van, de bármikor dönthet úgy, hogy kikapcsolja az SDK-ban.
Az alkalmazás felhasználói a hirdetésen belüli vezérlőkkel le is iratkozhatnak a hirdetések megjelenítői belső azonosító alapján történő személyre szabásáról. A megjelenítő belső azonosítóját használó hirdetés-személyreszabás figyelembe veszi a meglévő adatvédelmi beállításokat, beleértve a következőket: NPA, RDP és TFCD/TFUA.
Annak eldöntése, hogy az Apple ATT-értesítése megfelelő-e az alkalmazása számára
Az ATT keretrendszer alkalmazásakor azt javasoljuk, hogy fokozottan figyeljen a tartalom szövegezésére, és tesztelje, hogy mi működik a legjobban az alkalmazásban.
Egyes fejlesztők úgy dönthetnek, hogy közvetlenül az ATT-üzenet előtt megjelenítenek egy magyarázó üzenetet is, amelyben részletezik, hogyan használják a felhasználói adatokat, illetve hogyan iratkozhatnak fel a felhasználók a személyre szabott hirdetésekre. Ha úgy dönt, hogy magyarázó üzenetet jelenít meg, akkor az Adatvédelem és üzenetek segítségével kezelheti az ATT-engedélyt, és létrehozhat magyarázó üzenetet és/vagy az EU-beli felhasználók hozzájárulását kérő üzenetet, amelyet a felhasználók közvetlenül előtte látnak. További információ az IDFA-üzenetekről az Adatvédelem és üzenetek oldalon.
Felhívjuk figyelmét, hogy az Európai Gazdasági Térségben és az Egyesült Királyságban tartózkodó felhasználók esetén a Google EU-beli felhasználók hozzájárulására vonatkozó irányelvei továbbra is érvényben maradnak, és az ATT-figyelmeztetést megelőző üzenetek megfogalmazása során figyelembe kell venni őket.
Közvetítési csoportok beállítása az IDFA rendelkezésre állása alapján
Az iOS-alkalmazások esetében immár különálló közvetítési csoportokat hozhat létre a hirdetőazonosítóval (Identifier for Advertisers, IDFA) rendelkező és nem rendelkező hirdetési kérelmek számára.
Új közvetítési csoport létrehozásakor, illetve egy meglévő szerkesztésekor az „IDFA rendelkezésre állása” paraméter segítségével az IDFA rendelkezésre állása alapján célozhatja a hirdetési kérelmeket. Különálló waterfall hirdetéssorok révén tesztelheti és optimalizálhatja az IDFA-val rendelkező és nem rendelkező hirdetési kérelmek teljesítményét is.
Megjegyzés: Az összes közvetítési csoport esetén javasoljuk, hogy a Hirdetési hálózatok optimalizálása funkcióval dinamikusan korrigálja a waterfall hirdetéssorokat a teljesítmény alapján.
Ha ajánlattételt használ, akkor továbbra is célszerű így tennie. Az ajánlattétel segítségével biztosítható, hogy a megjelenítések a legtöbb bevételt érjék el mindkét forgalmi szegmens esetén (IDFA-val és anélkül) úgy, hogy nem kell különálló waterfall hirdetéssorokat kezelni.
A Google által optimalizált szintek használata
Ha külső közvetítési platformot használ, beállíthatja, hogy a hirdetési egységek a Google által optimalizált eCPM-küszöböt használjanak. Ez azt jelenti, hogy a Google dinamikusan fogja beállítani a küszöbértékeket a felhasználók földrajzi helye, a hirdetési egység forgalma és az előzményadatok alapján.
Az iOS rendszeren bevezetett adatvédelmi változások következtében eCPM-ingadozásokat tapasztalhat. Ha a Google kezeli az eCPM-küszöböket, Önnek kevesebb időt kell áldoznia kézi korrigálásukra.
Az Apple SKAdNetwork konfigurálása
A hirdetők az Apple SKAdNetwork segítségével fogják mérni hirdetési kampányaik teljesítményét, illetve az alkalmazásokban megjelenített hirdetéseik értékét. Ahhoz, hogy a hirdetők a hirdetési forgalom értékes forrásaként tekintsenek az alkalmazására, a Google hálózati kulcsával kell konfigurálnia az SKAdNetwork rendszert. További információ az SKAdNetwork beállításáról.
Az iOS-rendszeren futtatott hirdetési kampányok védelme
Ha Google alkalmazáskampányokkal is hirdet, itt olvashat bővebben arról, hogyan készülhet fel az ATT bevezetésére.