W czerwcu 2020 r. firma Apple zapowiedziała wprowadzenie aktualizacji. Wymaga ona, aby aplikacje wyświetlały użytkownikom prośbę o zgodę na dostęp do stosowanego przez Apple identyfikatora dla reklamodawców (IDFA) w formie komunikatu zgodnego z zasadami App Tracking Transparency (ATT). Podajemy rekomendacje, jak zaktualizować aplikację, aby uniknąć utraty przychodów z reklam.
Aktualizowanie pakietu SDK do reklam mobilnych Google (GMA)
Zachęcamy do utrzymywania aktualności pakietu GMA SDK, ponieważ zapewnia to korzystanie z najnowszych funkcji. Regularnie wprowadzamy do pakietu nowe funkcje i aktualizacje, aby zwiększać wydajność działania. Zainstaluj najnowszy pakiet SDK do reklam mobilnych Google na iOS (wersja 7.64 lub nowsza).
Informacje o identyfikatorze instancji pakietu SDK
Aby reklamy w aplikacjach mogły skutecznie się wyświetlać, a ich integralność została zachowana, w najnowszej wersji pakietu GMA SDK dla każdej aplikacji generowany jest zmienny identyfikator instancji SDK. Jest on unikalny dla Twoich aplikacji i pomaga zmaksymalizować skuteczność wyświetlanych w nich reklam.
Sprawdzanie, czy komunikat ATT firmy Apple jest odpowiedni dla Twojej aplikacji
Jeśli korzystasz ze standardu ATT, zalecamy zadbać o odpowiednie sformułowanie komunikatu. Warto też przeprowadzić testy, aby zobaczyć, co sprawdza się najlepiej w przypadku Twojej aplikacji.
Niektórzy deweloperzy mogą się zdecydować na umieszczanie bezpośrednio przed komunikatem ATT wyjaśnienia, w którym poinformują, jak wykorzystują dane użytkowników i jak użytkownik może wyrazić zgodę na wyświetlanie reklam spersonalizowanych. Jeśli chcesz wyświetlać użytkownikom takie wyjaśnienie, możesz je utworzyć w sekcji Prywatność i wyświetlanie wiadomości. Masz tam również możliwość zarządzania uprawnieniami związanymi z zasadami ATT i tworzenia wiadomości wymaganej przez rozporządzenia europejskie, którą zobaczą użytkownicy. Dowiedz się więcej o wiadomościach dotyczących identyfikatora IDFA w sekcji Prywatność i wyświetlanie wiadomości.
Pamiętaj, że w przypadku użytkowników z Europejskiego Obszaru Gospodarczego i Wielkiej Brytanii obowiązuje polityka Google w zakresie zgody użytkownika z UE, którą należy uwzględnić podczas opracowywania każdej wiadomości poprzedzającej alert ATT.
Konfigurowanie grup zapośredniczenia na podstawie dostępności IDFA
W przypadku aplikacji na iOS możesz teraz tworzyć oddzielne grupy zapośredniczenia dla żądań reklamy z identyfikatorami dla reklamodawców (IDFA) oraz bez nich.
Podczas tworzenia lub edytowania grupy zapośredniczania możesz użyć parametru dostępności IDFA, aby stosować kierowanie na żądania reklamy na podstawie dostępności IDFA. Utworzenie odrębnych kaskad może pomóc w testowaniu i optymalizowaniu skuteczności pod kątem żądań reklamy z identyfikatorami IDFA oraz bez nich.
Uwaga: w przypadku wszystkich grup zapośredniczenia zalecamy korzystanie z Optymalizacji sieci reklamowej, aby dynamicznie dostosowywać kaskady na podstawie skuteczności.
Jeśli obecnie korzystasz z określania stawek, nie rezygnuj z tego rozwiązania. Dzięki temu możesz uzyskać najwyższe przychody z wyświetleń w obu segmentach ruchu (z identyfikatorem IDFA i bez niego) bez konieczności zarządzania osobnymi kaskadami.
Stosowanie minimalnych stawek eCPM optymalizowanych przez Google
Jeśli korzystasz z zewnętrznej platformy zapośredniczenia, możesz skonfigurować jednostki reklamowe tak, aby minimalny eCPM był optymalizowany przez Google. W takim wypadku Google dynamicznie ustala tę wartość minimalną na podstawie położenia geograficznego użytkowników, ruchu z jednostki reklamowej i danych historycznych.
Z powodu zmian dotyczących ochrony prywatności na iOS możesz zauważyć wahania eCPM. Pozostawienie Google zarządzania poziomami minimalnymi eCPM pozwala ograniczyć czas potrzebny na ręczne dostosowywanie ich wartości.
Konfigurowanie interfejsu SKAdNetwork firmy Apple
Reklamodawcy będą używać SKAdNetwork firmy Apple do pomiaru skuteczności swoich kampanii reklamowych i opłacalności wyświetlania reklam w Twojej aplikacji. Aby postrzegali ją jako cenne źródło ruchu z reklam, skonfiguruj SKAdNetwork za pomocą klucza sieciowego Google. Dowiedz się więcej o konfigurowaniu SKAdNetwork.
Ochrona kampanii reklamowych na iOS
Jeśli stosujesz też kampanie Google promujące aplikacje, dowiedz się więcej o tym, jak przygotować się do przestrzegania zasad ATT.