เมื่อเดือนมิถุนายน 2020 Apple ได้ประกาศการอัปเดตที่กําหนดให้แอปต้องขออนุญาตจากผู้ใช้ในการเข้าถึงตัวระบุสำหรับผู้ลงโฆษณา (IDFA) ของ Apple ผ่านข้อความแจ้งที่เรียกว่าเฟรมเวิร์ก App Tracking Transparency (ATT) เราจะมาแบ่งปันคําแนะนําเกี่ยวกับวิธีอัปเดตแอปเพื่อช่วยรักษารายได้จากโฆษณาของคุณ
อัปเดต SDK โฆษณาในอุปกรณ์เคลื่อนที่ของ Google (GMA) ให้เป็นเวอร์ชันล่าสุด
เราขอแนะนําให้คุณอัปเดต GMA SDK อยู่เสมอเพื่อใช้ประโยชน์จากฟีเจอร์และฟังก์ชันล่าสุด เราเปิดตัวการอัปเดตและฟีเจอร์ใหม่ๆ เป็นประจําเพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพ ติดตั้ง SDK โฆษณาในอุปกรณ์เคลื่อนที่ของ Google เวอร์ชันล่าสุดสําหรับ iOS (เวอร์ชัน 7.64 ขึ้นไป)
เกี่ยวกับรหัสอินสแตนซ์ SDK
เมื่อใช้ GMA SDK เวอร์ชันล่าสุด ระบบจะสร้างรหัสอินสแตนซ์ SDK หมุนเวียนโดยอัตโนมัติสําหรับแต่ละแอปเพื่อรับรองถึงการแสดงโฆษณา การแสดงผล และความสมบูรณ์ของโฆษณาที่มีประสิทธิภาพ รหัสอินสแตนซ์ SDK เป็นรหัสที่ไม่ซ้ำกันสําหรับแอปและช่วยให้โฆษณาของแอปมีประสิทธิภาพสูงสุด
เกี่ยวกับรหัสบุคคลที่หนึ่งของผู้เผยแพร่โฆษณา เดิมเรียกว่าคีย์แอปเดียวกัน
GMA SDK เวอร์ชัน 8.3.0 มีรหัสบุคคลที่หนึ่งของผู้เผยแพร่โฆษณา (เดิมเรียกว่าคีย์แอปเดียวกัน) ซึ่งเป็นตัวระบุที่เข้ารหัสซึ่งกำหนดให้กับผู้ใช้ที่ไม่ซ้ำภายในแอป รหัสบุคคลที่หนึ่งของผู้เผยแพร่โฆษณาช่วยให้คุณแสดงโฆษณาที่ปรับตามโปรไฟล์ของผู้ใช้และเกี่ยวข้องมากขึ้นได้โดยใช้ข้อมูลที่เก็บรวบรวมจากแอป คุณไม่สามารถใช้รหัสบุคคลที่หนึ่งของผู้เผยแพร่โฆษณาเพื่อลิงก์กิจกรรมของผู้ใช้จากแอปคุณกับแอปของบุคคลที่สามได้
ระบบจะเปิดใช้รหัสบุคคลที่หนึ่งของผู้เผยแพร่โฆษณาไว้โดยค่าเริ่มต้น แต่คุณสามารถเลือกปิดใช้ใน SDK ได้เสมอ
ผู้ใช้แอปสามารถเลือกไม่ใช้การปรับโฆษณาตามโปรไฟล์ของตนโดยอิงตามรหัสบุคคลที่หนึ่งของผู้เผยแพร่ได้โดยใช้การควบคุมในโฆษณา การปรับโฆษณาตามโปรไฟล์ของผู้ใช้ที่ใช้รหัสบุคคลที่หนึ่งของผู้เผยแพร่โฆษณาจะเป็นไปตามการตั้งค่าความเป็นส่วนตัวที่มีอยู่แล้ว ซึ่งได้แก่ NPA, RDP และ TFCD/TFUA
ดูว่าข้อความแจ้ง ATT ของ Apple เหมาะกับแอปของคุณหรือไม่
เมื่อใช้เฟรมเวิร์ก ATT เราขอแนะนําให้ตรวจสอบการใช้ถ้อยคําในเนื้อหาอย่างละเอียด แล้วทำการทดสอบเพื่อดูว่าคำใดเหมาะสำหรับแอปของคุณมากที่สุด
นักพัฒนาแอปบางรายอาจเลือกแสดงข้อความอธิบายต่อผู้ใช้ทันทีพร้อมวิธีการใช้ข้อมูลของผู้ใช้และวิธีการเลือกรับโฆษณาที่ปรับตามโปรไฟล์ของผู้ใช้ก่อนที่ข้อความแจ้ง ATT จะแสดงขึ้น หากเลือกที่จะแสดงข้อความอธิบาย คุณสามารถใช้ความเป็นส่วนตัวและการรับส่งข้อความเพื่อจัดการสิทธิ์ ATT และสร้างข้อความอธิบาย และ/หรือข้อความขอความยินยอมจากผู้ใช้ใน EU ที่ผู้ใช้จะเห็นก่อน ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับข้อความ IDFA ในความเป็นส่วนตัวและการรับส่งข้อความ
โปรดทราบว่านโยบายความยินยอมของผู้ใช้ EU ของ Google จะยังคงมีผลบังคับใช้กับผู้ใช้ในเขตเศรษฐกิจยุโรปและสหราชอาณาจักร และควรใช้เป็นแนวทางในการออกแบบข้อความที่แสดงก่อนการแจ้งเตือน ATT
ตั้งค่ากลุ่มสื่อกลางโดยอิงตามความพร้อมใช้งานของ IDFA
สำหรับแอป iOS ตอนนี้คุณสร้างกลุ่มสื่อกลางที่ไม่ซ้ำกัน สำหรับคำขอโฆษณาที่มีและไม่มีตัวระบุสำหรับผู้ลงโฆษณา (IDFA) ได้แล้ว
เมื่อสร้างกลุ่มสื่อกลางใหม่หรือแก้ไขกลุ่มสื่อกลางที่มีอยู่แล้ว คุณจะสามารถใช้พารามิเตอร์ความพร้อมใช้งานของ IDFA เพื่อกำหนดเป้าหมายคำขอโฆษณาโดยอิงตามความพร้อมใช้งานของ IDFA การมี Waterfall แยกต่างหากจะช่วยให้คุณทดสอบและเพิ่มประสิทธิภาพให้คำขอโฆษณาทั้งที่มีและไม่มี IDFA ได้
หมายเหตุ: เราขอแนะนำให้ใช้การเพิ่มประสิทธิภาพเครือข่ายโฆษณากับกลุ่มสื่อกลางทุกกลุ่มเพื่อปรับ Waterfall แบบไดนามิกโดยอิงตามประสิทธิภาพ
หากคุณใช้การเสนอราคา คุณควรใช้การเสนอราคาต่อไป การเสนอราคาช่วยให้มั่นใจว่าการแสดงผลสำหรับการเข้าชมทั้ง 2 กลุ่ม (มีและไม่มี IDFA) จะได้รับรายได้สูงสุดโดยไม่ต้องจัดการ Waterfall แยกกัน
ใช้ค่าขั้นต่ำที่เพิ่มประสิทธิภาพโดย Google
หากใช้แพลตฟอร์มสื่อกลางของบุคคลที่สาม คุณจะตั้งค่าหน่วยโฆษณาให้มี eCPM ขั้นต่ำที่เพิ่มประสิทธิภาพโดย Google ได้ ซึ่งหมายความว่า Google จะกำหนดค่าขั้นต่ำแบบไดนามิกโดยอิงตามสถานที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ของผู้ใช้ การเข้าชมของหน่วยโฆษณา และข้อมูลประวัติ
คุณอาจพบว่า eCPM มีความผันผวนขณะเกิดการเปลี่ยนแปลงด้านความเป็นส่วนตัวใน iOS การให้ Google จัดการ eCPM ขั้นต่ำจะช่วยจำกัดเวลาในการปรับ eCPM ขั้นต่ำด้วยตนเองได้
กําหนดค่า SKAdNetwork ของ Apple
ผู้ลงโฆษณาจะใช้ SKAdNetwork ของ Apple ในการวัดประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาและมูลค่าที่ได้จากโฆษณาในแอปได้ ซึ่งคุณต้องกําหนดค่า SKAdNetwork ด้วยคีย์เครือข่ายของ Google เพื่อให้ผู้ลงโฆษณาระบุได้ว่าแอปของคุณเป็นแหล่งที่มาของการเข้าชมจากโฆษณาที่มีมูลค่า ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการกำหนดค่า SKAdNetwork
ปกป้องแคมเปญการโฆษณาบน iOS ของคุณ
หากลงโฆษณาด้วย App Campaign ของ Google โปรดดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีเตรียมความพร้อมสําหรับการบังคับใช้ ATT