U lipnju 2020. Apple je najavio ažuriranje kojim aplikacije od korisnika trebaju tražiti dopuštenje za pristup Appleovom identifikatoru za oglašivače (IDFA) putem upita koji se naziva okvirom App Tracking Transparency (ATT). Dijelimo svoje preporuke o tome kako možete ažurirati aplikaciju i zaštititi prihod koji ostvarujete od oglasa.
Ažurirajte Google Mobile Ads (GMA) SDK.
Savjetujemo vam da redovito ažurirate svoj GMA SDK-a kako biste mogli iskoristiti najnovije značajke i funkcije. Redovito objavljujemo nova ažuriranja i značajke radi poboljšanja izvedbe. Instalirajte najnoviji Google Mobile Ads SDK za iOS (7.64 ili novija verzija).
O ID-ju instance SDK-a
S najnovijim verzijama GMA SDK-a, ID instance rotirajućeg SDK-a automatski se generira za svaku aplikaciju kako bi se osigurali učinkovita isporuka, prikazivanje i integritet oglasa. ID instance SDK-a jedinstven je za vaše aplikacije i pomaže u poboljšavanju izvedbe oglasa u aplikacijama.
O ID-ju prve strane izdavača, prethodno poznatom kao jedinstveni aplikacijski ključ
U verziji 8.3.0 GMA SDK-a uveden je ID prve strane izdavača (prethodno poznat kao jedinstveni aplikacijski ključ), šifrirani identifikator koji se dodjeljuje jedinstvenom korisniku u vašim aplikacijama. ID prve strane izdavača omogućuje vam da isporučite relevantnije i personaliziranije oglase pomoću podataka prikupljenih iz aplikacija. ID prve strane izdavača ne može se upotrebljavati za povezivanje aktivnosti korisnika iz vaših aplikacija s aplikacijama trećih strana.
ID prve strane izdavača omogućen je prema zadanim postavkama, no uvijek ga možete onemogućiti u SDK-u.
Korisnici vaše aplikacije mogu isključiti personalizaciju oglasa na temelju ID-ja prve strane izdavača putem kontrola u oglasu. Personalizacija oglasa pomoću ID-ja prve strane izdavača poštuje postojeće postavke privatnosti, uključujući NPA, RDP i TFCD/TFUA.
Procjena je li Appleov upit za ATT pravi izbor za vašu aplikaciju
Preporučujemo da pri upotrebi okvira ATT posebnu pozornost obratite na izbor riječi u svojem sadržaju i provedete testove kako biste pronašli ono što najbolje funkcionira za vašu aplikaciju.
Neki razvojni programeri mogu odlučiti prikazati poruku s objašnjenjem koja se prikazuje korisnicima neposredno prije upita za ATT s pojedinostima o načinu na koji se korisnički podaci upotrebljavaju i kako korisnici mogu uključiti prikazivanje personaliziranih oglasa. Ako odlučite prikazati poruku s objašnjenjem, pomoću alata za upravljanje privatnošću i porukama o privatnosti možete upravljati dopuštenjem za ATT i izraditi poruku s objašnjenjem i/ili poruku za traženje pristanka za korisnike u EU-u koju vaši korisnici vide neposredno prije upozorenja. Saznajte više o porukama o IDFA-u u alatu za upravljanje privatnošću i porukama o privatnosti.
Googleova pravila o pristanku za korisnike u EU-u i dalje će se primjenjivati na korisnike u Europskom gospodarskom prostoru i Ujedinjenom Kraljevstvu. Stoga ih treba uzeti u obzir pri osmišljavanju svake poruke koja se prikazuje prije upozorenja o ATT-u.
Postavljanje medijacijskih grupa na temelju dostupnosti IDFA-a
Za iOS aplikacije sada možete izraditi zasebne medijacijske grupe za zahtjeve za oglase s identifikatorom za oglašivače (IDFA-om) i bez njega.
Kada izrađujete novu ili uređujete postojeću medijacijsku grupu, možete upotrijebiti parametar dostupnosti IDFA-a da biste ciljali zahtjeve za oglase na temelju dostupnosti IDFA-a. Zasebni slapovi mogu vam pomoći da testirate i optimizirate izvedbu zahtjeva za oglase s IDFA-om i bez njega.
Napomena: preporučujemo da za sve medijacijske grupe upotrebljavate optimizaciju oglasne mreže da biste dinamično prilagodili slapove na temelju izvedbe.
Ako upotrebljavate licitiranje, trebali biste ga nastaviti upotrebljavati. Licitiranje pomaže osigurati da pojavljivanja ostvare najveći prihod za oba segmenta prometa (s IDFA-om i bez njega) bez potrebe za upravljanjem zasebnim slapovima.
Upotreba donjih pragova koje je optimizirao Google
Ako upotrebljavate platformu treće strane za medijaciju, možete postaviti oglasne jedinice tako da imaju donji prag eCPM-a koji je optimizirao Google. To znači da Google dinamično postavlja donje pragove na temelju geografskih lokacija vaših korisnika, prometa oglasne jedinice i povijesnih podataka.
Zahvaljujući promjenama privatnosti u iOS-u, možda ćete primijetiti fluktuacije eCPM-a. Ako Google upravlja vašim donjim pragovima eCPM-a, to može pridonijeti ograničavanju vremena utrošenog na ručnu prilagodbu donjih pragova eCPM-a.
Konfiguriranje Appleovog SKAdNetworka
Oglašivači će koristiti Appleov SKAdNetwork za mjerenje izvedbe oglasnih kampanja i vrijednosti koju dobiju od oglašavanja u vašoj aplikaciji. Kako bi oglašivači prepoznali vašu aplikaciju kao vrijedan izvor prometa oglasa, morat ćete konfigurirati SKAdNetwork pomoću Googleovog mrežnog ključa. Saznajte više o konfiguriranju SKAdNetworka.
Zaštita oglašivačkih kampanja u iOS-u
Ako oglašavate i s kampanjama za Google aplikacije, saznajte više o tome kako se pripremiti za provedbu ATT-a.