Кампании

Как создать кампанию

Чтобы ваши кампании оставались активными, следите за актуальностью платежных данных в аккаунте Google Рекламы, который связан с аккаунтом сервиса "Google Реклама в приложении".

 

Кампания – это набор объявлений, объединенных общей маркетинговой целью и предназначенных для рекламы разных товаров и услуг. Для каждой цели рекомендуется создавать отдельную кампанию. Объявления появляются на мобильном устройстве пользователя. С помощью объявлений вы продвигаете свои приложения, объединяя их для удобства в кампании. Например, для объявлений с таргетингом на пользователей Nexus 7 можно создать одноименную кампанию.

При создании объявления необходимо выбрать его тип. Ознакомьтесь с доступными форматами объявлений, соответствующими типам. Ниже приведена таблица, которая поможет вам определиться с выбором.

Очень важно выбрать рекламные блоки, имеющие такой же формат, что и объявление, которое вы хотите создать. В противном случае оно может не показываться.

  Типы объявлений
  Текстовое объявление (веб-сайт) Текстовое объявление (приложение) Графическое объявление (веб-сайт) Графическое объявление (приложение) HTML5 Видеообъявление
Баннер Да Да Да Да Да Нет
Межстраничное объявление Да Да Да Да Да Да
С вознаграждением Нет Нет Нет Нет Нет Да
Нативные объявления Нет Да Нет Да Нет Да

В этой статье мы расскажем, что нужно сделать, чтобы создать кампанию. Вам потребуется указать ее название, задать цели, определить расписание, выбрать рекламные блоки, настроить таргетинг и затем создать объявления. 

Создайте кампанию

  1. Войдите в свой аккаунт AdMob на странице https://apps.admob.com.
  2. Откройте вкладку Кампании.
  3. Нажмите Создать кампанию
Примечание. Прежде чем в новых кампаниях начнется показ объявлений, может пройти до 6 часов. 

Начните настройку 

Чтобы настроить кампанию, выполните перечисленные ниже действия. Сначала установите тип кампании и тип цели:

  1. Тип кампании:
    • Собственные объявления. Продвижение своих приложений и сайтов.
    • Прямые продажи. Кампания, созданная для рекламодателя.
  2. Тип цели определяет, как рассчитывается эффективность кампании:
    • Агрегируемые объявления (рекомендуется для заполнения). Объявления конкурируют в агрегаторе на основе эффективной цены за тысячу показов, которую можно оптимизировать для заполнения.
    • Количество показов.
    • Количество кликов.
    • Процент показов. 
  3. Нажмите кнопку Продолжить.

Выберите рекламные блоки и задайте параметры таргетинга

Чтобы выбрать рекламные блоки, выполните следующие действия:
  1. Нажмите Добавить рекламные блоки
  2. Установите флажок рядом с рекламными блоками, которые вы хотите использовать в этой кампании, чтобы добавить их в список выбранных. Если вы хотите использовать все доступные блоки, нажмите Выбрать все.
  3. Нажмите Подтвердить.
Чтобы настроить таргетинг на пользователя, нажмите Расширенный таргетинг, а затем выберите все критерии, которые хотите изменить.
  1. Геотаргетинг. Выберите, где вы хотите показывать рекламу.
    • Если вы предпочитаете, чтобы ваши объявления видели только пользователи из определенных стран и регионов, нажмите Я выберу самостоятельно… и укажите их.
    • Если вы не планируете ограничивать охват кампании, выберите вариант Все страны.
  2. Языки. Задайте один или несколько языков таргетинга.
    • Язык определяется настройками устройства.
    • По умолчанию всегда выбран английский язык.
  3. Интернет-провайдеры. Выберите интернет-провайдеров для таргетинга.
    • По умолчанию выбран вариант Все доступные интернет-провайдеры и Wi-Fi.
  4. Устройства и версии ОС.
    • По умолчанию выбран вариант Все устройства и версии ОС.
  5. Демография. Настройте показ рекламы группам пользователей, которым может быть интересно ваше приложение. Например, приложение для молодых мам стоит рекламировать среди женщин 18–44 лет.
    • По умолчанию выбран вариант Все демографические группы.
    Если задать строгие критерии демографического таргетинга, вашу рекламу увидит небольшое количество пользователей. Этот подход можно использовать для специализированных приложений, однако он не подойдет, если вам нужно привлечь широкую аудиторию.
  6. Нажмите кнопку Продолжить.

Задайте настройки кампании и цель

  1. Введите название кампании. Пользователи его не увидят.
  2. Задайте для кампании конкретную цель, которая зависит от выбранного типа цели. Это может быть процент показов, количество показов или количество кликов. 
    Прежде чем установить цель кампании, вы можете просмотреть отчеты приложения с данными по трафику, показам и кликам, чтобы выявить тенденции и убедиться, что цель достижима за расчетное время.
  3. Задайте целевое расписание, то есть дату начала и окончания кампании. 

    В кампании с типом цели "Агрегируемые объявления" можно указать дату окончания. Если этого не сделать, кампания будет активна, пока вы не приостановите ее.

Чтобы полностью оптимизировать кампании, необходимо задать точные цели. Подробнее...

Как задать дополнительные настройки

Чтобы установить ограничение частоты показов или скорость показа объявлений, нажмите Дополнительные настройки.

  1. Ограничение частоты показов. С помощью этой функции можно задать максимальное количество показов ваших объявлений одному и тому же пользователю. Подробнее…
  2. Скорость показа объявлений. Установите скорость, с которой будут демонстрироваться объявления, чтобы контролировать количество показов для каждой кампании.
    • Равномерно. Каждая кампания ежедневно получает достаточное для отслеживания количество показов. Этот вариант рекомендуется выбирать, если вы управляете несколькими кампаниями.
    • Максимально быстро. В этом случае кампания получает показы с максимально возможной скоростью, чтобы повысить вероятность достижения поставленных целей. Скорее всего, это будет происходить за счет показов в других кампаниях.

Как получить прогноз по целям

Прогнозы позволяют избежать конкуренции между кампаниями и добиться поставленных целей.

  1. Нажмите Выполнить прогноз.
  2. Просмотрите результаты. При необходимости можно внести изменения в кампанию и обновить прогноз.
  3. Нажмите Сохранить и продолжить.

Создайте объявления

Вы можете создать объявления сразу или вернуться к этому этапу позже. Во втором случае нажмите на название кампании, перейдите на вкладку "Объявления" и выполните приведенные ниже инструкции. 

Объявления кампании должны соответствовать правилам платформы Google. Подробнее…
  1. Нажмите Создать объявление.
  2. Выберите, что вы будете рекламировать: 
    • Приложение в Google Play. Найти приложение можно по названию, разработчику или идентификатору. Мы создадим объявления с учетом результатов поиска.
    • Приложение в App Store. Его также можно найти по названию, разработчику или идентификатору.
    • Приложение в другом сервисе. Укажите целевой URL, то есть адрес, куда будут переходить пользователи после нажатия на объявление.
    • Сайт. Здесь также нужно указать целевой URL.
  3. Выберите тип и задайте основные параметры объявления.

    Примечание. Тип объявления должен быть совместим с выбранными рекламными блоками, а также рекламируемыми товарами или услугами. 

    Текстовое объявление

    Текстовые объявления состоят из строк текста.

    Продвижение приложения
    • Название объявления. Введите слово или словосочетание (не более 25 символов).
    • Приложение/веб-сайт. Нажмите кнопку Приложение, если оно ещё не выбрано.
    • Приложение. Воспользуйтесь окном поиска, чтобы найти нужное приложение.
    • Целевой URL. Укажите адрес, куда будут переходить пользователи после нажатия на объявление AdMob. Этот URL не отображается в самом объявлении.
    • Заголовок. Введите краткое описание (не более 25 символов).
    • Текст объявления. Введите описание приложения (не более 35 символов).
    Продвижение веб-сайта
    • Приложение/веб-сайт. Нажмите кнопку Веб-сайт, если он ещё не выбран.
    • Отображаемый URL. Укажите адрес сайта, который будет показываться в объявлении.
    • Целевой URL. Укажите адрес, куда будут переходить пользователи после нажатия на объявление AdMob. Этот URL не отображается в самом объявлении.
    • Заголовок. Введите краткое описание (не более 25 символов).
    • Текст объявления. Введите описание приложения (не более 35 символов).
    Графическое объявление

    Графические объявления создаются на базе загруженных вами изображений.

    Продвижение приложения
    • Название объявления. Введите слово или словосочетание (не более 25 символов).
    • Приложение/веб-сайт. Нажмите кнопку Приложение, если оно ещё не выбрано.
    • Приложение. Воспользуйтесь окном поиска, чтобы найти нужное приложение.
    • Целевой URL. Укажите адрес, куда будут переходить пользователи после нажатия на объявление AdMob. Этот URL не отображается в самом объявлении.
    • Загрузка изображения. Загрузите графический файл креатива со своего компьютера.
    Продвижение веб-сайта
    • Название объявления. Введите слово или словосочетание (не более 25 символов).
    • Приложение/веб-сайт. Нажмите кнопку Веб-сайт, если он ещё не выбран.
    • Целевой URL. Укажите адрес, куда будут переходить пользователи после нажатия на объявление AdMob. Этот URL не отображается в самом объявлении.
    • Загрузка изображения. Загрузите графический файл креатива со своего компьютера.
    Объявление HTML5
    Объявления HTML5 доступны, только если вы рекламируете приложение в Google Play или App Store. 

    Объявления HTML5 создаются на базе ZIP-файлов, которые вы загружаете в Google Web Designer.

    • Название объявления. Введите слово или словосочетание (не более 25 символов).
    • Целевой URL. Укажите адрес, куда будут переходить пользователи после нажатия на объявление AdMob. Этот URL не отображается в самом объявлении.
    • Креатив. Загрузите один ZIP-файл со своего компьютера. В нем должно быть объявление в формате HTML5, созданное в Google Web Designer.
    Видеообъявление

    В настоящее время поддерживаются только видеоролики с YouTube.

    Видеообъявления доступны, только если вы рекламируете приложение в Google Play или App Store.

    • Название объявления. Введите слово или словосочетание (не более 25 символов).
    • Приложение. Воспользуйтесь окном поиска, чтобы найти нужное приложение.
    • Целевой URL. Укажите адрес, куда будут переходить пользователи после нажатия на объявление AdMob. Этот URL не отображается в самом объявлении.
    • URL видео. Укажите ссылку на видео, которое будет показываться в объявлении. Просмотрите добавленное видео, чтобы убедиться, что выбран нужный ролик. На что следует обратить внимание:
      • В видеообъявления можно добавлять ролики YouTube, для которых запрещено встраивание.
      • Учитываются настройки конфиденциальности. Видео с ограниченным доступом в объявлениях не поддерживаются. Отображаться будут только ролики с открытым доступом и доступом по ссылке.
      • Если показ видео невозможен по какой-либо причине, будет выводиться изображение с описанием ошибки. Пример: Это видео недоступно в вашей стране.
    • Заголовок. Введите краткое описание (не более 25 символов).
    • Описание. Введите описание рекламируемого приложения (не более 70 символов).
    • Включенная информация. Это поле заполняется автоматически. Оно содержит дополнительные сведения о приложении, например его цену и рейтинг в магазине.
      • Цена задается в валюте, используемой по умолчанию, и конвертируется в валюту, соответствующую местоположению пользователя.
      • Рейтинг отображается только для приложений, набравших более 4 звезд и 100 отзывов.
    Длина роликов в блоках объявлений с вознаграждением не должна превышать 30 секунд.
  4. Чтобы увидеть, как выглядит объявление, нажмите Просмотреть.
  5. Нажмите Создать объявление
  6. Повторите действия с 1 по 4 для каждого объявления, которое необходимо создать в этой кампании.
  7. Закончив работу, нажмите Готово.
Чтобы ваши кампании оставались активными, следите за актуальностью платежных данных в аккаунте Google Рекламы, который связан с аккаунтом сервиса "Google Реклама в приложении".
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?