קמפיין הוא קבוצה של מודעות. בכל קמפיין אפשר ליצור כמה מודעות, ולהגדיר לכל אחת מהן יעד פרסום אחר. עם זאת, מפרסמים שהגדירו יעדי פרסום שונים צריכים ליצור קמפיין נפרד לכל יעד.
מודעה היא מה שהמשתמשים רואים בטלפונים שלהם. המודעות משמשות לקידום האפליקציות, והקמפיינים משמשים לארגון המודעות. לדוגמה, אפשר ליצור קמפיין בשם 'Nexus 7' עם מודעות שמטרגטות משתמשים ב-Nexus 7.
כדי ליצור קמפיין חדש צריך לבצע את השלבים הבאים:
- שלב 1: הגדרת הקמפיין
- שלב 2: בחירה של יחידות מודעות
- שלב 3: שינוי הקמפיין והיעד
- שלב 4: יצירת מודעות (אופציונלי)
תחילת העבודה על קמפיין חדש
- נכנסים לחשבון AdMob בכתובת https://apps.admob.com.
- לוחצים על קמפיינים בסרגל הצד.
- לוחצים על יצירת קמפיין.
הערה: הצגת המודעות בקמפיינים חדשים תתחיל בתוך 6 שעות.
כדי להבטיח שהמודעות בקמפיינים שלכם יוצגו בלי שיבושים, מומלץ לוודא שמוגדרים נתוני חיוב עדכניים בחשבון Google Ads שמשויך לחשבון AdMob שלכם.
שלב 1: הגדרת הקמפיין
- בוחרים את סוג הקמפיין.
- מודעת בית: קידום אפליקציות ואתרים משלכם.
- מכירה ישירה: קמפיין שיוצרים למפרסם.
- בוחרים את סוג היעד כדי לקבוע איך יימדדו ביצועי הקמפיין.
- עלות מקסימלית להתקנה (גרסת בטא ב-Android): מגדירים את הסכום המקסימלי שרוצים להוציא על צירוף משתמש חדש לאפליקציה. סוג היעד הזה נועד לקמפיינים של מודעות בית בלבד.
- מודעות בתהליך בחירת הרשת (אפשרות מומלצת למילוי חוסרים (backfill)): המודעות שלכם יתחרו בשרשרת לבחירת רשת על בסיס עלות בפועל לאלף חשיפות שאפשר לבצע לה אופטימיזציה למילוי חוסרים.
- מספר חשיפות: מגדירים את מספר החשיפות הרצוי לקמפיין.
- מספר קליקים: מגדירים את מספר הקליקים הרצוי לקמפיין.
- אחוז חשיפות: מגדירים את אחוז החשיפות היומי שלפיו ינוהל הקמפיין.
- לוחצים על המשך.
שלב 2: בחירה של יחידות מודעות
- לוחצים על הוספת יחידות של מודעות.
- מסמנים את התיבה שליד יחידות המודעות שרוצים להציג בקמפיין הזה. הסימון יוסיף אותן לרשימה של יחידות המודעות שנבחרו. כדי להוסיף את כל יחידות המודעות הזמינות, לוחצים על בחירת כל הפריטים.
הערה: לא ניתן להציג מודעות בקמפיינים של AdMob באפליקציות שקהל היעד שלהן הוא ילדים. אם הוספתם לקמפיין של AdMob יחידת מודעות מאפליקציה שמטרגטת ילדים, לא יתקבלו חשיפות למודעות בקמפיין לקידום האפליקציה הזו.
- לוחצים על אישור.
בחירת טירגוט מתקדם
לוחצים על טירגוט מתקדם ואז על הקריטריונים שרוצים לערוך. אחר כך לוחצים על אני רוצה לבחור לעצמי (צריך לבחור לפחות אפשרות אחת).
- מיקומים גיאוגרפיים שרוצים לטרגט. אם לא רוצים להגדיר טירגוט גיאוגרפי ספציפי, בוחרים באפשרות בחירת כל המדינות והטריטוריות.
- פרסום באזורים שבהם נמצאים הלקוחות המתאימים עוזר להגדיל את ההחזר על ההשקעה.
- שפות שרוצים לטרגט. השפה נקבעת על סמך הגדרות השפה במכשיר של המשתמש. ברירת המחדל היא 'כל השפות הזמינות'.
- מערכת AdMob בודקת את הגדרת השפה של הלקוחות במכשירים שלהם כדי לקבוע אם היא תואמת לאחת מהשפות שהקמפיין מטרגט.
- ספקי האינטרנט שרוצים לטרגט. ברירת המחדל היא 'רשתות Wi-Fi וכל ספקי האינטרנט'.
- לדוגמה, אם תבחרו לטרגט תנועה ברשתות Wi-Fi, המודעות יופיעו בניידים רק כשהם מחוברים לרשת Wi-Fi.
- מכשירים וגרסאות של מערכות הפעלה שרוצים לטרגט. ברירת המחדל היא 'כל המכשירים והגרסאות של מערכות ההפעלה'.
- דוגמה: אם יש לכם אפליקציה ל-iPhone שכוללת נכסי תמונות באיכות HD, תוכלו לבחור לטרגט מכשירים מדגם iPhone 12 ואילך.
- הערה: ניתן לטרגט בקמפיינים כמה יחידות של מודעות בכמה אפליקציות, כך שהגבלה רבה מדי של ההגדרות האלה עלולה להשפיע לרעה על ביצועי הקמפיין.
- דמוגרפיה או קבוצות ספציפיות של לקוחות שיש סיכוי גבוה שיתעניינו באפליקציה שפורסמה. לדוגמה, אפליקציה לאימהות טריות שמטרגטת נשים בגיל 18 עד 44. ברירת המחדל היא 'כל המגדרים והגילאים הזמינים'.
- הערה: כשבוחרים בטירגוט דמוגרפי ספציפי יותר, המשמעות היא שהמודעות שכלולות בקמפיין המטורגט יוצגו לפחות לקוחות. זה מצב רצוי כשמדובר באפליקציות למטרה ייחודית. כשמדובר באפליקציות שמיועדות למטרה כללית, טירגוט דמוגרפי כללי יותר יחשוף אותן לקהל רחב יותר.
ככל שמצמצמים את מאפייני הבחירה, כך קטנה תנועת הגולשים הכוללת שזמינה להצגת המודעות. כשעורכים ניסויים בטירגוט, מומלץ לעקוב מקרוב אחרי הדוחות ולשפר את האפשרויות שנבחרו.
- לוחצים על המשך.
שלב 3: שינוי הקמפיין והיעד
- מזינים שם לקמפיין. השם של הקמפיין לא יוצג למשתמשים.
- מגדירים יעד ספציפי לקמפיין. השדה הזה מבוסס על סוג היעד שנבחר כשהקמפיין הוגדר. היעד יכול להיות אחוז חשיפות, מספר חשיפות או מספר קליקים שרוצים להשיג בקמפיין. אפשר גם להגדיר את היעד כמודעות בתהליך בחירת הרשת. המשמעות היא שהמודעות יתחרו בשרשרת לבחירת רשת, על בסיס עלות בפועל לאלף חשיפות שאפשר לבצע לה אופטימיזציה למילוי חוסרים (backfill).
לפני שמגדירים יעד לקמפיין, כדאי לעיין בנתונים ההיסטוריים של האפליקציה לגבי תנועת גולשים, חשיפות וקליקים, כדי לזהות מגמות ולוודא שאפשר להגיע ליעד בתקופה שנקבעה.
- מגדירים את תאריך ההתחלה ותאריך הסיום בלוח הזמנים להשגת היעד של הקמפיין. תאריך ההתחלה המוקדם ביותר שאפשר להגדיר לקמפיין הוא 00:00 ביום המחרת (למשל: אם היום יום שני, תאריך ההתחלה המוקדם ביותר לקמפיין הוא יום שלישי בחצות (00:00)). בקמפיינים עם יעד מסוג 'מודעות בתהליך בחירת הרשת', אפשר להגדיר תאריך סיום או לאפשר לקמפיין לפעול עד שמחליטים להשהות אותו.
חשוב: כדי לדאוג לאופטימיזציה מלאה בקמפיינים, חשוב להגדיר יעדי קמפיין מדויקים.
הגדרה של אפשרויות מתקדמות
כדי להגדיר מכסת תדירות או קצב הצגת מודעות, לוחצים על אפשרויות מתקדמות:
- מכסת תדירות: מפעילים את מכסת התדירות אם רוצים להגביל את מספר הפעמים שהמודעות יוצגו לאותו אדם. מידע נוסף על מכסת תדירות לקמפיינים
- קצב הצגת מודעות: מגדירים את הקצב שבו המודעות יוצגו כדי לקבוע כמה חשיפות כל פריט יקבל:
- באופן שווה: מבטיח שכל פריט יקבל מספיק חשיפות כדי לעמוד ביעדים שהוגדרו כל יום. זה הקצב המומלץ כשמנהלים מספר קמפיינים.
- במהירות האפשרית: האפשרות הזאת מבטיחה שהקמפיין יקבל חשיפות בקצב מהיר ככל האפשר. אם תגדירו קצב כזה לקמפיין, סביר להניח שהוא יקבל חשיפות על חשבון קמפיינים אחרים, כדי שהסיכוי לעמידה ביעד יגדל.
- לוחצים על שמירה והמשך.
שלב 4: יצירת מודעות (אופציונלי)
אתם יכולים ליצור מודעות כבר עכשיו או לדלג על השלב הזה ולחזור אליו יותר מאוחר. כדי לחזור לשלב יצירת המודעות, לוחצים על שם של קמפיין קיים, לוחצים על הכרטיסייה 'מודעות' ופועלים לפי ההוראות שלמטה.
הערה: מודעות בתוך קמפיין חייבות לציית לכללי המדיניות בפלטפורמות השונות של Google. מידע נוסף על סעיפי המדיניות
- לוחצים על יצירת מודעה חדשה.
- בוחרים את מה שרוצים לפרסם:
- אפליקציה ב-Google Play: אפשר לחפש את האפליקציה לפי השם שלה, שם המפתח או מזהה האפליקציה. אנחנו נשתמש בתוצאות כדי ליצור מודעה בשבילכם.
- אפליקציה ב-App Store: אפשר לחפש את האפליקציה לפי השם שלה, שם המפתח או מזהה האפליקציה. אנחנו נשתמש בתוצאות כדי ליצור מודעה בשבילכם.
- אפליקציה שמתארחת במקום אחר: מזינים את כתובת היעד שאליה רוצים שמערכת AdMob תפנה משתמשים שלוחצים על המודעה.
- אתר: מזינים את כתובת היעד שאליה רוצים שמערכת AdMob תפנה משתמשים שלוחצים על המודעה.
- בוחרים סוג מודעה ומזינים את הפרטים שרלוונטיים למודעה:
מודעת טקסט
הערה: סוג המודעה צריך להתאים לפורמט של יחידות המודעות שבחרתם קודם לכן ולתוכן הפרסום. אילו סוגי מודעות תואמים לפורמטים של המודעות
מודעת תמונהמודעות טקסט הן מודעות שמורכבות משורות של טקסט.
קידום אפליקציה- האפליקציה: משתמשים בתיבת החיפוש כדי למצוא את האפליקציה שהמודעה תקדם.
- שם המודעה: נותנים שם למודעה – עד 25 תווים.
- כתובת היעד: הזן את כתובת האתר ש-AdMob יפנה אליה משתמשים כשהם ילחצו על המודעה. כתובת ה-URL הזו לא מוצגת במודעה.
- כותרת: מזינים את המסר שרוצים להציג למשתמשים – עד 25 תווים.
- הטקסט של המודעה: מזינים תיאור של האפליקציה שמקדמים – עד 35 תווים.
מודעת HTML5מודעות תמונה מורכבות מקובץ תמונה אחד שאתם מעלים.
קידום אפליקציהקידום אתר- שם המודעה: נותנים שם למודעה – עד 25 תווים.
- האפליקציה/האתר: לוחצים על הלחצן אפליקציה, אם הוא טרם נבחר.
- האפליקציה: משתמשים בתיבת החיפוש כדי למצוא את האפליקציה שהמודעה תקדם.
- כתובת היעד: הזן את כתובת האתר ש-AdMob יפנה אליה משתמשים כשהם ילחצו על המודעה. כתובת ה-URL הזו לא מוצגת במודעה.
- העלאת תמונה: כאן מעלים מהמחשב קובץ תמונה שישמש בתור קריאייטיב המודעה.
- שם המודעה: נותנים שם למודעה – עד 25 תווים.
- האפליקציה/האתר: לוחצים על הלחצן אתר, אם הוא עדיין לא מסומן.
- כתובת היעד: הזן את כתובת האתר ש-AdMob יפנה אליה משתמשים כשהם ילחצו על המודעה. כתובת ה-URL הזו לא מוצגת במודעה.
- העלאת תמונה: כאן מעלים מהמחשב קובץ תמונה שישמש בתור קריאייטיב המודעה.
מודעת וידאומודעות HTML5 זמינות רק אם מפרסמים אפליקציה או אתר שמתארחים במקום אחר.מודעות HTML5 מורכבות מקובץ ZIP אחד שאתם מעלים. הקובץ הזה מכיל מודעת HTML5 שעוצבה ב-Google Web Designer.
- שם המודעה: נותנים שם למודעה – עד 25 תווים.
- כתובת היעד: הזן את כתובת האתר ש-AdMob יפנה אליה משתמשים כשהם ילחצו על המודעה. כתובת ה-URL הזו לא מוצגת במודעה.
- קריאייטיב: מעלים קובץ ZIP אחד שמכיל מודעת HTML5 שנוצרה ב-Google Web Designer. הוא ישמש בתור קריאייטיב המודעה.
מודעה רספונסיבית לרשת המדיה (RDA)הערה: נכון לעכשיו המערכת תומכת בסרטוני YouTube בלבד. מודעות וידאו זמינות רק אם מפרסמים אפליקציה בחנות Google Play או ב-App Store.
- שם המודעה: נותנים שם למודעה – עד 25 תווים.
- האפליקציה: משתמשים בתיבת החיפוש כדי למצוא את האפליקציה שהמודעה תקדם.
- כתובת היעד: יש להזין את כתובת ה-URL שאליה מערכת AdMob תפנה את המשתמשים כשהם ילחצו על המודעה. כתובת ה-URL הזו לא מוצגת במודעה.
- כתובת ה-URL של הסרטון: יש להזין את כתובת ה-URL של הסרטון שרוצים להציג במודעה. כדי לוודא שהקישור מפנה אל הסרטון הנכון, אפשר לבדוק את התצוגה המקדימה של הסרטון שנוצרת באופן אוטומטי. חשוב לשים לב לפרטים הבאים:
- ניתן להציג במודעות וידאו גם סרטוני YouTube שלא ניתן להטמיע.
- הגדרות הפרטיות של סרטונים תקפות גם במודעות וידאו. במודעות וידאו לא ניתן להציג סרטוני YouTube שהוגדרו כפרטיים. ניתן להציג רק סרטונים שהוגדרו כגלויים לכולם או כלא רשומים.
- אם מסיבה כלשהי תיכשל הטעינה של סרטון, יוצג כרטיס סיום סטטי. לדוגמה: הסרטון מוגבל לפי מדינה
- כותרת: מזינים את המסר שרוצים להציג למשתמשים – עד 25 תווים.
- תיאור: מזינים תיאור של האפליקציה שמקדמים, באורך של עד 70 תווים.
- המידע הכלול: השדה הזה מאוכלס אוטומטית. הוא מכיל מידע נוסף, כגון מחיר ודירוגים (אם הם זמינים) מחנות האפליקציות הרלוונטית. אנחנו משתמשים במידע הזה כדי לשפר את המודעה.
- המחיר המוצג בתצוגה המקדימה של המודעה מבוסס על המטבע שמוגדר כברירת מחדל והוא יותאם למטבע הרלוונטי לפי מיקום המשתמש.
- הדירוגים מוצגים רק כשהם גבוהים מארבעה כוכבים ומספר הביקורות הוא מעל 100.
סרטונים שמוצגים ביחידות של מודעות מתגמלות צריכים להיות באורך של 30 שניות לכל היותר.הערה: כדי להשתמש במודעות רספונסיביות לרשת המדיה, יש לבחור 'אתר' בתור הדבר שאתם מפרסמים בקמפיין.- כתובת היעד: מזינים את כתובת ה-URL שהמשתמשים יופנו אליה על ידי AdMob אחרי שהם ילחצו על המודעה. כתובת ה-URL הזו לא מוצגת במודעה.
- כותרת: מזינים את השורה הראשונה של המודעה, עד 30 תווים.
- כותרת ארוכה: מזינים את השורה הראשונה של המודעה שתופיע במקום הכותרת הקצרה במודעות גדולות. האורך המקסימלי של הכותרת הארוכה הוא 90 תווים, והיא יכולה להופיע ביחד עם התיאור שלך או בלעדיו.
- תיאור: מזינים את התיאור של האתר שמקדמים, עד 90 תווים. התיאור מתווסף לכותרת ומספק הקשר נוסף או פרטים נוספים.
- שם העסק: מזינים את השם של העסק או המותג, עד 25 תווים.
- כתובת ה-URL של הסרטון (אופציונלי): מזינים את כתובת ה-URL של הסרטון שרוצים להציג במודעה. חשוב לשים לב לפרטים הבאים:
- ניתן להציג במודעות וידאו גם סרטוני YouTube שלא ניתן להטמיע.
- הגדרות הפרטיות של סרטונים תקפות גם במודעות וידאו. במודעות וידאו לא ניתן להציג סרטוני YouTube שהוגדרו כפרטיים. ניתן להציג רק סרטונים שהוגדרו כגלויים לכולם או כלא רשומים.
- אם מסיבה כלשהי תיכשל הטעינה של סרטון, יוצג כרטיס סיום סטטי. לדוגמה: הסרטון מוגבל לפי מדינה
- כתב ויתור (אופציונלי): ניתן לכלול כתב ויתור שמאפשר למשתמשים לדעת אם נדרשת הסכמה כלשהי מצידם בקשר למודעה, או אם יש הודעות משפטיות שקשורות אליה. האורך המקסימלי של כתבי ויתור הוא 90 תווים, והם לא יכולים לכלול קישורים לאתרים או למקורות מידע אחרים.
- תמונה לרוחב: כאן מעלים תמונה בתצוגה לרוחב. יחס הגובה-רוחב של התמונה צריך להיות 1.91:1, והגודל שלה צריך להיות יותר מ-600 x 314. גודל הקובץ המקסימלי הוא 5120 KB.
- תמונה מרובעת: כאן מעלים תמונה מרובעת (1:1). הגודל שלה צריך להיות לפחות 300 x 300. גודל הקובץ המקסימלי הוא 5120 KB.
- טקסט של קריאה לפעולה: כדי לעודד אנשים לבצע פעולות, הטקסט של הקריאה לפעולה יכול להופיע במגוון פריסות. אם תבחרו באפשרות '(אוטומטי)', Google תבחר בשבילכם את הקריאה לפעולה. חלק מפריסות המודעות לא כוללות קריאה לפעולה.
- לוחצים על תצוגה מקדימה כדי לראות תצוגה מקדימה של המודעה.
- לוחצים על יצירת מודעה.
- חוזרים על שלבים 1 עד 5 עבור כל מודעה שרוצים ליצור בקמפיין.
- כשמסיימים ליצור את המודעות, לוחצים על סיום.
הסבר על התאימות של סוגי המודעות
כשמעצבים מודעה, צריך לבחור סוג מודעה. אחת מהנקודות שחשוב להביא בחשבון היא הפורמטים של המודעות שיכולים לתמוך בסוגי המודעות שתבחרו. אפשר להיעזר בטבלה שלמטה כדי להחליט.
עוד דבר שחשוב לזכור הוא שצריך לבחור יחידת מודעות בפורמט זהה לזה של המודעות שרוצים ליצור, אחרת יכול להיות שהמודעות שלכם לא יוצגו.
סוגי מודעות לפרסום אפליקציה (Google Play ו-App Store) |
||||
|---|---|---|---|---|
| מודעות טקסט | מודעות תמונה | מודעות HTML5 | מודעות וידאו | |
| מודעות באנר | כן | כן | לא | לא |
| מודעות מעברון | כן | כן | לא | כן |
| מודעות מתגמלות | כן | כן | לא | כן |
| מודעות מותאמות | כן | כן | לא | כן |
| מודעות בפתיחת האפליקציה | כן | כן | לא | כן |
סוגי מודעות לפרסום אפליקציה שמתארחת במקומות אחרים |
||||
|---|---|---|---|---|
| מודעות טקסט | מודעות תמונה | מודעות HTML5 | מודעות וידאו | |
| מודעות באנר | לא | כן | כן | לא |
| מודעות מעברון | לא | כן | כן | לא |
| מודעות מתגמלות | לא | כן | כן | לא |
| מודעות מותאמות | לא | כן | כן | לא |
| מודעות בפתיחת האפליקציה | לא | כן | לא | לא |
סוגי מודעות לפרסום אתר |
|||||
|---|---|---|---|---|---|
| מודעות טקסט | מודעות תמונה | מודעות HTML5 | מודעות וידאו | מודעות רספונסיביות לרשת המדיה (RDA) | |
| מודעות באנר | לא | כן | כן | לא | כן |
| מודעות מעברון | לא | כן | כן | לא | כן |
| מודעות מתגמלות | לא | לא | לא | לא | כן |
| מודעות מותאמות | לא | כן | לא | לא | כן |
| מודעות בפתיחת האפליקציה | לא | כן | לא | לא | כן |
סוג היעד של הקמפיין משפיע גם על התאימות של סוגי המודעות. תוכלו להיעזר בטבלה שלמטה כדי לבחור את סוג היעד של הקמפיין.
טבלה שמפרטת את התאימות של סוגי היעדים בקמפיין לסוגי המודעות
הערה: כשמשתמשים ב'עלות להתקנה' כסוג היעד, אפשר להשתמש רק במודעות מסוג טקסט, וידאו ותמונה בקמפיינים לפרסום אפליקציות ב-Google Play. סוגי המודעות האלה לא נתמכים כרגע בחנויות אפליקציות אחרות או באתר.
סוגי יעדים של קמפיינים |
||||||
|---|---|---|---|---|---|---|
פרסום |
סוג המודעה |
עלות מקסימלית להתקנה | מודעות בתהליך בחירת הרשת | מספר החשיפות | אחוז החשיפות | מספר הקליקים |
| אפליקציה ב-Google Play | מודעת טקסט | |||||
| מודעת וידאו | ||||||
| מודעת תמונה | ||||||
| אפליקציה ב-App Store | מודעת טקסט | בטא | ||||
| מודעת וידאו | בטא | |||||
| מודעת תמונה | בטא | |||||
| אפליקציה שמתארחת במקום אחר | מודעת תמונה | |||||
| מודעת HTML5 | ||||||
| אתר אינטרנט | מודעת תמונה | |||||
| מודעת HTML5 | ||||||
| פורמט רספונסיבי | ||||||
| מודעת טקסט | ||||||