Créer une campagne

Une campagne désigne un groupe d'annonces. Chaque campagne peut comprendre plusieurs annonces associées à différents objectifs publicitaires. Les annonceurs devraient créer une campagne distincte pour chaque objectif publicitaire. 

L'annonce correspond à ce que les utilisateurs voient sur leur téléphone. Les annonces permettent de promouvoir vos applications et sont organisées à l'aide de campagnes. Par exemple, vous pouvez créer une campagne appelée "Nexus 7" comportant plusieurs annonces qui ciblent les utilisateurs d'appareils Nexus 7.

Pour créer une campagne, procédez comme suit :

• Étape 1 : configurer la campagne
• Étape 2 : sélectionner des blocs d'annonces
• Étape 3 : ajuster votre campagne et votre objectif
• Étape 4 : créer des annonces (facultatif)

Commencer à créer une campagne

1. Connectez-vous à votre compte AdMob à l'adresse https://apps.admob.com.
2. Cliquez sur Campagnes dans la barre latérale.
3. Cliquez sur Créer une campagne. 

Remarque : Comptez jusqu'à six heures pour que la diffusion des annonces commence dans les nouvelles campagnes. 

Afin de vous assurer que vos campagnes diffuseront des annonces, vérifiez que vos informations de facturation sont à jour dans le compte Google Ads associé à votre compte AdMob.

Étape 1 : configurer la campagne

1. Sélectionnez le type de campagne.
   • Auto-promotion : promotion de vos propres applications et sites Web
   • Vente directe : campagne que vous créez pour un annonceur
2. Sélectionnez le type d'objectif pour déterminer comment votre campagne sera mesurée.

• Coût par installation maximal (bêta Android): définissez le montant maximal que vous souhaitez dépenser pour acquérir un nouvel utilisateur pour votre application. Ce type d'objectif ne s'applique qu'aux campagnes d'auto-promotion. 
• Annonces par médiation (recommandé pour les annonces de remplissage) : vos annonces entrent en concurrence dans la chaîne de médiation avec un eCPM qui peut être optimisé pour les annonces de remplissage.
• Nombre d'impressions : définissez le nombre d'impressions que vous souhaitez que votre campagne enregistre.
• Nombre de clics : définissez le nombre de clics que vous souhaitez enregistrer dans le cadre de votre campagne.
• Pourcentage d'impressions : définissez le pourcentage d'impressions quotidiennes à attribuer à votre campagne.

1. Cliquez sur Continuer.

Étape 2 : sélectionner des blocs d'annonces

1. Cliquez sur Ajouter des blocs d'annonces. 
2. Cochez la case à côté des blocs d'annonces que vous souhaitez diffuser dans cette campagne. Ils sont alors ajoutés à la liste des blocs d'annonces sélectionnés. Pour ajouter tous les blocs d'annonces disponibles, cliquez sur Sélectionner tous.
   Remarque: Les campagnes AdMob ne peuvent pas être diffusées dans les applications qui ciblent les enfants en tant qu'audience. Si vous avez inclus dans votre campagne AdMob un bloc d'annonces issu d'une application ciblant les enfants, aucune impression ne sera générée pour cette application.
3. Cliquez sur Confirmer.

Choisir un ciblage avancé

Cliquez sur Ciblage avancé, puis sur chacun des critères à modifier. Cliquez ensuite sur Me laisser choisir (au moins une sélection requise). 

• Zone(s) géographique(s) que vous souhaitez cibler. Si vous ne souhaitez pas définir de ciblage géographique spécifique, choisissez Tous les pays et territoires. 
  • En ciblant les zones géographiques où se trouvent les bonnes personnes, vous pouvez augmenter votre retour sur investissement. 
• Langue(s) que vous souhaitez cibler. La langue se base sur les paramètres linguistiques de l'appareil de l'utilisateur. Par défaut, ce champ est défini sur "Toutes les langues disponibles".
  • AdMob vérifie que les paramètres linguistiques définis sur l'appareil des utilisateurs correspondent aux langues ciblées par votre campagne.
• Fournisseurs d'accès à Internet que vous souhaitez cibler. Par défaut, ce champ est défini sur "Tous les fournisseurs d'accès à Internet et Wi-Fi disponibles".
  • Par exemple, si vous décidez de cibler le trafic Wi-Fi, vos annonces ne sont diffusées que sur les mobiles connectés à un réseau Wi-Fi.
• Versions d'appareils et de systèmes d'exploitation que vous souhaitez cibler. Par défaut, ce champ est défini sur "Tous les appareils disponibles" et "Toutes les versions d'OS".
  • Par exemple, si votre application fonctionne sur iPhone et contient des composants Image HD, vous pouvez cibler les iPhones 12 et les modèles supérieurs.
  • Remarque : Les campagnes permettent de cibler plusieurs blocs d'annonces dans plusieurs applications. Par conséquent, limiter excessivement ces paramètres pourrait nuire à votre campagne.
• Données démographiques ou groupes de clients spécifiques, davantage susceptibles d'être intéressés par l'application dont vous faites la promotion. Par exemple, une application pour les jeunes mamans ciblant les femmes de 18 à 44 ans. Par défaut, ce champ est défini sur "Tous les sexes et les âges disponibles".
  • Remarque : Plus le ciblage démographique est précis, plus le nombre de clients auprès desquels les annonces de la campagne ciblée sont diffusées sera faible. Pour les applications de niche, cela peut s'avérer judicieux. En revanche, pour les applications plus génériques, un ciblage démographique global permettra d'élargir l'audience.

Plus votre ciblage est précis, plus vous réduisez le volume du trafic disponible pour vos annonces. Pour comprendre le fonctionnement du ciblage, nous vous recommandons d'étudier attentivement vos rapports et d'affiner vos choix.

4.  Cliquez sur Continuer.

Étape 3 : ajuster votre campagne et votre objectif

1. Attribuez un nom à votre campagne. Les utilisateurs ne verront pas le nom de votre campagne.
2. Définissez un objectif spécifique pour votre campagne. Ce champ dépend du type d'objectif que vous avez choisi en configurant la campagne. Il peut s'agir du pourcentage ou du nombre d'impressions, ou du nombre de clics que vous souhaitez obtenir avec votre campagne. Vous pouvez également définir comme objectif "annonces par médiation", ce qui signifie que vos annonces entrent en concurrence dans la chaîne de médiation avec un eCPM qui peut être optimisé pour les annonces de remplissage.
   Avant de définir un objectif pour cette campagne, vous pouvez examiner l'historique du trafic associé à l'application, ainsi que les données relatives aux clics et aux impressions. Cela vous permet d'identifier des tendances et de vérifier que l'objectif est réalisable au cours de la période prévue.
3. Définissez les dates de début et de fin du calendrier de l'objectif de votre campagne. Vous pouvez définir la date de début au plus tôt à 0h00 le lendemain. Par exemple, si nous sommes lundi, la date de début de votre campagne est le mardi à 0h00 au plus tôt. Pour les campagnes avec le type d'objectif "annonces par médiation", vous pouvez définir une date de fin ou autoriser la diffusion de la campagne jusqu'à ce que vous décidiez de la mettre en veille.

Important : Pour vous assurer que vos campagnes sont totalement optimisées, définissez des objectifs précis.

Définir les options avancées

Pour définir la limitation du nombre d'expositions ou le rythme de diffusion des annonces, cliquez sur Options avancées :

1. Limitation de la fréquence d'exposition : activez cette fonctionnalité pour limiter le nombre de fois qu'une annonce est diffusée auprès d'une même personne. En savoir plus sur la limitation de la fréquence d'exposition pour les campagnes
2. Rythme de diffusion des annonces : définissez le rythme de diffusion des annonces afin de contrôler le nombre d'impressions enregistrées par chaque élément de campagne.
   • Régulièrement : si vous sélectionnez cette option, chaque élément de campagne reçoit suffisamment d'impressions pour maintenir le cap chaque jour. Il s'agit du rythme recommandé si vous essayez de gérer plusieurs campagnes.
   • Aussi vite que possible : si vous sélectionnez cette option, la campagne enregistre des impressions au rythme le plus élevé possible. Vous allez probablement récupérer des impressions qui auraient dû être enregistrées par d'autres campagnes, pour que celle-ci ait plus de chances d'atteindre son objectif.
3. Cliquez sur Enregistrer et continuer.

Étape 4 : créer des annonces (facultatif)

Vous pouvez décider de créer vos annonces ou de revenir à cette étape ultérieurement en cliquant sur le nom de la campagne existante, puis sur l'onglet "Annonces", et en suivant les étapes ci-dessous. 

Remarque : Les annonces de la campagne doivent respecter les règles de la plate-forme Google. En savoir plus sur ces règles

1. Cliquez sur Créer une annonce.
2. Sélectionnez le produit dont vous effectuez la promotion :
   • Une application sur Google Play : vous pouvez rechercher l'application d'après son nom, son identifiant ou le nom du développeur. Nous utiliserons ensuite les résultats pour créer votre annonce.
   • Une application sur l'App Store : vous pouvez rechercher l'application d'après son nom, son identifiant ou le nom du développeur. Nous utiliserons ensuite les résultats pour créer votre annonce.
   • Une application hébergée ailleurs : saisissez l'URL de destination vers laquelle AdMob doit rediriger les mobinautes lorsqu'ils cliquent sur votre annonce.
   • Un site Web : saisissez l'URL de destination vers laquelle AdMob doit rediriger les mobinautes lorsqu'ils cliquent sur votre annonce.
3. Sélectionnez un type d'annonce, puis saisissez les informations la concernant :

   Remarque : Le type d'annonce doit être compatible avec le format de bloc d'annonces que vous avez sélectionné précédemment, et avec les produits ou services que vous promouvez. Découvrez les types d'annonces compatibles avec les formats d'annonces. 

   Annonce textuelle

   Les annonces textuelles sont des annonces composées de lignes de texte.

   Promouvoir une application

   • Application : trouvez l'application qui fera l'objet de la promotion à l'aide du champ de recherche.
   • Nom de l'annonce : attribuez un nom à votre annonce, d'une longueur maximale de 25 caractères.
   • URL de destination : indiquez l'URL vers laquelle AdMob doit rediriger les mobinautes lorsqu'ils cliquent sur votre annonce. Cette URL n'est pas visible dans l'annonce.
   • Titre : saisissez le message que vous souhaitez diffuser auprès de vos utilisateurs, d'une longueur maximale de 25 caractères.
   • Texte de l'annonce : saisissez une description de l'application dont vous faites la promotion, d'une longueur maximale de 35 caractères.

   Annonce illustrée

   Les annonces illustrées sont composées d'un fichier image que vous importez.

   Promouvoir une application

   • Nom de l'annonce : attribuez un nom à votre annonce, d'une longueur maximale de 25 caractères.
   • Application/Site Web : cliquez sur le bouton Application, s'il n'est pas déjà sélectionné.
   • Application : trouvez l'application qui fera l'objet de la promotion à l'aide du champ de recherche.
   • URL de destination : indiquez l'URL vers laquelle AdMob doit rediriger les mobinautes lorsqu'ils cliquent sur votre annonce. Cette URL n'est pas visible dans l'annonce.
   • Importer une image : à partir de votre ordinateur, importez le fichier image à utiliser pour votre annonce.

   Promouvoir un site Web

   • Nom de l'annonce : attribuez un nom à votre annonce, d'une longueur maximale de 25 caractères.
   • Application/Site Web : cliquez sur le bouton Site Web, s'il n'est pas déjà sélectionné.
   • URL de destination : indiquez l'URL vers laquelle AdMob doit rediriger les mobinautes lorsqu'ils cliquent sur votre annonce. Cette URL n'est pas visible dans l'annonce.
   • Importer une image : à partir de votre ordinateur, importez le fichier image à utiliser pour votre annonce.

   Annonce HTML5

   Les annonces HTML5 ne sont disponibles que si vous faites la promotion d'un site Web ou d'une application hébergée sur une autre plate-forme.  

   Les annonces HTML5 sont composées d'un fichier ZIP que vous importez et qui contient une annonce HTML5 conçue dans Google Web Designer.

   • Nom de l'annonce : attribuez un nom à votre annonce, d'une longueur maximale de 25 caractères.
   • URL de destination : indiquez l'URL vers laquelle AdMob doit rediriger les mobinautes lorsqu'ils cliquent sur votre annonce. Cette URL n'est pas visible dans l'annonce.
   • Création : à partir de votre ordinateur, importez un fichier ZIP contenant une annonce HTML5 créée dans Google Web Designer à utiliser pour votre annonce.

   Annonce vidéo

   Remarque : Seules les vidéos YouTube sont acceptées pour le moment. Les annonces vidéo ne sont disponibles que si vous faites la promotion d'une application sur le Google Play Store ou l'App Store.

   • Nom de l'annonce : attribuez un nom à votre annonce, d'une longueur maximale de 25 caractères.
   • Application : trouvez l'application qui fera l'objet de la promotion à l'aide du champ de recherche.
   • URL de destination : indiquez l'URL vers laquelle AdMob doit rediriger les mobinautes lorsqu'ils appuient sur votre annonce. Cette URL n'est pas visible dans l'annonce.
   • URL de la vidéo : saisissez l'URL de la vidéo que vous souhaitez diffuser dans votre annonce. Vous pouvez afficher un aperçu vidéo généré automatiquement pour vérifier qu'il s'agit bien de la bonne vidéo. Veuillez noter les points suivants :
     • Les vidéos YouTube pour lesquelles l'intégration n'est pas possible peuvent tout de même être diffusées dans des annonces vidéo.
     • Les annonces vidéo respectent les paramètres de confidentialité définis pour la vidéo. Les vidéos YouTube configurées sur Privée ne peuvent pas être diffusées dans des annonces vidéo. Seules les vidéos configurées sur Publique et Non répertoriée peuvent s'afficher.
     • Une carte de fin statique sera affichée si le chargement d'une vidéo échoue pour une raison quelconque. Exemple : des restrictions locales sont applicables à la vidéo.
   • Titre : saisissez le message que vous souhaitez diffuser auprès de vos utilisateurs, d'une longueur maximale de 25 caractères.
   • Description : saisissez la description de l'application dont vous faites la promotion, d'une longueur maximale de 70 caractères.
   • Informations incluses : ce champ est renseigné automatiquement. Il contient des informations supplémentaires, telles que le prix et les avis (le cas échéant), extraites de la plate-forme de téléchargement d'applications. Ces informations nous permettent d'améliorer le contenu de votre annonce.
     • Le prix indiqué dans l'aperçu de l'annonce se base sur la devise par défaut, il sera adapté en fonction de la devise correspondant à la situation géographique de l'utilisateur.
     • Les avis ne sont diffusés que lorsqu'ils sont supérieurs à 100 et que votre application a reçu plus de quatre étoiles.

   La durée des vidéos diffusées dans les blocs d'annonces avec récompense doit être inférieure à 30 secondes.

   Annonce display responsive

   Remarque : Pour utiliser des annonces display responsives, vous devez sélectionner "Site Web" comme objet de votre campagne.

   • URL de destination : indiquez l'URL vers laquelle AdMob doit rediriger les mobinautes lorsqu'ils cliquent sur votre annonce. Cette URL n'est pas visible dans l'annonce.
   • Titre : saisissez la première ligne de votre annonce (jusqu'à 30 caractères).
   • Titre long : saisissez la première ligne de votre annonce qui s'affichera à la place de votre titre court dans les annonces plus grandes. Il peut comporter jusqu'à 90 caractères, et s'afficher avec ou sans votre description.
   • Description : saisissez la description du site Web dont vous faites la promotion (jusqu'à 90 caractères). La description s'ajoute au titre, et fournit du contexte ou des détails supplémentaires.
   • Nom de l'entreprise : saisissez le nom de votre entreprise ou de votre marque (jusqu'à 25 caractères).
   • URL de la vidéo (facultatif) : saisissez l'URL de la vidéo que vous souhaitez diffuser dans votre annonce. Veuillez noter les points suivants :
     • Les vidéos YouTube pour lesquelles l'intégration n'est pas possible peuvent tout de même être diffusées dans des annonces vidéo.
     • Les annonces vidéo respectent les paramètres de confidentialité définis pour la vidéo. Les vidéos YouTube configurées sur "Privée" ne peuvent pas être diffusées dans des annonces vidéo. Seules les vidéos configurées sur "Publique" et "Non répertoriée" peuvent s'afficher.
     • Une carte de fin statique sera affichée si le chargement d'une vidéo échoue pour une raison quelconque. Exemple : des restrictions locales sont applicables à la vidéo.
   • Clause de non-responsabilité (facultatif) : vous pouvez inclure une clause de non-responsabilité informant les utilisateurs sur les autorisations ou mentions légales associées à l'annonce. Elle ne doit pas comporter plus de 90 caractères, ni inclure de liens vers d'autres sites Web ou ressources.
   • Image en mode paysage : importez une image au format paysage (1.91:1) dont les dimensions sont supérieures à 600 x 314 pixels. La taille du fichier ne doit pas dépasser 5 120 Ko.
   • Image carrée : importez une image carrée (1:1) dont les dimensions sont supérieures ou égales à 300 x 300 pixels. La taille du fichier ne doit pas dépasser 5 120 Ko.
   • Texte d'incitation à l'action : pour encourager les utilisateurs à effectuer une action, le texte de votre incitation à l'action peut s'afficher dans différentes mises en page. Si vous cliquez sur "Automatisé", Google sélectionne l'incitation à l'action pour vous. Certaines mises en page des annonces n'en incluent aucune.
4. Cliquez sur Aperçu pour prévisualiser l'annonce.
5. Cliquez sur Créer une annonce. 
6. Répétez les étapes 1 à 5 pour chaque annonce que vous souhaitez ajouter à cette campagne.
7. Lorsque vous avez terminé de créer des annonces, cliquez sur OK.

Comprendre la compatibilité des types d'annonces

Lorsque vous créez une annonce, vous devez choisir un type d'annonce. Assurez-vous de tenir compte de vos formats d'annonces et vérifiez qu'ils acceptent les types d'annonces que vous sélectionnez. Faites votre choix à l'aide du tableau ci-dessous.

Notez également que vous devez sélectionner des blocs d'annonces au même format que l'annonce que vous souhaitez créer, sinon cette dernière risque de ne pas s'afficher. 

	Types d'annonces pour promouvoir une application (Google Play ou App Store)
	Texte	Image	HTML5	Vidéo
Bannière	Oui	Oui	Non	Non
Interstitielle	Oui	Oui	Non	Oui
Avec récompense	Oui	Oui	Non	Oui
Annonces natives	Oui	Oui	Non	Oui
Annonce à l'ouverture	Oui	Oui	Non	Oui

 

	Types d'annonces pour promouvoir une application hébergée ailleurs
	Texte	Image	HTML5	Vidéo
Bannière	Non	Oui	Oui	Non
Interstitiel	Non	Oui	Oui	Non
Avec récompense	Non	Oui	Oui	Non
Annonces natives	Non	Oui	Oui	Non
Annonce à l'ouverture	Non	Oui	Non	Non

 

	Types d'annonces pour promouvoir un site Web
	Texte	Image	HTML5	Vidéo	ADR
Bannière	Non	Oui	Oui	Non	Oui
Interstitiel	Non	Oui	Oui	Non	Oui
Avec récompense	Non	Non	Non	Non	Oui
Annonces natives	Non	Oui	Non	Non	Oui
Annonce à l'ouverture	Non	Oui	Non	Non	Oui

 

Le type d'objectif de votre campagne a également une incidence sur la compatibilité du type d'annonce. Le tableau ci-dessous peut vous aider à choisir le type d'objectif de votre campagne. 

Tableau des types d'objectifs de campagne et types d'annonces compatibles

 Remarque : Lorsque vous définissez le coût par installation comme type d'objectif, vous ne pouvez utiliser que des annonces textuelles, vidéo et illustrées dans les campagnes promouvant des applications sur Google Play. Elles ne sont actuellement pas acceptées sur d'autres plates-formes de téléchargement d'applications ni sur les sites Web.

		Types d'objectifs de campagne
Publicité	Type d'annonce	CPI max.	Annonces par médiation	Nombre d'impressions	Pourcentage d'impressions	Nombre de clics
Une application sur Google Play	Textuelle
	Vidéo
	Illustrée
Une application sur l'App Store	Textuelle	Bêta
	Vidéo	Bêta
	Illustrée	Bêta
Une application hébergée sur une autre plate-forme	Illustrée
	HTML5
Un site Web	Illustrée
	HTML5
	Format responsif
	Textuelle