מזהי מכשירים של צד שלישי מאפשרים לספק למשתמשים פרסום מותאם אישית בעזרת נתונים ממגוון אפליקציות ואתרים. אם מזהי מכשירים של צד שלישי לא זמינים, אתם יכולים ליצור ולהפעיל נתונים מאינטראקציה ישירה כדי לשפר את ההתאמה האישית של המודעות באפליקציות שלכם.
אם אתם והמשתמשים באפליקציה תאשרו את השימוש בפתרונות של AdMob שמבוססים על נתונים מאינטראקציה ישירה, תוכלו לייצר ערך בדרכים הבאות:
- מערכת AdMob יוצרת בשבילכם מזהים ישירים כדי לזהות משתמשים באפליקציות, במקרים שבהם מזהי מכשירים של צד שלישי לא זמינים.
- עם התכונות של AdMob שנוגעות לנתונים מאינטראקציה ישירה, אתם יכולים לספק למפרסמים מגוון עשיר יותר של שטחי פרסום באפליקציה, וכך לשפר את ההתאמה האישית של המודעות.
הנושאים במאמר:
- מידע על מזהים ישירים של בעלי אפליקציות
- אמצעי בקרה לזהויות
- דוח אינטראקציות עם מודעות – הכרטיסייה "זהות" (בטא)
- חיבור לניתוח של נתוני אפליקציות (בטא ב-iOS)
- סקרים שמספקים תובנות לגבי המשתמשים (בטא ב-iOS)
- מחיקת נתוני משתמשים שמשויכים ל-IDFV ב-iOS14 ואילך
מידע על מזהים ישירים של בעלי אפליקציות
מזהה ישיר של בעל האפליקציה מוקצה לכל משתמש ייחודי באפליקציה. הוא עוזר להציג מודעות שרלוונטיות יותר למשתמשים על סמך הנתונים שנאספו מהאפליקציות שלכם. אתם לא יכולים להשתמש במזהה הזה כדי לקשר בין הפעילות של המשתמש באפליקציה שלכם לבין הפעילות שלו באפליקציות צד שלישי.
המשתמשים יכולים לבטל את ההסכמה להתאמה אישית של מודעות שמבוססת על מזהים ישירים של בעלי אפליקציות דרך אמצעי הבקרה במודעות. ההתאמה האישית של מודעות באמצעות מזהה ישיר של בעל האפליקציה מתבצעת בהתאם להגדרות הפרטיות הקיימות, כולל מחרוזות TCF של IAB, מודעות בלי התאמה אישית (NPA), עיבוד נתונים מוגבל (RDP), תג TFCD ותג TFUA.
אם יש לכם מזהים ישירים אחרים, כולל מזהה ספק (IDFV) ב-iOS, אתם יכולים לשתף אותם עם מקורות ביקוש ב-RTB (Authorized Buyers, מגישי הצעות מחיר ב-Open Bidding ומגישי הצעות מחיר מבוססות-SDK חיצוני). בשלב הזה אפשר לשתף מזהים ישירים של בעלי אפליקציות עם מקורות ביקוש ב-RTB רק מחוץ ל-EEA, לשווייץ ולבריטניה.
כדי לשלוט בשימוש ובשיתוף של מזהים ישירים:
- כדי לקבוע מי מהשותפים להגברת הביקוש יקבל מזהים מאינטראקציה ישירה, עוברים לכרטיסייה מקורות לבידינג.
- כדי להשבית את ההתאמה האישית, השיתוף והשימוש במזהים מאינטראקציה ישירה, עוברים לכרטיסייה נתונים של בעל אפליקציה.
- אפשר להשבית את המזהה הישיר שלכם ב-GMA SDK.
אמצעי בקרה לזהויות
כברירת מחדל, המזהה הישיר של בעל האפליקציה מופעל באפליקציות כשאין מזהי מכשירים של צד שלישי. תמיד אפשר להשבית אותו ב-SDK (iOS או Android) או בחשבון שלכם ב-AdMob.
אם אתם רוצים להשתמש בנתונים שמשויכים למזהה הישיר שלכם ובתכונות של AdMob שקשורות לנתונים מאינטראקציה ישירה, כמו חיבורים לניתוח של נתוני אפליקציות וסקרים שמספקים תובנות לגבי המשתמשים – אתם צריכים להפעיל את אמצעי הבקרה הזה באפליקציות בחשבון שלכם.
דוח אינטראקציות עם מודעות – הכרטיסייה "זהות" (בטא)
כדי לבדוק את הביצועים של מזהים שונים במלאי שטחי הפרסום, אתם יכולים להשתמש במאפיין "סוג המזהה" שבכרטיסייה "זהות" בדוח האינטראקציות עם מודעות. אפשר להיכנס לדוח הזה דרך הדף דוחות בחשבון AdMob.
אלה האפשרויות שאפשר לבדוק:
- מזהה צד שלישי: מודעות שהותאמו אישית על סמך מזהי מכשיר של צד שלישי, כמו IDFA או מזהה מודעה.
- מזהה ישיר: מודעות שהותאמו אישית על סמך מזהה ישיר של בעל האפליקציה.
- ללא התאמה אישית: קיים מזהה, אבל לא היתה אפשרות להתאמה אישית של מודעות, כי המשתמש ביטל את ההסכמה לכך דרך המכשיר, דרך מנגנונים רגולטוריים, דרך אמצעי בקרה שבעל האפליקציה סיפק או בדרך אחרת.
- ללא מזהה: לא נכלל מזהה בבקשה להצגת מודעה.
חיבור לניתוח של נתוני אפליקציות (בטא ב-iOS)
אתם יכולים לשלוח נתוני ניתוח מהאפליקציה ל-AdMob, וכך להעשיר את הפרופילים של המזהים הישירים שלכם ולשפר את ההתאמה האישית של המודעות.
כדי להשתמש בחיבור לניתוח של נתוני אפליקציות, צריך לשלב את האפליקציות עם Google Analytics for Firebase ולקשר אותן ב-AdMob. ככה מקשרים אפליקציות ל-Firebase. כשמקשרים אותן, החיבור לניתוח של נתוני אפליקציות מופעל כברירת מחדל. אפשר להפעיל או להשבית את החיבור בכרטיסייה "נתונים של בעל אפליקציה".
סקרים שמספקים תובנות לגבי המשתמשים (בטא ב-iOS)
אתם יכולים להעשיר את הפרופילים של המזהים הישירים שלכם בעזרת תובנות לגבי המשתמשים שנוצרו באפליקציות, וכך לשפר את ההתאמה האישית של המודעות.
סקרים שמספקים תובנות לגבי המשתמשים מוצגים באופן אוטומטי ביחידות רגילות של מודעות מתגמלות או ביחידות של מודעות מעברון, כדי לאסוף מהמשתמשים נתונים מאינטראקציה ישירה בלי לבקש מהם לצאת מהאפליקציה. בסקרים האלה, המשתמשים עשויים להישאל על נושאים כמו תחומי העניין או כוונות הרכישה שלהם, כדי לעזור למפרסמים להציג מודעות רלוונטיות.
אתם יכולים לקרוא מידע נוסף על טירגוט לפי קהלים עם תחום עניין משותף כאן, ולפי קהלים עם כוונת רכישה כאן.
אפשר להפעיל את הסקרים האלה בכרטיסיית הנתונים של בעל האפליקציה.
כשהאפשרות מופעלת, מערכת AdMob מציגה במלאי שטחי הפרסום שלכם סקרים שמספקים תובנות לגבי המשתמשים במקום מודעה שמניבה הכנסות. כדי לשפר את פוטנציאל ההכנסות, מערכת AdMob מבצעת אופטימיזציה של הצגת הסקרים, בהתאם להצעות מחיר אחרות במכרז הפתוח.
בסיכום הדיווח על הסקר, יש 3 מדדים שמבהירים איך הסקרים האלה משפיעים על אסטרטגיית המונטיזציה שלכם. המדדים נמצאים ליד אמצעי הבקרה:
- סך כל החשיפות של הסקר: מספר הסקרים שהוצגו למשתמש.
- שיעור התגובה: אחוז הסקרים שהמשתמשים הגיבו עליהם.
- עלות הזדמנות שהוחמצה: ההכנסה המשוערת שיכולתם לקבל על בקשות להצגת מודעה שהשתתפו במכרז במקום להציג סקר.
מחיקת נתוני משתמשים שמשויכים ל-IDFV ב-iOS14 ואילך
בעלי אפליקציות שמשתמשים ב-AdMob יכולים לבקש למחוק נתוני משתמשים שמשויכים למזהה ספק (IDFV) מסוים. אפשר להשתמש ב-Data Deletion API כדי לשלוח בקשה למחיקת נתונים לפי מזהה יחיד. Data Deletion API תואם למסגרת הבקשות למחיקת נתונים (Data Deletion Request Framework) של IAB.
לפני שאתם שולחים בקשה למחיקת נתונים, אתם צריכים לפנות אלינו כדי להצטרף למרשם שלנו במסגרת של IAB. תצטרכו לשלוח דומיין שיארח את הקובץ dsrdelete.json.
אחרי שהדומיין שלכם יהיה רשום ב-Google, תצטרכו ליצור את הקובץ dsrdelete.json ולארח אותו ברמה הבסיסית (root) של הדומיין. מידע נוסף על הקובץ dsrdelete.json ועל שדות החובה והשדות האופציונליים שלו מופיע במאמרי העזרה של IAB.
שליחת בקשה למחיקת נתוני IDFV
כדי לבקש מחיקה של נתוני IDFV, שולחים את הבקשה באמצעות כתובת ה-URL הבאה:
מאפיינים נדרשים
בטבלה הבאה מפורטים מאפייני החובה שצריך לציין בבקשה למחיקת נתוני IDFV. פרטים מלאים על פרמטרים, קוד לדוגמה ודרישות אחרות מופיעים במסגרת הבקשות למחיקת נתונים של IAB.
| מאפיין | תיאור | ערך לדוגמה |
|---|---|---|
| sub.identifierType | סוג המזהה | idfv |
| sub.identifierValue | המזהה שביקשתם למחוק | 82e812aa-1972-49ad-aad8-6092387e1275 |
| sub.identifierFormat | הפורמט של ערך המזהה | plaintext |