Mã thiết bị của bên thứ ba có thể sử dụng dữ liệu trên nhiều ứng dụng/trang web để cung cấp trải nghiệm quảng cáo được cá nhân hoá cho người dùng. Khi không có mã thiết bị của bên thứ ba, bạn có thể tạo và kích hoạt dữ liệu của bên thứ nhất để cải thiện tính năng cá nhân hoá quảng cáo trong ứng dụng của mình.
Khi được bạn và người dùng ứng dụng của bạn cho phép, các giải pháp của AdMob về dữ liệu của bên thứ nhất có thể giúp bạn tạo ra giá trị theo những cách sau:
- AdMob sẽ thay mặt bạn tạo mã nhận dạng bên thứ nhất để giúp xác định người dùng trong ứng dụng của bạn khi không có mã thiết bị của bên thứ ba.
- Các tính năng của AdMob về dữ liệu của bên thứ nhất có thể giúp bạn làm phong phú khoảng không quảng cáo của ứng dụng để cải thiện hoạt động cá nhân hoá quảng cáo.
Nội dung trong bài viết này:
- Giới thiệu về mã nhận dạng bên thứ nhất của nhà xuất bản
- Chế độ kiểm soát danh tính (Bản thử nghiệm)
- Báo cáo Hoạt động trên Google Ads – thẻ Danh tính (Bản thử nghiệm)
- Tính năng kết nối với số liệu phân tích ứng dụng (Bản thử nghiệm trên iOS)
- Bản khảo sát thông tin chi tiết về người dùng (Bản thử nghiệm trên iOS)
Giới thiệu về mã nhận dạng bên thứ nhất của nhà xuất bản
Mã nhận dạng bên thứ nhất của nhà xuất bản là giá trị nhận dạng được chỉ định cho một người dùng riêng biệt trong ứng dụng của bạn. Mã nhận dạng bên thứ nhất của nhà xuất bản giúp bạn phân phối quảng cáo được cá nhân hoá và phù hợp hơn bằng cách sử dụng dữ liệu đã thu thập được từ các ứng dụng của mình và bạn không thể sử dụng dữ liệu này để liên kết hoạt động của người dùng trong các ứng dụng của bạn với các ứng dụng bên thứ ba.
Người dùng của bạn có thể chọn không sử dụng chế độ cá nhân hoá quảng cáo dựa trên mã nhận dạng bên thứ nhất của nhà xuất bản thông qua các chế độ kiểm soát trong quảng cáo. Hoạt động cá nhân hoá quảng cáo bằng mã nhận dạng bên thứ nhất của nhà xuất bản tuân theo các chế độ cài đặt quyền riêng tư hiện tại, kể cả các chuỗi Khuôn khổ về tính minh bạch và sự đồng ý (TCF) của Cục Quảng cáo tương tác (IAB), quảng cáo không được cá nhân hoá (NPA), chế độ Xử lý dữ liệu bị hạn chế, tham số Gắn thẻ là Được dành cho trẻ em (TFCD) và tham số Thẻ dành cho người dùng dưới độ tuổi hợp pháp (TFUA).
Chế độ kiểm soát danh tính (Bản thử nghiệm)
Theo mặc định, mã nhận dạng bên thứ nhất của nhà xuất bản sẽ được bật trong các ứng dụng của bạn khi không có mã thiết bị của bên thứ ba. Bạn có thể chọn tắt mã nhận dạng này bất cứ lúc nào trong SDK (iOS | Android) hoặc trong tài khoản AdMob của mình.
Bạn phải bật chế độ kiểm soát này cho các ứng dụng trong tài khoản của mình thì mới có thể sử dụng dữ liệu được liên kết với mã nhận dạng bên thứ nhất của nhà xuất bản, cũng như các tính năng của AdMob về dữ liệu của bên thứ nhất, chẳng hạn như tính năng kết nối với số liệu phân tích ứng dụng và bản khảo sát thông tin chi tiết về người dùng.
Báo cáo Hoạt động trên Google Ads – thẻ Danh tính (Bản thử nghiệm)
Nếu muốn xem hiệu suất của các giá trị nhận dạng khác nhau trên khoảng không quảng cáo của mình, bạn có thể sử dụng phương diện "Loại mã nhận dạng" trong thẻ Danh tính của báo cáo Hoạt động trên Google Ads. Truy cập vào báo cáo Hoạt động trên Google Ads trên trang Báo cáo trong tài khoản AdMob của bạn.
Các lựa chọn cho phương diện này bao gồm:
- Mã nhận dạng của bên thứ ba: Quảng cáo được cá nhân hoá bằng mã thiết bị của bên thứ ba, chẳng hạn như Mã nhận dạng cho nhà quảng cáo (IDFA) hoặc Mã quảng cáo.
- Mã nhận dạng của bên thứ nhất: Quảng cáo được cá nhân hoá bằng mã nhận dạng bên thứ nhất của nhà xuất bản.
- Không cá nhân hoá: Có mã nhận dạng, nhưng chế độ cá nhân hoá quảng cáo không được cho phép vì người dùng đã chọn không đồng ý thông qua thiết bị, cơ chế theo quy định, chế độ kiểm soát do nhà xuất bản cung cấp hoặc một lý do khác.
- Không có mã nhận dạng: Yêu cầu quảng cáo không có mã nhận dạng.
Tính năng kết nối với số liệu phân tích ứng dụng (Bản thử nghiệm trên iOS)
Làm phong phú hồ sơ mã nhận dạng bên thứ nhất của nhà xuất bản bằng cách gửi dữ liệu phân tích từ các ứng dụng của bạn cho AdMob để cải thiện hoạt động cá nhân hoá quảng cáo.
Để sử dụng tính năng kết nối với số liệu phân tích ứng dụng, bạn phải tích hợp các ứng dụng của mình với Google Analytics cho Firebase và liên kết các ứng dụng đó trong AdMob. Hãy tìm hiểu cách liên kết ứng dụng của bạn với Firebase. Khi ứng dụng đã được liên kết, hãy bật tính năng kết nối với số liệu phân tích ứng dụng trong thẻ dữ liệu của nhà xuất bản.
Bản khảo sát thông tin chi tiết về người dùng (Bản thử nghiệm trên iOS)
Làm phong phú hồ sơ mã nhận dạng bên thứ nhất của nhà xuất bản bằng thông tin chi tiết về người dùng được tạo trong các ứng dụng của bạn để cải thiện hoạt động cá nhân hoá quảng cáo.
Các bản khảo sát thông tin chi tiết về người dùng sẽ được tự động phân phát trong các đơn vị quảng cáo xen kẽ hoặc đơn vị quảng cáo có tặng thưởng chuẩn để tạo dữ liệu của bên thứ nhất từ người dùng mà không cần yêu cầu họ rời khỏi ứng dụng của bạn. Bản khảo sát thông tin chi tiết về người dùng có thể hỏi người dùng về các chủ đề (kể cả mối quan tâm hoặc ý định mua của họ) để giúp nhà quảng cáo phân phối quảng cáo phù hợp.
Tìm hiểu thêm về tiêu chí nhắm mục tiêu theo đối tượng chung sở thích và đối tượng có ý định mua hàng.
Bạn có thể bật bản khảo sát thông tin chi tiết về người dùng thông qua chế độ kiểm soát trong thẻ dữ liệu của nhà xuất bản.
Khi bản khảo sát được bật, AdMob sẽ phân phối bản khảo sát thông tin chi tiết về người dùng cho khoảng không quảng cáo của riêng bạn thay vì quảng cáo tạo doanh thu. Để giúp tối đa hoá tiềm năng doanh thu, AdMob tối ưu hoá việc phân phối bản khảo sát thông tin chi tiết về người dùng theo các giá thầu khác trong phiên đấu giá mở.
Để tìm hiểu mức độ ảnh hưởng của bản khảo sát thông tin chi tiết về người dùng đối với chiến lược kiếm tiền của bạn, hãy xem 3 chỉ số trong bản tóm tắt báo cáo khảo sát nằm gần chế độ kiểm soát:
- Tổng số lượt hiển thị bản khảo sát: Số bản khảo sát được hiển thị cho người dùng.
- Tỷ lệ phản hồi: Tỷ lệ phần trăm bản khảo sát đã nhận được câu trả lời.
- Chi phí cơ hội: Doanh thu ước tính mà bạn có thể đã nhận được từ những yêu cầu quảng cáo tham gia một phiên đấu giá thay vì phân phát một bản khảo sát thông tin chi tiết về người dùng.