Les ID d'appareil tiers peuvent utiliser des données multi-applications/intersites pour proposer aux utilisateurs des expériences publicitaires personnalisées. Lorsque les ID d'appareil tiers ne sont pas disponibles, vous pouvez créer et activer des données first party pour améliorer la personnalisation des annonces dans vos applications.
Si vous et les utilisateurs de votre application l'autorisez, les solutions de données first party d'AdMob peuvent vous aider à créer de la valeur de différentes manières :
- AdMob génère des identifiants propriétaires en votre nom pour vous aider à identifier les utilisateurs de vos applications lorsque les identifiants d'appareil tiers ne sont pas disponibles.
- Les fonctionnalités de données first party d'AdMob peuvent vous aider à enrichir l'inventaire de vos applications pour améliorer la personnalisation des annonces.
Au sommaire de cet article :
- À propos de l'ID first party de l'éditeur
- Commandes d'identité (bêta)
- Onglet "Identité" du rapport sur l'activité publicitaire (bêta)
- Connexion à l'analyse d'applications (bêta sur iOS)
- Enquêtes d'informations sur les utilisateurs (bêta sur iOS)
À propos de l'ID first party de l'éditeur
L'ID first party de l'éditeur est un identifiant attribué à un utilisateur unique dans vos applications. L'ID first party de l'éditeur vous aide à diffuser des annonces plus pertinentes et personnalisées en utilisant les données collectées dans vos applications. Il ne peut pas être utilisé pour associer l'activité des utilisateurs dans vos applications à des applications tierces.
Vos utilisateurs peuvent désactiver la personnalisation des annonces en fonction de l'ID first party de l'éditeur à l'aide des commandes intégrées aux annonces. La personnalisation des annonces basée sur l'ID first party de l'éditeur respecte les paramètres de confidentialité existants, y compris les chaînes TCF de l'IAB, ANP, TRD, TFCD et TFUA.
Commandes d'identité (bêta)
Par défaut, l'ID first party de l'éditeur est activé dans vos applications lorsque les ID d'appareil tiers ne sont pas présents. Vous pouvez toujours choisir de le désactiver dans votre SDK (iOS | Android) ou dans votre compte AdMob.
Vous devez activer ce paramètre pour que les applications de votre compte puissent utiliser les données associées à l'ID first party de l'éditeur, ainsi que les fonctionnalités de données first party d'AdMob, comme la connexion à l'analyse d'applications et les enquêtes d'information sur les utilisateurs.
Onglet "Identité" du rapport sur l'activité publicitaire (bêta)
Si vous souhaitez examiner les performances de différents identifiants dans votre inventaire, vous pouvez utiliser la dimension "Type d'ID" dans l'onglet "Identité" de votre rapport sur l'activité des annonces. Accédez au rapport sur l'activité publicitaire sur la page Rapports de votre compte AdMob.
Les options pour cette dimension sont les suivantes :
- ID tiers : annonces personnalisées à l'aide d'ID d'appareil tiers, tels que l'IDFA ou l'identifiant d'annonce.
- ID first party : annonces personnalisées à l'aide de l'ID first party de l'éditeur.
- Aucune personnalisation : un ID était présent, mais la personnalisation des annonces n'était pas autorisée, car l'utilisateur l'a désactivée via l'appareil, des mécanismes réglementaires, des contrôles proposés par l'éditeur ou pour une autre raison.
- Aucun ID : aucun ID n'a été inclus dans la demande d'annonce.
Connexion à l'analyse d'applications (bêta sur iOS)
Envoyez des données d'analyse issues de vos applications à AdMob pour enrichir les profils d'ID first party de l'éditeur et améliorer la personnalisation des annonces.
Pour utiliser la connexion aux données d'analyse des applications, vos applications doivent être intégrées à Google Analytics pour Firebase et associées à AdMob. Découvrez comment associer vos applications à Firebase. Une fois l'association effectuée, activez la connexion à l'analyse d'applications dans l'onglet "Données de l'éditeur".
Enquêtes d'information sur les utilisateurs (bêta sur iOS)
Enrichissez les profils d'ID first party de l'éditeur avec les insights utilisateur créés dans vos applications pour améliorer la personnalisation des annonces.
Les enquêtes d'information sur les utilisateurs sont diffusées automatiquement dans les blocs d'annonces avec récompense standards pour créer des données first party à partir de vos utilisateurs sans qu'ils aient à quitter votre application. Les enquêtes d'information sur les utilisateurs peuvent leur poser des questions sur des sujets tels que leurs centres d'intérêt ou leur intention d'achat afin d'aider les annonceurs à diffuser des annonces pertinentes.
En savoir plus sur le ciblage des audiences d'affinité et sur le marché
Vous pouvez activer les enquêtes sur les insights utilisateur via la commande de l'onglet "Données de l'éditeur".
Lorsqu'elles sont activées, AdMob diffuse des enquêtes d'information sur les utilisateurs dans votre propre inventaire au lieu d'une annonce génératrice de revenus. Pour vous aider à maximiser votre potentiel de revenus, AdMob optimise la diffusion des enquêtes sur les insights utilisateur en fonction des autres offres lors des enchères ouvertes.
Pour comprendre l'impact des enquêtes d'information sur les utilisateurs sur votre stratégie de monétisation, trois métriques sont disponibles dans le récapitulatif des rapports sur les enquêtes, à côté de la commande :
- Nombre total d'impressions d'enquêtes : nombre d'enquêtes affichées à l'utilisateur.
- Taux de réponse : pourcentage d'enquêtes ayant reçu une réponse.
- Coût d'opportunité : revenus estimés que vous auriez pu recevoir pour les demandes d'annonces qui ont participé à une enchère au lieu de diffuser une enquête sur les insights utilisateur.