מזהי מכשירים של צד שלישי עשויים להשתמש בנתונים חוצי-אפליקציות או אתרים, כדי לספק חוויות פרסום מותאם אישית למשתמשים. אם מזהי מכשירים של צד שלישי לא זמינים, תוכלו ליצור ולהפעיל נתונים מאינטראקציה ישירה (First-Party) כדי לשפר את ההתאמה האישית של המודעות באפליקציות שלכם.
אם אתם והמשתמשים באפליקציה תאשרו את השימוש בפתרונות של AdMob שמבוססים על נתונים מאינטראקציה ישירה, הם יכולים לעזור לכם ליצור ערך בדרכים הבאות:
- מערכת AdMob יוצרת בשבילכם מזהים מאינטראקציה ישירה כדי לזהות משתמשים באפליקציות, במקרים שבהם מזהי מכשירים של צד שלישי לא זמינים.
- התכונות של הנתונים מאינטראקציה ישירה ב-AdMob יכולות לעזור לכם להעשיר את מלאי שטחי הפרסום באפליקציה, ולשפר את ההתאמה האישית של המודעות.
הנושאים במאמר:
- מזהה מאינטראקציה ישירה של בעל האפליקציה
- אמצעי בקרה לזהויות (בטא)
- הדוח 'פעילות מודעות' – כרטיסיית 'זהות' (בטא)
- קישור לניתוח של נתוני אפליקציות (בטא ב-iOS)
- סקרים שמספקים תובנות לגבי המשתמשים (בטא ב-iOS)
מזהה מאינטראקציה ישירה של בעל האפליקציה
מזהה מאינטראקציה ישירה של בעל האפליקציה הוא מזהה שמוקצה למשתמש ייחודי בתוך האפליקציה. מזהה מאינטראקציה ישירה של בעל האפליקציה עוזר להציג מודעות בהתאמה אישית שרלוונטיות יותר למשתמשים על סמך הנתונים שנאספו מהאפליקציות שלכם, ואי אפשר להשתמש בו כדי לקשר פעילות משתמש מהאפליקציה לאפליקציות צד שלישי.
המשתמשים יכולים לבטל את ההסכמה להתאמה אישית של מודעות שמבוססת על מזהה מאינטראקציה ישירה של בעל האפליקציה באמצעות הלחצנים במודעות. ההתאמה האישית של מודעות באמצעות מזהה מאינטראקציה ישירה של בעל האפליקציה מתבצעת בהתאם להגדרות הפרטיות הקיימות, כולל מחרוזות IAB TCF, מודעות ללא התאמה אישית (NPA), RDP, תג TFCD ו-TFUA.
אמצעי בקרה לזהויות (בטא)
כברירת מחדל, המזהה מאינטראקציה ישירה של בעל האפליקציה מופעל באפליקציות כשמזהי מכשירים של צד-שלישי לא זמינים. תמיד אפשר להשבית אותו ב-SDK (iOS או Android) או בחשבון AdMob.
צריך להפעיל את אמצעי הבקרה הזה באפליקציות בחשבון שלכם כדי להשתמש בנתונים שמשויכים למזהה מאינטראקציה ישירה של בעל האפליקציה וגם בתכונות של הנתונים מאינטראקציה ישירה ב-AdMob, כמו קישורים לניתוח של נתוני אפליקציות וסקרים שמספקים תובנות לגבי המשתמשים.
הדוח 'פעילות מודעות' – כרטיסיית 'זהות' (בטא)
כדי לבדוק את הביצועים של מזהים שונים במלאי שטחי הפרסום, אתם יכולים להשתמש במימד 'סוג המזהה' בכרטיסיה 'זהות' בדוח 'פעילות מודעות'. אפשר להיכנס לדוח 'פעילות מודעות' דרך הדף דוחות בחשבון AdMob.
האפשרויות למימד הזה כוללות:
- מזהה צד שלישי: מודעות שהותאמו אישית על סמך מזהי מכשיר של צד שלישי, כמו IDFA או מזהה מודעה.
- מזהה מאינטראקציה ישירה: מודעות שהותאמו אישית על סמך מזהים מאינטראקציה ישירה של בעל האפליקציה.
- ללא התאמה אישית: קיים מזהה, אבל לא היתה אפשרות להתאמה אישית של מודעות, כי המשתמש ביטל את ההסכמה לכך דרך המכשיר, דרך מנגנונים רגולטוריים, דרך אמצעי בקרה שבעל האפליקציה סיפק או בדרך אחרת.
- ללא מזהה: לא נכלל מזהה בבקשה להצגת מודעה.
קישור לניתוח של נתוני אפליקציות (בטא ב-iOS)
אפשר להעשיר את הפרופילים של המזהים מאינטראקציה ישירה של בעל האפליקציה על ידי שליחת נתוני ניתוח מהאפליקציה ל-AdMob, וכך לשפר את ההתאמה האישית של המודעות.
כדי להשתמש בחיבורים של ניתוח של נתוני אפליקציות, צריך לשלב את האפליקציות עם Google Analytics for Firebase ולקשר אותן ב-AdMob. כך מקשרים אפליקציות ל-Firebase. כשהן מקושרות, צריך להפעיל את הקישור לניתוח של נתוני אפליקציות בכרטיסיית הנתונים של בעל האפליקציה.
סקרים שמספקים תובנות לגבי המשתמשים (בטא ב-iOS)
אפשר להעשיר את הפרופילים של המזהים מאינטראקציה ישירה של בעל האפליקציה על ידי תובנות לגבי המשתמשים שנוצרות באפליקציות, וכך לשפר את ההתאמה האישית של המודעות.
סקרים שמספקים תובנות לגבי המשתמשים מוצגים באופן אוטומטי ביחידות רגילות של מודעות מתגמלות, כדי ליצור נתונים מאינטראקציה ישירה מהמשתמשים, בלי לבקש מהם לצאת מהאפליקציה. בסקרים האלו, המשתמשים עשויים להישאל על נושאים כמו תחומי העניין או כוונות הרכישה שלהם, כדי לעזור למפרסמים להציג מודעות רלוונטיות.
מידע נוסף על טירגוט קהלים לפי זיקה (affinity) או כוונת רכישה.
אפשר להפעיל את הסקרים שמספקים תובנות לגבי המשתמשים באמצעי הבקרה בכרטיסיית הנתונים של בעל האפליקציה.
כשהסקרים מופעלים, מערכת AdMob מציגה סקרים שמספקים תובנות לגבי המשתמשים במלאי שטחי הפרסום שלכם במקום מודעה שמייצרת הכנסות. כדי למקסם את פוטנציאל ההכנסות, מערכת AdMob מבצעת אופטימיזציה של הצגת הסקרים, בהתאם להצעות מחיר אחרות במכרז הפתוח.
כדי להבין איך הסקרים האלו משפיעים על אסטרטגיית המונטיזציה שלכם, יש שלושה מדדים בסיכום הדיווח על הסקר, בסמוך לאמצעי הבקרה:
- סך כל החשיפות של הסקר: מספר הסקרים שהוצגו למשתמש.
- שיעור התגובה: אחוז הסקרים שהמשתמשים הגיבו עליהם.
- עלות הזדמנות שהוחמצה: ההכנסה המשוערת שיכולתם לקבל על בקשות להצגת מודעה שהשתתפו במכרז, במקום הצגת סקר שמספק תובנות לגבי המשתמשים.