ניתוח הביצועים של קמפיין

בדף "קמפיינים" יש תצוגת דוחות על נתוני הקמפיין, ואפשר להתאים אותה אישית. אתם יכולים לבחור מסננים, מאפיינים ומדדים שיעזרו לכם לנתח את הביצועים. במאמר הזה יש תיאור מפורט של כל מה שתמצאו בדף קמפיינים.

הנושאים בדף

• מסננים
• תכונות, מדדים ומאפיינים
• התקדמות בכל משך החיים 
• עלות משוערת

מסננים

אפשר להשתמש במסננים כדי להבין את נתוני הדיווח, לגלות מגמות בנתונים ולהציג פירוט של המידע הכי חשוב. 

מסנן תאריכים

מסנן התאריכים עוזר לצמצם את טווח הנתונים שמופיעים בדף "קמפיינים". אתם יכולים לבחור תאריך ספציפי דרך היומן אן תאריך יחסי, למשל "היום" או "7 הימים האחרונים". המערכת מפעילה תקופת השוואה כברירת מחדל, אבל אפשר ללחוץ על המתג השוואה כדי להשבית אותה.

זה מסנן חובה והוא מופעל בכל הדוחות כברירת מחדל, אבל אפשר לערוך אותו ולשנות את הגדרות ברירת המחדל.

מסננים אחרים

עוד מסננים שאפשר להפעיל על הטבלה בדוח של נתוני הקמפיין:

• סטטוס הקמפיין: הצגת הקמפיינים שתואמים לסטטוסים שנבחרו. כברירת מחדל, טבלת הקמפיינים כוללת נתונים על קמפיינים בכל הסטטוסים, חוץ מכאלה שהוסרו. מידע נוסף על סטטוסים של קמפיינים 
• שם הקמפיין: סינון לפי שם הקמפיין.  
• סוג הקמפיין: הצגת הקמפיינים שתואמים לסוג הקמפיין שנבחר: מודעת הבית או מכירה ישירה. 
• סוג היעד: סינון לפי קמפיינים שמוגדרים להם סוגי היעדים שנבחרו. 
• המזהה של האפליקציה שמוצבות בה מודעות בית: סינון לפי המזהה בחנות האפליקציות או שם החבילה של האפליקציה שמוצבות בה מודעות בית. אפליקציה שמוצבות בה מודעות בית היא אפליקציה שיש בה מודעות שמקדמות אפליקציה אחרת. כדי להשתמש במסנן הזה, צריך לבחור גם את התכונה "מיקום מודעה".
• שם המיקום: סינון לפי השם של מיקום המודעה. אפליקציה שמוצבות בה מודעות בית היא אפליקציה שיש בה מודעות שמקדמות אפליקציה אחרת. כדי להשתמש במסנן הזה, צריך לבחור גם את התכונה "מיקום מודעה". 

תכונות, מדדים ומאפיינים

סרגל הצד של התכונות, המדדים והמאפיינים מופיע משמאל. לוחצים על הסמל כדי לפתוח או לסגור את סרגל הצד. לאחר מכן, לוחצים על התכונות, המדדים והמאפיינים שרוצים להוסיף לדוח או להסיר ממנו. אפשר גם לשנות את הסדר של העמודות על ידי גרירה של התכונות, המדדים והמאפיינים בסרגל הצד. 

תכונות

התכונות קובעות את הסדר שבו הנתונים מוצגים בדוח. לדוגמה, אם אתם רוצים להציג פירוט של החשיפות בקמפיין לפי מדינות, אפשר להוסיף לדוח את התכונה "מדינה". הוספה של תכונות חדשות תגרום לסידור מחדש ולצמצום של הנתונים. 

אלה התכונות שיש בדף "קמפיינים":

• מיקום: האפליקציה שמוצגות בה מודעות שמקדמות אפליקציה אחרת.
• תאריך: פירוט של ביצועי הקמפיין לפי טווח התאריכים שנבחר. בוחרים את טווח התאריכים במסנן התאריכים.
• מודעה: מודעה שמופיעה בקמפיין הזה. לוחצים על הקישור כדי לראות או לעדכן את המודעה.
• מדינה: פירוט של ביצועי הקמפיין לפי מדינה. 
• פורמט המודעה: איך המודעות מוצגות ואיפה הן מוצבות באפליקציה. מידע נוסף על פורמטים של מודעות

מדדים

מדדים מייצגים את סוג הנתונים שנכללים בדוח. כשמוסיפים תכונות, ערכי המדדים מחושבים מחדש על סמך החלוקה החדשה לקבוצות או הסדר החדש שהתכונות יוצרות. אלה המדדים שיש בדף "קמפיינים":

• חשיפות: המספר הכולל של המודעות שהוצגו למשתמשים.
• קליקים: מספר הפעמים שמשתמשים לחצו על מודעה.
• שיעור קליקים (CTR): מספר הקליקים שמודעה קיבלה חלקי מספר הפעמים שהיא הוצגה.
• התקנות: מספר הפעמים שמשתמשים הורידו את האפליקציה למכשיר.
  הערה: כדי שנתוני ההתקנות יופיעו בדוחות, צריך להגדיר מעקב המרות.
• עלות משוערת: העלות המשוערת של הצגת מודעה מתוך קמפיין במקום מודעה שמניבה הכנסות.
• עלות ממוצעת להתקנה: העלות הממוצעת להתקנה. זה הסכום הממוצע שנוצל מתוך התקציב כדי לצרף משתמש חדש לאפליקציה.
• אינטראקציות: הפעולה העיקרית של המשתמש שמשויכת לפורמט מודעה, כולל קליקים ואינטראקציות ראשוניות.

מאפיינים

מאפיינים הם הפרטים הכלליים של הקמפיין, למשל תאריך התחלה או סטטוס. אלה המאפיינים שיש בדף "קמפיינים":

• סטטוס הקמפיין הסטטוס של הקמפיין. מידע נוסף על סטטוסים של קמפיינים 
• תאריך ההתחלה של הקמפיין: התאריך שבו מתחיל דיווח על חשיפות, קליקים ומדדים אחרים בקמפיין.
• תאריך הסיום של הקמפיין: התאריך שבו מפסיק הדיווח על חשיפות, קליקים ומדדים אחרים בקמפיין.
• התקדמות בכל משך החיים: מדד להתקדמות של הקמפיינים אל עבר השגת היעדים במהלך טווח התאריכים שנבחר.
• סוג הקמפיין: הסוג של הקמפיין:
  • "'מודעת בית" – לקידום האפליקציות או האתרים שלכם
  • "מכירה ישירה" – מכירת מלאי שטחי פרסום למפרסם ספציפי
• סטטוס המודעה: הסטטוס של המודעות בקמפיין. מידע נוסף על סטטוסים של מודעות 
• סוג המודעה: הסוג של המודעה שמוצגת למשתמשים באפליקציה. בוחרים את סוג המודעה כשיוצרים יחידת המודעות. כשיחידת המודעות תשלח בקשה להצגת מודעה, היא תקבל רק מודעות שתואמות לסוג המודעה שהוקצה.
• מזהה של מיקום המודעה בחנות האפליקציות: המזהה בחנות האפליקציות או שם החבילה של האפליקציה שיש בה מודעות שמקדמות אפליקציה אחרת.

התקדמות בכל משך החיים

בעמודה "התקדמות בכל משך החיים" מוצגת ההתקדמות של הקמפיין לעבר השגת היעד שהוגדר לו. המספרים שמוצגים בכל שלב בסרגל ההתקדמות יכולים לספק לכם תובנות נוספות לגבי ההתקדמות של כל קמפיין. ההתקדמות מתעדכנת מדי שעתיים.

כשמגדירים יעד מסוג "מודעות בתהליך בחירת הרשת", הנתונים שמוצגים בעמודה "התקדמות בכל משך החיים" מציינים אם המודעות מסודרות בתהליך בחירת הרשת לפי עלות בפועל לאלף חשיפות שהוגדרה באופן ידני, או שהן עברו אופטימיזציה למילוי חוסרים (backfill). 

עלות משוערת

עלות משוערת היא ההכנסה המשוערת שאתם עלולים להפסיד אם תציגו מודעה מתוך קמפיין במקום מודעה שמניבה הכנסות. מודעות מקמפיינים הן מודעות מהקמפיינים מסוג "מודעת הבית" או "מכירה ישירה", ומודעות שמניבות הכנסות הן מודעות מתהליך בחירת הרשת (Mediation) ומהבידינג. 

הקמפיינים של AdMob הם תמיד ללא תשלום, אבל אם מוצגת מודעה מקמפיין, המשמעות היא שלא מוצגת מודעה שיכלה להניב הכנסות. אפשר גם להתייחס לעלות המשוערת בתור סכום ההכנסות שמפסידים כדי לקבל המרות דרך מודעות מקמפיינים. 

כשמשתמשים בקמפיינים של AdMob, המערכת מבצעת אופטימיזציה של החשיפות להשגת כמה שיותר המרות, תוך שמירה על עלות משוערת שנמוכה מיעד העלות להתקנה.