Analysez les performances de vos campagnes

La page "Campagnes" inclut une vue de rapport personnalisable des données de vos campagnes. Vous pouvez sélectionner des filtres, des dimensions et des métriques qui vous aideront à analyser les performances de votre campagne. Dans cet article, découvrez le contenu de la page "Campagnes" :

• Filtres
• Dimensions, métriques et attributs
• Évolution depuis le début 
• Coût estimé
• Questions fréquentes sur les campagnes

Filtres

Filtres : ils vous permettent de mieux comprendre les données figurant dans les rapports, d'identifier des tendances et d'afficher le détail des informations dont vous avez vraiment besoin.

Filtre de dates

Le filtre "Date" vous permet de réduire la plage de données qui s'affiche sur la page "Campagnes". Vous pouvez sélectionner une date précise à l'aide du calendrier ou sélectionner une date relative, comme "Aujourd'hui" ou "7 derniers jours". Une période de comparaison est incluse par défaut, mais vous pouvez cliquer sur le bouton Comparer pour la désactiver.

Bien que ce filtre obligatoire soit automatiquement appliqué à tous vos rapports, vous pouvez modifier ses paramètres par défaut.

Autres filtres

Vous pouvez également filtrer le tableau du rapport sur les campagnes avec les filtres suivants:

• État de la campagne: inclut les campagnes correspondant aux états sélectionnés. Par défaut, le tableau des campagnes comprend tous les états des campagnes, à l'exception des campagnes que vous avez supprimées. En savoir plus sur l'état des campagnes
• Nom de la campagne: filtrez les données en fonction du nom de la campagne.  
• Type de campagne : inclut les campagnes correspondant au type de campagne sélectionné (Auto-promotion ou Vente directe).
• Type d'objectif: filtrez les données par campagnes avec les types d'objectif sélectionnés. 
• ID de la plate-forme de téléchargement de l'application d'emplacement: filtrez les résultats en fonction de l'ID de la plate-forme de téléchargement d'applications ou du nom de package de l'application d'emplacement. L'application d'emplacement est l'application qui diffuse des annonces faisant la promotion d'une autre application. Pour utiliser ce filtre, vous devez également sélectionner la dimension "Emplacement".
• Nom de l'emplacement: filtrez les données en fonction du nom de l'emplacement. L'application d'emplacement est l'application qui diffuse des annonces faisant la promotion d'une autre application. Pour utiliser ce filtre, vous devez également sélectionner la dimension "Emplacement".

Dimensions, métriques et attributs

La barre latérale des dimensions, des métriques et des attributs se trouve à droite. Cliquez sur pour ouvrir ou fermer la barre latérale. Cliquez ensuite sur les dimensions, métriques et attributs que vous souhaitez ajouter ou supprimer dans le rapport. Vous pouvez également modifier l'ordre des colonnes en faisant glisser les dimensions, les métriques et les attributs dans la barre latérale. 

Dimensions

Les dimensions déterminent l'organisation de votre rapport. Par exemple, si vous souhaitez que les impressions de votre campagne soient réparties par pays, vous pouvez ajouter la dimension "Pays". L'ajout de nouvelles dimensions permet de réorganiser et d'affiner davantage les données.

Les dimensions suivantes sont disponibles sur la page "Campagnes" :

• Emplacement: application qui diffuse des annonces promouvant une autre application.
• Date: affichez les performances de votre campagne réparties selon la période sélectionnée. Sélectionnez la plage de dates dans le filtre de date.
• Annonce: annonce diffusée dans cette campagne. Cliquez sur le lien pour afficher ou mettre à jour l'annonce.
• Pays : affichez les performances de votre campagne par pays.
• Format d'annonce : manière dont les annonces sont diffusées et emplacement de celles-ci dans votre application. En savoir plus sur les formats d'annonces

Métriques

Les métriques représentent le type de données contenues dans un rapport. Lorsque des variables sont ajoutées, les valeurs des statistiques sont recalculées en fonction du nouvel ordre ou des nouveaux groupes créés par les variables. Les métriques suivantes sont disponibles sur la page "Campagnes" :

• Impressions: nombre total d'annonces diffusées auprès des utilisateurs.
• Clics : total de clics sur une annonce.
• CTR : nombre de clics sur une annonce divisé par le nombre de fois où elle s'est affichée.
• Installations: nombre de fois où votre application a été téléchargée sur un appareil. 
• Coût estimé: coût estimé de la diffusion d'une annonce d'une campagne plutôt que d'une annonce générant des revenus.  
• CPI moyen: coût moyen par installation. Il s'agit du montant moyen qui a été dépensé afin d'acquérir un nouvel utilisateur pour votre application.

Attributes

Les attributs sont des informations générales sur votre campagne, comme la date de début ou l'état. Les attributs suivants sont disponibles sur la page "Campagnes" :

• État de la campagne: état de votre campagne. En savoir plus sur l'état des campagnes
• Date de début de la campagne: date à laquelle la campagne commence à générer des rapports sur les impressions, les clics et d'autres métriques.
• Date de fin de la campagne: date à laquelle la campagne cesse de générer des rapports sur les impressions, les clics et d'autres métriques.
• Progression depuis la publication: mesure de la progression de vos campagnes par rapport à leurs objectifs au cours de la période sélectionnée.
• Type de campagne : type de campagne.
  • Auto-promotion, qui assure la promotion de vos propres applications ou sites Web
  • Vente directe, qui permet de vendre un inventaire pour un annonceur particulier
• État de l'annonce: état des annonces de votre campagne. En savoir plus sur l'état d'une annonce
• Type d'annonce: type d'annonce diffusé auprès des utilisateurs d'applications. Vous choisissez le type d'annonce lors de la création du bloc d'annonces. Ainsi, lorsqu'un bloc d'annonces demande une annonce, il ne reçoit que les annonces correspondant à un type d'annonce attribué.
• ID de la plate-forme de téléchargement de l'application d'emplacement: ID de plate-forme de téléchargement ou nom de package de l'application qui diffuse des annonces faisant la promotion d'une autre application.

Évolution depuis le début

La colonne "Statistiques depuis le début de la campagne" montre la progression de votre campagne par rapport à son objectif. Les valeurs indiquées sur ces barres de progression fournissent des informations supplémentaires sur la progression de chacune des campagnes. La progression est mise à jour toutes les deux heures.

Pour le type d'objectif "annonces par médiation", la colonne "Évolution depuis le début" vous indique si vos annonces sont classées en vue de la médiation à l'aide de l'eCPM manuel ou de l'optimisation Google pour les annonces de remplissage.

Coût estimé

Le coût estimé correspond aux revenus que vous pourriez manquer en diffusant une annonce de campagne plutôt qu'une annonce qui génère des revenus. Les annonces de campagne sont des annonces provenant de vos campagnes d'auto-promotions ou de celles vendues directement, tandis que les annonces qui génèrent des revenus proviennent de la médiation et des enchères. 

Les campagnes AdMob sont toujours gratuites, mais en diffusant une annonce d'une campagne, vous ne diffusez pas une annonce qui aurait généré des revenus. Vous pouvez également interpréter le coût estimé comme le montant des revenus auxquels vous renoncez pour générer des conversions grâce aux annonces d'une campagne. 

Les campagnes AdMob optimisent vos impressions afin de générer le plus grand nombre de conversions possible, tout en maintenant votre coût estimé sous votre coût par installation cible.