С 16 января 2024 г. издатели и разработчики, показывающие рекламу аудитории в странах ЕЭЗ и Великобритании с помощью наших продуктов (Google Менеджер рекламы, AdSense и AdMob), будут обязаны использовать платформы для запросов согласия (CMP), которые одобрены Google и интегрированы со спецификацией Transparency and Consent Framework от IAB Europe.
Ниже приведена информация о новых требованиях, а также о том, когда они будут применяться и как издателям к этому подготовиться.
Новое требование по использованию IAB TCF
Чтобы показывать объявления пользователям в Европейской экономической зоне или Великобритании, издатели должны использовать платформы для запросов согласия, сертифицированные Google. Критерии сертификации Google соответствуют спецификации TCF. Компания Google позволяет издателям, использующим TCF, также сотрудничать с поставщиками рекламных технологий, не зарегистрированными в IAB TCF, через спецификацию "Режим дополнительного согласия". Это решение в дальнейшем не изменится. С помощью средств проверки платформ для запроса согласия, применяющих эту спецификацию, мы будем следить, все ли делается правильно. Платформы для запроса согласия, которые пройдут проверку на соответствие нашим критериям сертификации, появятся в списке платформ, одобренных Google. Google не проверяет платформы для запроса согласия на полное соответствие требованиям TCF или применимого законодательства о защите персональных данных.
Также учтите следующее:
-
Резервный сценарий для сайтов и приложений: если партнер не использует платформу CMP, одобренную Google, то к показу будут допущены лишь некоторые объявления. Трафик от одобренных Google платформ CMP будет и далее использоваться для рекламы (персонализированной, неперсонализированной и с ограниченным показом).
-
Подключенные и не подключенные к платформе приложения: наши требования распространяются на все приложения независимо от способа получения согласия.
Если вы используете существующую платформу, которой нет в списке ниже, свяжитесь с ее представителем и уточните, будет ли платформа проходить сертификацию.
Платформы для запросов согласия, сертифицированные Google
Пояснения к информации в списке
- Сертифицированная платформа для запросов согласия – название CMP, сертифицированной компанией Google.
- Идентификатор CMP, поддерживающей TCF – уникальный идентификатор, который организация IAB назначила платформе для запросов согласия, прошедшей проверку на соответствие спецификации TCF.
- Платформа – среда, для которой CMP обеспечивает поддержку, что подтверждено сертификацией Google.
Список платформ для запросов согласия, сертифицированных Google
Хронология событий
- С мая 2023 года компания Google начала процедуру сертификации платформ для запроса согласия, которыми пользуются наши партнеры по работе с издателями. Компания Google будет сотрудничать с такими платформами, чтобы проверить их соответствие критериям сертификации.
- Начиная с 16 января 2024 года издатели и разработчики, которые используют Google AdSense, Менеджер рекламы или AdMob для показа объявлений пользователям в Европейской экономической зоне или Великобритании, должны будут не просто соблюдать правила в отношении согласия пользователей из ЕС, но и использовать платформу для запросов согласия, поддерживающую спецификацию Transparency and Consent Framework (TCF) от IAB и сертифицированную Google. Позже мы предоставим больше информации о графике внедрения изменений.
Дальнейшие действия
- Чтобы обеспечить плавный переход, издатели, уже использующие платформу для запроса согласия, должны заранее обсудить процесс сертификации с поставщиком.
- Издатели, имеющие собственные платформы для запросов согласия, могут отправить заявку на сертификацию своей платформы. Подробнее о сертификации CMP…
- Издатели, которым нужно найти платформу для запросов согласия, могут воспользоваться представленным выше списком платформ, сертифицированных Google. Мы будем регулярно добавлять в него новые CMP по мере их сертификации.
- Издатели, использующие сообщения для соответствия европейским требованиям в инструменте "Конфиденциальность и сообщения" Google, могут самостоятельно определить, какая платформа лучше всего подходит для управления согласием. Чтобы помочь нашим издателям, на вкладке "Конфиденциальность и сообщения" в сервисах Менеджер рекламы, AdSense и AdMob для них доступны сообщения для соответствия европейским требованиям, которые сертифицированы в соответствии с новым требованием TCF. Подробнее о поддержке GDPR и интеграции TCF в инструменте "Конфиденциальность и сообщения"…
- Кроме описанных выше возможностей, издатели приложений могут воспользоваться пакетом SDK для UMP (User Messaging Platform). Узнайте больше о том, как добавить пакет Google User Messaging Platform SDK в свои приложения (Менеджер рекламы, AdMob) и создать в них сообщение для соответствия европейским требованиям (Менеджер рекламы, AdMob).
- Издатели предназначенных для детей приложений. Независимо от данных о согласии Google не будет показывать персонализированную рекламу пользователям, если издатель укажет, что приложение использует ребенок, или пометит контент как предназначенный для детей, а также при наличии других сигналов, указывающих на то, что приложение использует ребенок. Приложения, соответствующие правилам программы Google Play "Приложения для всей семьи", считаются предназначенными для детей.
- Издатели, использующие User Messaging Platform (UMP) SDK (Android, iOS), должны с помощью UMP SDK добавить к запросу объявления от приложения сигнал TFUA, обозначающий, что отправитель запроса не достиг минимального возраста, чтобы у этого пользователя не запрашивалось согласие по GDPR.
- Ознакомьтесь с документацией для разработчиков о том, как оставить или удалить флажок контента, предназначенного для детей, в UMP SDK (Android, iOS).
- Издатели, использующие другую сертифицированную Google платформу для запросов согласия, должны связаться с ее поставщиком и узнать, как отключить или настроить запросы согласия для пользователей, не достигших минимального возраста.