A partir de 16 de janeiro de 2024, os editores e desenvolvedores que usam o Google AdSense, o Ad Manager ou a AdMob precisarão usar uma plataforma de gestão de consentimento (CMP) certificada pelo Google e integrada à Estrutura de Transparência e Consentimento (TCF) do IAB ao veicular anúncios para usuários no Espaço Econômico Europeu ou no Reino Unido.
Leia as informações a seguir para entender esses novos requisitos, o prazo dessas mudanças e como os editores podem se preparar.
Novos requisitos da TCF do IAB
Os editores precisam trabalhar com uma CMP certificada pelo Google ao veicular anúncios para usuários no Espaço Econômico Europeu ou no Reino Unido. As CMPs certificadas pelo Google são avaliadas considerando critérios de certificação do Google em compliance com a TCF. Se os editores que usam a TCF também trabalharem com provedores de tecnologia de publicidade não registrados na TCF, atualmente o Google oferece suporte a isso na nossa especificação de consentimento adicional, e vamos continuar oferecendo esse suporte. Nossas avaliações de CMP vão verificar se as plataformas aceitas por essa especificação podem fazer isso corretamente. Quando uma CMP atende aos critérios de certificação do Google, ela fica disponível na lista de CMPs certificadas. O Google não verifica as CMPs para garantir compliance total com a TCF ou com as leis relevantes de privacidade.
Além disso, observe o seguinte:
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Comportamento de substituto da web e do app: se um parceiro não adotar uma CMP certificada pelo Google, somente anúncios limitados poderão ser veiculados. O tráfego de uma CMP certificada pelo Google vai continuar qualificado para anúncios personalizados, não personalizados (NPA) ou limitados.
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App dentro vs. fora da plataforma: nossos requisitos de consentimento se aplicam à mediação dentro e fora da plataforma.
Se você trabalha com uma CMP que não está na lista de CMPs certificadas pelo Google, entre em contato com a plataforma para saber se há interesse em receber a certificação.
CMPs certificadas pelo Google
Guia para as informações desta lista
- CMP certificada: o nome da CMP certificada pelo Google.
- ID da CMP do TCF: o identificador exclusivo atribuído pelo IAB a uma CMP validada do TCF.
- Plataforma: os ambientes em que a CMP oferece suporte e em que o Google certifica a CMP.
Lista de CMPs certificadas do Google
Linha do tempo
- Maio de 2023 em diante: o Google começou o processo de certificação de CMPs que funcionam com nossos parceiros de publicação. O Google vai trabalhar com as CMPs para dar a certificação de acordo com os critérios estabelecidos.
- A partir de 16 de janeiro de 2024: além de obedecer à nossa Política de consentimento de usuários da União Europeia, os editores e desenvolvedores que utilizam o Google AdSense, o Ad Manager ou a AdMob precisarão usar uma plataforma de gestão de consentimento (CMP) certificada pelo Google e integrada à Estrutura de Transparência e Consentimento (TCF) do IAB ao veicular anúncios para pessoas no Espaço Econômico Europeu ou Reino Unido. Vamos divulgar mais detalhes sobre os prazos.
Próximas etapas
- Editores que já trabalham com uma CMP: para garantir uma transição tranquila, os editores que trabalham com uma CMP precisam conversar com o provedor sobre o processo de certificação.
- Editores com uma CMP própria: os editores que têm a própria CMP podem registrar o interesse deles em concluir a certificação. Saiba mais sobre a certificação da CMP
- Editores que precisam encontrar uma CMP: os editores que buscam uma nova CMP podem usar a lista de CMPs certificadas pelo Google acima. Outras CMPs serão adicionadas regularmente conforme elas se tornarem certificadas.
- Editores que usam mensagens das regulamentações europeias de privacidade e mensagens do Google: é importante descobrir qual é a melhor solução de CMP para eles. Para oferecer suporte aos editores, a mensagem das regulamentações europeias disponível para editores do Ad Manager, do Google AdSense e da AdMob na guia "Privacidade e mensagens" é certificada de acordo com o novo requisito do TCF. Saiba mais sobre o suporte e a integração do GDPR à ferramenta Privacidade e mensagens com o TCF
- Editores de apps: além dos recursos acima, o Google oferece o SDK da plataforma de mensagens aos usuários (UMP). Saiba mais sobre como adicionar o SDK da plataforma de mensagens aos usuários (UMP) do Google aos seus apps (Ad Manager e AdMob) e criar uma mensagem das regulamentações europeias para apps (Ad Manager e AdMob).
- Editores de apps feitos para crianças: independente dos indicadores de consentimento, o Google não mostra anúncios personalizados aos usuários quando o editor indica que o usuário atual é uma criança, se o conteúdo foi rotulado por um editor como "feito para crianças" ou quando o Google tem outros sinais da presença de uma criança. Para apps que obedecem às Políticas para famílias do Google Play, esse tratamento é usado de forma automática.
- Os editores que usam o SDK da plataforma de mensagens de usuários (UMP; Android e iOS) são responsáveis por marcar solicitações de anúncio de um app como sendo de usuários que estão abaixo da idade de consentimento. Para isso, devem usar o indicador TFUA no SDK da UMP para que os usuários não recebam mensagens de GDPR.
- Leia a documentação para desenvolvedores sobre como manter ou remover a flag de app para crianças no SDK da UMP (Android e iOS).
- Os editores que usam outra CMP certificada pelo Google precisam trabalhar com o provedor dela para entender como suprimir ou gerenciar mensagens para usuários que estão abaixo da idade de consentimento.