החל מ-31 ביולי 2024, שותפים שמשתמשים במוצרי הפרסום של Google יידרשו לקבל ממשתמשים בשווייץ הסכמה לשימוש בקובצי Cookie או באמצעים אחרים לאחסון מקומי, איפה שהדבר נדרש על פי חוק, והסכמה לאיסוף ולשיתוף של מידע אישי ולשימוש בו לצורך התאמה אישית של מודעות.
כדי לעמוד במדיניות Google בנושא הסכמת משתמשים באיחוד האירופי, שותפים שמשתמשים במוצרים של Google לבעלי תוכן דיגיטלי (AdSense, Ad Manager או AdMob) יידרשו להשתמש בפלטפורמה לניהול הסכמה (CMP) שאושרה על ידי Google ושולבה עם TFC לצורך הצגת מודעות למשתמשים בשווייץ, בנוסף למשתמשים באזור הכלכלי האירופי ובבריטניה.
החל מ-16 בינואר 2024, בעלי תוכן דיגיטלי ומפתחים שמשתמשים ב-Google AdSense, ב-Ad Manager או ב-AdMob יידרשו להשתמש בפלטפורמה לניהול הסכמה שאושרה על ידי Google ושולבה ב-Transparency and Consent Framework (TCF – מסגרת השקיפות וההסכמה) של IAB כשהם מציגים מודעות למשתמשים באזור הכלכלי האירופי (EEA), בבריטניה או בשווייץ.
מומלץ לעיין בפרטים הבאים כדי להבין את הדרישות החדשות, לדעת מתי השינויים ייכנסו לתוקף ולבדוק מה בעלי התוכן הדיגיטלי יכולים לעשות כדי להתכונן לקראת השינויים האלו.
הדרישה החדשה בנוגע ל-TCF של IAB
כדי להציג מודעות למשתמשים באזור הכלכלי האירופי, בבריטניה או בשוויץ, בעלי התוכן הדיגיטלי צריכים לעבוד עם פלטפורמת CMP שאושרה על ידי Google. פלטפורמות ה-CMP שאושרו על ידי Google נבדקות לפי קריטריוני האישור של Google, שמתמקדים בתאימות ל-TCF. אם בעלי תוכן דיגיטלי שמשתמשים ב-TCF עובדים גם עם ספקי טכנולוגיות פרסום (ATP) שלא רשומים ב-TCF, Google תומכת בכך כיום – דרך מפרט ההסכמה הנוספת שלנו – ותמשיך לעשות זאת. במסגרת הבדיקות של פלטפורמות ה-CMP, אנחנו מוודאים שפלטפורמות שתומכות במפרט ההסכמה הנוספת שלנו עושות זאת בצורה נכונה. פלטפורמות CMP שיעברו בהצלחה את הבדיקות שלנו בהתאם לקריטריוני האישור של Google יתווספו לרשימה של פלטפורמות CMP שאושרו על ידי Google. Google לא בודקת אם פלטפורמות ה-CMP תואמות באופן מלא ל-TCF או לדינים החלים בנושא פרטיות.
כמו כן, חשוב לזכור:
-
תרחיש חלופי לאתרים ואפליקציות: אם שותף לא משתמש בפלטפורמת CMP שאושרה על ידי Google, אפשר יהיה להציג רק מודעות מוגבלות (LTD). תנועה מפלטפורמת CMP שאושרה על ידי Google תמשיך לשמש להצגה של מודעות בהתאמה אישית, מודעות ללא התאמה אישית (NPA) או מודעות מוגבלות (LTD).
-
אפליקציה מחוץ לפלטפורמה לעומת אפליקציה בפלטפורמה: דרישות ההסכמה שלנו חלות גם על תהליך בחירת הרשת (Mediation) בפלטפורמה וגם מחוץ לפלטפורמה.
אם אתם עובדים עם פלטפורמת CMP שלא כלולה ברשימה הבאה של פלטפורמות ה-CMP שאושרו על ידי Google, כדאי לפנות לספק ה-CMP שלכם כדי לברר אם קיימת כוונה לקבל אישור כזה.
פלטפורמות CMP שאושרו על ידי Google
מדריך לגבי המידע שמופיע ברשימה
- פלטפורמת CMP שאושרה: השם של פלטפורמת ה-CMP שאושרה על ידי Google.
- מזהה CMP ב-TCF: המזהה הייחודי שהוקצה ב-IAB לפלטפורמת CMP שאומתה באמצעות TCF.
- פלטפורמה: הסביבות שבהן פלטפורמת ה-CMP מציעה תמיכה והסביבות שבהן Google אישרה את ה-CMP.
רשימה של פלטפורמות CMP שאושרו על ידי Google
לוח זמנים
- מאי 2023 והלאה: Google התחילה בתהליך של אישור פלטפורמות CMP שעובדות עם שותפי הפרסום שלנו. Google תעבוד עם פלטפורמות ה-CMP כדי לאשר אותן בהתאם לקריטריונים לאישור.
- החל מ-16 בינואר 2024: בנוסף לעמידה בדרישות של מדיניות Google בנושא הסכמת משתמשים באיחוד האירופי, בעלי תוכן דיגיטלי ומפתחים שמשתמשים ב-Google AdSense, ב-Ad Manager או ב-AdMob יידרשו להשתמש בפלטפורמה לניהול הסכמה (CMP) שאושרה על ידי Google ושולבה עם Transparency and Consent Framework (מסגרת השקיפות וההסכמה, TCF) של IAB כדי להציג מודעות למשתמשים באזור הכלכלי האירופי או בבריטניה. בהמשך נפרסם פרטים נוספים בנוגע ללוח הזמנים.
השלבים הבאים
- בעלי תוכן דיגיטלי שכבר עובדים עם פלטפורמת CMP: כדי לוודא שהמעבר יתבצע בצורה חלקה, בעלי תוכן דיגיטלי שכבר עובדים עם פלטפורמת CMP צריכים לדבר עם הספק שלהם באופן יזום על תהליך האישור.
- בעלי תוכן דיגיטלי עם פלטפורמת CMP משלהם: בעלי תוכן דיגיטלי שיש להם CMP משלהם יכולים למלא את טופס ההתעניינות בקבלת אישור לפלטפורמת ה-CMP שלהם. מידע נוסף על תהליך האישור של פלטפורמות CMP
- בעלי תוכן דיגיטלי שצריכים למצוא פלטפורמת CMP: בעלי תוכן דיגיטלי שמחפשים שותף CMP חדש יכולים לעיין ברשימת פלטפורמות ה-CMP שאושרו על ידי Google. אנחנו נעדכן את הרשימה בקביעות ונוסיף לה עוד פלטפורמות CMP ברגע שהן יאושרו.
- בעלי תוכן דיגיטלי שמשתמשים בכלי 'פרטיות והודעות' של Google כדי להציג הודעות לבקשת הסכמה בהתאם לתקנות באירופה: אנחנו ממליצים לבעלי התוכן הדיגיטלי לשקול איזה פתרון CMP הכי מתאים להם. כדי לתמוך בבעלי התוכן הדיגיטלי, ההודעה לבקשת הסכמה בהתאם לתקנות באירופה שזמינה לבעלי התוכן הדיגיטלי ב-Ad Manager, ב-AdSense וב-AdMob בכרטיסייה 'פרטיות והודעות' אושרה בהתאם לדרישה החדשה בנוגע ל-TCF. מידע נוסף על התמיכה של הכלי 'פרטיות והודעות' ב-GDPR ועל השילוב שלו עם TCF
- בעלי אפליקציות: בנוסף לתכונות שצוינו למעלה, Google מציעה לבעלי האפליקציות את User Messaging Platform (UMP) SDK. בקישורים הבאים תוכלו למצוא מידע נוסף על הוספת Google User Messaging Platform (UMP) SDK לאפליקציות (Ad Manager, AdMob) ועל יצירת הודעה לבקשת הסכמה בהתאם לתקנות באירופה שמותאמת לאפליקציות (Ad Manager, AdMob).
- בעלים של אפליקציות עם תוכן לילדים: ללא קשר לאותות ההסכמה, Google לא תציג למשתמשים מודעות בהתאמה אישית אם בעל האפליקציה ציין שהמשתמש הנוכחי באפליקציה הוא ילד, אם בעל האפליקציה תייג את התוכן של האפליקציה כתוכן לילדים או אם Google קיבלה אותות אחרים שמעידים על כך שהמשתמש הנוכחי באפליקציה הוא ילד. התג הזה יתווסף באופן אוטומטי לאפליקציות שעומדות בדרישות המדיניות למשפחות של Google Play.
- בעלי אפליקציות שמשתמשים ב-User Messaging Platform (UMP) SDK (Android, iOS) אחראים להוסיף באמצעות UMP SDK את תג TFUA לבקשות להצגת מודעות שנשלחות מאפליקציה שהמשתמשים בה הם מתחת לגיל ההסכמה, כדי לבטל את ההצגה של הודעות למשתמשים שקשורות ל-GDPR.
- במסמכי התיעוד למפתחים מוסבר איך לשמור או להסיר את הסימון של תוכן לילדים ב-UMP SDK (Android, iOS).
- בעלי אפליקציות שמשתמשים בפלטפורמת CMP אחרת שאושרה על ידי Google צריכים לפנות לספק ה-CMP שלהם כדי להבין איך לבטל את ההצגה של הודעות למשתמשים מתחת לגיל ההסכמה, או לנהל אותן.