Od 16. ledna 2024 budou muset majitelé obsahu a vývojáři používající služby Google AdSense, Ad Manager a AdMob používat platformu pro správu souhlasu (CMP), která byla certifikována společností Google a integrována se systémem Transparency and Consent Framework organizace IAB (TCF) při zobrazování reklam uživatelům v Evropském hospodářském prostoru a Velké Británii.
V tomto článku přinášíme informace o nových požadavcích na správu souhlasu včetně termínů, které s těmito změnami souvisejí, a dále přibližujeme, jak se na ně mohou majitelé obsahu připravit.
Nový požadavek na systém Transparency & Consent Framework (TCF) organizace IAB
Majitelé obsahu si budou muset při zobrazování reklam uživatelům v Evropském hospodářském prostoru a ve Spojeném království zajistit spolupráci s platformou pro správu souhlasu (CMP) s certifikací Google. Platformy CMP s certifikací Google jsou hodnoceny společností Google podle jejích certifikačních kritérií zaměřených na dodržování rámce TCF. Pokud majitelé obsahu, kteří používají TCF, spolupracují také s poskytovateli reklamních technologií, kteří nejsou registrováni v TCF, Google to dnes prostřednictvím specifikace dalšího souhlasu podporuje a bude tomu tak i nadále. Při posuzování platforem CMP zkontrolujeme, zda platformy CMP podporující naši specifikaci dalšího souhlasu postupují správně. Po úspěšné kontrole platformy CMP z hlediska kritérií certifikace Google bude daná platforma CMP k dispozici v našem seznamu platforem CMP s certifikací Google. Google nekontroluje, zda platformy CMP zcela splňují požadavky TCF nebo příslušné právní předpisy na ochranu soukromí.
Další upozornění:
-
Chování odkazu na web a aplikaci: Pokud partner nezačne využívat platformu pro správu souhlasu certifikovanou společností Google, bude možné reklamy zobrazovat pouze v omezené míře. Návštěvám z platformy pro správu souhlasu certifikované společností Google se budou i nadále moci zobrazovat personalizované reklamy, nepersonalizované reklamy nebo omezené reklamy.
-
Porovnání aplikací mimo platformu a na platformě: Požadavky na souhlas se vztahují na zprostředkování na platformě i mimo platformu.
Pokud aktuálně používáte platformu CMP, která není uvedena v následujícím seznamu platforem CMP s certifikací Google, kontaktujte ji a zeptejte se, zda plánuje certifikaci získat.
Platformy pro správu souhlasu certifikované společností Google
Průvodce informacemi v tomto seznamu
- Certifikovaná platforma pro správu souhlasu (CMP): Název platformy pro správu souhlasu certifikované společností Google.
- ID CMP v TCF: Jedinečný identifikátor, který organizace IAB této platformě pro správu souhlasu přiřadila v TCF (rámec pro transparentnost a souhlas).
- Platforma: Prostředí, které tato platforma pro správu souhlasu podporuje a pro nějž ji společnost Google certifikovala.
Seznam platforem CMP s certifikací Google
Časová osa
- Květen 2023 a dále: Společnost Google zahájila proces certifikace platforem CMP, které spolupracují s našimi partnery v oblasti vydávání obsahu a aplikací. Společnost Google bude spolupracovat s platformami CMP, aby je certifikovala podle kritérií certifikace.
- Od 16. ledna 2024: Kromě nutnosti dodržovat naše zásady pro souhlas uživatele z EU budou majitelé obsahu a vývojáři, kteří používají služby Google AdSense, Ad Manager nebo AdMob, povinni při zobrazování reklam uživatelům v Evropském hospodářském prostoru nebo Spojeném království používat platformu CMP, která byla certifikována Googlem a byla integrována do systému Transparency and Consent Framework (TCF) organizace IAB. Další podrobnosti ohledně načasování vám sdělíme.
Další kroky
- Majitelé obsahu, kteří už s platformou CMP pracují: V zájmu zajištění hladkého přechodu by si majitelé obsahu, kteří v současné době CMP používají, měli se svým poskytovatelem o procesu certifikace proaktivně promluvit.
- Majitelé s vlastní platformou CMP: Majitelé obsahu s vlastními platformami CMP nám mohou nahlásit, že mají o získání certifikace pro svou platformu zájem. Další informace o certifikaci CMP
- Majitelé obsahu, kteří platformu CMP potřebují: Pro majitele, kteří hledají nového partnera CMP, jsme připravili seznam platforem CMP s certifikací Google výše. Další platformy CMP budeme pravidelně přidávat, jakmile certifikaci získají.
- Majitelé obsahu, kteří používají sdělení podle předpisů EU o ochraně soukromí poskytované Googlem v sekci Ochrana soukromí a sdělení: Těmto majitelům doporučujeme zvážit, které řešení CMP je pro ně nejvhodnější. V zájmu podpory majitelů obsahu jsou sdělení podle předpisů EU dostupná majitelům obsahu ve službách Ad Manager, AdSense a AdMob na kartě Ochrana soukromí a sdělení a jsou certifikována v souladu s novým požadavkem TCF. Další informace o podpoře ochrany soukromí a sdělení podle nařízení GDPR a integraci se systémem TCF
- Vydavatelé aplikací: Kromě výše uvedených funkcí nabízí Google vydavatelům aplikací sadu User Messaging Platform (UMP) SDK. Přečtěte si další informace o přidání sady Google User Messaging Platform (UMP) SDK do aplikací (Ad Manager, AdMob) a vytvoření sdělení pro aplikace podle předpisů EU (Ad Manager, AdMob).
- Majitelé aplikací určených dětem: Bez ohledu na signály souhlasu nebude Google uživatelům zobrazovat personalizované reklamy, pokud majitel obsahu uvedl, že je přítomno dítě, nebo obsah označil jako určený pro děti, případně pokud má Google další signály naznačující, že je přítomno dítě. U aplikací, které splňují zásady služby Google Play pro rodiny, je tento přístup používán automaticky.
- Majitelé obsahu, kteří používají sadu User Messaging Platform (UMP) SDK (Android, iOS), jsou odpovědni za to, aby žádosti o reklamu z aplikace označili pomocí sady UMP SDK signálem TFUA jako žádosti od uživatelů, kteří nedosáhli legálního věku způsobilosti, takže se nebudou zobrazovat zprávy týkající se GDPR.
- Informace o tom, jak v sadě UMP SDK zachovat nebo odstranit podřízený příznak, najdete v dokumentaci pro vývojáře (Android, iOS).
- Majitelé obsahu, kteří používají jinou platformu pro správu souhlasu certifikovanou společností Google, by se měli u svého poskytovatele platformy CMP informovat, jak lze potlačit nebo spravovat zprávy pro uživatele, kteří nedosáhli legálního věku způsobilosti.