הדרישות החדשות של Google בנוגע לניהול הסכמה לצורך הצגת מודעות באזור הכלכלי האירופי, בבריטניה ובשוויץ (לבעלי תוכן דיגיטלי)

החל מ-31 ביולי 2024, שותפים שמשתמשים במוצרי הפרסום של Google יידרשו לקבל ממשתמשים בשווייץ הסכמה לשימוש בקובצי Cookie או באמצעים אחרים לאחסון מקומי, איפה שהדבר נדרש על פי חוק, והסכמה לאיסוף ולשיתוף של מידע אישי ולשימוש בו לצורך התאמה אישית של מודעות.

כדי לעמוד במדיניות Google בנושא הסכמת משתמשים באיחוד האירופי, שותפים שמשתמשים במוצרים של Google לבעלי תוכן דיגיטלי (AdSense,‏ Ad Manager או AdMob) יידרשו להשתמש בפלטפורמה לניהול הסכמה (CMP) שאושרה על ידי Google ושולבה עם TFC לצורך הצגת מודעות למשתמשים בשווייץ, בנוסף למשתמשים באזור הכלכלי האירופי ובבריטניה.

החל מ-16 בינואר 2024, בעלי תוכן דיגיטלי ומפתחים שמשתמשים ב-Google AdSense, ב-Ad Manager או ב-AdMob יידרשו להשתמש בפלטפורמה לניהול הסכמה שאושרה על ידי Google ושולבה ב-Transparency and Consent Framework ‏(TCF – מסגרת השקיפות וההסכמה) של IAB כשהם מציגים מודעות למשתמשים באזור הכלכלי האירופי (EEA), בבריטניה או בשווייץ.

מומלץ לעיין בפרטים הבאים כדי להבין את הדרישות החדשות, לדעת מתי השינויים ייכנסו לתוקף ולבדוק מה בעלי התוכן הדיגיטלי יכולים לעשות כדי להתכונן לקראת השינויים האלו.

הדרישה החדשה בנוגע ל-TCF של IAB

כדי להציג מודעות למשתמשים באזור הכלכלי האירופי, בבריטניה או בשוויץ, בעלי התוכן הדיגיטלי צריכים לעבוד עם פלטפורמת CMP שאושרה על ידי Google. פלטפורמות ה-CMP שאושרו על ידי Google נבדקות לפי קריטריוני האישור של Google, שמתמקדים בתאימות ל-TCF. אם בעלי תוכן דיגיטלי שמשתמשים ב-TCF עובדים גם עם ספקי טכנולוגיות פרסום (ATP) שלא רשומים ב-TCF, ‏Google תומכת בכך כיום – דרך מפרט ההסכמה הנוספת שלנו – ותמשיך לעשות זאת. במסגרת הבדיקות של פלטפורמות ה-CMP, אנחנו מוודאים שפלטפורמות שתומכות במפרט ההסכמה הנוספת שלנו עושות זאת בצורה נכונה. פלטפורמות CMP שיעברו בהצלחה את הבדיקות שלנו בהתאם לקריטריוני האישור של Google יתווספו לרשימה של פלטפורמות CMP שאושרו על ידי Google. Google לא בודקת אם פלטפורמות ה-CMP תואמות באופן מלא ל-TCF או לדינים החלים בנושא פרטיות.

כמו כן, חשוב לזכור:

• תרחיש חלופי לאתרים ואפליקציות: אם שותף לא משתמש בפלטפורמת CMP שאושרה על ידי Google, אפשר יהיה להציג רק מודעות מוגבלות (LTD). תנועה מפלטפורמת CMP שאושרה על ידי Google תמשיך לשמש להצגה של מודעות בהתאמה אישית, מודעות ללא התאמה אישית (NPA) או מודעות מוגבלות (LTD).
• אפליקציה מחוץ לפלטפורמה לעומת אפליקציה בפלטפורמה: דרישות ההסכמה שלנו חלות גם על תהליך בחירת הרשת (Mediation) בפלטפורמה וגם מחוץ לפלטפורמה.

אם אתם עובדים עם פלטפורמת CMP שלא כלולה ברשימה הבאה של פלטפורמות ה-CMP שאושרו על ידי Google, כדאי לפנות לספק ה-CMP שלכם כדי לברר אם קיימת כוונה לקבל אישור כזה.

ב-2020 שילבנו את מערכות המודעות שלנו עם TCF. מידע נוסף על השילוב של AdMob עם ה-TCF של IAB זמין במאמר במרכז העזרה בנושא שילוב של בעלי תוכן דיגיטלי. הדרישה החדשה ל-TCF של IAB היא צעד נוסף שנובע מהמחויבות שלנו משנת 2020 לתמוך במאמצים לניהול השקיפות וההסכמה של המשתמשים באמצעות מסגרת סטנדרטית, לתועלת כל הגורמים שפועלים בענף.

פלטפורמות CMP שאושרו על ידי Google

אנחנו ממשיכים לאשר פלטפורמות CMP, כך שהרשימה הזו הולכת וגדלה במשך הזמן. בעלי תוכן דיגיטלי מוזמנים לבדוק את הרשימה הזו בצורה סדירה כדי להתעדכן.

מדריך לגבי המידע שמופיע ברשימה

• פלטפורמת CMP שאושרה: השם של פלטפורמת ה-CMP שאושרה על ידי Google.
• מזהה CMP ב-TCF: המזהה הייחודי שהוקצה ב-IAB לפלטפורמת CMP שאומתה באמצעות TCF.
• פלטפורמה: הסביבות שבהן פלטפורמת ה-CMP מציעה תמיכה והסביבות שבהן Google אישרה את ה-CMP.

רשימה של פלטפורמות CMP שאושרו על ידי Google

פלטפורמת CMP מאושרת	מזהה CMP ב-TCF	פלטפורמה
1&1 Mail & Media GmbH CMP (Private)	167	אתר ואפליקציה
Adevinta Spain S.L.U. CMP (Private)	129	אתר
adjoe GmbH CMP (Private)	409	אפליקציה
AdMetricsPro CMP	77	אתר
Admiral CMP	9	אתר
AdOcean CMP	104	אתר ואפליקציה
AdOpt	430	אתר
Adtelligent Inc. CMP	396	אתר
Alma CMP (Private)	84	אתר ואפליקציה
ALPRED SL CMP (Private)	237	אתר ואפליקציה
Appodeal Inc CMP	432	אפליקציה
Associated Newspapers Ltd CMP	27	אתר ואפליקציה
Automattic, Inc. CMP (Private)	258	אפליקציה
AutoScout24 GmbH CMP (Private)	397	אתר
AVACY CMP	297	אתר
Axel Springer Deutschland GmbH CMP (Private)	345	אתר ואפליקציה
Axeptio	260	אתר ואפליקציה
Blasting SA CMP (Private)	292	אתר
Borlabs Cookie CMP	323	אתר
BurdaForward GmbH CMP (Private)	35	אתר ואפליקציה
CCM19 CMP	343	אתר
Ceneo.pl sp. z o.o. (Private)	434	אתר
CHEQ Privacy CMP	224	אתר
Ciao people s.r.l. CMP (Private)	58	אתר
CIVIC COMPUTING LTD CMP	259	אתר
Clickio CMP	63	אתר
Clym Inc.	213	אתר
Commanders Act CMP	90	אתר ואפליקציה
Complianz CMP	332	אתר
Consentmanager CMP	31	אתרים, אפליקציות ו-CTV
Consentmo	435	אתר
Cookie Information CMP	162	אתר
Cookie Script CMP	374	אתר
Cookiebot CMP	134	אתר
CookieFirst CMP	382	אתר
CookieHub CMP	354	אתר
CookieMan	429	אתר
CookieYes CMP	401	אתר
Dailymotion CMP (Private)	105	אתר ואפליקציה
DataReporter GmbH CMP	426	אתר
Deezer CMP (Private)	59	אתר ואפליקציה
Didomi CMP	7	אתרים, אפליקציות ו-CTV
DPG Media CMP (Private)	411	אתר
Easybrain CMP (Private)	350	אפליקציה
Ebay CMP (Private)	125	אתר ואפליקציה
eBay Kleinanzeigen GmbH CMP (Private)	309	אתר ואפליקציה
Ekspress Meedia AS CMP (Private)	363	אתר
Enzuzo, Inc.	418	אתר
Ethyca Inc CMP	407	אתר
Ezoic CMP	299	אתר
Fandom CMP (Private)	141	אתר
Farlex CMP (Private)	282	אתר
FastCMP	388	אתר
Flexy Consent	317	אתר
freenet.de GmbH CMP (Private)	385	אפליקציה
FunCorp CMP (Private)	327	אפליקציה
Geek Software GmbH CMP (Private)	423	אתר
הפלטפורמה לניהול הסכמה של Google LLC	300	אתר ואפליקציה
Gravito CMP	302	אתר ואפליקציה
Grupa RMF CMP (Private)	330	אתר
Guardian News and Media CMP (Private)	112	אתר
Healthline CMP (Private)	227	אתר
illow CMP	406	אתר
ILOVEPDF SL CMP (Private)	417	אתר
Impala CMP	303	אתר ואפליקציה
Infor Biznes Sp. Z o.o. CMP (Private)	294	אתר
InMobi Choice CMP	10	אתר ואפליקציה
Interia CMP (Private)	231	אתר ואפליקציה
Internetowy Dom Mediowy net S.A. CMP (Private)	225	אתר
Iubenda CMP	123	אתר ואפליקציה
Kayak Software Corporation CMP (Private)	413	אתר
Ketch CMP	340	אתר ואפליקציה
Lawwwing CMP	405	אתר
Learnings CMP	387	אפליקציה
legal web GmbH	410	אתר
LegalBlink	428	אתר
Legally ok CMP	420	אתר
Liveramp CMP	3	אתר ואפליקציה
Match Group LLC CMP (Private)	415	אפליקציה
MBEX LTD CMP (Private)	414	אפליקציה
Mediavine CMP	46	אתר
Meru Data CMP	437	אתר
Microsoft Corporation CMP (Private)	198	אפליקציה
mobile.de CMP (Private)	306	אתר ואפליקציה
Moonee Publishing LTD CMP (Private)	421	אפליקציה
Mozilor Limited (Trading as WebToffee)	404	אתר
Multimedia Internet Services GmbH	316	אתר
My Agile Privacy CMP	403	אתר
Network SAS di Andrea Bettoni & co	425	אתר
NextRoll, Inc CMP	54	אתר
NitroPay CMP	242	אתר
One Consent CMP	273	אפליקציה
Onesecondbefore B.V. CMP	355	אתר ואפליקציה
Onetrust / Cookiepro CMP	28	אתרים, אפליקציות ו-CTV
OptAd360 CMP	305	אתר
Osano CMP	279	אתר
Outfit7 CMP (Private)	348	אפליקציה
Overwolf Ltd. CMP (Private)	246	אפליקציה
Paruvendu CMP (Private)	222	אתר
PrivacyPillar CMP	335	אתר
Pubtech CMP	352	אתר ואפליקציה
RCS CMP	218	אתר
Real Cookie Banner CMP	367	אתר
Ringier Axel Springer Polska (Private)	280	אתר ואפליקציה
RTP SA CMP (Private)	193	אתר
Secure Privacy CMP	264	אתר
Securiti, Inc. CMP	312	אתר
Setupad CMP	379	אתר
Seven.One Entertainment Group GmbH CMP (Private)	318	אתרים, אפליקציות ו-CTV
Seznam.cz CMP	247	אתר
SFBX CMP	2	אתר ואפליקציה
SFR CMP (Private)	79	אתר ואפליקציה
Sibbo CMP	76	אתרים, אפליקציות ו-CTV
Singlespot	212	אפליקציה
Sirdata CMP	92	אתר
Skyscanner UK Limited CMP (Private)	419	אתר
Snigel Adconsent CMP	229	אתר
Social Shopping Group GmbH CMP (Private)	438	אתר
Société Éditrice du Monde (Private)	371	אתר ואפליקציה
Sourcepoint Dialogue CMP	6	אתרים, אפליקציות ו-CTV
Springer Nature AG & Co. KGAA CMP (Private)	416	אתר
Syrenis Limited CMP	200	אתר
Termly CMP	412	אתר
Traffective CMP	21	אתר ואפליקציה
Transcend CMP	399	אתר ואפליקציה
Tri-table Sp. z o.o. CMP	61	אתר
TRUENDO CMP	304	אתר
Trustarc CMP	47	אתר
TVP S.A. CMP (Private)	351	אתר ואפליקציה
Ultimate GDPR and CCPA Plugin by createIT CMP	408	אתר
Uniconsent CMP	68	אתר ואפליקציה
UserCentrics CMP	5	אתרים, אפליקציות ו-CTV
Viber Media CMP (Private)	171	אפליקציה
WebAds CMP	236	אתר
wetter.com GmbH CMP (Private)	329	אפליקציה
Wirtualna Polska Media S.A. CMP	72	אתר ואפליקציה
X-FLOW LTD CMP (Private)	436	אפליקציה
Yahoo EMEA CMP (Private)	14	אתר ואפליקציה

Beginning January 16, 2024, if a partner does not adopt a Google-certified CMP, only limited ads will be eligible to serve on EEA and UK traffic. Traffic from a Google-certified CMP will continue to be eligible for personalized ads, non-personalized ads (NPA), or limited ads.

לוח זמנים

• מאי 2023 והלאה: Google התחילה בתהליך של אישור פלטפורמות CMP שעובדות עם שותפי הפרסום שלנו. Google תעבוד עם פלטפורמות ה-CMP כדי לאשר אותן בהתאם לקריטריונים לאישור.
• החל מ-16 בינואר 2024: בנוסף לעמידה בדרישות של מדיניות Google בנושא הסכמת משתמשים באיחוד האירופי, בעלי תוכן דיגיטלי ומפתחים שמשתמשים ב-Google AdSense, ב-Ad Manager או ב-AdMob יידרשו להשתמש בפלטפורמה לניהול הסכמה (CMP) שאושרה על ידי Google ושולבה עם Transparency and Consent Framework (מסגרת השקיפות וההסכמה, TCF) של IAB כדי להציג מודעות למשתמשים באזור הכלכלי האירופי או בבריטניה. בהמשך נפרסם פרטים נוספים בנוגע ללוח הזמנים.

השלבים הבאים

• בעלי תוכן דיגיטלי שכבר עובדים עם פלטפורמת CMP: כדי לוודא שהמעבר יתבצע בצורה חלקה, בעלי תוכן דיגיטלי שכבר עובדים עם פלטפורמת CMP צריכים לדבר עם הספק שלהם באופן יזום על תהליך האישור. 
• בעלי תוכן דיגיטלי עם פלטפורמת CMP משלהם: בעלי תוכן דיגיטלי שיש להם CMP משלהם יכולים למלא את טופס ההתעניינות בקבלת אישור לפלטפורמת ה-CMP שלהם. מידע נוסף על תהליך האישור של פלטפורמות CMP
• בעלי תוכן דיגיטלי שצריכים למצוא פלטפורמת CMP: בעלי תוכן דיגיטלי שמחפשים שותף CMP חדש יכולים לעיין ברשימת פלטפורמות ה-CMP שאושרו על ידי Google. אנחנו נעדכן את הרשימה בקביעות ונוסיף לה עוד פלטפורמות CMP ברגע שהן יאושרו.
• בעלי תוכן דיגיטלי שמשתמשים בכלי 'פרטיות והודעות' של Google כדי להציג הודעות לבקשת הסכמה בהתאם לתקנות באירופה: אנחנו ממליצים לבעלי התוכן הדיגיטלי לשקול איזה פתרון CMP הכי מתאים להם. כדי לתמוך בבעלי התוכן הדיגיטלי, ההודעה לבקשת הסכמה בהתאם לתקנות באירופה שזמינה לבעלי התוכן הדיגיטלי ב-Ad Manager, ב-AdSense וב-AdMob בכרטיסייה 'פרטיות והודעות' אושרה בהתאם לדרישה החדשה בנוגע ל-TCF. מידע נוסף על התמיכה של הכלי 'פרטיות והודעות' ב-GDPR ועל השילוב שלו עם TCF
  • בעלי אפליקציות: בנוסף לתכונות שצוינו למעלה, Google מציעה לבעלי האפליקציות את User Messaging Platform (UMP) SDK. בקישורים הבאים תוכלו למצוא מידע נוסף על הוספת Google User Messaging Platform (UMP) SDK לאפליקציות (Ad Manager,‏ AdMob) ועל יצירת הודעה לבקשת הסכמה בהתאם לתקנות באירופה שמותאמת לאפליקציות (Ad Manager,‏ AdMob). 

• בעלים של אפליקציות עם תוכן לילדים: ללא קשר לאותות ההסכמה, Google לא תציג למשתמשים מודעות בהתאמה אישית אם בעל האפליקציה ציין שהמשתמש הנוכחי באפליקציה הוא ילד, אם בעל האפליקציה תייג את התוכן של האפליקציה כתוכן לילדים או אם Google קיבלה אותות אחרים שמעידים על כך שהמשתמש הנוכחי באפליקציה הוא ילד. התג הזה יתווסף באופן אוטומטי לאפליקציות שעומדות בדרישות המדיניות למשפחות של Google Play.
  • בעלי אפליקציות שמשתמשים ב-User Messaging Platform (UMP) SDK‏ (Android,‏ iOS) אחראים להוסיף באמצעות UMP SDK את תג TFUA לבקשות להצגת מודעות שנשלחות מאפליקציה שהמשתמשים בה הם מתחת לגיל ההסכמה, כדי לבטל את ההצגה של הודעות למשתמשים שקשורות ל-GDPR.
  • במסמכי התיעוד למפתחים מוסבר איך לשמור או להסיר את הסימון של תוכן לילדים ב-UMP SDK‏ (Android,‏ iOS).
  • בעלי אפליקציות שמשתמשים בפלטפורמת CMP אחרת שאושרה על ידי Google צריכים לפנות לספק ה-CMP שלהם כדי להבין איך לבטל את ההצגה של הודעות למשתמשים מתחת לגיל ההסכמה, או לנהל אותן.