Programmrichtlinien für Ad Manager und Ad Exchange

Nutzer beim Einhalten des Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD) unterstützen

Bei Google steht der Nutzer schon immer im Mittelpunkt. Dazu gehört auch, dass wir niemals personenbezogene Daten verkaufen und Nutzern mit ihrem Google-Konto und Funktionen wie Warum sehe ich diese Werbung? und Diese Anzeige ignorieren bei der präsentierten Werbung Transparenz und Kontrolle bieten. Darüber hinaus engagieren wir uns in Initiativen wie der Coalition for Better Ads, der Digital News Initiative, der Google News Initiative und ads.txt, um ein funktionierendes und nachhaltiges Werbeumfeld zu schaffen und unseren Publishern bei der Steigerung ihres Umsatzes zu helfen. 
Das Lei Geral de Proteção de Dado (LGPD) ist ein neues brasilianisches Datenschutzgesetz, das am 16. August 2020 in Kraft treten soll. Es regelt die Verarbeitung personenbezogener Daten, darunter Onlinekennzeichnungen, von Nutzern in Brasilien. Wir setzen alles daran, Werbetreibende, Publisher und andere Partner dabei zu unterstützen, die Bestimmungen der LGPD zu erfüllen. Außerdem möchten wir ihnen den Übergang so einfach wie möglich machen. 

Das brasilianischen Datenschutzgesetz (Lei Geral de Proteção de Dados, LGPD) ähnelt in vielen Aspekten der EU-Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO). Unsere Produkte umfassen bereits Funktionen, mit denen Nutzer das LGPD leichter einhalten können. Dazu gehören die Optionen, nicht personalisierte Anzeigen für Nutzer auszuliefern und Einstellungen für die Datenverarbeitung basierend auf dem geografischen Standort des Nutzers vorzunehmen.

In diesem Artikel finden Sie weitere Informationen dazu, wie wir Sie bei der Einhaltung des LGPD unterstützen.

Vertragliche Änderungen

Wir haben unsere Datenschutzerklärung bereits gemäß der DSGVO und dem kalifornischen Gesetz zum Schutz der Privatsphäre von Verbrauchern (California Consumer Act, CCPA) angepasst. Im Rahmen der DSGVO-bezogenen Bedingungen ist auch die Rolle von Google als Auftragsverarbeiter oder Verantwortlicher geklärt. Die bisherige Datenschutzerklärung wird nun durch LGPD-spezifische Bestimmungen ergänzt, die am 16. August 2020 in Kraft treten. Der Status von Google als Verantwortlicher oder Auftragsverarbeiter unter dem LGDP entspricht dabei dem jeweiligen Status unter der DSGVO. Die LGPD-Bestimmungen werden in unsere bestehende Datenschutzerklärung eingefügt. Ist letztere bereits Gegenstand Ihres Vertrags, sind keine weiteren Maßnahmen erforderlich – Sie müssen die LGPD-Bestimmungen also nicht noch einmal separat akzeptieren.

Wenn Sie Google-Werbeprodukte nutzen, empfehlen wir Ihnen, z. B. in Ihrer Datenschutzerklärung auf die Seite Wie Google Daten von Websites oder Apps verwendet, auf bzw. in denen seine Dienste genutzt werden zu verweisen. Darin wird erläutert, wie wir Daten in unseren Anzeigenprodukten verwalten. So erfahren Ihre Nutzer, wie Google mit ihren personenbezogenen Daten umgeht, und Sie können Ihren Transparenzverpflichtungen nachkommen.

Einstellungen für personalisierte Anzeigen und Anzeigentechnologie-Drittanbieter

Abgesehen von den aktualisierten LGPD-spezifischen Bedingungen möchten wir Kunden in unseren Produkten neue Einstellungsmöglichkeiten anbieten, die ihnen die Einhaltung des LGPD erleichtern sollen. Weiter unten finden Sie zusätzliche Informationen zu den jeweiligen Produktfunktionen. Wenn Sie Ihrer Meinung nach unter das LGPD fallen, sollten Sie mit Ihrem Rechtsberater klären, ob entsprechende Anpassungen notwendig sind.

Google Ad Manager, AdSense und AdMob

Nur Anzeigentechnologie-Anbieter, die Google einen Link mit Details zur Datennutzung sowie bestimmte Informationen bereitgestellt und zugestimmt haben, unserer Richtlinie zur Datennutzung einzuhalten, sind dazu berechtigt, Anzeigen in Brasilien auszuliefern und den entsprechenden Traffic zu messen. Wir veröffentlichen die Liste der Anzeigentechnologie-Anbieter für Brasilien sowie Links zu den zugehörigen Datenschutzerklärungen, sodass Publisher ihren Nutzern im Rahmen der Einhaltung des LGPD vollständige Transparenz bieten können.

Anzeigentechnologie-Anbieter, die nicht aufgeführt sind, können sich an Google wenden, um eine Zertifizierung zu beantragen. Aktuell gibt es aber keine Pläne, die Liste der Anzeigentechnologie-Anbieter zeitnah zu aktualisieren.

Mit unserer vorhandenen Lösung für nicht personalisierte Anzeigen können Sie brasilianische Nutzer zwischen personalisierten und nicht personalisierten Anzeigen wählen lassen oder ausschließlich nicht personalisierte Anzeigen präsentieren. Kampagnen mit einer Ausrichtung auf demografische Merkmale oder App-Kategorien können beispielsweise nur auf personalisiertem Inventar ausgeliefert werden. Auf Publisher-Properties richtet sich die Verfügbarkeit von personalisiertem und nicht personalisiertem Inventar nach der Auswahl, die Nutzer auf diesen Properties treffen.

Außerdem können Sie ihre Anzeigenanfragen zur Verarbeitung für minderjährige Nutzer in Brasilien kennzeichnen. Mit dieser Funktion soll die Einhaltung von Datenschutzgesetzen verschiedener Regionen erleichtert werden, einschließlich des EWR, des Vereinigten Königreichs und Brasilien. Möglicherweise gelten für Sie im Rahmen des LGPD noch weitere rechtliche Verpflichtungen. Weitere Informationen zum TFUA-Tag

YouTube

Wie bereits im Oktober 2019 angekündigt, arbeitet Google mit wichtigen Anbietern von Analysetools wie Nielsen, Comscore, Oracle Moat, DoubleVerify, Dynata, Kantar und Integral Ad Science daran, ihre Dienste zur Analyse von YouTube-Anzeigen im Jahr 2020 zu Ads Data Hub (ADH) zu migrieren. Darüber hinaus können Werbetreibende YouTube-Berichte über die Partner, die bereits mit ADH verknüpft sind, aktivieren.

Datenerhebung, Datenlöschung und Einstellungen für die Datenaufbewahrung

Abgesehen von den aktualisierten LGPD-spezifischen Bedingungen möchten wir Kunden in unseren Produkten neue Einstellungsmöglichkeiten anbieten, die ihnen die Einhaltung des LGPD erleichtern sollen. Weiter unten finden Sie zusätzliche Informationen zu den jeweiligen Produktfunktionen. Wenn Sie Ihrer Meinung nach unter das LGPD fallen, sollten Sie mit Ihrem Rechtsberater klären, ob entsprechende Anpassungen notwendig sind.

Google Analytics-Daten

In Google Analytics sind schon lange Funktionen und Richtlinien zum Schutz Ihrer Daten verfügbar. Insbesondere folgende Funktionen sind hilfreich, wenn Sie die Auswirkungen des LGPD auf Ihr Unternehmen und Ihre Analytics-Implementierung beurteilen.

  • Datenaufbewahrung: Mit den Einstellungen für die Datenaufbewahrung können Sie festlegen, wie lange Nutzer- und Ereignisdaten auf unseren Servern gespeichert werden.
  • Nutzer: Mit der User Deletion API lassen sich Daten, die mit einzelnen Nutzerkennungen (z. B. Websitebesuchern) verknüpft sind, in Ihren Google Analytics- und/oder Analytics 360-Properties löschen.
  • Properties und Konten: Google Analytics-Nutzer können Daten aus ihren Properties und/oder Konten löschen.
  • Remarketing: Werbetreibende legen fest, welche Nutzer in Remarketing-Listen aufgenommen werden. Wenn Sie Google Analytics verwenden, können Sie derartige Werbefunktionen für Nutzer deaktivieren, die keine personalisierten Anzeigen sehen möchten. Informationen zum Deaktivieren der Werbefunktionen für diese Nutzer, einschließlich Funktionen für Remarketing und Werbeberichte, finden Sie auf der Google Developers-Website unter "Leitfäden" > Disable advertising features (Werbefunktionen deaktivieren).
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