Quảng cáo bị hạn chế

Quảng cáo bị hạn chế (LTD) giúp nhà xuất bản phân phát quảng cáo theo cách có hạn chế. Quảng cáo bị hạn chế sẽ tắt chế độ thu thập, chia sẻ và sử dụng dữ liệu cá nhân cho mục đích cá nhân hoá quảng cáo. Xin lưu ý những điều sau:

• Trust Token API của trình duyệt này có thể được dùng để ngăn chặn hành vi lừa đảo và hành vi sai trái. Google không yêu cầu nhà xuất bản phải có được sự đồng ý cho trường hợp sử dụng này.
• Các công nghệ phân phát quảng cáo (thẻ JavaScript và/hoặc mã SDK của chúng tôi) sẽ vẫn được lưu vào bộ nhớ đệm hoặc được cài đặt trong quá trình hoạt động bình thường của trình duyệt và hệ điều hành trên thiết bị di động của người dùng. Đồng thời, các mẫu quảng cáo sẽ vẫn được gửi đến các thiết bị và sẽ được lưu vào bộ nhớ đệm trên các thiết bị trong một số trường hợp. Những dữ liệu như địa chỉ IP sẽ vẫn được sử dụng trong quá trình phân phát quảng cáo cơ bản.
• Chỉ khi Quảng cáo bị hạn chế có lập trình được bật, cookie chỉ dùng để phát hiện lưu lượng truy cập không hợp lệ và phương pháp lưu trữ cục bộ mới được dùng để ngăn chặn hành vi lừa đảo và hành vi sai trái. Google không yêu cầu nhà xuất bản phải có được sự đồng ý cho trường hợp sử dụng này.

Nếu nhà xuất bản sử dụng khuôn khổ về sự đồng ý TCF phiên bản 2.2 của IAB, chúng tôi sẽ cố gắng phân phát quảng cáo bị hạn chế đủ điều kiện trong trường hợp người dùng không đồng ý cho Mục đích 1. Ngoài ra, nhà xuất bản có thể gửi tín hiệu theo cách thủ công (xem phần Cách triển khai) và Google sẽ cố gắng phân phát quảng cáo bị hạn chế đủ điều kiện mà không phụ thuộc vào vị trí của người dùng.

Cách sử dụng cookie và giá trị nhận dạng cục bộ

Quảng cáo bị hạn chế sẽ tắt toàn bộ hoạt động cá nhân hoá và những tính năng yêu cầu sử dụng giá trị nhận dạng cục bộ. Điều này có nghĩa là một số tính năng không áp dụng được cho quảng cáo bị hạn chế.

Các tính năng không dùng được với quảng cáo bị hạn chế

Những mục hàng sử dụng các tính năng không dùng được sau đây sẽ không đủ điều kiện phân phát quảng cáo bị hạn chế:

• Mọi hoạt động cá nhân hoá quảng cáo
• Nhắm mục tiêu theo đối tượng
• Đo lường mức tăng lưu lượng tìm kiếm
• Đo lường mức tăng thông qua khảo sát
• Tái tiếp thị 
• Danh mục dựa trên mối quan tâm
• Nhắm mục tiêu theo mạng di động
• Nhắm mục tiêu theo băng thông
• Các tính năng dựa vào giá trị nhận dạng trên thiết bị, bao gồm:​​​​​
  • Chỉ số theo dõi lượt chuyển đổi
  • Theo dõi lượt chuyển đổi trong ứng dụng
  • Đo lường phạm vi tiếp cận người dùng riêng biệt
  • "Ẩn quảng cáo này"
  • Xoay vòng mẫu quảng cáo theo tuần tự
  • Dựng bảng phân cảnh và xoay vòng mẫu quảng cáo dạng video
  • Quy tắc quảng cáo trong phiên video
  • Giới hạn tần suất
  • Báo cáo về phạm vi tiếp cận cookie, phạm vi tiếp cận người dùng riêng biệt hoặc lượt chuyển đổi trong ứng dụng
  • Một số phát hiện về lưu lượng truy cập không hợp lệ, tuỳ thuộc vào chế độ cài đặt quảng cáo bị hạn chế có lập trình của bạn
  • Một số trường chuyển dữ liệu nhất định, chẳng hạn như User ID sẽ không được cung cấp

Nếu bạn không bật quảng cáo bị hạn chế có lập trình, thì khả năng phát hiện hành vi gian lận có thể bị giảm đối với quảng cáo bị hạn chế. Nhà xuất bản nên thông báo cho nhà quảng cáo biết rằng khả năng lọc bỏ lưu lượng truy cập không hợp lệ có thể bị giảm đối với lưu lượng truy cập không có sự đồng ý của người dùng về việc sử dụng cookie.

Điều kiện theo nhu cầu

Quảng cáo bị hạn chế được hỗ trợ cho yêu cầu đặt trước và tính năng dàn xếp cho web, ứng dụng và video trong Ad Manager. Yêu cầu đặt trước và mẫu quảng cáo của các yêu cầu đó được liên kết với những mục hàng không có lập trình, bao gồm mục hàng được đảm bảo (Tài trợ và Chuẩn) và mục hàng không được đảm bảo (Mạng, Hàng loạt, Ưu tiên giá và Cho cùng một công ty). Nhu cầu có lập trình chỉ áp dụng cho quảng cáo bị hạn chế khi nhà xuất bản đang bật quảng cáo bị hạn chế có lập trình.

Quảng cáo bị hạn chế có lập trình

Bạn có thể sử dụng tính năng đặt giá thầu có lập trình cho khoảng không quảng cáo đủ điều kiện phân phát quảng cáo bị hạn chế. Nhà xuất bản có thể bật chế độ phân phát này để cho phép nguồn nhu cầu có lập trình theo bối cảnh khi phân phát quảng cáo bị hạn chế, đồng thời cũng cho phép nguồn nhu cầu của Google, Authorized Buyers, tính năng Đặt giá thầu mở và Đặt giá thầu qua SDK.

Nếu nhà xuất bản quyết định sử dụng chế độ phân phát này, thì Google sẽ sử dụng cookie chỉ dùng để phát hiện lưu lượng truy cập không hợp lệ và phương pháp lưu trữ cục bộ cho lưu lượng truy cập có sự đồng ý và không có sự đồng ý của người dùng. Theo đó, nguồn nhu cầu có lập trình sẽ được bật (cùng với việc sử dụng cookie chỉ dùng để phát hiện lưu lượng truy cập không hợp lệ và phương pháp lưu trữ cục bộ) khi (1) không có nền tảng quản lý sự đồng ý (CMP) được chứng nhận, (2) khi quảng cáo bị hạn chế đang bật trong yêu cầu quảng cáo, hoặc (3) người dùng không đồng ý với Mục đích 1 của Khuôn khổ về tính minh bạch và sự đồng ý (TCF) của Cục Quảng cáo tương tác (IAB) ở Châu Âu, và chuỗi về sự minh bạch và sự đồng ý (chuỗi TC) có tín hiệu về tất cả các cơ sở hợp pháp khác bắt buộc phải có cho quảng cáo bị hạn chế.

Khi không có CMP nào, nhà xuất bản sẽ được nhắc rằng họ vẫn phải tuân thủ tất cả các điều khoản có liên quan trong Chính sách về sự đồng ý của người dùng ở Liên minh Châu Âu (ví dụ: trình bày nghĩa vụ đối với việc xác định rõ ràng từng bên có thể thu thập, nhận hoặc sử dụng dữ liệu cá nhân của người dùng cuối, cũng như việc cung cấp thông tin một cách rõ ràng và dễ thấy cho người dùng cuối về việc bên đó sử dụng dữ liệu cá nhân của người dùng cuối).

Quảng cáo bị hạn chế có lập trình là một tính năng không bắt buộc. Nhà xuất bản sẽ chịu trách nhiệm pháp lý đối với những công cụ họ sử dụng để thu thập sự đồng ý, bao gồm cả sự đồng ý về cách họ sử dụng cookie và phương pháp lưu trữ cục bộ trong hoạt động quảng cáo trực tuyến. Nhà xuất bản nên làm việc với nhóm pháp lý của mình để tự xác định xem có nên sử dụng tính năng này hay không, bằng cách xem xét các quy định có liên quan và hướng dẫn hiện hành của cơ quan quản lý.

Nếu không muốn sử dụng cookie chỉ dùng để phát hiện lưu lượng truy cập không hợp lệ và phương pháp lưu trữ cục bộ mà không có sự đồng ý của người dùng, thì nhà xuất bản nên chọn không sử dụng bằng cách tắt tính năng này trong giao diện người dùng Ad Manager.

Tắt quảng cáo bị hạn chế có lập trình

Quảng cáo bị hạn chế có lập trình được bật theo mặc định và bạn có thể tắt tính năng này bất cứ lúc nào. Hãy hoàn tất các bước sau để tắt quảng cáo bị hạn chế có lập trình:

1. Đăng nhập vào Google Ad Manager.
2. Chuyển đến mục Quản trị Cài đặt chung Cài đặt mạng.
3. Tắt Quảng cáo bị hạn chế có lập trình.
4. Di chuyển xuống cuối trang, rồi nhấp vào Lưu.

Nếu bạn quản lý một ứng dụng trong cả AdMob và Ad Manager, thì chế độ cài đặt này sẽ tắt quảng cáo bị hạn chế có lập trình mà không phụ thuộc vào chế độ cài đặt trong AdMob.

Bật quảng cáo bị hạn chế có lập trình

Hoàn tất các bước sau để bật tính năng đặt giá thầu có lập trình cho quảng cáo bị hạn chế nếu tính năng này đã bị tắt trước đó:

1. Đăng nhập vào Google Ad Manager.
2. Chuyển đến mục Quản trị Cài đặt chung Cài đặt mạng.
3. Bật Quảng cáo bị hạn chế có lập trình.
4. Di chuyển xuống cuối trang, rồi nhấp vào Lưu.

Điều kiện về mẫu quảng cáo

Đặt trước

Đối với những nhà xuất bản sử dụng tính năng "Kiểm tra sự đồng ý đối với mẫu quảng cáo đặt trước", trạng thái đủ điều kiện của mẫu quảng cáo sẽ thay đổi dựa trên các trường hợp sau:

1. Mẫu quảng cáo sẽ đủ điều kiện cho các yêu cầu quảng cáo bị hạn chế nếu nhà xuất bản chưa khai báo bất kỳ nhà cung cấp công nghệ quảng cáo nào và Google chưa phát hiện thấy bất kỳ nhà cung cấp công nghệ quảng cáo nào.
2. Theo Khuôn khổ về tính minh bạch và sự đồng ý (TCF) phiên bản 2.2, các mẫu quảng cáo chỉ bị lọc bỏ nếu hệ thống phát hiện thấy một nhà cung cấp công nghệ quảng cáo không xác định hoặc một nhà cung cấp công nghệ quảng cáo được cho là đang vi phạm chính sách của Google hay thiếu bất kỳ cơ sở pháp lý nào theo khuôn khổ này.

Khi bạn không sử dụng tính năng "Kiểm tra sự đồng ý đối với mẫu quảng cáo đặt trước", mọi mẫu quảng cáo đặt trước đều đủ điều kiện phân phát. Là nhà xuất bản, bạn có trách nhiệm đảm bảo rằng các yêu cầu đặt trước của mình đã nhận được sự đồng ý cần thiết của người dùng để phân phát nếu bắt buộc phải có sự đồng ý.

Theo TCF phiên bản 2.2, việc phân phát mẫu quảng cáo có thể chuyển chuỗi về sự đồng ý đến các nhà cung cấp công nghệ quảng cáo bên thứ ba nếu bạn sử dụng macro về sự đồng ý. Các nhà cung cấp công nghệ quảng cáo bên thứ ba phải tôn trọng các tín hiệu về sự đồng ý (kể cả việc có được phép sử dụng cookie hoặc giá trị nhận dạng cục bộ hay không).

Dàn xếp

Đối với tính năng dàn xếp, mẫu quảng cáo không được thực thi khi quảng cáo không được cá nhân hoá được bật bằng Công cụ lấy sự đồng ý của người dùng ở Liên minh Châu Âu của Google và chính sách đó sẽ được mở rộng cho các mẫu quảng cáo bị giới hạn được phân phát thông qua tính năng dàn xếp. Theo TCF phiên bản 2.2, tất cả mẫu quảng cáo nói chung đều đủ điều kiện, nhưng tương tự như chiến dịch đặt trước, chúng tôi sẽ kiểm tra để đảm bảo rằng các nhà cung cấp công nghệ quảng cáo và những nguồn nhu cầu có lập trình khác không vi phạm chính sách của Google, đồng thời có ít nhất một cơ sở pháp lý để xử lý dữ liệu.

Implementation

Không có chế độ kiểm soát giao diện người dùng mới để triển khai quảng cáo bị hạn chế. Nhà xuất bản có thể cho biết có nên áp dụng cách xử lý quảng cáo bị hạn chế hay không.

• GPT dành cho web: Nhà xuất bản có thể chỉ định trong thẻ quảng cáo xem có cần kích hoạt rõ ràng một yêu cầu quảng cáo bị hạn chế hay không.
• SDK IMA dành cho web và ứng dụng: Nhà xuất bản có thể kích hoạt một yêu cầu quảng cáo bị hạn chế bằng cách thêm ltd=1 vào URL của thẻ quảng cáo.
• GMA SDK: Nhà xuất bản có thể sử dụng khoá gad_has_consent_for_cookies trong bộ nhớ dùng chung trên nền tảng để bật quảng cáo bị hạn chế trên Android và iOS.

Đối với những nhà xuất bản sử dụng TCF phiên bản 2.2 của Cục Quảng cáo tương tác (IAB), chúng tôi sẽ tôn trọng tín hiệu về sự đồng ý đối với việc sử dụng cookie hoặc giá trị nhận dạng (Mục đích 1) trong chuỗi về sự minh bạch và sự đồng ý (chuỗi TC). Quảng cáo bị hạn chế sẽ được yêu cầu khi thiếu sự đồng ý cho Mục đích 1 nhưng lại nhận được sự đồng ý hoặc lợi ích chính đáng cho Mục đích 2, 7, 9 và 10.

Đối với yêu cầu quảng cáo bị hạn chế, bạn sẽ không thể sử dụng tính năng báo cáo cho phạm vi tiếp cận cookie, phạm vi tiếp cận người dùng riêng biệt và lượt chuyển đổi trong ứng dụng. Tính năng dự báo sẽ không coi quảng cáo bị hạn chế (LTD) là một chế độ phân phát riêng biệt nên sẽ cung cấp thông tin dự báo tổng hợp gồm lưu lượng truy cập của LTD và Quảng cáo không được cá nhân hoá (NPA)/Quảng cáo cơ bản.

 

Bạn có thể sử dụng tính năng báo cáo lượt hiển thị cho quảng cáo bị hạn chế bằng cách sử dụng Phương diện hạn chế phân phát trong báo cáo Ad Manager.

 

Việc cần làm đối với các nền tảng quản lý sự đồng ý

Những nhà xuất bản sử dụng công cụ Quyền riêng tư và thông báo có thể tạo và quản lý các thông báo yêu cầu đồng ý theo TCF phiên bản 2.2 của IAB.

Các nền tảng quản lý sự đồng ý (CMP) được chứng nhận khác dựa trên TCF phiên bản 2.2 của IAB không cần làm gì để hỗ trợ quảng cáo bị hạn chế. Chuỗi TC hiện tại chứa tất cả các tín hiệu có liên quan cần thiết để chọn đúng chế độ phân phát. Nếu bạn đáp ứng các điều kiện sau của Google với tư cách là nhà cung cấp công nghệ quảng cáo, Google sẽ phân phát quảng cáo bị hạn chế khi:

• Không có sự đồng ý cho Mục đích 1
• Có lợi ích chính đáng hoặc sự đồng ý cho Mục đích 2, 7, 9 và 10

Hiện tại, LTD trên các ứng dụng sẽ chỉ được hỗ trợ thông qua khuôn khổ về sự đồng ý TCF phiên bản 2.2 của IAB. Nếu một nhà xuất bản đang sử dụng công cụ lấy sự đồng ý tuỳ chỉnh và người dùng không đồng ý với việc sử dụng giá trị nhận dạng thiết bị, thì nhà xuất bản đó không được gửi yêu cầu quảng cáo.

Nhà xuất bản sẽ có thể sử dụng các chế độ phân phát quảng cáo sau đây:

Chế độ phân phát quảng cáo	Quảng cáo được cá nhân hóa	Quảng cáo không được cá nhân hoá	Quảng cáo bị hạn chế
			Có lập trình	Không có lập trình
Lưu lượng truy cập không hợp lệ và biện pháp bảo vệ chống gian lận
Nhu cầu có lập trình từ Google
Nhu cầu có lập trình của người mua bên thứ ba