Intégration du TCF de l'IAB Europe pour les éditeurs

Pour nous aligner sur les normes du secteur en matière de transparence et de consentement des utilisateurs, nous vous annonçons le calendrier de transition vers la version 2.3 du Transparency and Consent Framework (TCF) de l'IAB Europe.

L'IAB a fixé au 28 février 2026 la date limite obligatoire pour que tous les éditeurs et CMP implémentent entièrement le TCF v2.3.

Pour faciliter la migration, nous avons prévu une période de transition et nous sommes prêts à vous aider à l'implémenter dès aujourd'hui. Veuillez examiner attentivement les dates clés et les actions requises ci-dessous.

Calendrier de la transition clé

• État actuel : l'assistance est disponible
  Les systèmes de Google peuvent accepter et traiter immédiatement les chaînes TCF v2.3. Vous pouvez et devez commencer votre migration dès que possible.
• Période de transition : maintenant jusqu'à fin février 2026
  Pendant cette période, Google traitera les chaînes TCF v2.3 de la même manière que les chaînes TCF v2.2. Nous ne validerons pas le segment de fournisseur divulgué, ce qui vous laisse le temps de déployer et de tester votre solution mise à jour en toute sécurité, sans que vos demandes d'annonces ne risquent d'être définies par défaut sur "Annonces limitées".
• Date limite finale : 28 février 2026
  À cette date, nous ne prendrons plus en charge les nouvelles chaînes de la version 2.2 du TCF. Toutefois, nous continuerons à accepter celles créées avant le 28 février 2026. La version 2.3 du TCF est obligatoire pour toutes les chaînes TC générées à partir du 28 février 2026. Si vous ne respectez pas cette exigence, la demande d'annonce associée peut être définie par défaut sur Annonces limitées, ce qui peut avoir un impact sur vos revenus.

Actions requises

• Pour les éditeurs : nous vous invitons à contacter immédiatement votre plate-forme de gestion du consentement (CMP) pour confirmer son plan et son calendrier de migration de vos propriétés vers sa solution conforme à la version 2.3 du TCF. Une coordination précoce est essentielle pour une transition fluide. Aucune action n'est requise si vous utilisez la CMP Google pour vos propriétés Web ou d'application, car nous commencerons à rédiger des chaînes TCF v2.3 d'ici la date limite du 28 février 2026.
• Pour les CMP : veuillez migrer au plus vite vos clients éditeurs vers votre implémentation du TCF v2.3. Nous vous encourageons à effectuer cette opération bien avant fin février 2026 pour profiter pleinement de la période de transition sans risque.

Pour intégrer le TCF de l'IAB Europe, un éditeur doit implémenter sur son site ou dans son application une plate-forme de gestion du consentement (CMP, Consent Management Platform) conforme au TCF de l'IAB. Cette CMP crée et envoie la chaîne TC (Transparency & Consent). Ensuite, les tags d'emplacement publicitaire et les SDK de Google utilisent la chaîne TC qu'ils reçoivent de la CMP.

Conseil : Découvrez les nouvelles exigences de Google concernant la gestion du consentement pour la diffusion d'annonces dans l'EEE, au Royaume-Uni et en Suisse.

Cet article inclut les sections suivantes :

• Conseils généraux
• Exigences concernant les annonces personnalisées et non personnalisées
• Enregistrement flexible des fournisseurs et restrictions des éditeurs
• Mode Consentement supplémentaire
• Enchères en temps réel et Open Bidding
• Réservations
• Médiation
• Cookie matching

Conseils généraux

Si vous avez implémenté une CMP conforme au TCF de l'IAB Europe sur votre site ou dans votre application, Ad Manager utilise automatiquement la chaîne TC de la CMP.

Remarque : Si vous utilisez le message de Google lié aux réglementations européennes, Ad Manager insère automatiquement les fournisseurs de technologie publicitaire sélectionnés dans tous vos messages. Sinon, toute sélection de fournisseurs de CMP dans votre CMP conforme au TCF de l'IAB remplacera les sélections de fournisseurs de technologie publicitaire dans les contrôles liés au consentement de l'utilisateur dans l'UE. Cette règle est également valable si vous avez choisi de diffuser des annonces non personnalisées pour tous les utilisateurs de l'EEE, du Royaume-Uni et de la Suisse via les contrôles liés au consentement de l'utilisateur dans l'UE.

Si vous avez défini le paramètre ANP dans votre demande d'annonce, nous tiendrons compte de celui-ci et du type de consentement indiqué par la chaîne TC afin de choisir le paramètre le plus prudent.

• Transmission de la chaîne TC aux tags : les tags GPT, les tags de passback GPT ainsi que les tags AdSense et Ad Exchange communiquent automatiquement avec la CMP de l'IAB pour transmettre la chaîne TC à Ad Manager, sans configuration requise de la part des éditeurs. Le SDK IMA et le SDK Mobile Ads obtiennent, analysent et appliquent automatiquement la chaîne TC stockée localement. Si un éditeur Ad Manager utilise des demandes sans tag au lieu d'un tag d'emplacement publicitaire pour demander le code brut de la création dont le trafficking est effectué dans l'ad server, aucun de nos tags sur la page ne peut interagir avec l'API CMP. Dans ce cas, nous comptons sur les éditeurs pour nous envoyer la chaîne TC dans les paramètres d'URL définis par la spécification du TCF. Pour ce faire, ils doivent nous transmettre manuellement les signaux suivants : gdpr={0,1} et gdpr_consent={tc string}. Vous pouvez également, si vous le souhaitez, transmettre le signal addtl_consent={ac string}.
  Ad Manager n'effectuera aucune demande d'annonce tant qu'aucune chaîne TC valide n'aura été reçue.

• Transmission de la chaîne TC au programmatique : la chaîne TC de l'IAB est automatiquement transmise aux canaux programmatiques de Google sans aucune configuration requise de la part des éditeurs.

• Transmission de la chaîne TC à des créations non programmatiques : collaborez avec votre fournisseur de créations pour savoir si des configurations supplémentaires sont nécessaires pour que vos créations utilisent correctement la chaîne TC. Ad Manager propose une assistance pour les macros du TCF de l'IAB (${GDPR}, ${GDPR_CONSENT_XXXX} et ${ADDTL_CONSENT}) afin de vous permettre, si nécessaire, de transmettre manuellement la chaîne TC à d'autres fournisseurs de créations. En savoir plus sur le TCF de l'IAB et les réservations

• Transmission de la chaîne TC aux partenaires de médiation : la chaîne TC de l'IAB est disponible dans le stockage local des appareils (NSUserDefaults pour iOS ou SharedPreferences pour Android). Les partenaires de médiation peuvent ainsi l'obtenir, l'analyser et l'appliquer lors des appels liés à une demande dans la cascade de la médiation.

Exigences concernant les annonces personnalisées et non personnalisées

Nos consignes d'interopérabilité visent à satisfaire les exigences actuelles du règlement de Google, en particulier celles de ses Règles relatives au consentement de l'utilisateur dans l'UE. Les règles de Google restent applicables et sont, dans certains cas, plus restrictives que celles du TCF de l'IAB Europe. Les éditeurs doivent examiner les paramètres d'enregistrement des fournisseurs avec lesquels ils choisissent de collaborer sur la base du TCF de l'IAB Europe. Les conditions suivantes s'appliquent lorsque Google est désigné comme fournisseur dans la CMP de l'éditeur.

Conditions requises pour diffuser des annonces personnalisées

Google diffuse des annonces personnalisées lorsque toutes les conditions suivantes sont remplies :

• L'utilisateur final accorde son consentement à Google pour :
  • stocker des informations sur un appareil et/ou y accéder (finalité 1) ;
  • créer un profil d'annonces personnalisées (finalité 3) ;
  • sélectionner des annonces personnalisées (finalité 4).
• Un intérêt légitime est établi (ou bien le consentement est accordé, lorsqu'un éditeur configure sa CMP pour utiliser les restrictions des éditeurs afin de demander le consentement pour Google), ce qui permet à Google :
  • de sélectionner des annonces de base (finalité 2) ;
  • de mesurer les performances des annonces (finalité 7) ;
  • d'effectuer une étude de marché pour obtenir des insights sur l'audience (finalité 9) ;
  • de développer et d'améliorer les produits (finalité 10).

Conditions requises pour diffuser des annonces non personnalisées

Si toutes les conditions pour les annonces personnalisées ne sont pas remplies, Google diffuse des annonces non personnalisées, à condition que toutes les conditions suivantes soient remplies :

• L'utilisateur final accorde son consentement à Google pour :
  • stocker des informations sur un appareil et/ou y accéder (finalité 1).
• Un intérêt légitime (ou un consentement, si l'éditeur configure sa CMP pour le demander) est établi, ce qui permet à Google :
  • de sélectionner des annonces de base (finalité 2) ;
  • de mesurer les performances des annonces (finalité 7) ;
  • d'effectuer une étude de marché pour obtenir des insights sur l'audience (finalité 9) ;
  • de développer et d'améliorer les produits (finalité 10).

Considération des scénarios suivants :

Description	Modalités de diffusion des annonces
Google n'a pas obtenu le consentement pour stocker des informations sur un appareil et/ou y accéder (finalité 1) Conformément à nos Règles relatives au consentement de l'utilisateur dans l'UE, le consentement lié aux cookies et aux identifiants mobiles est obligatoire pour les annonces personnalisées et non personnalisées. Pour les annonces non personnalisées, le consentement lié aux cookies et aux identifiants mobile est obligatoire, car les annonces non personnalisées utilisent tout de même des cookies ou des identifiants mobile afin de lutter contre la fraude et les abus, de limiter la fréquence d'exposition et de créer des rapports globaux sur les annonces.	Des annonces limitées peuvent être diffusées.
Chaîne TC incorrecte Impossible d'analyser la chaîne TC (quand il manque certains champs, par exemple).	Des annonces limitées peuvent être diffusées.

Enregistrement flexible des fournisseurs et restrictions des éditeurs

Le TCF de l'IAB Europe permet aux éditeurs de personnaliser différentes restrictions. Ces personnalisations permettent aux éditeurs d'indiquer leurs propres préférences qui remplacent, le cas échéant, celles des fournisseurs. Les éditeurs ne peuvent jamais amener un fournisseur à opérer selon une base légale, ou pour une finalité, incompatible avec son enregistrement dans la liste globale des fournisseurs. De ce fait, il s'agit bien de "restrictions" dans la mesure où elles n'élargissent jamais le champ d'action d'un fournisseur, mais ne font que le restreindre.

Les éditeurs doivent examiner les paramètres d'enregistrement des fournisseurs avec lesquels ils choisissent de collaborer sur la base du TCF. Prenons l'exemple d'un fournisseur qui s'est enregistré de manière flexible en sélectionnant l'option "Intérêt légitime" en tant que base légale par défaut pour une finalité pour laquelle Google requiert un consentement conformément à nos Consignes d'interopérabilité. Si un éditeur souhaite collaborer avec ce fournisseur via les produits Google, il doit sélectionner l'option "Consentement" pour ce fournisseur dans les restrictions des éditeurs de sa CMP.

Google a enregistré les finalités 2, 7, 9 et 10 comme étant flexibles, et exige par défaut l'intérêt légitime. Google s'appuie donc sur l'intérêt légitime établi avec l'utilisateur via la CMP, sauf si un éditeur configure sa CMP de façon à imposer une restriction selon laquelle Google doit utiliser le consentement pour ces finalités. Google n'est pas enregistré sur une base flexible pour les finalités 1, 3 et 4, pour lesquelles il requiert toujours le consentement de l'utilisateur.

Mode Consentement supplémentaire

La spécification technique Mode Consentement supplémentaire est temporaire et destinée à n'être utilisée qu'avec le TCF de l'IAB Europe. Elle joue un rôle de passerelle pour les fournisseurs qui ne figurent pas encore sur la liste globale des fournisseurs de l'IAB Europe. Cette spécification permet aux éditeurs, aux plates-formes de gestion du consentement (CMP) et aux partenaires d'obtenir un consentement supplémentaire de la part des utilisateurs et de le transférer (en plus de leur intégration au TCF de l'IAB Europe) aux entreprises qui ne figurent pas encore sur la liste globale des fournisseurs de l'IAB Europe, mais qui sont présentes sur la liste des fournisseurs de technologie publicitaire de Google. En savoir plus sur le Mode Consentement supplémentaire

Enchères en temps réel et Open Bidding

Remarque : S'applique à toutes les demandes envoyées aux partenaires Authorized Buyers, Open Bidding et d'enchères par SDK pour les transactions d'enchères en temps réel (RTB) et Open Bidding, y compris les accords de programmatique direct.

Nous autorisons l'envoi de demandes d'enchères aux fournisseurs en fonction des exigences détaillées dans l'article Intégration du TCF de l'IAB Europe pour les acheteurs.

Réservations

Nous avons lancé une solution afin que le TCF de l'IAB Europe soit compatible avec les réservations. Elle inclut des contrôles qui vous permettent d'indiquer les fournisseurs avec lesquels vous collaborez sur les réservations. Découvrez comment déclarer des fournisseurs de technologie publicitaire pour les créations dans les campagnes par réservation Ad Manager.

Médiation

Si vous avez choisi d'adopter la solution du TCF de l'IAB Europe, assurez-vous que tous vos partenaires de médiation apparaissent dans votre CMP. Ainsi, Google peut continuer à faire appel à tous les partenaires dans la cascade de la médiation.

Les chaînes TC et AC sont évaluées en étant diffusées avant la construction de la cascade de la médiation, afin de savoir si le partenaire de médiation est présent dans l'une ou l'autre.

• Si le partenaire de médiation est présent, et que l'utilisateur a donné son consentement ou qu'un intérêt légitime a été établi pour au moins une finalité, le partenaire de médiation est inclus dans la cascade de la médiation telle qu'elle est construite.
• Si le partenaire de médiation n'est pas présent ou s'il a été entièrement refusé par l'utilisateur, il n'est pas appelé dans la cascade de la médiation.

Cookie matching

Les paramètres gdpr et gdpr_consent peuvent tous deux être utilisés pour transmettre les informations de consentement du TCF de l'IAB Europe concernant les demandes entrantes et sortantes de synchronisation des cookies. Ces paramètres sont facultatifs. Si le code gdpr_consent= n'est pas présent, nos Règles standards relatives au consentement de l'utilisateur dans l'UE restent applicables.

Si les paramètres &gdpr et &gdpr_consent sont présents dans la demande de cookie matching, Ad Manager synchronise les cookies avec la demande des fournisseurs tiers si tous les critères suivants sont remplis :

• L'utilisateur final accorde son consentement à Google pour :
  • stocker des informations sur un appareil et/ou y accéder (finalité 1) ;
  • créer un profil d'annonces personnalisées (finalité 3) ;
  • sélectionner des annonces personnalisées (finalité 4).
• Un intérêt légitime (ou un consentement, si l'éditeur configure sa CMP pour le demander) est établi, ce qui permet à Google :
  • de sélectionner des annonces de base (finalité 2) ;
  • de mesurer les performances des annonces (finalité 7) ;
  • d'effectuer une étude de marché pour obtenir des insights sur l'audience (finalité 9) ;
  • de développer et d'améliorer les produits (finalité 10).
• L'utilisateur final n'autorise pas le fournisseur à utiliser l'intérêt légitime pour "Créer un profil d'annonces personnalisées" (finalité 3).
• L'utilisateur final n'autorise pas le fournisseur à utiliser l'intérêt légitime pour "Sélectionner des annonces personnalisées" (finalité 4).
• Soit le fournisseur ne sélectionne pas la seconde fonctionnalité spéciale ("Analyse active des caractéristiques de l'appareil à des fins d'identification"), soit il la sélectionne mais la chaîne TC indique que l'utilisateur n'a pas activé cette seconde fonctionnalité spéciale.
• Chaque fournisseur doit s'enregistrer pour au moins une finalité, et avoir obtenu une base juridique valide pour celle-ci.
• L'utilisateur final donne son consentement au fournisseur pour "Stocker des informations sur un appareil et/ou y accéder" (finalité 1).