Ограниченный показ рекламы

Мы реализовали функцию ограниченного показа рекламы, которая позволяет издателям выполнять показ объявлений в случаях, когда пользователи не дают согласие на применение файлов cookie и других идентификаторов. Ниже вы прочитаете о том, какие возможности вам при этом доступны и какие лимиты действуют.

Решение Google для ограниченного показа рекламы не только запрещает сбор, передачу и использование персональных данных в целях персонализации рекламы, но и препятствует доступу к файлам cookie, идентификаторам пользователей и другим аналогичным данным, хранящимся на устройствах пользователей. Обратите внимание, что для защиты от мошеннических и незаконных действий может использоваться Trust Token API браузера и Google не требует получать на это согласие. При показе рекламы в обычном режиме по-прежнему используются такие данные, как IP-адреса. Кроме того, в браузерах или мобильных операционных системах устройств пользователей будут и дальше кешироваться или устанавливаться технические средства для показа объявлений (наши теги JavaScript или код SDK). Креативы объявлений по-прежнему передаются на пользовательские устройства, а иногда и кешируются в них.

Если издатель применяет спецификацию IAB TCF версии 2.0, а пользователь не предоставил согласие для цели 1, система попытается показать объявление в ограниченном режиме. Издатель также может отправить сигнал вручную (подробные сведения об этом представлены в разделе Реализация). В этом случае Google аналогичным образом предпримет попытку показать подходящее объявление в ограниченном режиме вне зависимости от местоположения пользователя.

Использование файлов cookie и локальных идентификаторов

При ограниченном показе рекламы отключается персонализация объявлений, а также все функции, основанные на локальных идентификаторах. Таким образом, для ограниченного показа рекламы недоступны:

  • все функции персонализации рекламы;
  • таргетинг на аудиторию;
  • измерение эффективности на основе поисковых запросов;
  • измерение эффективности на основе опросов;
  • ремаркетинг;
  • категории интересов;
  • таргетинг на операторов мобильной связи;
  • таргетинг на пропускную способность;
  • функции, основанные на локальных идентификаторах, в том числе:​​​​​
    • показатель отслеживания конверсий;
    • отслеживание конверсий в приложениях;
    • отслеживание охвата уникальных пользователей;
    • ссылка "Отключить это объявление";
    • последовательная ротация креативов;
    • ротация видеокреативов и многоэтапный ремаркетинг;
    • правила для видеообъявлений и правила показа рекламы для сеансов;
    • ограничение частоты показов;
    • отчеты по охвату файлов cookie, охвату уникальных пользователей и конверсиям в приложении;
    • некоторые возможности обнаружения недействительного трафика.
    • Некоторые поля передачи данных, такие как Идентификатор пользователя, будут недоступны.

Позиции, где используются какие-либо из перечисленных выше функций, не подходят для ограниченного показа рекламы.

При ограниченном показе рекламы может не работать часть функций по выявлению мошеннических действий. Рекомендуем издателям сообщить рекламодателям о том, что возможности фильтрации недействительного трафика могут быть ограничены, если не получено согласие пользователей на применение файлов cookie.

Поддержка источников спроса

Изначально поддержка резервирования и медиации будет реализована для рекламы на сайтах, в приложениях и видео, которая размещается с помощью Менеджера рекламы. Резервируемые позиции и их креативы связываются с позициями без алгоритмической продажи, в том числе с гарантированными (спонсорскими и стандартными) и негарантированными позициями (сетевыми, групповыми, с приоритетом цены и собственными).

При размещении объявлений из источников спроса с алгоритмической продажей ограниченный показ не поддерживается. В частности, это относится к гарантированным кампаниям с алгоритмической продажей, приоритетным сделкам, частным аукционам, открытым аукционам для источников спроса Google и сторонних источников спроса, включая сервис "Авторизованные покупатели" и функцию Open Bidding. Источники спроса Google, включенные в цепочку медиации, не поддерживаются.

AdSense для поиска и AdSense для контента не поддерживаются. Для показа объявлений AdSense по-прежнему требуется согласие на использование файлов cookie.

Поддержка креативов

Резервирование

Если издатель настроил проверку согласия, то алгоритмы допуска креативов к показу будут следующими:

  1. Если поставщики рекламных технологий не указаны издателем и не обнаружены системами Google, то креативы могут быть допущены к показу в рамках запросов для ограниченного режима.
  2. Согласно спецификации TCF версии 2.0 креативы отфильтровываются, только если выявлен неизвестный поставщик рекламных технологий, а также если поставщик ранее нарушал правила Google или в соответствии с этой спецификацией не имеет правовых оснований для обработки данных.
Если проверка согласия не настроена, то все креативы для резервирования допускаются к показу. Ответственность за получение согласия пользователей на показ креативов с резервированием, если оно требуется, несет издатель.

Если вы используете макросы для получения согласия, то при показе креативов могут применяться рекламные технологии от сторонних поставщиков. Такие поставщики обязаны учитывать информацию о согласии пользователей, в частности сведения о том, разрешено ли применение файлов cookie или других идентификаторов.

Медиация

В отношении медиации не принимаются меры по принудительному контролю креативов, если неперсонализированные объявления допущены к показу благодаря инструментам Google для получения согласия пользователей из ЕС. В отношении объявлений, показываемых в ограниченном режиме через медиацию, действуют те же правила. Согласно спецификации TCF версии 2.0 в ограниченном режиме могут использоваться все креативы. Однако, как и в случае с резервированием, мы следим за тем, чтобы поставщики рекламных технологий и другие источники спроса с алгоритмической продажей не нарушали правила Google и имели хотя бы одно правовое основание для обработки данных.

Реализация

Чтобы показывать объявления в ограниченном режиме, не нужно добавлять новые элементы пользовательского интерфейса. Издатель может указывать, следует ли использовать ограниченный режим.

  • Тег GPT для сайтов: издатель может передавать с помощью тега информацию о том, нужно ли использовать ограниченный режим для запроса объявления.
  • IMA SDK для сайтов и приложений: издатель может добавить параметр ltd=1 в URL тега объявления и тем самым указать, что запрос объявления будет предполагать показ в ограниченном режиме.
  • GMA SDK: чтобы разрешить ограниченный показ рекламы на устройствах Android и iOS, издатели могут добавить ключ gad_has_consent_for_cookies в общую память платформы.

После завершения периода, который мы предоставили вам на устранение ошибок при внедрении стандартов спецификации Google TCF версии 2.0, изменится следующее: если издатель применяет спецификацию IAB TCF версии 2.0, то при работе с ним мы будем учитывать сигнал о согласии на использование файлов cookie или идентификаторов (для цели 1), содержащийся в строке TC. Объявления будут запрашиваться в ограниченном режиме, если согласие для цели 1 отсутствует, но имеется законный интерес или получено согласие для целей 2, 7, 9 и 10.

При работе с запросами объявления, предусматривающими ограниченный режим, будут недоступны отчеты об охвате файлов cookie, охвате уникальных пользователей и конверсиях в приложениях. Функция прогнозирования не рассматривает ограниченный режим как отдельный режим показа рекламы, поэтому в прогнозах трафик таких объявлений будет агрегироваться с трафиком неперсонализированной (обычной) рекламы.
 
Статистику показов объявлений, выполняемых в ограниченном режиме, можно получить в отчетах Менеджера рекламы с помощью параметра "Ограничение показов".

Какие действия требуются в отношении платформ для запросов согласия

Издатели, применяющие Детектор блокировки, смогут создавать и показывать запросы согласия пользователей на применение файлов cookie в рамках спецификации IAB TCF версии 2.0 после того, как эта спецификация станет общедоступной.

На других платформах для запросов согласия, основанных на спецификации IAB TCF версии 2.0, ограниченный режим поддерживается без дополнительных действий. Существующая строка TC содержит все сигналы, необходимые для того, чтобы правильно выбрать режим показа. Google обеспечивает размещение объявлений в ограниченном режиме, если в отношении сервиса Google (действующего как поставщик рекламных технологий) выполняются следующие критерии:

  • Отсутствует согласие для цели 1.
  • Имеется законный интерес или согласие для целей 2, 7, 9 и 10.

Если вы применяете самостоятельно разработанный инструмент получения согласия, то при отказе пользователей от файлов cookie он должен отправлять нам с помощью новых API сигнал о том, что требуется показ объявлений без использования идентификаторов.

Издателям будут доступны следующие режимы показа объявлений:

Режим показа объявлений Персонализированная реклама Неперсонализированная реклама Ограниченный показ рекламы
Защита от мошенничества и недействительного трафика Поддерживается Поддерживается Не поддерживается
Источники спроса Google с алгоритмической продажей Поддерживается Поддерживается Не поддерживается
Источники спроса сторонних покупателей с алгоритмической продажей Поддерживается Поддерживается Не поддерживается
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.

Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
Поиск по Справочному центру
true
148
false
false