Os anúncios limitados (LTDs) dão aos editores a capacidade de veicular publicidade com algumas restrições. Eles desativam a coleta, o compartilhamento e o uso de dados pessoais para a personalização de anúncios. Observações:
- A API Trust Token do navegador pode ajudar na defesa contra fraudes e abusos. O Google não exige que os editores obtenham consentimento para esse caso de uso.
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As tecnologias de veiculação de anúncios (nossas tags JavaScript e/ou o código do nosso SDK) ainda serão armazenadas em cache ou instaladas como parte da operação normal dos sistemas operacionais móveis e navegadores dos usuários. Além disso, os criativos serão enviados e, em alguns casos, armazenados em cache nos dispositivos. Dados como endereços IP ainda serão usados durante a veiculação de anúncios básicos.
- Somente quando os anúncios limitados programáticos estiverem ativados, os cookies exclusivos para detecção de tráfego inválido e o armazenamento local serão usados para combater fraudes e abusos. O Google não exige que os editores obtenham consentimento para esse caso de uso.
Se um editor usar a estrutura de consentimento da TCF v2.2 do IAB, tentaremos veicular um anúncio limitado qualificado quando não houver consentimento para a Finalidade 1. Como alternativa, o editor pode enviar um indicador manualmente (consulte Implementação), e o Google também tentará veicular um anúncio limitado qualificado, seja qual for a localização do usuário.
Uso de cookies e de identificadores locais
Os anúncios limitados desativam toda a personalização e todos os recursos que exigem o uso de um identificador local. Ou seja, alguns recursos não estão disponíveis para anúncios limitados.
Recursos indisponíveis com os anúncios limitados
Os itens de linha que usarem algum destes recursos indisponíveis não serão qualificados para anúncios limitados:
- Qualquer personalização de anúncios
- Segmentação por público-alvo
- Medição de Search Lift
- Medição de Lift de questionário
- Remarketing
- Categorias com base em interesses
- Segmentação por operadora de celular
- Segmentação por largura de banda
- Recursos que dependem de um identificador local, incluindo estes:
- Métrica de acompanhamento de conversões
- Acompanhamento de conversões no app
- Medição do Unique Reach
- "Desativar este anúncio"
- Rotação de criativos de forma sequencial
- Rotação de criativos de vídeo e storyboarding
- Regras de anúncio por sessão de vídeo
- Limite de frequência
- Relatórios sobre alcance único e de cookies ou conversões no aplicativo
- Detecção de tráfego inválido parcial, dependendo das suas configurações de anúncios limitados programáticos
- Determinados campos de transferência de dados, como
ID do usuário, estarão indisponíveis
Qualificação da demanda
Os anúncios limitados são compatíveis com reservas e mediação para Web, apps e vídeos no Ad Manager. As reservas e os respectivos criativos são associados a itens de linha não programáticos, incluindo os garantidos (patrocínio e padrão) e os não garantidos (rede, em massa, prioridade de preço e internos). A demanda programática só está disponível para os anúncios limitados quando o editor ativa os anúncios limitados programáticos.
Os lances programáticos estão disponíveis em inventários qualificados para anúncios limitados. Um editor pode ativar esse modo de veiculação para permitir a demanda programática contextual ao veicular anúncios limitados, além de habilitar a Demanda do Google, do Authorized Buyers, do Open Bidding e dos Lances do SDK.
Se os editores decidirem usar esse modo de veiculação, o Google utilizará cookies exclusivos para detecção de tráfego inválido e o armazenamento local no tráfego com ou sem consentimento. Sendo assim, a demanda programática será ativada (e um cookie exclusivo para tráfego inválido e o armazenamento local serão usados) quando (1) não houver nenhuma plataforma de gestão de consentimento (CMP) certificada, (2) os anúncios limitados estiverem ativados na solicitação de anúncio ou (3) o usuário tiver recusado o consentimento para a Finalidade 1 da Estrutura de Transparência e Consentimento (TCF) do IAB Europe, e os indicadores de todas as outras bases legais exigidas para anúncios limitados estiverem presentes na string de TC.
Quando não há uma CMP, lembramos os editores de obedecer a todas as disposições relevantes da Política de consentimento de usuários da União Europeia, incluindo a obrigação de identificar claramente cada parte que pode coletar, receber ou utilizar os dados pessoais dos usuários finais e dar a eles informações destacadas e de fácil acesso sobre como essas partes usarão os dados pessoais.
Os anúncios limitados programáticos são opcionais. Os editores são legalmente responsáveis pelas ferramentas que utilizam para obter consentimento, incluindo autorização para usar cookies e armazenamento local na publicidade on-line. Os editores precisam consultar as equipes jurídicas para decidir se utilizarão esse recurso, considerando os regulamentos e as recomendações regulamentares aplicáveis.
Os editores que não quiserem usar os cookies exclusivos para tráfego inválido e o armazenamento local sem o consentimento do usuário precisam desativar esse recurso na UI do Ad Manager.
Desativar anúncios limitados programáticos
Os anúncios limitados programáticos ficam ativados por padrão e podem ser desativados a qualquer momento. Saiba como fazer isso:
- Faça login no Google Ad Manager.
- Acesse Administrador
Configurações globais
- Desative a opção Anúncios limitados programáticos.
- Role a tela até a parte de baixo e clique em Salvar.
Ativar os anúncios limitados programáticos
Siga estas etapas para ativar os lances programáticos em anúncios limitados:
- Faça login no Google Ad Manager.
- Acesse Administrador
- Ative a opção Anúncios limitados programáticos.
- Role a tela até a parte de baixo e clique em Salvar.
Qualificação de criativos
Reservas
Para editores que usam o recurso Verificar o consentimento dos criativos de reserva, a qualificação dos criativos varia de acordo com os seguintes cenários:
- Os criativos estarão qualificados para solicitações de anúncios limitados se o editor não tiver declarado provedores de tecnologia de publicidade e o Google não tiver detectado nenhum.
- De acordo com a TCF v2.2, os criativos serão filtrados apenas se um provedor de tecnologia de publicidade desconhecido for detectado, ou se um provedor violar a política do Google ou não tiver base legal na estrutura.
Na TCF v2.2, a veiculação de criativos poderá transmitir a string de consentimento aos provedores terceirizados de tecnologia de publicidade se as macros de consentimento forem usadas. Esses provedores têm que respeitar os indicadores de consentimento, inclusive se o uso de cookies ou identificadores locais for permitido.
Mediação
Na mediação, não há aplicação de políticas relacionadas a criativos quando os anúncios não personalizados são ativados usando as Ferramentas de consentimento do Google para usuários da União Europeia, e essa mesma abordagem será usada nos criativos de LTDs veiculados pela mediação. Na TCF v2.2, geralmente todos os criativos estão qualificados, mas, assim como nas reservas, verificamos se os provedores de tecnologia de publicidade e outras origens de demanda programática não violam as políticas do Google e se têm pelo menos uma base legal para processar os dados.
Implementation
Não há novos controles de UI para implementar anúncios limitados. Os editores podem indicar se o tratamento de anúncios limitado será aplicado.- GPT para a Web: o editor pode especificar na tag de anúncio se ela acionará de maneira explícita ou não uma solicitação de anúncios limitados.
- SDK do IMA para Web e app: os editores podem acionar explicitamente uma solicitação de anúncio limitado ao adicionar
ltd=1ao URL da tag de anúncio. - SDK do GMA: os editores podem usar a chave
gad_has_consent_for_cookiesno armazenamento compartilhado da plataforma para ativar anúncios limitados no Android e no iOS.
Ação necessária para plataformas de gestão de consentimento
Os editores que usam a opção Privacidade e mensagens podem criar e mostrar mensagens de consentimento usando a TCF v2.2 do IAB.
Outras plataformas de gestão de consentimento (CMPs) certificadas da TCF v2.2 do IAB não precisam fazer nada para aceitarem anúncios limitados. A string de TC contém todos os indicadores relevantes necessários para escolher o modo de veiculação certo. Se estas condições forem atendidas para o Google como um provedor de tecnologia de publicidade, veicularemos anúncios limitados:
- Sem consentimento para a Finalidade 1
- Interesse legítimo ou consentimento para as Finalidades 2, 7, 9 e 10
No momento, os LTDs em apps só são compatíveis com a estrutura de consentimento da TCF v2.2 do IAB. Se um editor estiver usando uma ferramenta de consentimento personalizada e um usuário não autorizar a utilização de identificadores de dispositivo, o editor não poderá fazer uma solicitação de anúncio.
Os seguintes modos de veiculação de anúncios estarão disponíveis para os editores:
| Modo de veiculação de anúncios | Anúncios personalizados | Anúncios não personalizados | Anúncios limitados | |
|---|---|---|---|---|
| Programáticos | Não programáticos | |||
| Proteção contra fraudes e tráfego inválido | ||||
| Demanda programática do Google | ||||
| Demanda programática de compradores terceirizados | ||||
