Lançámos os anúncios limitados (ALs) para oferecer aos publicadores a possibilidade de publicarem anúncios de uma forma limitada na ausência de consentimento para a utilização de cookies ou outros identificadores locais. Este artigo descreve as limitações e as funcionalidades suportadas para a solução de publicação de anúncios limitados da Google.
Se um publicador utilizar a estrutura de consentimento TCF v2.0 do IAB, tentaremos publicar um anúncio limitado elegível quando não existir consentimento para o objetivo 1. Em alternativa, um publicador pode enviar manualmente um sinal (consulte a Implementação) e a Google tentará igualmente publicar um anúncio limitado elegível, independentemente da localização do utilizador.
Utilização de cookies e identificadores locais
Os anúncios limitados desativam todas as personalizações e funcionalidades que exigem a utilização de um identificador local. Isto significa que as seguintes funcionalidades não estão disponíveis para anúncios limitados:
- Qualquer personalização de anúncios
- Segmentação por público-alvo
- Medição do aumento das pesquisas
- Medição do aumento nos inquéritos
- Remarketing
- Categorias baseadas em interesses
- Segmentação por operador móvel
- Segmentação de largura de banda
- Funcionalidades que dependem de um identificador local, incluindo:
- Métrica de acompanhamento de conversões
- Acompanhamento de conversões na app
- Medição do alcance único
- "Desativar este anúncio"
- Rotação sequencial de criativos
- Rotação de criativos de vídeo e criação de guião gráfico
- Regras de anúncios de vídeo e regras de anúncios de sessão
- Limite de frequência
- Relatórios sobre o alcance dos cookies, o alcance único ou as conversões na app
- Alguma deteção de tráfego inválido
- Determinados campos da transferência de dados, como
User ID, não estarão disponíveis
Os elementos publicitários que utilizem qualquer uma destas funcionalidades não são elegíveis para anúncios limitados.
Elegibilidade da procura
A oferta inicial de produtos irá suportar as reservas e a mediação para a Web, as apps e os vídeos no Ad Manager. As reservas e os respetivos criativos estão associados a elementos publicitários não programáticos, incluindo os elementos garantidos (de patrocínio e padrão) e os não garantidos (de rede, em massa, de prioridade de preço e internos).
A procura programática não é elegível para anúncios limitados. Isto inclui o acordo Garantido de forma programática, Acordos preferidos, leilão privado, leilão aberto para procura da Google e procura de terceiros, incluindo Authorized buyers e Open Bidding. A procura da Google como parte de uma cadeia de mediação não é suportada.
O AdSense (AdSense para pesquisa e AdSense para conteúdos) não é suportado e continua a exigir o consentimento para cookies para publicar quaisquer anúncios.
Elegibilidade dos criativos
Reservas
Para os publicadores que utilizam a funcionalidade "Alargar a verificação do consentimento", a elegibilidade dos criativos varia com base nos seguintes cenários:
- Os criativos são elegíveis para pedidos de anúncios limitados se o publicador não tiver declarado nenhum fornecedor de tecnologia de anúncios e a Google não tiver detetado nenhum.
- Ao abrigo da TCF v2.0, os criativos só são filtrados se um fornecedor de tecnologia de anúncios desconhecido for detetado, ou se um fornecedor de tecnologia de anúncios violar a Política da Google ou não tiver nenhum fundamento legal previsto na Estrutura de Transparência e Consentimento.
A publicação de criativos pode transmitir a string de consentimento a fornecedores de tecnologia de anúncios de terceiros se forem utilizadas macros de consentimento. Espera-se que os fornecedores de tecnologia de anúncios de terceiros respeitem os sinais de consentimento, inclusive se é permitida a utilização de cookies ou identificadores locais.
Mediação
No caso da mediação, não existe qualquer aplicação de criativos quando os anúncios não personalizados são ativados através das ferramentas de consentimento de utilizadores da UE da Google. Essa mesma política é alargada aos criativos de ALs publicados através da mediação. Ao abrigo da TCF v2.0, todos os criativos em geral são elegíveis. No entanto, à semelhança do que acontece com as reservas, certificamo-nos de que os fornecedores de tecnologia de anúncios e outras origens de procura programática não violam a Política da Google e de que têm, pelo menos, uma base legal para processar os dados.
Implementação
Não existem novos controlos da interface do utilizador para implementar anúncios limitados. Os publicadores podem indicar se o tratamento de anúncios limitados deve ser aplicado.
- GPT (etiqueta do publicador Google) para a Web: o publicador pode especificar na etiqueta do anúncio se pretende acionar explicitamente um pedido de anúncios limitados.
- SDK para IMA (SDK para anúncios multimédia interativos) para a Web e apps: os publicadores podem acionar explicitamente um pedido de anúncios limitados ao adicionarem
ltd=1ao URL da etiqueta do anúncio. - SDK de anúncios para dispositivos móveis da Google: os publicadores podem utilizar a chave
gad_has_consent_for_cookiesno armazenamento partilhado da plataforma para ativar anúncios limitados no Android e iOS.
No final do período de tolerância da TCF v2.0 da Google, no caso dos publicadores que utilizam a TCF v2.0 do IAB, iremos respeitar o sinal de consentimento para cookies ou IDs (objetivo 1) incluído na string de TC. Os anúncios limitados serão solicitados quando não existir consentimento para o objetivo 1, mas existir consentimento ou interesse legítimo para os objetivos 2, 7, 9 e 10.
Ação necessária para Plataformas de gestão de consentimento
Os publicadores que utilizam o Funding Choices podem criar e gerir o tráfego de mensagens de consentimento com opções de recusa de cookies através da TCF v2.0 do IAB após a disponibilidade geral da Estrutura de Transparência e Consentimento.
As outras Plataformas de gestão de consentimento (CMPs) da TCF v2.0 do IAB não devem ter de efetuar qualquer ação para suportar anúncios limitados. A string de TC existente contém todos os sinais relevantes necessários para selecionar o modo de publicação correto. A Google, como fornecedor de tecnologia de anúncios, irá publicar anúncios limitados se as seguintes condições forem cumpridas:
- Sem consentimento para o objetivo 1
- Interesse legítimo ou consentimento para os objetivos 2, 7, 9 e 10
As ferramentas de consentimento personalizadas têm de solicitar o consentimento para cookies e, se o utilizador recusar, devem utilizar as novas APIs para sinalizar o comportamento de publicação de anúncios sem ID.
Os seguintes modos de publicação de anúncios estarão disponíveis para os publicadores:
| Modo de publicação de anúncios | Anúncios personalizados | Anúncios não personalizados | Anúncios limitados |
|---|---|---|---|
| Proteção contra fraudes e tráfego inválido | |||
| Procura programática da Google | |||
| Procura programática de compradores terceiros |
