Os anúncios limitados (ALs) oferecem aos publicadores a possibilidade de publicar anúncios de uma forma limitada. Os anúncios limitados desativam a recolha, a partilha e a utilização de dados pessoais para a personalização de anúncios. Tenha em atenção o seguinte:
- A API Trust Token do navegador pode ser acedida para ajudar a defender contra fraudes e abusos. A Google não exige que os publicadores obtenham o consentimento para este exemplo de utilização.
-
As tecnologias de publicação de anúncios (as nossas etiquetas de JavaScript e/ou código do SDK) continuarão a ser colocadas em cache ou instaladas como parte do funcionamento normal dos navegadores e sistemas operativos para dispositivos móveis dos utilizadores. Por seu lado, os criativos de anúncios continuarão a ser enviados para os dispositivos e, em alguns casos, armazenados em cache. Vão continuar a ser utilizados dados durante a publicação de anúncios básica, como é o caso dos endereços IP.
- Os cookies e o armazenamento local apenas para deteção de tráfego inválido vão ser utilizados para ajudar na defesa contra fraudes e abusos apenas quando os anúncios limitados programáticos estiverem ativados. A Google não exige que os publicadores recebam o consentimento para este exemplo de utilização.
Se um publicador utilizar a estrutura de consentimento TCF v2.2 do IAB, tentaremos publicar um anúncio limitado elegível quando não existir consentimento para o objetivo 1. Em alternativa, um publicador pode enviar manualmente um sinal (consulte a Implementação) e a Google tentará igualmente publicar um anúncio limitado elegível, independentemente da localização do utilizador.
Utilização de cookies e de identificadores locais
Os anúncios limitados desativam todas as personalizações e funcionalidades que exigem a utilização de um identificador local. Isto significa que algumas funcionalidades não estão disponíveis para anúncios limitados.
Funcionalidades não disponíveis com anúncios limitados
Os elementos publicitários que utilizem qualquer uma destas funcionalidades indisponíveis não são elegíveis para anúncios limitados:
- Qualquer personalização de anúncios
- Segmentação por público-alvo
- Medição do aumento das pesquisas
- Medição do aumento nos inquéritos
- Remarketing
- Categorias baseadas em interesses
- Segmentação por operador móvel
- Segmentação por largura de banda
- Funcionalidades que dependem de um identificador local, incluindo:
- Métrica de acompanhamento de conversões
- Acompanhamento de conversões na app
- Medição do alcance único
- Desativar este anúncio
- Rotação sequencial de criativos
- Rotação de criativos de vídeo e criação de guião gráfico
- Regras de anúncios de sessão de vídeo
- Limite de frequência
- Relatórios sobre o alcance dos cookies, o alcance único ou as conversões na app
- Alguma deteção de tráfego inválido, consoante as definições dos anúncios limitados programáticos
- Determinados campos da transferência de dados, como
User-ID, não estarão disponíveis
Elegibilidade da procura
Os anúncios limitados são suportados para reservas e mediação para a Web, as apps e os vídeos no Ad Manager. As reservas e os respetivos criativos estão associados a elementos publicitários não programáticos, incluindo garantidos (de patrocínio e padrão) e não garantidos (de rede, em massa, de prioridade de preço e internos). A procura programática só está disponível para anúncios limitados quando os anúncios limitados programáticos são ativados pelo publicador.
Os lances programáticos estão disponíveis no inventário elegível para anúncios limitados. Um publicador pode ativar este modo de publicação para permitir a procura programática contextual quando publicar anúncios limitados e ativar a procura do Authorized buyers, do Open Bidding, dos Lances de SDK e da procura Google.
Se os publicadores decidirem utilizar este modo de publicação, a Google vai utilizar os cookies e o armazenamento local apenas para deteção de tráfego inválido no tráfego com e sem consentimento. Deste modo, vai ser ativada a procura programática (e vai ser utilizado um cookie e o armazenamento local apenas para tráfego inválido) quando (1) não estiver presente uma Plataforma de gestão de consentimento (CMP) certificada, (2) os anúncios limitados estiverem ativados no pedido de anúncio ou (3) um utilizador tiver recusado o consentimento para o objetivo 1 da Estrutura de Transparência e Consentimento (TCF) do IAB Europe, e os sinais de todas as outras bases legais necessárias para anúncios limitados estiverem presentes na string de TC.
Quando não existir nenhuma CMP, os publicadores são lembrados de que, ainda assim, têm de agir em conformidade com todas as disposições relevantes da Política de Consentimento de Utilizadores da UE (incluindo, por exemplo, as obrigações de identificar claramente cada parte que pode recolher, receber, ou utilizar os dados pessoais dos utilizadores finais e facultar aos utilizadores finais informações importantes e facilmente acessíveis acerca da utilização dos dados pessoais dos utilizadores finais por essa parte).
Os anúncios limitados programáticos são uma funcionalidade opcional. Os publicadores são legalmente responsáveis pelas ferramentas que usam para recolher o consentimento, incluindo o consentimento relativo à forma como utilizam os cookies e o armazenamento local na publicidade online. Os publicadores devem trabalhar com as respetivas equipas jurídicas para determinarem se devem utilizar esta funcionalidade, tendo em conta os regulamentos relevantes e as orientações dos reguladores aplicáveis.
Os publicadores que não pretenderem utilizar cookies e armazenamento local apenas para tráfego inválido sem o consentimento dos utilizadores devem desativar esta funcionalidade na interface do utilizador do Ad Manager.
Desative os anúncios limitados programáticos
Os anúncios limitados programáticos estão ativados por predefinição e podem ser desativados em qualquer altura. Conclua os passos seguintes para desativar os anúncios limitados programáticos:
- Inicie sessão no Google Ad Manager.
- Navegue até Admin
Definições globais
- Desative os Anúncios limitados programáticos.
- Desloque o ecrã para a parte inferior da página e clique em Guardar.
Ative os anúncios limitados programáticos
Conclua os passos seguintes para ativar os lances programáticos para anúncios limitados, se tiverem sido desativados anteriormente:
- Inicie sessão no Google Ad Manager.
- Navegue até Admin
- Ative os Anúncios limitados programáticos.
- Desloque o ecrã para a parte inferior da página e clique em Guardar.
Elegibilidade dos criativos
Reservas
Para os publicadores que utilizam a funcionalidade "Verifique os criativos de reserva quanto ao consentimento", a elegibilidade dos criativos varia com base nos seguintes cenários:
- Os criativos são elegíveis para pedidos de anúncios limitados se o publicador não tiver declarado nenhum fornecedor de tecnologia de anúncios e a Google não tiver detetado nenhum.
- Ao abrigo da TCF v2.2, os criativos só são filtrados se um fornecedor de tecnologia de anúncios desconhecido for detetado, ou se um fornecedor de tecnologia de anúncios violar a política da Google ou não tiver nenhum fundamento legal previsto na estrutura.
Ao abrigo da TCF v2.2, a publicação de criativos pode transmitir a string de consentimento a fornecedores de tecnologia de anúncios terceiros se forem utilizadas macros de consentimento. Espera-se que os fornecedores de tecnologia de anúncios de terceiros respeitem os sinais de consentimento, inclusive se é permitida a utilização de cookies ou identificadores locais.
Mediação
No caso da mediação, não existe nenhuma aplicação de criativos quando os anúncios não personalizados são ativados com Ferramentas de Consentimento de Utilizadores da UE da Google. Essa mesma política é alargada aos criativos de ALs publicados através da mediação. Ao abrigo da TCF v2.2, todos os criativos em geral são elegíveis. No entanto, à semelhança do que acontece com as reservas, certificamo-nos de que os fornecedores de tecnologia de anúncios e outras origens de procura programática não violam a política da Google e de que têm, pelo menos, um fundamento legal para tratar os dados.
Implementation
Não existem novos controlos da interface do utilizador para implementar anúncios limitados. Os publicadores podem indicar se o tratamento de anúncios limitados deve ser aplicado.- GPT para a Web: os publicadores podem especificar na etiqueta do anúncio se pretendem acionar explicitamente um pedido de anúncios limitados.
- SDK para IMA para a Web e as apps: os publicadores podem acionar explicitamente um pedido de anúncios limitados adicionando
ltd=1ao URL da etiqueta do anúncio. - SDK de GMA: os publicadores podem utilizar a chave
gad_has_consent_for_cookiesno armazenamento partilhado da plataforma para ativar anúncios limitados no Android e iOS.
Ação necessária para Plataformas de gestão de consentimento
Os publicadores que utilizam a definição Privacidade e mensagens podem criar e gerir o tráfego de mensagens de consentimento através da TCF v2.2 do IAB.
As outras Plataformas de gestão de consentimento (CMPs) certificadas da TCF v2.2 do IAB não devem ter de realizar nenhuma ação para suportar anúncios limitados. A string de TC existente contém todos os sinais relevantes necessários para selecionar o modo de publicação correto. A Google, como fornecedor de tecnologia de anúncios, irá publicar anúncios limitados se as seguintes condições forem cumpridas:
- Sem consentimento para o objetivo 1
- Interesse legítimo ou consentimento para os objetivos 2, 7, 9 e 10
Atualmente, os ALs em apps só são suportados com a estrutura de consentimento da TCF v2.2 do IAB. Se um publicador estiver a utilizar uma ferramenta de consentimento personalizada, e um utilizador recusar o consentimento para a utilização de identificadores de dispositivos, o publicador não deve efetuar um pedido de anúncio.
Os seguintes modos de publicação de anúncios estarão disponíveis para os publicadores:
| Modo de publicação de anúncios | Anúncios personalizados | Anúncios não personalizados | Anúncios limitados | |
|---|---|---|---|---|
| Programáticos | Não programáticos | |||
| Proteção contra fraudes e tráfego inválido | ||||
| Procura programática da Google | ||||
| Procura programática de compradores terceiros | ||||
