제한적인 광고(LTD)는 게시자에게 제한된 방식으로 광고를 게재할 수 있는 기능을 제공합니다. 제한적인 광고에서는 광고 개인 최적화를 위한 개인 정보의 수집, 공유, 사용이 중지됩니다. 다음 내용을 참고하세요.
- 사기 및 악용을 방지하기 위해 브라우저의 Trust Token API에 액세스할 수 있습니다. Google은 게시자에게 이 사용 사례에 대한 동의를 요구하지 않습니다.
-
사용자의 브라우저 및 모바일 운영체제가 정상적으로 작동되는 과정에서 광고 게재 기술(Google의 JavaScript 태그 및/또는 SDK 코드)이 계속 캐시되거나 설치됩니다. 또한 광고 소재가 기기로 계속 전송되며, 경우에 따라 기기에서 캐시됩니다. IP 주소와 같은 데이터는 기본 광고를 게재하는 과정에서 계속 사용됩니다.
- 프로그래매틱 방식의 제한적인 광고가 사용 설정되어 있는 경우에 한해서, 사기와 악용을 방지하기 위해 무효 트래픽 감지 전용 쿠키 및 로컬 스토리지가 사용됩니다. Google은 게시자에게 이 사용 사례에 대한 동의를 요구하지 않습니다.
게시자가 IAB TCF v2.2 동의 프레임워크를 사용하는 경우, 목적 1에 대한 동의가 없으면 Google은 게재 가능한 제한적인 광고가 게재되도록 시도합니다. 또는 게시자가 수동으로 신호를 전송(구현 참고)할 수 있으며, Google은 마찬가지로 사용자 위치와 관계없이 게재 가능한 제한적인 광고 게재를 시도합니다.
쿠키 및 로컬 식별자 사용
제한적인 광고에서는 로컬 식별자를 사용해야 하는 모든 개인 최적화 및 기능을 사용하지 않습니다. 즉, 제한적인 광고에서 일부 기능은 사용할 수 없습니다.
제한적인 광고에서 사용할 수 없는 기능
다음과 같이 사용할 수 없는 기능을 활용하는 광고 항목은 제한적인 광고를 게재할 수 없습니다.
- 모든 광고 개인 최적화
- 사용자 타겟팅
- 검색 광고효과 측정
- 설문조사 광고효과 측정
- 리마케팅
- 관심분야 기반 카테고리
- 이동통신사 타겟팅
- 대역폭 타겟팅
- 로컬 식별자를 사용하는 다음과 같은 기능:
- 전환 추적 측정항목
- 인앱 전환 추적
- 순 사용자 도달범위 측정
- '광고 끄기'
- 순차 광고 소재 순환게재
- 동영상 광고 소재 순환게재 및 스토리보드
- 동영상 세션 광고 규칙
- 최대 게재빈도 설정
- 쿠키 도달범위, 순 사용자 도달범위 또는 인앱 전환수에 대한 보고서
- 프로그래매틱 방식의 제한적인 광고 설정에 따라 일부 무효 트래픽 감지
User ID와 같은 일부 데이터 전송 필드 사용 불가
수요 사용 가능 여부
Ad Manager의 웹, 앱, 동영상에 대한 예약 및 미디에이션에는 제한적인 광고가 지원됩니다. 예약 및 예약의 광고 소재는 비프로그래매틱 광고 항목에 연결되어 있으며, 여기에는 보장(스폰서십 및 표준)과 미보장(네트워크, 대량, 가격 우선순위, 하우스)이 포함됩니다. 프로그래매틱 수요는 게시자가 프로그래매틱 방식의 제한적인 광고를 사용 설정한 경우 제한적인 광고에만 사용할 수 있습니다.
제한적인 광고를 게재할 수 있는 인벤토리에서는 프로그래매틱 입찰을 사용할 수 있습니다. 게시자는 제한적인 광고를 게재할 때 이 게재 모드를 사용하여 문맥에 맞는 프로그래매틱 수요를 허용하고, Google 광고 수요, Authorized Buyers, 공개 입찰, SDK 입찰의 수요를 사용 설정할 수 있습니다.
게시자가 이 게시 모드를 사용하기로 한 경우, Google은 동의 트래픽과 비동의 트래픽에 무효 트래픽 감지 전용 쿠키 및 로컬 스토리지를 사용합니다. 따라서 (1) 인증된 동의 관리 플랫폼(CMP)이 없거나 (2) 광고 요청에서 제한적인 광고가 사용 설정된 경우이거나 (3) 사용자가 IAB 유럽의 투명성 및 동의 프레임워크(TCF)의 목적 1에 대한 동의를 거부하고 제한적인 광고에 필요한 기타 모든 합법적 근거에 대한 신호가 TC 문자열에 있으면 프로그래매틱 수요가 사용 설정되어 무효 트래픽 전용 쿠키 및 로컬 스토리지가 사용됩니다.
CMP가 없는 경우에도 게시자는 EU 사용자 동의 정책의 모든 관련 조항을 준수해야 합니다. 예를 들어 최종 사용자의 개인 정보를 수집, 수신 또는 사용할 수 있는 각 당사자를 명확하게 식별하고 해당 당사자가 사용하는 최종 사용자의 개인 정보에 관한 정보를 최종 사용자가 가시적으로 확인하고 쉽게 액세스할 수 있도록 제공할 의무가 있습니다.
프로그래매틱 방식의 제한적인 광고는 선택사항인 기능입니다. 게시자는 온라인 광고의 쿠키 및 로컬 스토리지 사용 방식에 대한 동의를 비롯한 동의 수집 시 사용하는 도구에 대해 법적인 책임을 집니다. 게시자는 자신의 법무팀과 협력하여 관련 규정 및 해당 규제 지침을 고려하여 이 기능의 사용 여부를 직접 결정해야 합니다.
사용자 동의 없이 무효 트래픽 전용 쿠키 및 로컬 스토리지를 사용하는 것을 원치 않는 게시자는 AdMob 사용자 인터페이스에서 이 기능을 선택 해제해야 합니다.
프로그래매틱 방식의 제한적인 광고 사용 중지하기
프로그래매틱 방식의 제한적인 광고는 기본적으로 사용 설정되어 있으며 언제든지 사용 중지할 수 있습니다. 프로그래매틱 방식의 제한적인 광고를 사용 중지하려면 다음 단계를 완료하세요.
- Google Ad Manager에 로그인합니다.
- 관리자
전체 설정
- 프로그래매틱 방식의 제한적인 광고를 사용 중지합니다.
- 페이지 하단으로 스크롤하여 저장을 클릭합니다.
프로그래매틱 방식의 제한적인 광고 사용 설정하기
이전에 이 기능을 사용 중지한 경우 제한적인 광고의 프로그래매틱 입찰을 사용 설정하려면 다음 단계를 완료하세요.
- Google Ad Manager에 로그인합니다.
- 관리자
- 프로그래매틱 방식의 제한적인 광고를 사용 설정합니다.
- 페이지 하단으로 스크롤하여 저장을 클릭합니다.
광고 소재 사용 가능 여부
예약
'예약 광고 소재의 수집 동의 여부 확인' 기능을 사용하는 게시자의 경우 광고 소재 사용 가능 여부는 다음 시나리오에 따라 달라집니다.
- 게시자가 광고 기술 제공업체를 선언하지 않았으며 Google에서 감지한 제공업체가 없는 경우 광고 소재가 제한적인 광고 요청에 게재될 수 있습니다.
- TCF v2.2에 따라 알 수 없는 광고 기술 제공업체가 감지된 경우 또는 광고 기술 제공업체가 Google 정책을 위반하거나 프레임워크에 따라 법적 근거가 부족한 경우에만 광고 소재가 필터링됩니다.
TCF v2.2에 따라 동의 매크로가 사용되는 경우 광고 소재 게재 시 동의 문자열이 제3자 광고 기술 제공업체에 전달될 수 있습니다. 제3자 광고 기술 제공업체는 쿠키 또는 로컬 식별자 사용 가능 여부 등 동의 신호를 따라야 합니다.
미디에이션
미디에이션의 경우, Google의 EU 사용자 동의 도구로 개인 맞춤이 아닌 광고를 사용 설정할 때는 광고 소재 관련 규제가 적용되지 않으며, 미디에이션을 통해 게재되는 LTD 광고 소재에도 동일한 정책이 적용됩니다. TCF v2.2에 따라 일반적으로 모든 광고 소재를 사용할 수 있지만, 예약과 마찬가지로 Google은 광고 기술 제공업체 및 기타 프로그래매틱 수요 소스가 Google 정책을 위반하지 않으며 데이터를 처리하기 위한 법적 근거를 최소 하나 이상 보유하고 있는지 확인합니다.
Implementation
제한적인 광고를 구현하기 위한 새로운 사용자 인터페이스 컨트롤은 없습니다. 게시자는 제한적인 광고 처리가 적용되어야 하는지 여부를 표시할 수 있습니다.- 웹용 GPT: 게시자는 제한적인 광고 요청을 명시적으로 트리거할지 여부를 광고 태그에 지정할 수 있습니다.
- 웹 및 앱용 IMA SDK: 게시자는
ltd=1을 광고 태그 URL에 추가하여 제한적인 광고 요청을 명시적으로 트리거할 수 있습니다. - GMA SDK: 게시자는 플랫폼 공유 저장소의
gad_has_consent_for_cookies키를 사용하여 Android 및 iOS에서 제한적인 광고를 사용 설정할 수 있습니다.
동의 관리 플랫폼에 필요한 조치
개인 정보 보호 및 메시지를 사용하는 게시자는 IAB TCF v2.2를 이용해 동의 메시지를 생성하고 트래피킹할 수 있습니다.
다른 IAB TCF v2.2의 인증된 동의 관리 플랫폼(CMP)의 경우에는 제한적인 광고를 지원하기 위해 별도로 조치를 취할 필요가 없습니다. 기존 TC 문자열에는 적절한 게재 모드를 선택하는 데 필요한 모든 관련 신호가 포함됩니다. 다음과 같은 조건이 충족되는 경우, Google은 광고 기술 제공업체로서 제한적인 광고를 게재합니다.
- 목적 1에 대한 동의가 확보되지 않음
- 목적 2, 7, 9, 10에 대한 적법한 이익 또는 동의
현재는 IAB TCF v2.2 동의 프레임워크에서만 앱용 LTD가 지원됩니다. 게시자가 맞춤 동의 도구를 사용하고 있으며 사용자가 기기 식별자 사용에 대한 동의를 거부하는 경우 게시자는 광고 요청을 생성해서는 안 됩니다.
게시자가 사용할 수 있는 광고 게재 모드는 다음과 같습니다.
| 광고 게재 모드 | 개인 맞춤 광고 | 개인 맞춤이 아닌 광고 | 제한적인 광고 | |
|---|---|---|---|---|
| 프로그래매틱 | 비프로그래매틱 | |||
| 무효 트래픽 및 사기 방지 | ||||
| Google의 프로그래매틱 수요 | ||||
| 제3자 구매자의 프로그래매틱 수요 | ||||
