Omezené reklamy

Limited ads (LTD) give publishers the ability to serve ads in a limited way. Limited ads disable the collection, sharing, and use of personal data for personalization of ads. Note the following:

• The browser’s Trust Token API may be accessed to help defend against fraud and abuse. Google does not require publishers to obtain consent for this use case.
• Technologie zobrazování reklam (naše značky JavaScript a náš kód SDK) budou stále ukládány do mezipaměti nebo instalovány jako součást normálního provozu prohlížečů a mobilních operačních systémů uživatelů. Kreativy reklam budou stále zasílány do zařízení a v některých případech ukládány do jejich mezipaměti. Při základním zobrazování reklam se údaje, jako je například IP adresa, budou nadále používat.
• Only when Programmatic limited ads are turned on, invalid traffic detection-only cookies & local storage will be used to help defend against fraud and abuse. Google does not require publishers to obtain consent for this use case.

If a publisher uses the IAB TCF v2.2 consent framework, we will attempt to serve an eligible limited ad when there is no consent for Purpose 1. Alternatively, a publisher can manually send a signal (see Implementation) and Google will similarly attempt to serve an eligible limited ad regardless of user location.

Cookie and local identifier usage

Limited ads disable all personalization and features that require use of a local identifier. This means that some features aren't available for limited ads.

Použití cookies a místních identifikátorů

Omezené reklamy vypnou veškerá přizpůsobení a funkce, které vyžadují použití místního identifikátoru. To znamená, že následující funkce nejsou pro omezené reklamy k dispozici: 

• Veškerá personalizace reklam
• Cílení na publikum
• Měření nárůstu vyhledávání
• Měření dopadu na značku pomocí průzkumů
• Remarketing 
• Kategorie podle zájmu
• Cílení na mobilního operátora
• Cílení na základě rychlosti připojení
• Funkce závislé na místním identifikátoru, včetně těchto:
  • Metrika měření konverzí
  • Měření konverzí v aplikaci
  • Měření unikátních zásahů
  • Funkce Tuto reklamu nezobrazovat
  • Sekvenční střídání kreativ
  • Střídání videokreativ a vytvoření scénáře
  • Omezení frekvence
  • Přehledy zásahů cookies, unikátních zásahů nebo konverzí v aplikaci
  • Některé detekce neplatného provozu
  • V Přenosu dat nebudou k dispozici některá pole, například pole UserId

Řádkové položky, které jakoukoli z těchto funkcí využívají, nejsou pro omezené reklamy vhodné.

Možnosti detekce podvodů mohou být u omezených reklam snížené. Majitelům obsahu doporučujeme, aby informovali inzerenty, že funkce filtrování neplatného provozu může mít u návštěvnosti, u které jsou zobrazovány omezené reklamy, nižší účinnost. Upozorňujeme, že k ochraně před podvody a zneužitím může být rozhraní Trust Token API prohlížeče využíváno i v případě, že majitelé obsahu výslovně zapnou omezené reklamy. Google nevyžaduje souhlas s použitím rozhraní API Trust Token prohlížeče pro boj proti podvodům a zneužití.

Pokud nejsou zapnuté programatické omezené reklamy, mohou být možnosti detekce podvodů u omezených reklam omezeny. Majitelům obsahu doporučujeme informovat inzerenty, že u návštěvnosti bez souhlasu s používáním souborů cookie mohou být funkce filtrování neplatného provozu méně účinné.

Vhodnost poptávky

Limited ads are supported for reservations and mediation for web, app, and video in Ad Manager. Reservations and their creatives are associated with non-programmatic line items, including guaranteed (Sponsorship and Standard) and non-guaranteed (Network, Bulk, Price Priority, and House). Programmatic demand is only available for limited ads when programmatic limited ads are turned on by the publisher.

Programatické omezené reklamy

Programmatic bidding is available on inventory eligible for limited ads. A publisher can enable this serving mode to allow for contextual programmatic demand when serving limited ads and enables demand from Google demand, Authorized Buyers, Open Bidding, and SDK Bidding.

If publishers decide to use this serving mode, Google will make use of invalid traffic detection-only cookies & local storage on consented and un-consented traffic. Accordingly, programmatic demand will be enabled (and an invalid traffic-only cookie & local storage used) when (1) there is no certified consent management platform (CMP) present, (2) when limited ads are enabled in the ad request, or (3) a user has declined consent for Purpose 1 of IAB Europe’s Transparency and Consent Framework (TCF), and the signal for all other lawful bases required for limited ads are present in the TC string.

Where no CMP is present, publishers are reminded that they must still comply with all relevant provisions of the EU user consent policy (including, for example, the obligations to clearly identify each party that may collect, receive, or use end users’ personal data and to provide end users with prominent and easily accessible information about that party’s use of end users’ personal data.)

Programmatic limited ads are an optional feature. Publishers are legally responsible for the tools they use to gather consent, including consent for how they use cookies & local storage in online advertising. Publishers should work with their legal teams to determine for themselves whether to use this feature, taking into account relevant regulations and applicable regulator guidance.

Publishers that do not want to use invalid traffic-only cookies and local storage without user consent should opt out of this feature by turning it off in the Ad Manager user interface.

Turn off programmatic limited ads

Programmatic limited ads are turned on by default and can be turned off at any time. Complete the following steps to turn off programmatic limited ads:

1. Přihlaste se do služby Google Ad Manager.
2. Navigate to Admin Global settings Network settings.
3. Turn off Programmatic limited ads.
4. Scroll to the bottom of the page and click Save.

If you manage an app in both AdMob and Ad Manager, this setting will turn off programmatic limited ads regardless of the setting in AdMob.

Turn on programmatic limited ads

Complete the following steps to turn on programmatic bidding for limited ads if it was previously turned off:

1. Přihlaste se do služby Google Ad Manager.
2. Navigate to Admin Global settings Network settings.
3. Turn on Programmatic limited ads.
4. Scroll to the bottom of the page and click Save.

Creative eligibility

Rezervace

U majitelů obsahu, kteří používají funkci Kontrolovat souhlas u rezervačních kreativ, se způsobilost kreativ liší v závislosti na následujících scénářích:

1. Kreativy jsou pro žádosti o omezené reklamy vhodné v případě, že majitel obsahu nedeklaroval žádné poskytovatele reklamních technologií a společnost Google žádné nezjistila.
2. Podle TCF v2.2 jsou kreativy filtrovány jen tehdy, pokud je zjištěn neznámý poskytovatel reklamní technologie, nebo pokud je poskytovatel reklamní technologie známý porušováním zásad společnosti Google, případně nemá v tomto rámci žádný právní základ pro zpracování dat.

Pokud není používána funkce Kontrolovat souhlas u rezervačních kreativ, jsou k zobrazování způsobilé všechny rezervační kreativy. Jako majitel obsahu musíte zajistit, aby vaše rezervace měly potřebný souhlas uživatelů, pokud je vyžadován.

V rámci TCF v2.2 může zobrazování kreativ předávat řetězec souhlasu externím poskytovatelům reklamních technologií, pokud jsou používána makra souhlasu. Od externích poskytovatelů reklamních technologií se očekává, že budou respektovat signály souhlasu, včetně toho, zda je povoleno používání souborů cookie nebo místních identifikátorů.

Mediation

For mediation, there is no creative enforcement when non-personalized ads are enabled using Nástroje společnosti Google pro souhlas uživatele z EU and that same policy will be extended for LTD creatives served through mediation. Under TCF v2.2, all creatives in general are eligible, but similar to reservations, we check that ad technology providers and other programmatic demand sources don’t violate Google policy and have at least one legal basis for processing data.

Implementation

Nezavádíme žádné nové ovládací prvky uživatelského rozhraní, které by omezené reklamy implementovaly. Použití omezených reklam určují majitelé obsahu.

• GPT for Web: Publishers can specify on the ad tag whether to explicitly trigger a limited ads request.
• IMA SDK for Web and App: Publishers can explicitly trigger a limited ads request by adding ltd=1 to the ad tag URL.
• GMA SDK: Publishers can use the gad_has_consent_for_cookies key in platform shared-storage to enable limited ads on Android and iOS.

For publishers using the IAB TCF v2.2, we will respect the cookie or ID consent signal (Purpose 1) contained in the TC string. Limited ads will be requested when consent for Purpose 1 is missing but legitimate interest or consent has been obtained for Purposes 2, 7, 9, and 10.

U žádostí o omezené reklamy nebudou dostupné přehledy pro zásah cookies, unikátní zásah a konverze v aplikaci. Prognóza nerozpozná omezené reklamy jako odlišný režim zobrazení a poskytne prognózu, která sdruží návštěvnost omezených reklam se základními nepersonalizovanými reklamami.

 

Přehledy o zobrazení omezených reklam jsou dostupné použitím dimenze Omezení zobrazování v přehledech služby Ad Manager.

 

Action required for consent management platforms

Publishers using Privacy & messaging can create and traffic consent messages using the IAB TCF v2.2.

Other IAB TCF v2.2 certified consent management platforms (CMPs) shouldn't need to take any action to support limited ads. The existing TC string contains all of the relevant signals required to select the correct serving mode. If the following conditions are met for Google as an ad technology provider, we will serve limited ads:

• No consent for Purpose 1
• Legitimate interest or consent for Purposes 2, 7, 9, and 10

Currently, LTD on apps will only be supported with the IAB TCF v2.2 consent framework. If a publisher is utilizing a custom consent tool and a user declines consent for the use of device identifiers, the publisher should not make an ad request.

The following ad serving modes will be available for publishers:

Ad serving mode	Personalized ads	Non-personalized ads	Limited ads
			Programmatic	Non-programmatic
Invalid traffic and fraud protection
Programmatic demand from Google
Programmatic demand from third-party buyers