Omezené reklamy

Omezené reklamy umožňují majitelům obsahu zobrazovat reklamy omezeným způsobem. Omezené reklamy zakazují shromažďování, sdílení a používání osobních údajů k personalizaci reklam. Poznámky:

• K ochraně před podvody a zneužitím může být využito rozhraní API Trust Token prohlížeče. Google nevyžaduje, aby majitelé obsahu získali souhlas pro tento způsob použití.
• Technologie zobrazování reklam (naše značky JavaScript a náš kód SDK) budou stále ukládány do mezipaměti nebo instalovány jako součást normálního provozu prohlížečů a mobilních operačních systémů uživatelů. Kreativy reklam budou stále zasílány do zařízení a v některých případech ukládány do jejich mezipaměti. Při základním zobrazování reklam se údaje, jako je například IP adresa, budou nadále používat.
• Pouze v případě, že jsou zapnuty programatické omezené reklamy, budou soubory cookie a místní úložiště sloužící pouze pro detekci neplatné návštěvnosti používány k obraně před podvody a zneužíváním. Google nevyžaduje, aby majitelé obsahu získali souhlas pro tento způsob použití.

V případě, že majitel obsahu používá rámec transparentnosti a souhlasu (TCF) verze 2.0 organizace IAB a nezíská souhlas pro účel 1, pokusíme se zobrazit vhodnou omezenou reklamu. Alternativně může majitel stránek ručně odeslat signál (viz Implementace) a Google se pokusí zobrazit vhodnou omezenou reklamu bez ohledu na polohu uživatele.

Použití cookies a místních identifikátorů

Omezené reklamy vypnou veškerá přizpůsobení a funkce, které vyžadují použití místního identifikátoru. To znamená, že některé funkce nejsou pro omezené reklamy k dispozici:

Funkce, které nejsou k dispozici u omezených reklam

Řádkové položky, které nějakou z těchto nedostupných funkcí využívají, nejsou pro omezené reklamy vhodné:

• Veškerá personalizace reklam
• Cílení na publikum
• Měření nárůstu vyhledávání
• Měření dopadu na značku pomocí průzkumů
• Remarketing 
• Kategorie podle zájmu
• Cílení na mobilního operátora
• Cílení na základě rychlosti připojení
• Funkce závislé na místním identifikátoru, včetně těchto:
  • Metrika měření konverzí
  • Měření konverzí v aplikaci
  • Měření unikátních zásahů
  • „Přestat zobrazovat tuto reklamu“
  • Sekvenční střídání kreativ
  • Střídání videokreativ a vytvoření scénáře
  • Pravidla videoreklamy v relacích
  • Omezení frekvence
  • Přehledy zásahů cookies, unikátních zásahů nebo konverzí v aplikaci
  • Některé detekce neplatného provozu v závislosti na vašem nastavení programatických omezených reklam
  • V přenosu dat nebudou k dispozici některá pole, například pole User ID

Pokud nejsou zapnuté programatické omezené reklamy, mohou být možnosti detekce podvodů u omezených reklam omezeny. Majitelům obsahu doporučujeme informovat inzerenty, že u návštěvnosti bez souhlasu s používáním souborů cookie mohou být funkce filtrování neplatné návštěvnosti méně účinné.

Vhodnost poptávky

Omezené reklamy jsou ve službě Ad Manager podporovány u rezervací a zprostředkování pro weby, aplikace a videa. Rezervace a jejich kreativy jsou přidružené k neprogramatickým řádkovým položkám včetně zaručených (typ Sponzorství a Standardní) a nezaručených (typ Síť, Hromadné, Priorita ceny a Vlastní). Programatická poptávka je u omezených reklam k dispozici jen v případě, že majitel obsahu zapne programatické omezené reklamy.

Programatické omezené reklamy

Programatické nabídky jsou k dispozici u inventáře vhodného pro omezené reklamy. Majitel obsahu může tento režim zobrazování aktivovat, aby při zobrazování omezených reklam zohledňoval kontextovou programatickou poptávku a zároveň aktivoval poptávku z Googlu, ze služby Authorized Buyers, z Otevřených nabídek a z Nabídek pomocí SDK.

Pokud se majitelé obsahu rozhodnou používat tento režim zobrazování, Google využije pro odsouhlasenou i neodsouhlasenou návštěvnost soubory cookie a místní úložiště pro detekci neplatné návštěvnosti. Programatická poptávka bude aktivována (a soubory cookie a místní úložiště pro neplatnou návštěvnost budou využívány), když (1) nebude k dispozici certifikovaná platforma pro správu souhlasu, (2) omezené reklamy budou povoleny v žádosti o reklamu nebo (3) uživatel zamítne souhlas pro účel v rámci TCF (Transparency and Consent Framework) organizace IAB pro Evropu a signál pro ostatní právní důvody vyžadovaný u omezených reklam bude přítomen v řetězci TC.

V případě, že platforma pro správu souhlasu není k dispozici, připomínáme majitelům obsahu, že musí i nadále dodržovat všechna relevantní ustanovení zásad pro souhlas uživatele z EU (včetně povinnosti jasně identifikovat všechny subjekty, které mohou shromažďovat, přijímat a používat osobní údaje koncových uživatelů, ve snadno přístupných informacích o tom, jak jsou osobní údaje koncových uživatelů využívány).

Programatické omezené reklamy jsou nepovinné. Majitelé obsahu nesou právní odpovědnost za nástroje, kterými souhlasy shromažďují, včetně souhlasů se způsobem používání cookies a místních úložišť v online inzerci. Majitelé obsahu by měli ve spolupráci se svým právním týmem určit, zda budou tuto funkci využívat, a zohlednit při tom všechny související právní předpisy a vysvětlení regulací.

Majitelé stránek, kteří nechtějí používat soubory cookie a místní úložiště pouze pro detekci neplatné návštěvnosti bez souhlasu uživatele, by tuto funkci měli vypnout v uživatelském rozhraní Ad Manager.

Vypnutí programatických omezených reklam

Programatické omezené reklamy jsou ve výchozím nastavení zapnuté a lze je kdykoli vypnout. Když chcete programatické omezené reklamy vypnout, postupujte tímto způsobem:

1. Přihlaste se ke službě Google Ad Manager
2. Přejděte na Správce Globální nastavení Nastavení sítě.
3. Vypněte programatické omezené reklamy.
4. Posuňte se do spodní části stránky a klikněte na Uložit.

Pokud spravujete aplikaci ve službě AdMob i Ad Manager, vypne toto nastavení vypne programatické omezené reklamy bez ohledu na nastavení ve službě AdMob.

Zapnutí programatických omezených reklam

Pokud byly dříve programatické omezené reklamy vypnuty, zapněte je tímto způsobem:

1. Přihlaste se ke službě Google Ad Manager
2. Přejděte na Správce Globální nastavení Nastavení sítě.
3. Zapněte programatické omezené reklamy.
4. Posuňte se do spodní části stránky a klikněte na Uložit.

Vhodnost kreativ

Rezervace

U majitelů obsahu, kteří používají funkci Kontrolovat souhlas u rezervačních kreativ, se způsobilost kreativ liší v závislosti na následujících scénářích:

1. Kreativy jsou pro žádosti o omezené reklamy vhodné v případě, že majitel obsahu nedeklaroval žádné poskytovatele reklamních technologií a společnost Google žádné nezjistila.
2. Podle TCF v2.2 jsou kreativy filtrovány jen tehdy, pokud je zjištěn neznámý poskytovatel reklamní technologie, nebo pokud je poskytovatel reklamní technologie známý porušováním zásad společnosti Google, případně nemá v tomto rámci žádný právní základ pro zpracování dat.

Pokud není používána funkce Kontrolovat souhlas u rezervačních kreativ, jsou k zobrazování způsobilé všechny rezervační kreativy. Jako majitel obsahu musíte zajistit, aby vaše rezervace měly potřebný souhlas uživatelů, pokud je vyžadován.

V rámci TCF v2.2 může zobrazování kreativ předávat řetězec souhlasu externím poskytovatelům reklamních technologií, pokud jsou používána makra souhlasu. Od externích poskytovatelů reklamních technologií se očekává, že budou respektovat signály souhlasu, včetně toho, zda je povoleno používání souborů cookie nebo místních identifikátorů.

Zprostředkování

Když jsou pomocí Nástroje společnosti Google pro souhlas uživatele z EU zapnuté nepersonalizované reklamy, nedochází u zprostředkování k žádnému vynucení kreativ a stejné zásady budou rozšířeny i na kreativy omezených reklam zobrazované přes zprostředkování. Podle TCF v2.0 jsou všechny kreativy obecně vhodné, ale podobně jako u rezervací kontrolujeme, zda poskytovatelé reklamní technologie a ostatní zdroje programatické poptávky neporušují zásady společnosti Google a zda mají alespoň jeden právní základ pro zpracování dat.

Implementation

Nezavádíme žádné nové ovládací prvky uživatelského rozhraní, které by omezené reklamy implementovaly. Použití omezených reklam určují majitelé obsahu.

• GPT pro webové stránky: Majitel obsahu může ve značce reklamy určit, jestli chce výslovně spustit žádost o omezenou reklamu.
• IMA SDK pro web a aplikace: Majitelé obsahu mohou výslovně spustit žádost o omezenou reklamu tím, že do URL značky reklamy přidají ltd=1.
• Sada GMA SDK: Na platformách Android a iOS mohou majitelé aplikace aktivovat omezené reklamy pomocí klíče gad_has_consent_for_cookies ve sdíleném úložišti platformy.

U majitelů obsahu, kteří používají rámec TCF v2.2 sdružení IAB, budeme respektovat signál souhlasu s používáním cookies nebo ID (účel 1), který je obsažen v řetězci TC. Omezené reklamy budou žádány, pokud chybí souhlas pro účel 1, ale platí princip oprávněného zájmu nebo byl získán souhlas pro účely 2, 7, 9 a 10.

U žádostí o omezené reklamy nebudou dostupné přehledy pro zásah cookies, unikátní zásah a konverze v aplikaci. Prognóza nerozpozná omezené reklamy jako odlišný režim zobrazení a poskytne prognózu, která sdruží návštěvnost omezených reklam se základními nepersonalizovanými reklamami.

 

Přehledy o zobrazení omezených reklam jsou dostupné použitím dimenze Omezení zobrazování v přehledech služby Ad Manager.

 

Je vyžadována akce týkající se platforem pro správu souhlasu

Majitelé obsahu, kteří používají nástroj Ochrana soukromí a sdělení, mohou vytvářet a zobrazovat žádosti o souhlas na základě použití rámce TCF v2.2 sdružení IAB.

Ostatní certifikované platformy pro správu souhlasu IAB TCF v2.2 nebudou vyžadovat žádnou akci pro podporu omezených reklam. Existující řetězec TC obsahuje všechny relevantní signály požadované k výběru správného režimu zobrazení. Pokud jsou pro Google jako poskytovatele reklamních technologií splněny následující podmínky, zobrazíme omezené reklamy:

• Žádný souhlas pro účel 1
• Oprávněný zájem nebo souhlas pro účely 2, 7, 9 a 10

Omezené reklamy v aplikacích budou v současnosti podporovány pouze v případě použití rámce souhlasu TCF v2.2 sdružení IAB. Pokud majitel obsahu využívá personalizovaný nástroj pro získávání souhlasu a uživatel odmítne souhlas s používáním identifikátorů zařízení, žádost o reklamu majitel nesmí odeslat.

Majitelům obsahu budou dostupné následující režimy zobrazování reklam:

Režim zobrazování reklam	Personalizované reklamy	Nepersonalizované reklamy	Omezené reklamy
			Programatické	Neprogramatické
Ochrana před neplatnou návštěvností a podvody
Programatická poptávka z Googlu
Programatická poptávka od externích nákupčích