A korlátozott hirdetések (LTD) révén a megjelenítők korlátozott módon jeleníthetnek meg hirdetéseket. A korlátozott hirdetések letiltják a személyes adatoknak a hirdetések személyre szabása céljából való gyűjtését, megosztását és felhasználását. Ügyeljen a következőkre:
-
A hirdetésmegjelenítési technológiák (a JavaScript-címkéink és/vagy az SDK-kódunk) továbbra is a felhasználók böngészői és mobilos operációs rendszerei normál működésének részeként kerülnek a gyorsítótárba vagy telepítésre, és a hirdetéskreatívok továbbra is az eszközökre, illetve bizonyos esetekben a gyorsítótárba kerülnek. Az IP-címeket és hasonló adatokat a rendszer továbbra is felhasználja az alapvető hirdetésmegjelenítés során.
- A kizárólag az érvénytelen forgalom észlelésére szolgáló cookie-k és a helyi tárhelyek használatára mindössze a csalások és a visszaélések elleni küzdelem céljából kerül sor, csak akkor, ha az automatizált korlátozott hirdetések be vannak kapcsolva. Ha a pLTD engedélyezve van, akkor a Shared Storage API-t csak IVT-célokra használjuk. A Google nem követeli meg a megjelenítőktől, hogy beleegyezést kérjenek ehhez a használati esethez.
Ha egy adott megjelenítő az IAB TCF v2.2 beleegyezési keretrendszerét használja, akkor az 1. célra vonatkozó beleegyezés hiánya esetén megpróbálunk megjeleníteni egy használható korlátozott hirdetést. Másik lehetőségként a megjelenítő is küldhet manuálisan jelet (lásd a Megvalósítás szakaszt), és a Google is megpróbál jogosult, korlátozott hirdetést megjeleníteni a felhasználó tartózkodási helyétől függetlenül. A Google megpróbálja megjeleníteni a jogosult korlátozott hirdetéseket az EGT-ből, az Egyesült Királyságból és Svájcból származó olyan kérelmek esetén is, amelyek nem tartalmaznak Google által tanúsított beleegyezés-kezelési platformtól származó TC-karakterláncot.
Cookie-k és helyi azonosítók használata
A korlátozott hirdetések kikapcsolják az összes olyan személyre szabást és funkciót, amelyhez helyi azonosító lenne szükséges. Ez azt jelenti, hogy egyes funkciók nem használhatók korlátozott hirdetésekhez.
Korlátozott hirdetésekkel nem használható funkciók
Az olyan elemek, amelyek az alábbi, rendelkezésre nem álló funkciók valamelyikét használják, nem használhatók korlátozott hirdetésekkel:
- Hirdetések személyre szabása
- Célcsoport szerinti célzás
- A keresésnövekedés mérése
- Felmérés növekedésének mérése
- Remarketing
- Érdeklődésen alapuló kategóriák
- Mobilszolgáltató szerinti célzás
- Sávszélesség szerinti célzás
- Helyi azonosítóra támaszkodó funkciók, beleértve a következőket:
- Konverziókövetési mutató
- Alkalmazáson belüli konverziókövetés
- Egyedi elérés mérése
- „Hirdetés elnémítása”
- Egymást követő hirdetésrotáció
- Videókreatív-rotáció és képes forgatókönyv
- Videóhirdetési szabályok a munkamenetben
- Gyakoriságkorlátozás
- Jelentéskészítés a cookie-elérésről, az egyedi elérésről és az alkalmazáson belüli konverziókról
- Bizonyos érvénytelen forgalom észlelése az automatizált korlátozott hirdetések beállításaitól függően
- Bizonyos adatátviteli mezők (pl. a
User ID) nem lesznek használhatók
A kereslet használhatósága
A korlátozott hirdetések a webes és alkalmazásbeli foglalásokhoz és közvetítéshez, valamint az Ad Manager-beli videókhoz támogatottak. A foglalások és kreatívjaik nem automatizált elemekhez tartoznak, beleértve a garantált (szponzorált és normál) és a nem garantált (hálózati, tömeges, árprioritásos és saját) sorokat. Az automatizált kereslet csak akkor használható korlátozott hirdetésekhez, ha a megjelenítő bekapcsolta az automatizált korlátozott hirdetéseket.
Az automatizált ajánlattétel csak a korlátozott hirdetések használatára jogosult készleteknél áll rendelkezésre. A megjelenítők engedélyezhetik ezt a megjelenítési módot, hogy lehetővé tegyék a kontextus szerinti automatizált keresletet a korlátozott hirdetések megjelenítésekor, illetve lehetővé tegyék a Google-keresletből, az Authorized Buyers szolgáltatásból, a Nyílt ajánlattételből és az SDK-ajánlattételből származó keresletet.
Ha a megjelenítők ezt a megjelenítési módot használják, a Google a kizárólag az érvénytelen forgalom észlelésére szolgáló cookie-kat és a helyi tárhelyet használja majd a beleegyezéssel rendelkező és nem rendelkező forgalomhoz. Ennek megfelelően az automatizált kereslet engedélyezve lesz (illetve a rendszer használni fog egy kizárólag érvénytelen forgalomra vonatkozó cookie-t és helyi tárhelyet), ha (1) nincs jelen tanúsítvánnyal rendelkező beleegyezés-kezelési platform; ha (2) a korlátozott hirdetések engedélyezve vannak a hirdetési kérelemben; vagy ha (3) a felhasználó elutasította az IAB Europe Átláthatósági és Hozzájárulási Keretrendszerének (TCF) 1. céljába való beleegyezést, és a korlátozott hirdetésekhez szükséges minden más törvényes alapra vonatkozó jel jelen van a TC-karakterláncban.
Ha nincs jelen beleegyezés-kezelési platform, akkor a megjelenítőket emlékeztetjük, hogy továbbra is be kell tartaniuk az EU-beli felhasználók hozzájárulására vonatkozó irányelvek összes vonatkozó rendelkezését (többek között kötelesek egyértelműen azonosítani minden olyan szereplőt, amely gyűjtheti, fogadhatja, illetve felhasználhatja a végfelhasználók személyes adatait, illetve kötelesek a végfelhasználóknak szembetűnő és könnyen hozzáférhető információkat biztosítani arról, hogy az adott szereplő hogyan használja fel a végfelhasználók személyes adatait.)
Az automatizált korlátozott hirdetések használata nem kötelező. A megjelenítők jogilag felelősek az általuk a beleegyezés gyűjtésére használt eszközökért, beleértve az arra vonatkozó beleegyezést is, hogy hogyan használják a cookie-kat és a helyi tárolást az online hirdetéseknél. A megjelenítőknek a jogi csapataikkal együttműködve maguknak kell meghatározniuk, hogy használják-e ezt a funkciót, figyelembe véve a vonatkozó jogszabályokat és az alkalmazandó szabályozói iránymutatást.
Azoknak a megjelenítőknek, akik nem szeretnék használni a kizárólag az érvénytelen forgalommal kapcsolatos cookie-kat és a helyi tárhelyet felhasználói beleegyezés nélkül, le kell iratkozniuk a funkcióról úgy, hogy kikapcsolják az Ad Manager kezelőfelületén.
Az automatizált korlátozott hirdetések kikapcsolása
Az automatizált korlátozott hirdetések alapértelmezés szerint be vannak kapcsolva, de bármikor kikapcsolhatók. Az automatizált korlátozott hirdetések kikapcsolásához hajtsa végre az alábbi lépéseket:
- Jelentkezzen be a Google Ad Manager szolgáltatásba.
- Lépjen az Adminisztrálás
Globális beállítások
- Kapcsolja ki az Automatizált korlátozott hirdetések beállítást.
- Görgessen az oldal aljára, majd kattintson a Mentés gombra.
Az automatizált korlátozott hirdetések bekapcsolása
Ha korábban ki volt kapcsolva az automatizált ajánlattétel a korlátozott hirdetéseknél, kövesse az alábbi lépéseket:
- Jelentkezzen be a Google Ad Manager szolgáltatásba.
- Lépjen az Adminisztrálás
- Kapcsolja be az Automatizált korlátozott hirdetések beállítást.
- Görgessen az oldal aljára, majd kattintson a Mentés gombra.
A kreatív használhatósága
Foglalások
A „Hozzájárulás ellenőrzése a foglalási kreatívoknál” funkciót használó megjelenítők esetében a kreatívok használhatósága a következők alapján változik:
- A kreatívok jogosultak lehetnek korlátozott hirdetési kérelmekre, ha a megjelenítő nem deklarált hirdetéstechnológiai szolgáltatót, és a Google sem észlelt ilyet.
- A TCF v2.2 alapján a kreatívokat csak akkor szűri ki a rendszer, ha ismeretlen hirdetéstechnológiai szolgáltatót észlel, vagy ha a hirdetéstechnológiai szolgáltatóról tudott, hogy megszegi a Google irányelveit vagy nincs jogalapja a keretrendszeren belül.
Beleegyezési makrók használata esetén a TCF v2.2 alapján a kreatívok megjelenítésekor a rendszer továbbíthatja a beleegyezési karakterláncot harmadik félnek számító hirdetéstechnológiai szolgáltatóknak. A harmadik félnek számító hirdetéstechnológiai szolgáltatóknak figyelembe kell venniük a beleegyezésre vonatkozó jeleket, így azt is, hogy engedélyezett-e a cookie-k vagy a helyi azonosítók használata.
Közvetítés
A közvetítésnél a kreatívra nem vonatkozik betartatás, ha a nem személyre szabott hirdetések engedélyezése a(z) A Google EU-beli felhasználók beleegyezésének megszerzésével kapcsolatos eszközei használatával történik és ugyanaz az irányelv a közvetítésen keresztül megjelenített LTD-kreatívokra is kiterjed. A TCF v2.2 alapján általában véve minden kreatív használható, de a foglalásokhoz hasonlóan ellenőrizzük, hogy a hirdetéstechnológiai szolgáltatók és más automatizált keresleti források nem szegik-e meg a Google irányelveit és van-e legalább egy jogalapjuk az adatok kezelésére.
Implementation
A korlátozott hirdetések megvalósítására nincsenek új vezérlőelemek a kezelőfelületen. A megjelenítők jelezhetik, hogy alkalmazni kell-e a korlátozott hirdetésekre vonatkozó eljárást.- GPT internethez: A megjelenítők meg tudják adni a hirdetési címkében, hogy kifejezetten aktiválják-e a korlátozott hirdetésre vonatkozó kérelmet.
- IMA SDK internethez és alkalmazásokhoz: A megjelenítők kifejezetten aktiválhatnak egy adott korlátozott hirdetési kérelmet úgy, hogy hozzáadják az
ltd=1paramétert a hirdetési címke URL-jéhez. - GMA SDK: A megjelenítők a
gad_has_consent_for_cookieskulcsot használhatják a platformok megosztott tárhelyén, hogy engedélyezzék a korlátozott hirdetések Android és iOS rendszerben történő megjelenítését.
Fontos teendő beleegyezés-kezelési platformoknál
Az Adatvédelem és üzenetek szolgáltatást alkalmazó megjelenítők az IAB TCF v2.2 segítségével hozhatják létre és adhatják tovább a beleegyezést kérő üzeneteket.
Más tanúsított IAB TCF v2.2-t használó beleegyezés-kezelési platformok esetében nem szükséges további lépéseket tenni a korlátozott hirdetések támogatásához. A meglévő TC-karakterlánc tartalmazza az összes releváns jelet a megfelelő megjelenítési mód kiválasztásához. Ha a Google-nál mint hirdetéstechnológiai szolgáltatónál a következő feltételek teljesülnek, akkor korlátozott hirdetéseket jelenítünk meg:
- az 1. célhoz kapcsolódóan nincs beleegyezés;
- jogos érdek vagy a 2., 7., 9. és 10. célhoz kapcsolódó beleegyezés.
A korlátozott hirdetések az alkalmazásokban jelenleg csak az IAB TCF v2.2 keretrendszer használata esetén támogatottak. Ha egy megjelenítő egyéni beleegyezési eszközt használ, és a felhasználó nem adja beleegyezését az eszközazonosítók használatára, akkor a megjelenítőnek nem szabad hirdetési kérelmet küldenie.
A megjelenítők számára a következő hirdetésmegjelenítési módok állnak rendelkezésre:
| Hirdetésmegjelenítési mód | Személyre szabott hirdetések | Nem személyre szabott hirdetések | Korlátozott hirdetések | |
|---|---|---|---|---|
| Automatizált | Nem automatizált | |||
| Érvénytelen forgalom és csalás elleni védelem | ||||
| Automatizált kereslet a Google-tól | ||||
| Automatizált kereslet harmadik fél vevőktől | ||||