Sınırlı reklamlar (SR), yayıncılara sınırlı şekilde reklam yayınlama olanağı sağlar. Sınırlı reklamlar, reklamların kişiselleştirilmesi için kişisel verilerin toplanmasını, paylaşılmasını ve kullanılmasını devre dışı bırakır. Aşağıdakileri göz önünde bulundurun:
-
Reklam sunma teknolojileri (JavaScript etiketlerimiz ve/veya SDK kodumuz), kullanıcılara ait tarayıcıların ve mobil işletim sistemlerinin normal çalışmasının bir parçası olarak önbelleğe alınmaya veya yüklenmeye, reklam öğeleri ise cihazlara gönderilmeye ve bazı durumlarda cihazların önbelleğine alınmaya devam eder. Genel reklam sunma sürecinde de IP adresi gibi veriler yine kullanılır.
- Yalnızca geçersiz trafik algılama çerezleri ve yerel depolama alanı, programatik sınırlı reklamlar etkinleştirildiği takdirde sahtekarlık ve kötüye kullanıma karşı koruma sağlamak için kullanılır. Programatik sınırlı reklamlar etkinleştirildiğinde Shared Storage API'yi yalnızca geçersiz trafikle ilgili amaçlar için kullanırız. Google, bu kullanım alanı için yayıncıların izin almasını zorunlu kılmaz.
Yayıncı, IAB TCF v2.2 rıza çerçevesini kullanıyorsa 1. Amaç için rıza gösterilmediğinde uygun bir sınırlı reklam yayınlamaya çalışırız. Yayıncı manuel olarak da sinyal gönderebilir (Uygulama bölümüne bakın). Bu durumda Google, benzer şekilde, kullanıcı nerede olursa olsun uygun bir sınırlı reklam yayınlamaya çalışır. Ayrıca Google; AEA, Birleşik Krallık veya İsviçre'den gelen ve Google sertifikalı bir CMP'den alınmış TC dizesi içermeyen istekler için de uygun bir sınırlı reklam yayınlamaya çalışır.
Çerez ve yerel tanımlayıcı kullanımı
Sınırlı reklamlarda, yerel tanımlayıcı kullanılmasını gerektiren tüm kişiselleştirme ve özellikler devre dışı bırakılır. Bu, bazı özelliklerin sınırlı reklamlarda kullanılamayacağı anlamına gelir.
Sınırlı reklamlarla kullanılamayan özellikler
Aşağıdaki kullanılamayan özelliklerden herhangi birinin kullanıldığı satır öğeleri, sınırlı reklamlar için uygun olmaz:
- Her türlü reklam kişiselleştirme
- Kitle hedefleme
- Arama artışı ölçümü
- Anket artışı ölçümü
- Yeniden pazarlama
- İlgi alanına dayalı kategoriler
- Telefon operatörüne göre hedefleme
- Bant genişliği hedefleme
- Aşağıdakiler dahil olmak üzere, yerel bir tanımlayıcıya dayanan özellikler:
- Dönüşüm izleme metriği
- Uygulama içi dönüşüm izleme
- Tekil erişim ölçümü
- "Bu Reklamı Bir Daha Gösterme"
- Sıralı reklam öğesi rotasyonu
- Video reklam öğesi rotasyonu ve resimli taslak
- Video oturum reklam kuralları
- Sıklık sınırı
- Çerez erişimi, tekil erişim veya uygulama içi dönüşümler hakkında rapor oluşturma
- Programatik sınırlı reklam ayarlarınıza bağlı olarak bazı geçersiz trafiklerin algılanması
User IDgibi belirli veri aktarımı alanları kullanılamaz.
Talep uygunluğu
Ad Manager'da web, uygulama ve video ile ilgili rezervasyonlar ve uyumlulaştırma için sınırlı reklamlar desteklenir. Rezervasyonlar ve bunların reklam öğeleri, garantili (sponsorluk ve standart) ve garanti edilmeyen (ağ, toplu, fiyat önceliği ve kurum) dahil olmak üzere programatik olmayan satır öğeleriyle ilişkilidir. Programatik talebin sınırlı reklamlarda kullanılabilmesi için programatik sınırlı reklamlar yayıncı tarafından etkinleştirilmelidir.
Sınırlı reklamlar için uygun envanterde programatik teklif verme özelliği kullanılabilir. Yayıncılar, sınırlı reklamlar yayınlarken bağlamsal programatik talebe izin vermek için bu yayınlama modunu etkinleştirerek Google, Authorized Buyers, Open Bidding ve SDK Teklif Sistemi'nden gelen taleplerin alınmasını sağlayabilir.
Yayıncılar bu yayınlama modunu kullanmaya karar verirse Google, kullanıcı rızası alınan ve alınmayan trafikte yalnızca geçersiz trafik algılama çerezlerinden ve yerel depolama alanından yararlanır. Buna göre (1) onaylı bir kullanıcı rızası yönetim platformu (CMP) olmadığında, (2) reklam isteğinde sınırlı reklamlar etkinleştirildiğinde (3) bir kullanıcı IAB Avrupa Şeffaflık ve Kullanıcı Rızası Çerçevesi'nin (TCF) 1. Amacı kapsamında rızasını vermeyi reddettiğinde ve sınırlı reklamlar için gereken diğer tüm hukuki dayanaklara ilişkin sinyal, TC dizesinde mevcut olduğunda programatik talep etkinleştirilir (ve geçersiz trafiğe özel çerez ile yerel depolama alanı kullanılır).
CMP'nin bulunmadığı durumlarda yayıncılara AB kullanıcı rızası politikasının ilgili tüm hükümlerine uymaları gerektiği hatırlatılır (örneğin, son kullanıcıların kişisel verilerini toplayabilecek, alabilecek veya kullanabilecek tarafları açıkça tanımlama ve söz konusu tarafların son kullanıcılara ait kişisel verileri kullanımı hakkında son kullanıcılara belirgin ve kolay erişilebilir bilgiler sağlama yükümlülükleri dahil).
Programatik sınırlı reklamlar isteğe bağlı olarak kullanılan bir özelliktir. Yayıncılar, internet reklamcılığında çerezlerin ve yerel depolama alanının kullanımıyla ilgili kullanıcı rızası da dahil olmak üzere rıza almak için kullandıkları araçlardan yasal açıdan sorumludur. Yayıncılar, bu özelliği kullanıp kullanmayacaklarına karar vermek için hukuk ekipleriyle birlikte çalışmalı, ilgili düzenlemeleri ve yasal düzenlemelerle ilgili geçerli yardımları dikkate almalıdır.
Geçersiz trafiğe özel çerezleri ve yerel depolama alanını kullanıcı rızası olmadan kullanmak istemeyen yayıncılar Ad Manager kullanıcı arayüzünde bu özelliği kapatarak devre dışı bırakmalıdır.
Programatik sınırlı reklamları devre dışı bırakma
Programatik sınırlı reklamlar varsayılan olarak etkindir ve istendiğinde devre dışı bırakılabilir. Programatik sınırlı reklamları devre dışı bırakmak için aşağıdaki adımları uygulayın:
- Google Ad Manager'da oturum açın.
- Yönetici
Genel ayarlar
- Programatik sınırlı reklamlar'ı devre dışı bırakın.
- Sayfanın alt kısmına gidin ve Kaydet'i tıklayın.
Programatik sınırlı reklamları etkinleştirme
Daha önce devre dışı bırakılmışsa sınırlı reklamlar için programatik teklif verme özelliğini etkinleştirmek üzere aşağıdaki adımları uygulayın:
- Google Ad Manager'da oturum açın.
- Yönetici
- Programatik sınırlı reklamlar'ı etkinleştirin.
- Sayfanın alt kısmına gidin ve Kaydet'i tıklayın.
Reklam öğesi uygunluğu
Rezervasyonlar
"Rezervasyon reklam öğeleri için kullanıcı rızasını kontrol et" özelliğini kullanan yayıncılar söz konusu olduğunda, reklam öğesi uygunluğu aşağıdaki senaryolara göre değişiklik gösterir:
- Yayıncı herhangi bir reklam teknolojisi sağlayıcı bildirmediyse ve Google böyle bir sağlayıcı tespit etmediyse reklam öğeleri sınırlı reklam isteklerine uygun olur.
- TCF v2.2 kapsamında, yalnızca bilinmeyen bir reklam teknolojisi sağlayıcının tespit edilmesi veya bir reklam teknolojisi sağlayıcının Google'ın politikasını ihlal ettiği ya da rıza çerçevesi kapsamında herhangi bir yasal gerekçeye sahip olmadığının bilinmesi halinde reklam öğeleri filtrelenir.
TCF v2.2 kapsamında, rıza makrolarının kullanılması durumunda reklam öğesi yayını rıza dizesini üçüncü taraf reklam teknolojisi sağlayıcılara iletebilir. Üçüncü taraf reklam teknolojisi sağlayıcıların, rıza sinyallerine (çerezlerin veya yerel tanımlayıcıların kullanılmasına izin verilip verilmemesi dahil) uyması beklenir.
Uyumlulaştırma
Kişiselleştirilmemiş reklamlar Google'ın AB kullanıcı rızası araçları kullanılarak etkinleştirildiğinde uyumlulaştırma için reklam öğesi yaptırımı uygulanmaz. Aynı politika, uyumlulaştırma üzerinden yayınlanan SR reklam öğeleri için genişletilir. TCF v2.2 kapsamında genel olarak tüm reklam öğeleri uygundur ancak rezervasyonlara benzer şekilde, reklam teknolojisi sağlayıcıların ve diğer programatik talep kaynaklarının Google politikasını ihlal edip etmediğini ve veri işleme için en az bir yasal gerekçeleri olup olmadığını kontrol ederiz.
Implementation
Sınırlı reklamları uygulamak için kullanılacak yeni kullanıcı arayüzü kontrolleri yoktur. Yayıncılar sınırlı reklam değerlendirmesinin yapılıp yapılmayacağını belirtebilir.- Web için GPT: Yayıncılar, reklam etiketinde sınırlı reklam isteğinin açık bir şekilde tetiklenip tetiklenmeyeceğini belirtebilir.
- Web ve Uygulama için IMA SDK'sı: Yayıncılar, reklam etiketi URL'sine
ltd=1ibaresini ekleyerek sınırlı reklam isteğini açıkça tetikleyebilir. - GMA SDK: Yayıncılar, Android ve iOS'te sınırlı reklamları etkinleştirmek için platform paylaşımlı depolama alanındaki
gad_has_consent_for_cookiesanahtarını kullanabilir.
Kullanıcı rızası yönetim platformları için gereken işlemler
Gizlilik ve Mesajlaşma'yı kullanan yayıncılar, IAB TCF v2.2'yi kullanarak kullanıcı rızası alma mesajları oluşturup trafiğe ekleyebilir.
Diğer IAB TCF v2.2 onaylı kullanıcı rızası yönetim platformlarının (CMP'ler) sınırlı reklamları desteklemek için işlem yapmasına gerek yoktur. Mevcut TC dizesi, doğru yayın modunu seçmek için gereken tüm ilgili sinyalleri içerir. Bir reklam teknolojisi sağlayıcı olan Google için aşağıdaki koşulların karşılanması halinde sınırlı reklamları yayınlarız:
- 1. Amaç için rıza bulunmamalıdır
- 2, 7, 9 ve 10. Amaçlar için meşru menfaat veya rıza bulunmalıdır
Uygulamalarda SR şu anda yalnızca IAB TCF v2.2 rıza çerçevesiyle desteklenmektedir. Yayıncının özel bir rıza aracı kullanması ve kullanıcının cihaz tanımlayıcılarının kullanımı için rıza vermemesi halinde yayıncı reklam isteğinde bulunmamalıdır.
Yayıncılar aşağıdaki reklam sunma modlarını kullanabilir:
| Reklam sunma modu | Kişiselleştirilmiş reklamlar | Kişiselleştirilmemiş reklamlar | Sınırlı reklamlar | |
|---|---|---|---|---|
| Programatik | Programatik olmayan | |||
| Geçersiz trafik ve sahtekârlıktan koruma | ||||
| Google'dan gelen programatik talep | ||||
| Üçüncü taraf alıcılardan gelen programatik talep | ||||