Ograniczone wyświetlanie reklam (LTD) pozwala wydawcom wyświetlać reklamy w ograniczony sposób. LTD uniemożliwia zbieranie, udostępnianie i wykorzystywanie danych osobowych do personalizacji reklam. Uwaga:
-
Technologie wyświetlania reklam (nasze tagi JavaScriptu lub nasz kod pakietu SDK) wciąż będą przechowywane w pamięci podręcznej lub zainstalowane w ramach normalnego działania przeglądarek i mobilnych systemów operacyjnych użytkowników, a reklamy nadal będą wysyłane do urządzeń oraz w niektórych przypadkach zapisywane w ich pamięci podręcznej. Do podstawowego wyświetlania reklam będą nadal służyć takie dane jak adresy IP.
- Tylko po włączeniu automatyzacji ograniczonego wyświetlania reklam pliki cookie służące tylko do wykrywania nieprawidłowego ruchu i pamięć lokalna będą używane na potrzeby ochrony przed oszustwami i nadużyciami. Gdy ta automatyzacja zostanie włączona, będziemy używać interfejsu Shared Storage API tylko na potrzeby związane z nieprawidłowym ruchem. Google nie wymaga od wydawców uzyskania zgody na ten przypadek użycia.
Jeśli wydawca działa zgodnie z opracowanymi przez IAB zasadami TCF w wersji 2.2, będziemy się starać pokazywać odpowiednie reklamy w ramach ograniczonego wyświetlania reklam, gdy nie ma zgody użytkownika na cel 1. Wydawca może też ręcznie wysłać sygnał (na podstawie wskazówek w sekcji Wdrażanie), a Google podejmie podobną próbę wyświetlenia odpowiedniej reklamy bez względu na lokalizację użytkownika. Google będzie też próbować wyświetlać odpowiednie reklamy w ramach ograniczonego wyświetlania reklam w przypadku żądań z Europejskiego Obszaru Gospodarczego, Wielkiej Brytanii lub Szwajcarii, które nie zawierają ciągu tekstowego dotyczącego przejrzystości i zgody pochodzącego z platformy CMP certyfikowanej przez Google.
Używanie plików cookie i identyfikatorów lokalnych
Ograniczone wyświetlanie reklam powoduje wyłączenie wszystkich funkcji i personalizacji, które wymagają użycia lokalnego identyfikatora. Oznacza to, że w ramach ograniczonego wyświetlania reklam niektóre funkcje są niedostępne.
Funkcje niedostępne w ramach ograniczonego wyświetlania reklam
Elementy zamówienia, które korzystają z dowolnej z tych niedostępnych funkcji, nie będą się kwalifikować do ograniczonego wyświetlania reklam:
- personalizacja reklam;
- kierowanie na odbiorców;
- pomiar wzrostu liczby wyszukiwań;
- pomiar wzrostu liczby wypełnionych ankiet;
- remarketing;
- kategorie zainteresowań;
- kierowanie na operatora sieci komórkowej;
- kierowanie według przepustowości;
- funkcje działające dzięki identyfikatorom lokalnym, w tym:
- dane śledzenia konwersji;
- śledzenie konwersji w aplikacji;
- pomiar zasięgu wśród unikalnych użytkowników;
- „Wyłącz tę reklamę”;
- sekwencyjna rotacja kreacji;
- rotacja i przygotowanie scenorysu kreacji wideo;
- reguły reklamowe dotyczące sesji wideo;
- ograniczenie liczby wyświetleń;
- raportowanie zasięgu plików cookie, zasięgu wśród unikalnych użytkowników oraz konwersji w aplikacjach;
- wykrywanie części nieprawidłowego ruchu zależnie od ustawień automatyzacji ograniczonego wyświetlania reklam;
- niektóre pola przenoszenia danych, np.
User ID.
Wymagania dotyczące ofert reklamowych
Ograniczone wyświetlanie reklam jest obsługiwane w usłudze Ad Manager w przypadku rezerwacji i zapośredniczenia na potrzeby witryn, aplikacji i filmów. Rezerwacje i ich kreacje są powiązane z elementami zamówienia nieobjętymi automatyzacją, w tym z elementami gwarantowanymi (standardowymi oraz typu Sponsorowanie) i niegwarantowanymi (zbiorczymi oraz typu Sieć, Priorytet ceny i Autoreklama). Oferty reklamowe objęte automatyzacją są dostępne w przypadku ograniczonego wyświetlania reklam tylko wtedy, gdy wydawca włączy automatyzację ograniczonego wyświetlania reklam.
Automatyczne określanie stawek jest dostępne w przypadku zasobów reklamowych, które kwalifikują się do ograniczonego wyświetlania reklam. Wydawca może włączyć ten tryb wyświetlania, aby umożliwić korzystanie z kontekstowych ofert reklamowych objętych automatyzacją oraz uaktywnić źródła ofert reklamowych Google, Authorized Buyers, Otwartego ustalania stawek i określania stawek przez pakiet SDK.
Jeśli wydawcy zdecydują się na korzystanie z tego trybu wyświetlania, Google będzie w przypadku użytkowników, którzy wyrazili zgodę lub nie wyrazili zgody, korzystać z plików cookie służących tylko do wykrywania nieprawidłowego ruchu i z pamięci lokalnej. Oferty reklamowe objęte automatyzacją zostaną włączone (i zaczniemy używać plików cookie służących tylko do wykrywania nieprawidłowego ruchu oraz pamięci lokalnej), gdy (1) wydawca nie korzysta z certyfikowanej platformy do zarządzania zgodą użytkowników (CMP), (2) w żądaniu reklamy włączone jest ograniczone wyświetlanie reklam lub (3) użytkownik nie wyraził zgody na cel 1 opracowanych przez organizację IAB Europe Zasad dotyczących przejrzystości i uzyskiwania zgody na przetwarzanie danych (TCF), a ciąg tekstowy dotyczący przejrzystości i zgody zawiera sygnały związane z pozostałymi podstawami prawnymi wymaganymi w przypadku ograniczonego wyświetlania reklam.
Wydawcy, którzy nie korzystają z platform CMP, otrzymują powiadomienie, że muszą przestrzegać wszystkich odpowiednich przepisów polityki w zakresie zgody użytkownika z UE (m.in. obowiązku jednoznacznego wskazania każdego podmiotu, który może zbierać, otrzymywać lub wykorzystywać dane osobowe użytkowników oraz przekazywać użytkownikom wyraźne i łatwo dostępne informacje o sposobie wykorzystywania ich danych osobowych przez ten podmiot).
Automatyzacja ograniczonego wyświetlania reklam jest funkcją opcjonalną. Wydawcy ponoszą odpowiedzialność prawną za narzędzia, z których korzystają do uzyskiwania zgody użytkowników, w tym zgody na określone zastosowania plików cookie i pamięci lokalnej na potrzeby reklamy online. Aby podjąć decyzję dotyczącą korzystania z tej funkcji, wydawcy powinni skonsultować się ze swoimi prawnikami oraz uwzględnić obowiązujące przepisy i wytyczne organów regulacyjnych.
Wydawcy, którzy nie chcą bez zgody użytkownika korzystać z plików cookie służących tylko do wykrywania nieprawidłowego ruchu ani z pamięci lokalnej, powinni zrezygnować z tej funkcji poprzez jej wyłączenie w interfejsie Ad Managera.
Wyłączanie automatyzacji ograniczonego wyświetlania reklam
Automatyzacja ograniczonego wyświetlania reklam jest domyślnie włączona, ale możesz ją w każdej chwili wyłączyć. Aby to zrobić:
- Zaloguj się w usłudze Google Ad Manager.
- Kliknij Administracja
Ustawienia globalne
- Wyłącz opcję Automatyzacja ograniczonego wyświetlania reklam.
- Przewiń na sam dół strony i kliknij Zapisz.
Włączanie automatyzacji ograniczonego wyświetlania reklam
Aby włączyć automatyczne określanie stawek w przypadku ograniczonego wyświetlania reklam (jeśli było wcześniej wyłączone):
- Zaloguj się w usłudze Google Ad Manager.
- Kliknij Administracja
- Włącz opcję Automatyzacja ograniczonego wyświetlania reklam.
- Przewiń na sam dół strony i kliknij Zapisz.
Wymagania dotyczące kreacji
Rezerwacje
W przypadku wydawców korzystających z funkcji „Sprawdź kreacje z rezerwacji pod kątem zgody użytkownika” możliwość wyświetlania kreacji zmienia się zależnie od tych scenariuszy:
- Kreacje mogą się wyświetlać w odpowiedzi na żądania wysyłane w ramach ograniczonego wyświetlania reklam, jeśli wydawca nie zdefiniował (a my nie wykryliśmy) żadnych dostawców technologii reklamowych.
- Zgodnie z zasadami TCF w wersji 2.2 kreacje są odfiltrowywane tylko wtedy, gdy wykryjemy nieznanego dostawcę technologii reklamowych albo gdy jest on nam znany z naruszania zasad Google lub z braku podstawy prawnej do działania w ramach tych zasad.
Zgodnie z zasadami TCF w wersji 2.2 wyświetlanie kreacji może przekazywać zewnętrznym dostawcom technologii reklamowych ciąg tekstowy dotyczący zgody, jeśli używane są makra zgody na przetwarzanie danych. Zewnętrzni dostawcy technologii reklamowych powinni brać pod uwagę sygnały wskazujące na przykład, czy dozwolone jest używanie plików cookie lub identyfikatorów lokalnych.
Zapośredniczenie
Gdy do włączenia reklam niespersonalizowanych posłużą Narzędzia Google do uzyskiwania zgody użytkowników z UE, zgodność kreacji z zasadami nie jest sprawdzana w ramach zapośredniczenia. To samo będzie obowiązywać w przypadku ograniczonego wyświetlania kreacji w ramach zapośredniczenia. Zgodnie z zasadami TCF w wersji 2.2 wszystkie kreacje ogólnie się kwalifikują, ale podobnie jak w przypadku rezerwacji sprawdzamy, czy dostawcy technologii reklamowych i inne źródła ofert reklamowych objętych automatyzacją nie naruszają zasad Google i mają przynajmniej jedną podstawę prawną do przetwarzania danych.
Implementation
Ograniczone wyświetlanie reklam nie wymaga używania żadnych nowych elementów interfejsu. Wydawcy mogą określać, czy należy zastosować ograniczone wyświetlanie reklam.- GPT do reklam internetowych: wydawcy mogą określać w tagu reklamy, czy żądanie reklamy w ramach ograniczonego wyświetlania ma zostać wywołane wprost.
- Pakiet IMA SDK do reklam internetowych i reklam w aplikacjach: wydawcy mogą wprost wywoływać żądanie reklamy w ramach ograniczonego wyświetlania poprzez dodanie do adresu URL tagu reklamy parametru
ltd=1. - Pakiet SDK do reklam mobilnych Google: wydawcy mogą użyć klucza
gad_has_consent_for_cookiesw ramach współdzielonej pamięci platformy, aby włączyć ograniczone wyświetlanie reklam na urządzeniach z Androidem i iOS.
Wymagane działanie na platformach do zarządzania zgodą użytkowników
Wydawcy korzystający z narzędzia Prywatność i wyświetlanie wiadomości mogą tworzyć i trafikować wiadomości z prośbą o zgodę na wykorzystanie danych zgodnie z opracowanymi przez IAB zasadami TCF w wersji 2.2.
W ramach opracowanych przez IAB zasad TCF w wersji 2.2 inne platformy do zarządzania zgodą użytkowników (CMP) nie będą musiały podejmować żadnych działań, aby wprowadzić obsługę ograniczonego wyświetlania reklam. Obecny ciąg tekstowy dotyczący przejrzystości i zgody zawiera wszystkie odpowiednie sygnały wymagane do wyboru właściwego trybu wyświetlania reklam. Jeśli będą spełnione podane niżej warunki, to jako dostawca technologii reklamowych będziemy stosować ograniczone wyświetlanie reklam:
- brak zgody w przypadku celu 1;
- posiadanie przez nas uzasadnionego interesu lub zgody użytkownika na cele 2, 7, 9 i 10.
Obecnie ograniczone wyświetlanie reklam w aplikacjach będzie obsługiwane tylko w ramach opracowanych przez IAB zasad TCF w wersji 2.2. Jeśli wydawca korzysta z niestandardowego narzędzia do uzyskiwania zgody użytkownika, a użytkownik odmówi zgody na podawanie identyfikatorów urządzeń, wydawca nie powinien wysyłać żądania reklamy.
Dla wydawców będą dostępne takie tryby wyświetlania reklam:
| Tryb wyświetlania reklam | Reklamy spersonalizowane | Reklamy niespersonalizowane | Ograniczone wyświetlanie reklam | |
|---|---|---|---|---|
| Automatyzacja | Brak automatyzacji | |||
| Ochrona przed nieprawidłowym ruchem i oszustwami | ||||
| Oferty reklamowe Google objęte automatyzacją | ||||
| Oferty reklamowe zewnętrznych kupujących objęte automatyzacją | ||||