La función de anuncios limitados (LTD) ofrece a los editores la posibilidad de publicar anuncios de forma limitada. Esta función inhabilita la recogida, la posibilidad de compartir y el uso de datos personales para personalizar anuncios. Tenga en cuenta lo siguiente:
-
Las tecnologías del servicio de anuncios (nuestras etiquetas JavaScript y nuestro código del SDK) seguirán almacenándose en caché o se instalarán como parte del funcionamiento normal de los navegadores y de los sistemas operativos para móviles de los usuarios. Además, se seguirán enviando creatividades de anuncio a los dispositivos y, en algunos casos, almacenándose en caché. Se seguirán utilizando otros datos para llevar a cabo el servicio de anuncios básicos (por ejemplo, las direcciones IP).
- Cuando estén activados los anuncios limitados programáticos, se usarán las cookies y el almacenamiento local solo para detectar tráfico no válido y proteger frente a fraudes y abusos. Cuando el LTD programático esté habilitado, usaremos la API de almacenamiento compartido solo para el IVT. Google no requiere que los editores obtengan el consentimiento de los usuarios en este caso.
Si un editor usa la versión 2.2 del TFC de IAB, intentaremos mostrar anuncios limitados aptos a los usuarios que no hayan aceptado el propósito 1. De forma alternativa, el editor puede enviar manualmente una señal (consulte la sección Implementación) y Google intentará, de un modo similar, publicar un anuncio limitado apto independientemente de la ubicación del usuario. Google también intentará publicar un anuncio limitado apto para solicitudes del EEE, el Reino Unido o Suiza que no incluyan una cadena de TC de una CMP certificada por Google.
Uso de cookies y de identificadores locales
La función de anuncios limitados inhabilita las herramientas y las opciones de personalización que exigen el uso de identificadores locales. Esto significa que algunas funciones no estarán disponibles cuando se active la opción de anuncios limitados.
Funciones no disponibles con anuncios limitados
Las líneas de pedido que utilicen alguna de estas funciones no disponibles no se podrán usar para mostrar anuncios limitados:
- Opciones de personalización de anuncios
- Segmentación por audiencia
- Medición de Search Lift
- Medición de Survey Lift
- Remarketing
- Categorías basadas en intereses
- Segmentación por operador de telefonía móvil
- Segmentación por ancho de banda
- Funciones que dependen de identificadores locales, como las siguientes:
- Métrica de seguimiento de conversiones
- Seguimiento de conversiones en aplicación
- Medición de la cobertura de usuarios únicos
- Función "Mantener oculto este anuncio"
- Rotación de creatividades secuencial
- Rotación de creatividades de vídeo y tableros de creación
- Reglas de anuncios de sesiones de vídeo
- Limitación de frecuencia
- Envío de datos sobre la cobertura de las cookies o de usuarios únicos, o acerca de las conversiones en aplicación
- Determinados métodos de detección de tráfico no válido, en función de la configuración de los anuncios limitados programáticos
- Algunos campos de transferencia de datos, como
ID de usuario
Idoneidad de la demanda
Los anuncios limitados son compatibles con las reservas y la mediación para sitios web, aplicaciones y vídeos de Ad Manager. Las reservas y sus creatividades están asociadas a líneas de pedido no programáticas, incluidas las garantizadas (de tipo Patrocinio y Estándar) y las no garantizadas (de tipo Red, En lote, Prioridad de precios y Autopromoción). La demanda programática solo está disponible en el caso de los anuncios limitados cuando el editor ha activado los anuncios limitados programáticos.
Las subastas programáticas están disponibles en el inventario que cumple los requisitos de los anuncios limitados. Los editores pueden habilitar este modo de publicación para permitir la demanda programática contextual al servir anuncios limitados y para habilitar la demanda de Google, Authorized Buyers, Puja Abierta y pujas de SDK.
Si los editores deciden usar este modo de publicación, Google usará las cookies y el almacenamiento local solo para detectar tráfico no válido en el tráfico con y sin consentimiento. En consecuencia, la demanda programática se habilitará (y, por tanto, se usarán cookies y almacenamiento local solo para detectar tráfico no válido) cuando 1) no haya presente una plataforma de gestión del consentimiento (CMP) certificada, 2) los anuncios limitados estén habilitados en la solicitud de anuncio o 3) un usuario haya rechazado dar su consentimiento para el propósito 1 del Marco de Transparencia y Consentimiento (TCF) de la organización Interactive Advertising Bureau (IAB) Europe y la señal del resto de las bases legales necesarias para mostrar anuncios limitados se encuentre en la cadena de transparencia y consentimiento (TC).
Si no hay ninguna CMP, se recuerda a los editores que deben cumplir todas las disposiciones aplicables de la Política de Consentimiento de Usuarios de la Unión Europea (incluidas, por ejemplo, las obligaciones de identificar claramente todas las partes que pueden recoger, recibir o utilizar datos personales de los usuarios finales, así como de proporcionar a los usuarios finales información visible y de fácil acceso sobre cómo utilizan esos terceros sus datos personales).
Los anuncios limitados programáticos son una función opcional. Los editores son legalmente responsables de las herramientas que usan para obtener el consentimiento, incluido el consentimiento acerca del uso que dan a las cookies y al almacenamiento local en la publicidad online. Los editores deben trabajar con sus equipos legales para decidir si quieren usar esta función teniendo en cuenta los reglamentos relevantes y las guías regulatorias aplicables.
Los editores que no quieran utilizar las cookies ni el almacenamiento local solo para detectar tráfico no válido sin el consentimiento de los usuarios deben inhabilitar esta función en la interfaz de usuario de Ad Manager.
Desactivar los anuncios limitados programáticos
Los anuncios limitados programáticos están activados de forma predeterminada y se pueden desactivar en cualquier momento. Siga estos pasos para desactivar los anuncios limitados programáticos:
- Inicie sesión en Google Ad Manager.
- Vaya a Administrar
Configuración global
- Desactive la opción Anuncios limitados programáticos.
- Baje hasta el final de la página y haga clic en Guardar.
Activar los anuncios limitados programáticos
Siga estos pasos para activar las subastas programáticas en la función de anuncios limitados si ya estaban desactivadas:
- Inicie sesión en Google Ad Manager.
- Vaya a Administrar
- Active la opción Anuncios limitados programáticos.
- Baje hasta el final de la página y haga clic en Guardar.
Idoneidad de las creatividades
Reservas
En el caso de los editores que utilizan la función Verificar consentimiento de creatividades de reserva, la idoneidad de las creatividades varía en función de lo siguiente:
- Las creatividades se pueden usar en las solicitudes de anuncios limitados si el editor no ha declarado ningún proveedor de tecnología publicitaria y Google no ha detectado ninguno.
- Con la versión 2.2 del Marco de Transparencia y Consentimiento (TCF), las creatividades solo se filtran si se detecta un proveedor de tecnología publicitaria desconocido o si un proveedor de tecnología publicitaria infringe la política de Google o no tiene ningún tipo de base jurídica en virtud del marco.
Con la versión 2.2 del TCF, el servicio de creatividades puede enviar la cadena de consentimiento a proveedores externos de tecnología publicitaria si se utilizan macros de consentimiento. Se espera que estos proveedores respeten las señales de consentimiento, incluida la señal que indica si se permite o no el uso de cookies o identificadores locales.
Mediación
En la mediación, no hay requisitos para las creatividades cuando se habilitan los anuncios no personalizados mediante las Herramientas de Google para obtener el consentimiento de usuarios de la UE, y se aplica la misma política a las creatividades de anuncios limitados (LTD) que se publican mediante la mediación. De conformidad con la versión 2.2 del TCF, por lo general, todas las creatividades son aptas. Sin embargo, al igual que ocurre con las reservas, comprobamos que los proveedores de tecnología publicitaria y otras fuentes de demanda programática no infrinjan la política de Google y que dispongan, como mínimo, de una base jurídica de tratamiento de datos.
Implementation
No hay nuevos controles de la interfaz de usuario para implementar la función de anuncios limitados. Los editores pueden indicar si quieren aplicar el tratamiento de anuncios limitados.- GPT para la Web: los editores pueden especificar en la etiqueta de anuncio si quieren activar explícitamente una solicitud de anuncios limitados.
- SDK de IMA para sitios web y aplicaciones: los editores pueden activar explícitamente una solicitud de anuncios limitados añadiendo
ltd=1a la URL de la etiqueta de anuncio en cuestión. - SDK de anuncios de Google para móviles: los editores pueden usar la clave
gad_has_consent_for_cookiesen el almacenamiento compartido con la plataforma para habilitar los anuncios limitados en Android y iOS.
Acción necesaria en las plataformas de gestión del consentimiento
Los editores que utilizan la herramienta Privacidad y mensajes pueden crear y traficar mensajes de solicitud de consentimiento con la versión 2.2 del TCF de IAB.
No obstante, con otras CMPs certificadas de la versión 2.2 del TCF de IAB, no hay que tomar ninguna medida para poder usar la función de anuncios limitados. La cadena de TC actual contiene todas las señales relevantes necesarias para seleccionar el modo de publicación correcto. Si Google es un proveedor de tecnología publicitaria y se cumplen las siguientes condiciones, serviremos anuncios limitados:
- No hay consentimiento para el propósito 1
- Se requiere el consentimiento o interés legítimo para los propósitos 2, 7, 9 y 10.
Actualmente, solo se puede usar la función de LTD en aplicaciones que tengan implementada la versión 2.2 del TCF de IAB. Si un editor usa una herramienta personalizada para obtener el consentimiento y el usuario no consiente que se usen sus identificadores de dispositivo, el editor no debe realizar una solicitud de anuncio.
Los editores tendrán a su disposición los siguientes modos de servicio de anuncios:
| Modo de servicio de anuncios | Anuncios personalizados | Anuncios no personalizados | Anuncios limitados | |
|---|---|---|---|---|
| Programáticos | No programáticos | |||
| Tráfico no válido y protección contra fraudes | ||||
| Demanda programática de Google | ||||
| Demanda programática de compradores externos | ||||