Οι περιορισμένες διαφημίσεις (LTD) παρέχουν στους εκδότες τη δυνατότητα να προβάλλουν διαφημίσεις με περιορισμένο τρόπο. Οι περιορισμένες διαφημίσεις απενεργοποιούν τη συλλογή, την κοινοποίηση και τη χρήση προσωπικών δεδομένων για την εξατομίκευση διαφημίσεων. Λάβετε υπόψη τα εξής:
-
Οι τεχνολογίες προβολής διαφημίσεων (οι ετικέτες JavaScript ή/και ο κώδικας SDK) θα εξακολουθήσουν να αποθηκεύονται στην κρυφή μνήμη ή να εγκαθίστανται στο πλαίσιο της κανονικής λειτουργίας των λειτουργικών συστημάτων για κινητά και των προγραμμάτων περιήγησης των χρηστών, ενώ τα δημιουργικά θα εξακολουθήσουν να αποστέλλονται και, σε ορισμένες περιπτώσεις, να αποθηκεύονται στην κρυφή μνήμη, σε συσκευές. Δεδομένα όπως οι διευθύνσεις IP, θα εξακολουθήσουν να χρησιμοποιούνται κατά τη βασική προβολή διαφημίσεων.
- Μόνο όταν είναι ενεργοποιημένες οι περιορισμένες διαφημίσεις μέσω προγραμματισμού, θα χρησιμοποιούνται cookie μόνο εντοπισμού μη έγκυρης επισκεψιμότητας και ο τοπικός αποθηκευτικός χώρος, προκειμένου να συμβάλλουν στην προστασία από απάτη και κατάχρηση. Όταν το pLTD είναι ενεργοποιημένο, θα χρησιμοποιούμε το Shared Storage API μόνο για σκοπούς IVT. Η Google δεν απαιτεί από τους εκδότες να λάβουν συναίνεση για αυτή την περίπτωση χρήσης.
Αν ένας εκδότης χρησιμοποιεί το πλαίσιο συναίνεσης IAB TCF v2.2, θα προσπαθήσουμε να προβάλουμε μια κατάλληλη περιορισμένη διαφήμιση όταν δεν υπάρχει συναίνεση για τον Σκοπό 1. Εναλλακτικά, ένας εκδότης μπορεί να στείλει μη αυτόματα ένα χαρακτηριστικό ταυτοποίησης (ανατρέξτε στην ενότητα Υλοποίηση) και το Google θα επιχειρήσει ομοίως να προβάλει μια κατάλληλη περιορισμένη διαφήμιση ανεξάρτητα από την τοποθεσία του χρήστη. Η Google θα προσπαθήσει επίσης να προβάλλει μια κατάλληλη περιορισμένη διαφήμιση για αιτήματα από τον ΕΟΧ, το Ηνωμένο Βασίλειο ή την Ελβετία που δεν περιλαμβάνουν μια συμβολοσειρά διαφάνειας και συναίνεσης από μια Πλατφόρμα διαχείρισης της συναίνεσης (CMP) με πιστοποίηση από την Google.
Χρήση cookie και τοπικού αναγνωριστικού
Οι περιορισμένες διαφημίσεις απενεργοποιούν την εξατομίκευση και τις λειτουργίες που απαιτούν τη χρήση τοπικού αναγνωριστικού. Αυτό σημαίνει ότι ορισμένες λειτουργίες δεν είναι διαθέσιμες για περιορισμένες διαφημίσεις.
Λειτουργίες που δεν είναι διαθέσιμες με περιορισμένες διαφημίσεις
Τα στοιχεία γραμμής που χρησιμοποιούν οποιαδήποτε από αυτές τις μη διαθέσιμες λειτουργίες δεν θα είναι κατάλληλα για περιορισμένες διαφημίσεις:
- Οποιαδήποτε εξατομίκευση διαφημίσεων
- Στόχευση κοινού
- Μέτρηση αύξησης αναζήτησης
- Μέτρηση αύξησης έρευνας
- Επαναληπτικό μάρκετινγκ
- Κατηγορίες βάσει ενδιαφέροντος
- Στόχευση εταιρείας κινητής τηλεφωνίας
- Στόχευση βάσει εύρους ζώνης
- Λειτουργίες που βασίζονται σε τοπικό αναγνωριστικό, συμπεριλαμβανομένων των εξής:
- Μέτρηση παρακολούθησης μετατροπών
- Παρακολούθηση μετατροπών εντός εφαρμογής
- Μέτρηση προσέγγισης μοναδικών χρηστών
- "Σίγαση αυτής της διαφήμισης"
- Διαδοχική εναλλαγή δημιουργικού
- Εναλλαγή δημιουργικών βίντεο και διαφημιστική θεματική μακέτα
- Κανόνες διαφήμισης περιόδου σύνδεσης βίντεο
- Περιορισμός συχνότητας
- Αναφορές σχετικά με την προσέγγιση χρηστών βάσει cookie, την προσέγγιση μοναδικών χρηστών ή τις μετατροπές εντός εφαρμογής
- Εντοπισμός μη έγκυρης επισκεψιμότητας, ανάλογα με τις ρυθμίσεις περιορισμένων διαφημίσεων μέσω προγραμματισμού
- Ορισμένα πεδία μεταφοράς δεδομένων, όπως το
Αναγνωριστικό χρήστη, δεν θα είναι διαθέσιμα
Καταλληλότητα ζήτησης
Οι περιορισμένες διαφημίσεις υποστηρίζονται για δεσμεύσεις και διαμεσολάβηση για τον ιστό, τις εφαρμογές και τα βίντεο στο Ad Manager. Οι κρατήσεις και τα δημιουργικά τους σχετίζονται με στοιχεία γραμμής χωρίς προγραμματισμό, συμπεριλαμβανομένων εγγυημένων (χορηγήσεων και βασικών) και μη εγγυημένων (δικτύου, μαζικής ανάθεσης, προτεραιότητας τιμής και εσωτερικών διαφημίσεων). Η ζήτηση μέσω προγραμματισμού είναι διαθέσιμη μόνο για περιορισμένες διαφημίσεις, όταν ο εκδότης έχει ενεργοποιήσει τις περιορισμένες διαφημίσεις μέσω προγραμματισμού.
Η υποβολή προσφορών μέσω προγραμματισμού είναι διαθέσιμη σε απόθεμα που είναι κατάλληλο για περιορισμένες διαφημίσεις. Ένας εκδότης μπορεί να ενεργοποιήσει αυτήν τη λειτουργία προβολής για να επιτρέψει τη ζήτηση μέσω προγραμματισμού με βάση τα συμφραζόμενα κατά την προβολή περιορισμένων διαφημίσεων και να ενεργοποιήσει τη ζήτηση από τη ζήτηση Google, το Authorized Buyers, την Ανοιχτή υποβολή προσφορών και την υποβολή προσφορών SDK.
Εάν οι εκδότες αποφασίσουν να χρησιμοποιήσουν αυτήν τη λειτουργία προβολής, η Google θα χρησιμοποιεί cookie μόνο για εντοπισμό μη έγκυρης επισκεψιμότητας και τοπική αποθήκευση σε επισκεψιμότητα από χρήστες που έχουν συναινέσει και χρήστες χωρίς συναίνεση. Αντίστοιχα, θα ενεργοποιηθεί η ζήτηση μέσω προγραμματισμού (και θα χρησιμοποιείται ένα cookie μόνο μη έγκυρης επισκεψιμότητας και τοπικός αποθηκευτικός χώρος) όταν (1) δεν υπάρχει πιστοποιημένη πλατφόρμα διαχείρισης της συναίνεσης (CMP) (2) όταν είναι ενεργοποιημένες οι περιορισμένες διαφημίσεις στο αίτημα για διαφήμιση ή (3) ο χρήστης έχει απορρίψει τη συναίνεση για τον Σκοπό 1 του Πλαισίου διαφάνειας και συναίνεσης (TCF) του IAB Europe και το χαρακτηριστικό ταυτοποίησης για όλες τις άλλες νόμιμες βάσεις που απαιτείται για τις περιορισμένες διαφημίσεις υπάρχει στη συμβολοσειρά διαφάνειας και συναίνεσης.
Στις περιπτώσεις όπου δεν υπάρχει CMP, υπενθυμίζεται στους εκδότες ότι εξακολουθούν να έχουν την υποχρέωση συμμόρφωσης με όλες τις σχετικές διατάξεις της Πολιτικής συναίνεσης χρηστών στην ΕΕ (συμπεριλαμβανομένων, για παράδειγμα, των υποχρεώσεων να προσδιορίζουν με σαφήνεια κάθε μέρος που μπορεί να συλλέγει, να λαμβάνει, ή να χρησιμοποιεί τα προσωπικά δεδομένα των τελικών χρηστών και να παρέχει στους τελικούς χρήστες εμφανείς και εύκολα προσβάσιμες πληροφορίες σχετικά με τη χρήση των προσωπικών δεδομένων των τελικών χρηστών από το εν λόγω μέρος.)
Οι περιορισμένες διαφημίσεις μέσω προγραμματισμού είναι μια προαιρετική λειτουργία. Οι εκδότες είναι νομικά υπεύθυνοι για τα εργαλεία που χρησιμοποιούν για τη συλλογή συναίνεσης, συμπεριλαμβανομένης της συναίνεσης για τον τρόπο με τον οποίο χρησιμοποιούν cookie και τοπική αποθήκευση σε διαφημίσεις στο διαδίκτυο. Οι εκδότες θα πρέπει να συνεργάζονται με τις νομικές τους ομάδες, προκειμένου να καθορίζουν οι ίδιοι εάν θα χρησιμοποιούν αυτήν τη λειτουργία, λαμβάνοντας υπόψη τους σχετικούς κανονισμούς και την ισχύουσα καθοδήγηση ρυθμιστικής αρχής.
Οι εκδότες που δεν θέλουν να χρησιμοποιούν cookie μόνο μη έγκυρης επισκεψιμότητας και τοπική αποθήκευση χωρίς συναίνεση χρήστη θα πρέπει να εξαιρεθούν από αυτή τη λειτουργία, απενεργοποιώντας την στη διεπαφή χρήστη του Ad Manager.
Απενεργοποιήστε τις Περιορισμένες διαφημίσεις μέσω προγραμματισμού
Οι περιορισμένες διαφημίσεις μέσω προγραμματισμού είναι ενεργοποιημένες από προεπιλογή και μπορούν να απενεργοποιηθούν ανά πάσα στιγμή. Ολοκληρώστε τα παρακάτω βήματα, για να απενεργοποιήσετε τις περιορισμένες διαφημίσεις μέσω προγραμματισμού:
- Συνδεθείτε στο Google Ad Manager.
- Μεταβείτε στις επιλογές Διαχειριστής
Καθολικές ρυθμίσεις
- Απενεργοποιήστε την επιλογή Περιορισμένες διαφημίσεις μέσω προγραμματισμού.
- Μεταβείτε στο κάτω μέρος της σελίδας και πατήστε Αποθήκευση.
Ενεργοποιήστε τις Περιορισμένες διαφημίσεις μέσω προγραμματισμού
Ολοκληρώστε τα παρακάτω βήματα, για να ενεργοποιήσετε την υποβολή προσφορών μέσω προγραμματισμού για περιορισμένες διαφημίσεις, αν είχε απενεργοποιηθεί στο παρελθόν:
- Συνδεθείτε στο Google Ad Manager.
- Μεταβείτε στις επιλογές Διαχειριστής
- Ενεργοποιήστε την επιλογή Περιορισμένες διαφημίσεις μέσω προγραμματισμού.
- Μεταβείτε στο κάτω μέρος της σελίδας και πατήστε Αποθήκευση.
Καταλληλότητα δημιουργικού
Κρατήσεις
Για τους εκδότες που χρησιμοποιούν τη λειτουργία Έλεγχος δημιουργικών δέσμευσης για συναίνεση, η καταλληλότητα δημιουργικού διαφέρει ανάλογα με τα παρακάτω σενάρια:
- Τα δημιουργικά είναι κατάλληλα για αιτήματα για περιορισμένες διαφημίσεις, αν ο εκδότης δεν έχει δηλώσει τυχόν παρόχους τεχνολογίας διαφημίσεων και η Google δεν έχει εντοπίσει κάποιον.
- Στο πλαίσιο του TCF v2.2, τα δημιουργικά φιλτράρονται μόνο αν εντοπιστεί άγνωστος πάροχος τεχνολογίας διαφημίσεων ή εάν είναι γνωστό ότι ένας πάροχος τεχνολογίας διαφημίσεων παραβαίνει την πολιτική της Google ή δεν έχει νομική βάση σύμφωνα με το πλαίσιο.
Στο πλαίσιο του TCF v2.2, η προβολή δημιουργικών μπορεί να μεταβιβαστεί στη συμβολοσειρά συναίνεσης σε παρόχους τεχνολογίας διαφημίσεων τρίτου μέρους, αν χρησιμοποιούνται οι μακροεντολές συναίνεσης. Αναμένεται από τους παρόχους τεχνολογίας διαφημίσεων η συμμόρφωση με τα χαρακτηριστικά ταυτοποίησης συναίνεσης, όπως το εάν επιτρέπεται η χρήση cookie ή τοπικών αναγνωριστικών.
Διαμεσολάβηση
Για τη διαμεσολάβηση, δεν υπάρχει δυνατότητα επιβολής των δημιουργικών όταν ενεργοποιούνται οι μη εξατομικευμένες διαφημίσεις χρησιμοποιώντας το Εργαλεία συναίνεσης χρηστών στην ΕΕ της Google και η ίδια πολιτική θα επεκταθεί για δημιουργικά LTD που προβάλλονται μέσω διαμεσολάβηση. Στο πλαίσιο του TCF v2.2, όλα τα δημιουργικά είναι γενικά κατάλληλα, αλλά παρόμοια με τις κρατήσεις, ελέγχουμε ότι οι πάροχοι τεχνολογίας διαφημίσεων και άλλες προελεύσεις ζήτησης μέσω προγραμματισμού δεν παραβαίνουν την πολιτική της Google και έχουν τουλάχιστον μία νομική βάση για την επεξεργασία δεδομένων.
Implementation
Δεν υπάρχουν νέα στοιχεία ελέγχου διεπαφής χρήστη για την υλοποίηση περιορισμένων διαφημίσεων. Οι εκδότες μπορούν να υποδείξουν αν πρέπει να εφαρμοστούν διαχείριση περιορισμένων διαφημίσεων.- GPT για τον ιστό: Οι εκδότες μπορούν να καθορίσουν στην ετικέτα διαφήμισης αν έχει ενεργοποιηθεί ρητά ένα αίτημα περιορισμένων διαφημίσεων.
- Κιτ ανάπτυξης λογισμικού IMA για τον ιστό και την εφαρμογή: Οι εκδότες μπορούν να ενεργοποιήσουν ρητά ένα αίτημα περιορισμένων διαφημίσεων προσθέτοντας το
lld=1στο URL της ετικέτας διαφήμισης. - GMA SDK: Οι εκδότες μπορούν να χρησιμοποιήσουν το κλειδί
gad_has_consent_for_cookiesστον κοινόχρηστο αποθηκευτικό χώρο της πλατφόρμας, για να ενεργοποιήσουν τις περιορισμένες διαφημίσεις σε Android και iOS.
Απαιτούμενη ενέργεια για πλατφόρμες διαχείρισης της συναίνεσης
Οι εκδότες που χρησιμοποιούν το Απόρρητο και την ανταλλαγή μηνυμάτων μπορούν να δημιουργούν και να διακινούν μηνύματα συναίνεσης, χρησιμοποιώντας το IAB TCF v2.2.
Οι άλλες πιστοποιημένες πλατφόρμες διαχείρισης της συναίνεσης (CMP) του IAB TCF v2.2 δεν χρειάζεται να κάνουν κάποια ενέργεια για την υποστήριξη περιορισμένων διαφημίσεων. Η υπάρχουσα συμβολοσειρά διαφάνειας και συναίνεσης περιέχει όλα τα σχετικά χαρακτηριστικά ταυτοποίησης που απαιτούνται για να επιλέξετε τη σωστή λειτουργία προβολής. Εάν πληρούνται οι παρακάτω προϋποθέσεις για την Google ως πάροχο τεχνολογίας διαφημίσεων, θα προβάλλουμε περιορισμένες διαφημίσεις:
- Δεν υπάρχει συναίνεση για τον Σκοπό 1
- Έννομο συμφέρον ή συναίνεση για τους Σκοπούς 2, 7, 9 και 10
Προς το παρόν, οι περιορισμένες διαφημίσεις (LTD) σε εφαρμογές θα υποστηρίζονται μόνο με το πλαίσιο συναίνεσης TCF v2.2 του IAB. Αν ένας εκδότης χρησιμοποιεί ένα προσαρμοσμένο εργαλείο συναίνεσης και ένας χρήστης απορρίψει τη συναίνεση για τη χρήση αναγνωριστικών συσκευής, ο εκδότης δεν θα πρέπει να υποβάλει αίτημα για διαφήμιση.
Οι ακόλουθες λειτουργίες προβολής διαφημίσεων θα είναι διαθέσιμες για τους εκδότες:
| Λειτουργία προβολής διαφημίσεων | Εξατομικευμένες διαφημίσεις | Μη εξατομικευμένες διαφημίσεις | Περιορισμένες διαφημίσεις | |
|---|---|---|---|---|
| Μέσω προγραμματισμού | Χωρίς προγραμματισμό | |||
| Προστασία από μη έγκυρη επισκεψιμότητα και απάτη | ||||
| Ζήτηση μέσω προγραμματισμού από την Google | ||||
| Ζήτηση μέσω προγραμματισμού από αγοραστές τρίτου μέρους | ||||