Os anúncios limitados (LTDs) dão aos editores a capacidade de veicular publicidade com algumas restrições. Eles desativam a coleta, o compartilhamento e o uso de dados pessoais para a personalização de anúncios. Observações:
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As tecnologias de veiculação de anúncios (nossas tags JavaScript e/ou o código do nosso SDK) ainda serão armazenadas em cache ou instaladas como parte da operação normal dos sistemas operacionais para dispositivos móveis e navegadores dos usuários. Além disso, os criativos do anúncio serão enviados e, em alguns casos, armazenados em cache nos aparelhos. Dados como endereços IP ainda serão usados para facilitar a transmissão do anúncio ao dispositivo.
- Somente quando os anúncios limitados programáticos estiverem ativados, os cookies exclusivos para detecção de tráfego inválido e o armazenamento local serão usados para combater fraudes e abusos. Quando esses anúncios estiverem ativados, usaremos a API Shared Storage apenas para tráfego inválido (IVT, na sigla em inglês). O Google não exige que os publishers recebam consentimento para esse caso de uso.
Se um publisher usar a estrutura de consentimento da TCF v2.2 do IAB, tentaremos veicular um anúncio limitado qualificado quando não houver consentimento para a Finalidade 1. Como alternativa, o publisher pode enviar um indicador manualmente (consulte Implementação), e o Google também tentará veicular um anúncio limitado qualificado, seja qual for a localização do usuário. O Google também vai tentar veicular um anúncio limitado qualificado para solicitações do EEE, do Reino Unido ou da Suíça que não incluam uma string de TC de uma CMP certificada pelo Google.
Uso de cookies e de identificadores locais
Os anúncios limitados desativam toda a personalização e todos os recursos que exigem o uso de um identificador local. Ou seja, alguns recursos não estão disponíveis para anúncios limitados.
Recursos indisponíveis com os anúncios limitados
Os itens de linha que usarem algum destes recursos indisponíveis não serão qualificados para anúncios limitados:
- Qualquer personalização de anúncios
- Segmentação por público-alvo
- Medição de Search Lift
- Medição de Lift de questionário
- Remarketing
- Categorias com base em participação
- Recursos que dependem de um identificador local, incluindo:
- Métrica de acompanhamento de conversões
- Acompanhamento de conversões no app
- Medição do alcance único
- "Desativar este anúncio"
- Rotação de criativos sequencial
- Rotação de criativos de vídeo e storyboarding
- Regras de anúncio por sessão de vídeo
- Limite de frequência*
- Relatórios sobre Unique Reach e alcance de cookies ou conversões no app
- Detecção de tráfego inválido parcial, dependendo das suas configurações de anúncios limitados programáticos
- Alguns campos de transferência de dados, como o
User ID, estarão indisponíveis
* Há uma versão Beta fechada compatível com o limite de frequência do tráfego de reserva de anúncios in-stream limitados.
Qualificação da demanda
Os anúncios limitados são compatíveis com reservas e mediação para Web, apps e vídeos no Ad Manager. As reservas e os respectivos criativos são associados a itens de linha não programáticos, incluindo os garantidos (patrocínio e padrão) e os não garantidos (rede, em massa, prioridade de preço e internos). A demanda programática só está disponível para os anúncios limitados quando o editor ativa os anúncios limitados programáticos.
Os lances programáticos estão disponíveis em inventários qualificados para anúncios limitados. Um publisher pode ativar esse modo de veiculação para permitir a demanda programática contextual ao veicular anúncios limitados, além de habilitar a Demanda do Google, do Authorized Buyers, do Open Bidding e dos Lances do SDK.
Se os publishers decidirem usar esse modo de veiculação, o Google utilizará cookies exclusivos para detecção de tráfego inválido e o armazenamento local no tráfego com ou sem consentimento. Assim, a demanda programática será ativada (e um cookie exclusivo para tráfego inválido e armazenamento local serão usados) quando (1) não houver uma plataforma de gestão de consentimento (CMP, na sigla em inglês) certificada, (2) os anúncios limitados estiverem ativados na solicitação de anúncio ou (3) as preferências do usuário não permitirem a veiculação de anúncios personalizados ou não personalizados, mas a transparência tiver sido estabelecida para o objetivo especial 1 (garantir a segurança, evitar e detectar fraudes e corrigir erros), o objetivo especial 2 (veicular e apresentar publicidade e conteúdo) e o Google como fornecedor.
Quando não há uma CMP, lembramos os editores de obedecer a todas as disposições relevantes da Política de consentimento de usuários da União Europeia, incluindo a obrigação de identificar claramente cada parte que pode coletar, receber ou utilizar os dados pessoais dos usuários finais e dar a eles informações destacadas e de fácil acesso sobre como essas partes usarão os dados pessoais.
Os anúncios limitados programáticos são opcionais. Os editores são legalmente responsáveis pelas ferramentas que utilizam para obter consentimento, incluindo autorização para usar cookies e armazenamento local na publicidade on-line. Os editores precisam consultar as equipes jurídicas para decidir se utilizarão esse recurso, considerando os regulamentos e as recomendações regulamentares aplicáveis.
Os editores que não quiserem usar os cookies exclusivos para tráfego inválido e o armazenamento local sem o consentimento do usuário precisam desativar esse recurso na UI do Ad Manager.
Desativar anúncios limitados programáticos
Os anúncios limitados programáticos ficam ativados por padrão e podem ser desativados a qualquer momento. Conclua as seguintes etapas para desativar os anúncios limitados programáticos:
- Faça login no Google Ad Manager.
- Acesse Administrador, Configurações globais e Configurações de rede.
- Desative a opção Anúncios limitados programáticos.
- Role a tela até a parte de baixo e clique em Salvar.
Ativar os anúncios limitados programáticos
Siga estas etapas para ativar os lances programáticos em anúncios limitados:
- Faça login no Google Ad Manager.
- Acesse Administrador, Configurações globais e Configurações de rede.
- Ative a opção Anúncios limitados programáticos.
- Role a tela até a parte de baixo e clique em Salvar.
Qualificação de criativos
Reservas
Para publishers que usam o recurso "Verificar o consentimento dos criativos de reserva", o Google verificará se há uma base legal para todos os provedores de tecnologia de publicidade declarados ao determinar se os criativos de reserva estão qualificados para veiculação.
Na Estrutura de Transparência e Consentimento (TCF, na sigla em inglês) v2, a veiculação de criativos poderá transmitir a string de consentimento aos provedores terceirizados de tecnologia de publicidade se as macros de consentimento forem usadas. Esses provedores têm que respeitar os indicadores de consentimento, inclusive se o uso de cookies ou identificadores locais for permitido.
Mediação
Na mediação, não há restrições relacionadas a criativos quando os anúncios não personalizados são ativados usando as Ferramentas de consentimento do Google para usuários da União Europeia, e essa mesma abordagem será usada nos criativos de anúncios limitados (LTDs, na sigla em inglês) veiculados pela mediação. Na Estrutura de Transparência e Consentimento (TCF, na sigla em inglês) v2, geralmente todos os criativos estão qualificados, mas, assim como nas reservas, verificamos se os provedores de tecnologia de publicidade e outras origens de demanda programática não violam as políticas do Google e se têm pelo menos uma base legal para tratar os dados.
Implementação
Os publishers podem indicar se o tratamento de anúncios limitados deve ser aplicado.- GPT para a Web: o editor pode especificar na tag de anúncio se ela acionará de maneira explícita ou não uma solicitação de anúncios limitados.
- SDK do IMA para Web e app: os editores podem acionar explicitamente uma solicitação de anúncio limitado ao adicionar
ltd=1ao URL da tag de anúncio. - SDK do GMA: os editores podem usar a chave
gad_has_consent_for_cookiesno armazenamento compartilhado da plataforma para ativar anúncios limitados no Android e no iOS.
No caso das solicitações de anúncios limitados, os relatórios estarão indisponíveis para conversões no app. A estimativa não reconhecerá anúncios limitados como um modo de veiculação distinto, agregando o tráfego LTD aos anúncios básicos/NPA.
As impressões de anúncios limitados estão disponíveis nos relatórios do Ad Manager, por meio do valor "Anúncios limitados" na dimensão de restrição de veiculação.
Ação necessária para plataformas de gestão de consentimento
Os publishers que usam a opção Privacidade e mensagens podem criar e programar mensagens de consentimento usando a TCF v2.3 do IAB.
Outras plataformas de gestão de consentimento (CMPs) certificadas da TCF v2.3 do IAB não precisam fazer nada para aceitar anúncios limitados. A string de TC contém todos os indicadores relevantes necessários para escolher o modo de veiculação certo.
Os seguintes modos de veiculação de anúncios estarão disponíveis para os publishers:
| Modo de veiculação do anúncio | Anúncios personalizados | Anúncios não personalizados | Anúncios limitados | |
|---|---|---|---|---|
| Programáticos | Não programáticos | |||
| Proteção contra fraudes e tráfego inválido | ||||
| Demanda programática do Google | ||||
| Demanda programática de compradores terceirizados (Authorized Buyers, Open Bidding e Lances do SDK) | ||||