제한적인 광고(LTD)는 게시자에게 제한된 방식으로 광고를 게재할 수 있는 기능을 제공합니다. 제한적인 광고에서는 광고 개인 최적화를 위한 개인 정보의 수집, 공유, 사용이 중지됩니다. 다음 내용을 참고하세요.
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사용자의 브라우저 및 모바일 운영체제가 정상적으로 작동되는 과정에서 광고 게재 기술(Google의 JavaScript 태그 및/또는 SDK 코드)이 계속 캐시되거나 설치됩니다. 또한 광고 소재가 기기로 계속 전송되며, 경우에 따라 기기에서 캐시됩니다. IP 주소와 같은 데이터는 기기에 광고를 전송하는 데 계속 사용됩니다.
- 프로그래매틱 입찰에 의한 제한적인 광고가 사용 설정되어 있는 경우에 한해서, 사기와 악용을 방지하기 위해 무효 트래픽 감지 전용 쿠키 및 로컬 저장소가 사용됩니다. 프로그래매틱 입찰에 의한 제한적인 광고가 사용 설정되면 IVT 전용으로 Shared Storage API를 사용합니다. Google은 게시자에게 이 사용 사례에 대한 동의를 요구하지 않습니다.
게시자가 IAB TCF v2.2 동의 프레임워크를 사용하는 경우, 목적 1에 대한 동의가 없으면 Google은 게재 가능한 제한적인 광고가 게재되도록 시도합니다. 또는 게시자가 수동으로 신호를 전송(구현 참고)할 수 있으며, Google은 마찬가지로 사용자 위치와 관계없이 게재 가능한 제한적인 광고 게재를 시도합니다. 또한 Google 인증 CMP의 TC 문자열이 포함되지 않은 EEA, 영국 또는 스위스의 요청에 대해서도 게재 가능한 제한적인 광고 게재를 시도합니다.
쿠키 및 로컬 식별자 사용
제한적인 광고에서는 로컬 식별자를 사용해야 하는 모든 개인 최적화 및 기능을 사용하지 않습니다. 즉, 제한적인 광고에서 일부 기능은 사용할 수 없습니다.
제한적인 광고에서 사용할 수 없는 기능
다음과 같이 사용할 수 없는 기능을 활용하는 광고 항목은 제한적인 광고를 게재할 수 없습니다.
- 모든 광고 개인 최적화
- 사용자 타겟팅
- 검색 광고효과 측정
- 설문조사 광고효과 측정
- 리마케팅
- 관심기반 카테고리
- 로컬 식별자를 사용하는 다음과 같은 기능:
- 전환 추적 측정항목
- 인앱 전환 추적
- 순 사용자 도달범위 측정
- '광고 끄기'
- 순차 광고 소재 순환게재
- 동영상 광고 소재 순환게재 및 스토리보드
- 동영상 세션 광고 규칙
- 최대 게재빈도 설정*
- 쿠키 도달범위, 순 사용자 도달범위 또는 인앱 전환에 대한 보고서
- 프로그래매틱 입찰에 의한 제한적인 광고 설정에 따라 일부 무효 트래픽 감지
User ID와 같은 일부 데이터 전송 필드 사용 불가
* 인스트림 제한적인 광고 예약 트래픽의 최대 게재빈도 설정을 지원하는 비공개 베타가 있습니다.
수요 사용 가능 여부
Ad Manager의 웹, 앱, 동영상에 대한 예약 및 미디에이션에는 제한적인 광고가 지원됩니다. 예약 및 예약의 광고 소재는 비프로그래매틱 광고 항목에 연결되어 있으며, 여기에는 보장(스폰서십 및 표준)과 미보장(네트워크, 대량, 가격 우선순위, 하우스)이 포함됩니다. 프로그래매틱 수요는 게시자가 프로그래매틱 방식의 제한적인 광고를 사용 설정한 경우 제한적인 광고에만 사용할 수 있습니다.
제한적인 광고를 게재할 수 있는 인벤토리에서는 프로그래매틱 입찰을 사용할 수 있습니다. 게시자는 제한적인 광고를 게재할 때 이 게재 모드를 사용하여 문맥에 맞는 프로그래매틱 수요를 허용하고, Google 광고 수요, Authorized Buyers, 공개 입찰, SDK 입찰의 수요를 사용 설정할 수 있습니다.
게시자가 이 게시 모드를 사용하기로 한 경우, Google은 동의 트래픽과 비동의 트래픽에 무효 트래픽 감지 전용 쿠키 및 로컬 스토리지를 사용합니다. 따라서 다음의 경우에는 프로그래매틱 수요가 사용 설정되며(이때 무효 트래픽 전용 쿠키 및 로컬 스토리지가 사용됨), (1) 인증된 동의 관리 플랫폼(CMP)이 없는 경우, (2) 광고 요청에서 제한적인 광고가 사용 설정된 경우 또는 (3) 사용자 환경설정에서 개인 맞춤 광고 또는 개인 맞춤이 아닌 광고의 게재를 허용하지 않지만 특수 목적 1(보안 보장, 사기 방지 및 감지, 오류 수정), 특수 목적 2(광고와 콘텐츠 게재 및 표시)에 대해 Google이 공급업체로서 투명성을 확보한 경우가 포함됩니다.
CMP가 없는 경우에도 게시자는 EU 사용자 동의 정책의 모든 관련 조항을 준수해야 합니다. 예를 들어 최종 사용자의 개인 정보를 수집, 수신 또는 사용할 수 있는 각 당사자를 명확하게 식별하고 해당 당사자가 사용하는 최종 사용자의 개인 정보에 관한 정보를 최종 사용자가 가시적으로 확인하고 쉽게 액세스할 수 있도록 제공할 의무가 있습니다.
프로그래매틱 입찰에 의한 제한적인 광고는 선택사항인 기능입니다. 게시자는 온라인 광고의 쿠키 및 로컬 스토리지 사용 방식에 대한 동의를 비롯한 동의 수집 시 사용하는 도구에 대해 법적인 책임을 집니다. 게시자는 자신의 법무팀과 협력하여 관련 규정 및 해당 규제 지침을 고려하여 이 기능의 사용 여부를 직접 결정해야 합니다.
사용자 동의 없이 무효 트래픽 전용 쿠키 및 로컬 스토리지를 사용하는 것을 원치 않는 게시자는 Ad Manager 사용자 인터페이스에서 이 기능을 선택 해제해야 합니다.
프로그래매틱 입찰에 의한 제한적인 광고 사용 중지하기
프로그래매틱 입찰에 의한 제한적인 광고는 기본적으로 사용 설정되어 있으며 언제든지 사용 중지할 수 있습니다. 프로그래매틱 입찰에 의한 제한적인 광고를 사용 중지하려면 다음 단계를 완료하세요.
- Google Ad Manager에 로그인합니다.
- 관리, 전체 설정, 네트워크 설정으로 차례로 이동합니다.
- 프로그래매틱 입찰에 의한 제한적인 광고를 사용 중지합니다.
- 페이지 하단으로 스크롤하여 저장을 클릭합니다.
프로그래매틱 입찰에 의한 제한적인 광고 사용 설정하기
이전에 이 기능을 사용 중지한 경우 제한적인 광고의 프로그래매틱 입찰을 사용 설정하려면 다음 단계를 완료하세요.
- Google Ad Manager에 로그인합니다.
- 관리, 전체 설정, 네트워크 설정으로 차례로 이동합니다.
- 프로그래매틱 입찰에 의한 제한적인 광고를 사용 설정합니다.
- 페이지 하단으로 스크롤하여 저장을 클릭합니다.
광고 소재 사용 가능 여부
예약
'예약 광고 소재가 동의를 받았는지 여부 확인' 기능을 사용하는 게시자의 경우, Google은 예약 광고 소재의 게재 가능 여부를 결정할 때 게시자가 선언한 광고 기술 제공업체의 법적 근거를 확인합니다.
TCF v2에 따라 동의 매크로가 사용되는 경우 광고 소재 게재 시 동의 문자열이 제3자 광고 기술 제공업체에 전달될 수 있습니다. 서드 파티 광고 기술 제공업체는 쿠키 또는 로컬 식별자 사용 가능 여부 등 동의 신호를 따라야 합니다.
미디에이션
미디에이션의 경우, Google의 EU 사용자 동의 도구로 개인 맞춤이 아닌 광고를 사용 설정할 때는 광고 소재 관련 규제가 적용되지 않으며, 미디에이션을 통해 게재되는 LTD 광고 소재에도 동일한 정책이 적용됩니다. TCF v2에 따라 일반적으로 모든 광고 소재를 사용할 수 있지만, 예약과 마찬가지로 Google에서는 광고 기술 제공업체 및 기타 프로그래매틱 수요 소스가 Google 정책을 위반하지 않으며 데이터를 처리하기 위한 법적 근거를 하나 이상 보유하고 있는지 확인합니다.
구현
게시자는 제한적인 광고 처리가 적용되어야 하는지 여부를 표시할 수 있습니다.- 웹용 GPT: 게시자는 제한적인 광고 요청을 명시적으로 트리거할지 여부를 광고 태그에 지정할 수 있습니다.
- 웹 및 앱용 IMA SDK: 게시자는
ltd=1을 광고 태그 URL에 추가하여 제한적인 광고 요청을 명시적으로 트리거할 수 있습니다. - GMA SDK: 게시자는 플랫폼 공유 저장소의
gad_has_consent_for_cookies키를 사용하여 Android 및 iOS에서 제한적인 광고를 사용 설정할 수 있습니다.
제한적인 광고 요청의 경우 인앱 전환에 대한 보고서를 사용할 수 없습니다. 예측은 제한적인 광고를 별개의 게재 모드로 인식하지 않으며 NPA/기본 광고를 통해 LTD 트래픽을 집계하는 예측을 제공합니다.
제한적인 광고 노출수 보고서는 Ad Manager 보고서의 게재 제한 측정기준에서 '제한적인 광고' 값을 통해 확인할 수 있습니다.
동의 관리 플랫폼에 필요한 조치
개인 정보 보호 및 메시지를 사용하는 게시자는 IAB TCF v2.3을 이용해 동의 메시지를 생성하고 트래피킹할 수 있습니다.
다른 IAB TCF v2.3의 인증된 동의 관리 플랫폼(CMP)의 경우에는 제한적인 광고를 지원하기 위해 별도로 조치를 취할 필요가 없습니다. 기존 TC 문자열에는 올바른 게재 모드를 선택하는 데 필요한 관련된 신호가 모두 포함되어 있습니다.
게시자가 사용할 수 있는 광고 게재 모드는 다음과 같습니다.
| 광고 게재 모드 | 개인 맞춤 광고 | 개인 맞춤 광고가 아닌 광고 | 제한적인 광고 | |
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| 프로그래매틱 | 비프로그래매틱 | |||
| 무효 트래픽 및 사기 방지 | ||||
| Google의 프로그래매틱 수요 | ||||
| 서드 파티 구매자의 프로그래매틱 수요(Authorized Buyer, 공개 입찰자, SDK 입찰자) | ||||