Adicione segmentação

Use o selecionador de segmentação para adicionar a segmentação, que determina quem vê os seus anúncios e garante que estes alcançam o público-alvo pretendido. #targeting

Certifique-se de que aprende acerca da segmentação, incluindo os tipos de segmentação, à medida que começa a trabalhar com o selecionador de segmentação. 

Neste artigo, abordamos o seguinte:

• Noções básicas de segmentação
• Pesquise e inclua ou exclua
• Copie e cole valores
• Aplique predefinições de segmentação

Noções básicas de segmentação

O selecionador de segmentação apresenta tipos de segmentação numa lista empilhada e expansível. Os tipos de segmentação utilizados mais frequentemente são apresentados em primeiro lugar.

• Clique em Mostrar mais no selecionador de segmentação para ver mais tipos de segmentação.
• Clique num tipo de segmentação para expandir e ver o seletor de segmentação. 

O seletor de segmentação permite-lhe escolher classes de segmentação ou valores de segmentação. A segmentação destes itens limita quem visualiza os anúncios e ajuda os seus anunciantes ou compradores a alcançarem o respetivo público-alvo ou grupo demográfico pretendido.

Expanda um tipo de segmentação e, em seguida:

• Inclua itens na segmentação ao clicar em 
• Exclua itens da segmentação ao clicar em 
• Remova itens da segmentação ao clicar em 

Para ver as ações Incluir e Excluir, coloque o cursor do rato sobre os itens. Os itens já segmentados aparecem à direita no seletor de segmentação e podem ser removidos a partir daí.

Pesquise e inclua ou exclua

Ao navegar através do seletor de segmentação, pode chegar ao fim da lista atualmente apresentada de itens a segmentar. Clique em Carregar mais para apresentar mais.

Também pode introduzir um termo de pesquisa no campo de pesquisa junto ao ícone . No caso do inventário, navegue para Blocos de anúncios ou Posicionamentos para encontrar o campo de pesquisa.

A funcionalidade de pesquisa do seletor de segmentação produz uma lista filtrada de correspondências parciais em qualquer parte do nome dos itens. Por exemplo, se pesquisar "auto", pode corresponder itens com o nome "auto_pagina_bloco_de_anuncios", bem como "pagina_inicial_automovel_bloco_de_anuncios". No seletor de segmentação, pode:

• Pesquisar itens para produzir uma lista filtrada com base no seu termo de pesquisa 
• Incluir ou excluir itens da sua lista filtrada

Incluir tudo permite-lhe incluir itens atualmente no seletor de segmentação, mesmo que não estejam atualmente a ser apresentados em Carregar mais. Se tiver excluído um item no seletor de segmentação, a opção passa a Excluir tudo e exclui da mesma forma todos os itens atualmente no seletor de segmentação.

Pode aplicar Incluir tudo e Excluir tudo aos resultados da pesquisa. Cada opção inclui ou exclui apenas os resultados na lista filtrada até 2000 itens. Se precisar de segmentar mais de 2000 itens correspondentes, considere efetuar várias pesquisas ou, em alternativa, utilizar a opção Excluir.

Exemplo de pesquisa

Suponha que tem de segmentar todo o inventário na sua rede relacionado com desporto. Este inventário abrange várias páginas Web e engloba muitos desportos. Suponhamos que existem pouco mais de 500 destes blocos de anúncios.

Agora, imagine que a sua entidade tem uma convenção de nomenclatura para o respetivo inventário. No caso dos desportos, cada bloco de anúncios começa com a palavra "desporto", seguido do tipo de desporto e, por fim, da respetiva posição e tamanho. Por exemplo:

• desporto_râguebi_superior_728x90
• desporto_râguebi_inferior_728x90
• desporto_ténis_direita_160×600

Neste caso, pode pesquisar "desporto_" para corresponder e incluir todos os blocos de anúncios pretendidos. Por outro lado, se apenas pretendesse râguebi, poderia pesquisar "desporto_râguebi" e incluir todos esses blocos de anúncios.

Este exemplo ilustra a vantagem de ter uma convenção de nomenclatura consistente na sua organização.

Copie e cole valores

Pode copiar e colar listas separadas por vírgulas de valores no seletor de segmentação. Colar valores pode poupar-lhe tempo quando tem muitos valores a adicionar. Existem três tipos de segmentação que lhe permitem copiar e colar valores:

• Inventário
• Geografia
• Segmentação personalizada

Para o inventário e a geografia, procure "Introduzir texto" na parte inferior do seletor de segmentação e clique no sinal de adição para mostrar um campo de texto onde pode colar valores. Para a segmentação personalizada, selecione uma chave ou um segmento de público-alvo para mostrar um campo adjacente onde pode colar valores. Clique em Aplicar por baixo da caixa de texto quando terminar.

Inventário

Pode colar listas separadas por vírgulas de blocos de anúncios ou posicionamentos que pretende incluir, bem como blocos de anúncios que pretende excluir. Quando clicar no sinal de adição para mostrar o campo de texto que aceita listas separadas por vírgulas, selecione Blocos de anúncios, Excluir blocos de anúncios ou Posicionamentos.

Para os blocos de anúncios, utilize o caminho completo do código de cada bloco de anúncios, por exemplo:

/123/homepage/ad_unit_1, /123/homepage/ad_unit_2, /123/news/local_news/ad_unit_3

Para os posicionamentos, só é necessário o nome do posicionamento:

posicionamento1, posicionamento2, posicionamento3

Geografia

A geografia permite-lhe colar listas separadas por vírgulas de códigos postais que pretende incluir de vários países. Também pode incluir países e estados dos EUA por nome, bem como excluir países por nome.

Segmentação personalizada

A segmentação personalizada permite-lhe segmentar chaves-valores, segmentos de público-alvo ou metadados de conteúdo. Pode utilizar o menu para selecionar uma chave e, em seguida, selecionar valores. Também pode optar por copiar e colar a sua entrada.

• Copiar e colar com entrada padrão: ao selecionar uma chave ou um segmento de público-alvo em Segmentação personalizada, o campo adjacente aceita listas de valores separadas por vírgulas para a chave selecionada. Selecione é qualquer um dos como operador para incluir os valores ou segmentos adicionados ou selecione não é nenhum dos para os excluir.
• Copiar e colar com expressões avançadas: a opção de segmentação de expressões avançadas permite adicionar facilmente grandes conjuntos de chaves-valores, segmentos de público-alvo ou metadados de conteúdo.A sua entidade pode já ter um recurso onde é possível copiar e colar conjuntos de entradas.
  Disponível apenas no Google Ad Manager 360.

Com a entrada padrão, se os valores colados para uma chave não existirem atualmente, o Ad Manager dá-lhe a oportunidade de criar esses valores diretamente a partir do selecionador de segmentação. A segmentação de expressões avançadas não oferece essa oportunidade.

A criação de valores diretamente a partir do selecionador de segmentação aplica-se apenas a chaves e não a segmentos de público-alvo ou metadados de conteúdo.

Adicionar predefinição de segmentação

 Uma predefinição de segmentação é um grupo de segmentação combinada que pode ser reutilizado. Pode encontrá-las e utilizá-las em elementos publicitários, elementos publicitários da proposta e regras de anúncios de vídeo.

Para adicionar uma predefinição de segmentação:

1. No campo Adicionar predefinição de segmentação, escreva o nome para encontrar uma predefinição. A sua pesquisa inclui correspondências parciais no meio de um nome. 
2. Selecione a predefinição de segmentação.
3. Irá ver uma caixa de diálogo de confirmação a indicar que a predefinição de segmentação foi adicionada.

As predefinições de segmentação são adicionadas e geridas a partir de Inventário Predefinições de segmentação. No entanto, tem a opção de guardar novas predefinições com pouca interrupção do selecionador de segmentação.

O que deve saber sobre predefinições de segmentação

• A segmentação aplicada a partir de uma predefinição de segmentação não é atualizada com uma atualização da predefinição de segmentação.

  A atualização ou eliminação de uma predefinição de segmentação afeta apenas os itens futuros que a usam e não os itens que a usaram anteriormente. As predefinições de segmentação eliminadas estão igualmente indisponíveis para utilização futura. Os elementos publicitários, os elementos publicitários da proposta e as regras de anúncios de vídeo que utilizaram uma predefinição continuam a utilizar a segmentação conforme aplicada originalmente.

• Quando aplicar uma predefinição de segmentação, pode efetuar mais ajustes à segmentação. Também pode aplicar uma segunda predefinição de segmentação ou mesmo voltar a aplicar a primeira predefinição de segmentação após efetuar ajustes.
• Se existirem conflitos entre uma predefinição de segmentação e a segmentação existente, é-lhe solicitado que resolva os conflitos entre vários critérios. 

Resolva conflitos de segmentação

O Ad Manager verifica se existem conflitos entre a segmentação aplicada e avisa se existir um conflito.

Por exemplo, se já tiver excluído França da segmentação e depois adiciona uma predefinição que inclui França, o Ad Manager irá perguntar que segmentação pretende manter.

Não pode aplicar uma predefinição de segmentação se a predefinição contiver um valor secundário ou um subconjunto de segmentação existente. Por exemplo, não pode segmentar um bloco de anúncios secundário através de uma predefinição se já estiver a segmentar o superior do secundário. Terá de remover o bloco de anúncios superior da segmentação para aplicar a predefinição com o respetivo secundário.