Dodawanie kierowania

Dzięki selektorowi kierowania możesz dodać kierowanie, które określi, kto zobaczy Twoje reklamy, aby dotarły one do odpowiednich odbiorców. #targeting

Zanim zaczniesz korzystać z selektora kierowania, dowiedz się więcej o kierowaniu i jego typach. 

Tematy, które omówimy w tym artykule:

• Podstawowe informacje o kierowaniu
• Wyszukiwanie i uwzględnianie lub wykluczanie elementów kierowania
• Kopiowanie i wklejanie wartości
• Stosowanie gotowych ustawień kierowania

Podstawowe informacje o kierowaniu

Selektor kierowania wyświetla typy kierowania na skumulowanej liście rozwijanej. Najczęściej używane typy kierowania znajdują się na początku listy.

• Kliknij Pokaż więcej pod selektorem kierowania, by wyświetlić więcej typów kierowania.
• Kliknij typ kierowania, by go rozwinąć i wyświetlić selektor kierowania.

Selektor kierowania pozwala wybrać klasy kierowania lub wartości kierowania. Kierowanie na te elementy zawęża grono osób, które widzą reklamy, i pomaga Twoim reklamodawcom lub kupującym dotrzeć do docelowych odbiorców lub grup demograficznych.

Rozwiń typ kierowania, a następnie:

• Uwzględnij elementy w kierowaniu, klikając ikonę 
• Wyklucz elementy z kierowania, klikając ikonę 
• Usuń elementy z kierowania, klikając ikonę 

Aby zobaczyć działania Uwzględnij i Wyklucz, najedź kursorem na elementy. Elementy, na które reklamy są już kierowane, wyświetlają się z prawej strony selektora kierowania, skąd można je usunąć.

Wyszukiwanie i uwzględnianie lub wykluczanie elementów kierowania

Podczas przeglądania za pomocą selektora kierowania możesz dotrzeć do końca aktualnie wyświetlanej listy elementów, na które chcesz kierować reklamy. Aby wyświetlić kolejne elementy, kliknij Wczytaj więcej.

Możesz również wpisać wyszukiwane hasło w polu wyszukiwania obok pozycji . Aby znaleźć pole wyszukiwania w przypadku zasobów reklamowych, wybierz Jednostki reklamowe lub Miejsca docelowe.

Funkcja wyszukiwania z poziomu selektora kierowania generuje filtrowaną listę częściowych dopasowań w dowolnym miejscu w nazwie elementu. Jeśli na przykład wyszukujesz hasło „auto”, jako dopasowania mogą pojawić się elementy o nazwach „auto_strona_jednostka_reklamowa” oraz „strona_glowna_automat_jednostka_reklamowa”. W selektorze kierowania możesz:

• wyszukiwać elementy, by na podstawie wyszukiwanego hasła utworzyć filtrowaną listę;
• uwzględniać lub wykluczać elementy na filtrowanej liście.

Opcja Uwzględnij wszystkie pozwala uwzględniać elementy znajdujące się obecnie w selektorze kierowania, nawet jeśli nie są one wyświetlane w sekcji Wczytaj więcej. Jeśli wykluczysz element w selektorze kierowania, opcja przełącza się na Wyklucz wszystkie i umożliwia wykluczenie wszystkich elementów znajdujących się obecnie w selektorze kierowania.

Opcje Uwzględnij wszystkie i Wyklucz wszystkie można zastosować do wyników wyszukiwania. Dana opcja uwzględnia lub wyklucza wyniki tylko z filtrowanej listy o maksymalnym rozmiarze 2000 elementów. Jeśli chcesz kierować reklamy na więcej niż 2000 pasujących elementów, przeprowadź wyszukiwanie kilkukrotnie lub użyj opcji Wyklucz.

Przykład wyszukiwania

Przyjmijmy, że chcesz kierować reklamy na wszystkie zasoby reklamowe w swojej sieci związane ze sportem. Obejmują one wiele stron internetowych i dotyczą różnych dyscyplin sportu. Załóżmy, że masz nieco ponad 500 jednostek reklamowych.

Twoja organizacja ma przyjętą konwencję nazewnictwa swoich zasobów reklamowych. W przypadku sportu każda jednostka reklamowa ma nazwę rozpoczynającą się od słowa „sport”, po którym wymieniona jest najpierw dyscyplina, a następnie pozycja jednostki i jej rozmiar. Na przykład:

• sport_rugby_gora_728×90
• sport_rugby_dol_728×90
• sport_tenis_prawa_160×600

Możesz wyszukać jednostki pasujące do hasła „sport_” i uwzględnić wszystkie wybrane jednostki reklamowe. Jeśli jednak chcesz znaleźć tylko zasoby dotyczące rugby, możesz wyszukać hasło „sport_rugby” i uwzględnić wszystkie pasujące jednostki reklamowe.

Ten przykład pokazuje zalety stosowania spójnej konwencji nazewnictwa w organizacji.

Kopiowanie i wklejanie wartości

W selektorze kierowania możesz kopiować i wklejać oddzielone przecinkami listy wartości. Wklejanie pozwala zaoszczędzić czas, gdy chcesz dodać wiele wartości. Są trzy typy kierowania, które umożliwiają kopiowanie i wklejanie wartości:

• Zasoby reklamowe
• Obszar geograficzny
• Kierowanie niestandardowe

W przypadku zasobów reklamowych lub obszaru geograficznego znajdź opcję „Wpisz tekst” u dołu selektora kierowania i kliknij znak plusa, by wyświetlić pole tekstowe, w którym będzie można wkleić wartości. W przypadku kierowania niestandardowego wybierz klucz lub segment odbiorców, aby wyświetlić przylegające pole, w którym będzie można wkleić wartości. Gdy skończysz, kliknij Zastosuj pod polem tekstowym.

Zasoby reklamowe

Możesz wkleić rozdzielone przecinkami listy jednostek reklamowych lub miejsc docelowych, które chcesz uwzględnić, a także jednostki reklamowe, które chcesz wykluczyć. Po kliknięciu znaku plusa, by wyświetlić pole tekstowe, w którym można wkleić listę oddzieloną przecinkami, wybierz opcję Jednostki reklamowe, Wyklucz jednostki reklamowe lub Miejsca docelowe.

W przypadku jednostek reklamowych użyj całej ścieżki kodu danej jednostki, na przykład:

 /123/homepage/ad_unit_1,   /123/homepage/ad_unit_2,   /123/news/local_news/ad_unit_3 

W przypadku miejsc docelowych wymagana jest tylko nazwa miejsca docelowego:

miejscedocelowe1, miejscedocelowe2, miejscedocelowe3

Obszar geograficzny

Obszar geograficzny pozwala wklejać oddzielone przecinkami listy kodów pocztowych z różnych krajów, które chcesz uwzględnić. Możesz też uwzględnić kraje i stany USA według nazwy oraz wykluczyć kraje według nazwy.

Kierowanie niestandardowe

Kierowanie niestandardowe umożliwia kierowanie reklam na pary klucz-wartość, segmenty odbiorców lub metadane treści. Za pomocą menu możesz wybrać klucz, a następnie wartości. Możesz też skopiować i wkleić wpis.

• Kopiowanie i wklejanie standardowego wpisu: gdy w sekcji Kierowanie niestandardowe wybierzesz klucz lub segment odbiorców, w sąsiednim polu będzie można dodać oddzielone przecinkami listy wartości wybranego klucza. Wybierz operator to dowolny z, by uwzględnić dodane wartości lub segmenty, albo operator to żaden z, by je wykluczyć.
• Kopiowanie i wklejanie wyrażeń zaawansowanych: opcja kierowanie na wyrażenia zaawansowane ułatwia dodawanie dużego zestawu par klucz-wartość, segmentów odbiorców lub metadanych treści.Być może Twoja organizacja ma już zasób, z którego można kopiować i wklejać zestawy wpisów.
  Dostęp tylko w usłudze Google Ad Manager 360.

Jeśli standardowy wpis nie zawiera obecnie wklejonych wartości klucza, Ad Manager umożliwia ich utworzenie bezpośrednio z poziomu selektora kierowania. Kierowanie na wyrażenia zaawansowane nie daje takiej możliwości.

Tworzenie wartości bezpośrednio z poziomu selektora kierowania dotyczy tylko kluczy, a nie segmentów odbiorców ani metadanych treści.

Dodaj gotowe ustawienia kierowania

 Gotowe ustawienia kierowania to grupa połączonych ustawień kierowania, których można użyć ponownie. Gotowe ustawienia kierowania znajdziesz w elementach zamówienia, elementach zamówienia w ofercie pakietowej i regułach reklam wideo. Możesz też ich w nich używać.

Aby dodać gotowe ustawienia kierowania:

1. W polu Dodaj gotowe ustawienia kierowania wpisz nazwę, aby znaleźć gotowe ustawienia. Wyszukiwanie obejmuje częściowe dopasowania w środku nazwy. 
2. Wybierz gotowe ustawienia kierowania.
3. Pojawi się okno z potwierdzeniem, że dodano gotowe ustawienia kierowania.

Aby dodawać gotowe ustawienia kierowania i nimi zarządzać, kliknij Zasoby reklamowe  Gotowe ustawienia kierowania. Możesz też zapisać nowe gotowe ustawienia z niewielką pomocą selektora kierowania.

Co warto wiedzieć o gotowych ustawieniach kierowania

• Kierowanie stosowane na podstawie gotowych ustawień nie jest aktualizowane po aktualizacji gotowych ustawień kierowania.

  Zmiana lub usunięcie gotowych ustawień kierowania wpływa tylko na przyszłe elementy, które z nich korzystają, a nie na elementy, które wcześniej z nich korzystały. Usuniętych gotowych ustawień kierowania nie można użyć w przyszłości. Elementy zamówienia, elementy zamówienia w ofercie pakietowej i reguły reklam wideo, w których użyto gotowych ustawień, nadal korzystają z pierwotnie zastosowanego kierowania.

• Po zastosowaniu gotowych ustawień kierowania możesz jeszcze bardziej dostosować kierowanie. Możesz też zastosować drugi zestaw gotowych ustawień kierowania, a nawet ponownie zastosować zestaw pierwszy po wprowadzeniu zmian.
• W przypadku wystąpienia sprzeczności między gotowymi ustawieniami kierowania a istniejącym kierowaniem zostanie wyświetlona prośba o rozwiązanie konfliktów między różnymi kryteriami. 

Rozwiązywanie konfliktów kierowania

Ad Manager sprawdza, czy nie ma konfliktów między stosowanymi ustawieniami kierowania, i ostrzega w razie takiego konfliktu.

Jeśli na przykład wykluczasz już Francję z kierowania, a teraz dodasz gotowe ustawienia obejmujące ten obszar, Ad Manager poprosi o wybranie kierowania, które chcesz zachować.

Nie możesz zastosować gotowych ustawień kierowania, jeśli zawierają one wartość podrzędną lub podzbiór istniejących ustawień kierowania. Nie możesz na przykład użyć gotowych ustawień, by określić kierowanie na podrzędną jednostkę reklamową, jeśli masz już określone kierowanie na jej jednostkę nadrzędną. Aby móc zastosować gotowe ustawienia w przypadku elementu podrzędnego, musisz najpierw usunąć kierowanie na jego nadrzędną jednostkę reklamową.