Agregue orientación

Utilice el selector de segmentación para agregar orientaciones, que determinan quién ve sus anuncios y garantiza que lleguen al público deseado. #targeting

Cuando comience a trabajar con el selector de orientación, asegúrese de obtener más detalles acerca de la orientación, incluidos los tipos de orientación. 

En este artículo, abordaremos los siguientes temas:

• Aspectos básicos sobre la orientación
• Cómo buscar e incluir o excluir
• Cómo copiar y pegar valores
• Cómo aplicar ajustes predeterminados de orientación

Aspectos básicos sobre la orientación

El selector de orientación muestra los tipos de orientación en una lista apilada y desplegable. Los tipos de orientación más utilizados aparecen primero en la lista.

• Haga clic en Mostrar más debajo del selector de orientación para ver más tipos de orientación.
• Haga clic en un tipo de orientación para expandir y ver el selector de orientación  

El selector de orientación le permite elegir clases de orientación o valores de orientación. La orientación de estos elementos acota la cantidad de personas que ven los anuncios y ayuda a sus anunciantes o compradores a llegar al público o segmento demográfico deseado.

Expanda un tipo de orientación y, luego, haga lo siguiente:

• Para incluir elementos en la orientación, haga clic en el ícono 
• Para excluir elementos de la orientación, haga clic en el ícono 
• Para quitar elementos de la orientación, haga clic en el ícono 

Para ver las acciones Incluir y Excluir, coloque el cursor sobre los elementos. Los elementos ya orientados se muestran a la derecha en el selector de orientación y se pueden eliminar desde allí.

Cómo buscar e incluir o excluir

Cuando navega por el selector de orientación, puede llegar a un extremo de la lista de elementos para orientar que se muestra actualmente. Haga clic en Cargar más para que se muestren más elementos.

También puede ingresar un término de búsqueda en el campo de búsqueda junto a . En el caso del inventario, navegue a Bloques de anuncios o Ubicaciones para encontrar el campo de búsqueda.

La función de búsqueda del selector de orientación genera una lista filtrada de coincidencias parciales en cualquier parte del nombre de los elementos. Por ejemplo, si busca "automático", puede hacer coincidir elementos con el nombre "auto_page_ad_unit" y "homepage_automobile_ad_unit". Desde el selector de orientación, puede hacer lo siguiente:

• Buscar elementos para generar una lista filtrada basada en su término de búsqueda 
• Incluir o excluir elementos de la lista filtrada

Incluir todos le permite incluir elementos que actualmente están en el selector de orientación, incluso si, por el momento, no se muestran en Cargar más. Si excluyó un elemento en el selector de orientación, la opción cambia a Excluir todos y, del mismo modo, se excluyen todos los elementos que actualmente se muestran en el selector de orientación.

Puede aplicar Incluir todos y Excluir todos a sus resultados de búsqueda. Cada opción solo incluye o excluye los resultados en la lista filtrada y hasta 2000 elementos. Si necesita segmentar más de 2000 elementos con coincidencias, en su lugar, pruebe realizar varias búsquedas o usar Excluir.

Ejemplo de búsqueda

Imagine que necesita orientar todo el inventario de su red relacionado con deportes. Este inventario abarca varias páginas web y muchos deportes. Supongamos que hay poco más de 500 de estos bloques de anuncios.

Ahora, imagine que su organización tiene una convención de nombres para su inventario. En el caso de los deportes, cada bloque de anuncios comienza con la palabra "deportes"; seguida del tipo de deporte; y, finalmente, de su posición y tamaño. Por ejemplo:

• sports_rugby_top_728x90
• sports_rugby_bottom_728x90
• sports_tennis_right_160×600

En este caso, podría buscar coincidencias para "sports_" e Incluir todos los bloques de anuncios deseados. Por otro lado, si solo quería buscar "rugby", puede buscar "sports_rugby" e Incluir todos esas unidades de anuncios.

Este ejemplo muestra las ventajas de tener una convención de nombres coherentes en su organización.

Cómo copiar y pegar valores

Puede copiar y pegar una lista de valores separados por comas en el selector de orientación. Si pega valores, puede ahorrar tiempo cuando tiene muchos valores para agregar. Existen tres tipos de segmentación que le permiten copiar y pegar valores:

• Inventario
• Región
• Orientación personalizada

En el caso del inventario y la región geográfica, busque la opción "Ingresar texto" en la parte inferior del selector de segmentación y haga clic en el signo más para ver un campo de texto en el que puede pegar valores. En el caso de la segmentación personalizada, seleccione una clave o un segmento de público para ver un campo adyacente en el que puede pegar valores. Cuando termine, haga clic en Aplicar debajo del cuadro de texto.

Inventario

Puede pegar listas de unidades de anuncios o posiciones separadas por comas que desee incluir, además de unidades de anuncios que quiera excluir. Una vez que haga clic en el signo más para mostrar el campo de texto que acepta listas de valores separados por comas, seleccione Unidades de anuncios, Excluir unidades de anuncios o Posiciones.

Para los bloques de anuncios, use toda la ruta de acceso de código, por ejemplo:

 /123/homepage/ad_unit_1,   /123/homepage/ad_unit_2,   /123/news/local_news/ad_unit_3 

Para las posiciones, solo se necesita el nombre:

placement1, placement2, placement3

Región

La ubicación geográfica le permite pegar listas de códigos postales separados por comas que desea incluir de diversos países. Además, puede incluir países y estados de EE.UU. por nombre, así como excluir países por nombre.

Orientación personalizada

La orientación personalizada le permite orientar pares clave-valor, segmentos de público o metadatos de contenido. Puede usar el menú para elegir una clave y, luego, seleccionar valores. También puede optar por copiar y pegar su entrada.

• Copiar y pegar con una entrada estándar: Si elige una clave o un segmento de público en Orientación personalizada, el campo adyacente aceptará listas de valores separados por comas para la clave seleccionada. Seleccione es cualquiera de como operador para incluir los valores o segmentos agregados, o elija no es para excluirlos.
• Copiar y pegar con expresiones avanzadas: La opción de orientación por expresiones avanzadas le permite agregar fácilmente un gran conjunto de pares clave-valor, segmentos de público o metadatos de contenido. Es posible que su organización ya tenga un recurso en el que se puedan copiar y pegar conjuntos de entradas.
  Solo está disponible en Google Ad Manager 360.

Con la entrada estándar, si los valores pegados para una clave no existen actualmente, Ad Manager le da la oportunidad de crear esos valores directamente desde el selector de segmentación. La orientación por expresiones avanzadas no brinda esa opción.

La creación de valores directamente desde el selector de segmentación solo se aplica a las claves, no a los segmentos de público ni a los metadatos de contenido.

Agregue un ajuste predeterminado de segmentación

 Un ajuste predeterminado de orientación es un grupo de orientaciones combinadas que se pueden volver a utilizar. Puede encontrarlas y usarlas en líneas de pedido, líneas de pedido propuestas y reglas de anuncios de video.

Para agregar un ajuste predeterminado de segmentación, haga lo siguiente:

1. En el campo Agregar ajuste predeterminado de segmentación, escriba el nombre de un ajuste predeterminado para buscarlo. Los resultados incluirán coincidencias parciales en el medio de un nombre. 
2. Seleccione el ajuste predeterminado de segmentación.
3. Verá un diálogo de confirmación indicando que se agregó la segmentación.

Los ajustes predeterminados de segmentación se agregan y administran desde Inventario  Ajustes predeterminados de segmentación. Sin embargo, tiene la opción de guardar nuevos ajustes predeterminados con poca interrupción desde el selector de orientación.

Información útil sobre los ajustes predeterminados de segmentación

• La segmentación aplicada desde un ajuste de segmentación predeterminado no se modifica con una actualización de segmentación predeterminada.

  Actualizar o borrar un ajuste de segmentación predeterminado solo afecta a los elementos futuros que lo usen, no a los elementos que lo habían usado anteriormente. De forma similar, los ajustes de segmentación predeterminados que se borraron no estarán disponible para su uso futuro. Las líneas de pedido, las líneas de pedido propuestas y las reglas de anuncios de video que usaron un ajuste predeterminado seguirán utilizando la orientación como se aplicó originalmente.

• Una vez que aplica un ajuste predeterminado de segmentación, puede realizar más ajustes. También puede aplicar un segundo ajuste predeterminado o incluso volver a aplicar el primero después de realizar los ajustes.
• Si hay discordancias entre un ajuste predeterminado de orientación y la orientación existente, se le solicitará que resuelva los conflictos entre los distintos criterios. 

Cómo resolver conflictos de orientación

Ad Manager verificará si hay conflictos entre las orientaciones aplicadas y le advertirá si existe algún inconveniente.

Por ejemplo, si ya excluyó Francia de la orientación y ahora agrega un ajuste predeterminado que incluye ese término, Ad Manager le pedirá que elija qué orientación quiere conservar.

No puede aplicar un ajuste predeterminado de orientación si este contiene un valor secundario o un subconjunto de una orientación existente. Por ejemplo, no puede orientar un bloque de anuncios secundario con un ajuste predeterminado si ya está orientando el elemento principal. Para aplicar el ajuste predeterminado con el elemento secundario, deberá quitar el bloque de anuncios principal de la orientación.