Añadir segmentación

Utilice el selector de segmentación para añadir segmentación, que determina quién ve tus anuncios y se asegura de que lleguen a la audiencia objetivo. #targeting

Antes de usar el selector de segmentación, familiarícese con la segmentación y los diferentes tipos que hay. 

En este artículo trataremos los siguientes temas:

• Conceptos básicos sobre la segmentación
• Buscar, incluir y excluir
• Copiar y pegar valores
• Aplicar segmentaciones predefinidas

Conceptos básicos sobre la segmentación

En el selector de segmentación se muestran los tipos de segmentación en una lista con elementos apilados y expandibles. En las primeras posiciones de la lista aparecen los tipos de segmentación que más se utilizan.

• Para ver más tipos de segmentación, haga clic en la opción Mostrar más, situada debajo del selector de segmentación.
• Haga clic en un tipo de segmentación para mostrar más opciones y ver el selector de ajustes de segmentación. 

En el selector de ajustes de segmentación puede elegir clases de segmentación o valores de segmentación. Al usar estos elementos en la segmentación, los anuncios se muestran a menos usuarios, pero es más posible que lleguen a la audiencia o al grupo demográfico que quieren los anunciantes o los compradores.

Muestre las opciones de un tipo de segmentación y, a continuación, siga estos pasos:

• Incluya elementos en la segmentación haciendo clic en .
• Excluya elementos de la segmentación haciendo clic en .
• Quite elementos de la segmentación haciendo clic en .

Coloque el cursor sobre los elementos para ver las acciones Incluir y Excluir. Los elementos que ya se han incluido aparecen a la derecha del selector de ajustes de segmentación y se pueden quitar desde ahí.

Buscar, incluir y excluir

Al desplazarse por el selector de ajustes de segmentación, puede que llegue al final de la lista de elementos que se muestran; haga clic en Cargar más para que se muestren más elementos.

También puede introducir un término de búsqueda en el campo de búsqueda situado junto a . En el caso del inventario, vaya a Bloques de anuncios o a Emplazamientos para encontrar el campo de búsqueda.

La función de búsqueda del selector de ajustes de segmentación genera una lista filtrada de coincidencias parciales en cualquier parte del nombre de los elementos. Así, por ejemplo, si busca "auto", obtendrá coincidencias de elementos con nombres como "pagina_automatica_bloque_anuncios" y "pagina_principal_bloque_anuncios_automoviles". En el selector de ajustes de segmentación, puede:

• Buscar elementos para generar una lista filtrada basada en su búsqueda. 
• Incluir o excluir elementos de la lista filtrada.

Incluir todo le permite incluir todos los elementos que aparecen en el selector de ajustes de segmentación, incluso los que no se muestren por estar ocultos debajo de Cargar más. Si ha excluido algún elemento del selector de ajustes de segmentación, esta opción cambia a Excluir todo y, de forma similar, excluye todos los elementos que aparecen en el selector.

Las opciones Incluir todo y Excluir todo se pueden aplicar a los resultados de búsqueda. Cada opción solo permite incluir o excluir un máximo de 2000 elementos de los resultados de la lista filtrada. Para aplicar la segmentación a más de 2000 elementos coincidentes, haga varias búsquedas o utilice la opción Excluir.

Ejemplo de búsqueda

Supongamos que necesita segmentar todo el inventario de su red relacionado con los deportes, que abarca varias páginas web y distintos deportes, y pongamos por caso que hay más de 500 bloques de anuncios de ese tipo.

Ahora, imagine que su organización aplica una convención de nomenclatura al inventario y, en el caso de los deportes, cada bloque de anuncios empieza por la palabra "deportes", seguido del tipo de deporte y, por último, su posición y tamaño, como en estos ejemplos:

• deportes_baloncesto_arriba_728x90
• deportes_baloncesto_abajo_728x90
• deportes_tenis_derecha_160×600

En este caso, podría buscar por "deportes_" para que aparezcan estos resultados e incluir todos los bloques de anuncios que quisiera. Si, por el contrario, solo le interesara el inventario sobre baloncesto, podría buscar "deportes_baloncesto" e incluir todos esos bloques de anuncios.

En este ejemplo se ilustra la ventaja de contar con una convención de nomenclatura uniforme en su organización.

Copiar y pegar valores

Puede copiar y pegar listas de valores separadas por comas en el selector de ajustes de segmentación. Pegar valores puede ahorrarle tiempo cuando tenga muchos que añadir. Hay tres tipos de segmentación que permiten copiar y pegar valores:

• Inventario
• Área geográfica
• Segmentación personalizada

En el caso del inventario y el área geográfica, busque la opción "Introducir texto" en la parte inferior del selector de ajustes de segmentación y haga clic en el signo más para que aparezca un campo de texto en el que pueda pegar valores. En el caso de la segmentación personalizada, seleccione una clave o un segmento de audiencia para que se muestre un campo adyacente donde puede pegar valores. Cuando termine, haga clic en Aplicar debajo del cuadro de texto.

Inventario

Puede pegar listas separadas por comas con los bloques de anuncios o emplazamientos que quiera incluir, así como bloques de anuncios que quiera excluir. Después de hacer clic en el signo más para que aparezca el campo de texto donde puede introducir las listas separadas por comas, seleccione Bloques de anuncios, Bloques de anuncios excluidos o Emplazamientos.

Con los bloques de anuncios, introduzca la ruta de código completa de cada uno. Por ejemplo:

 /123/principal/bloque_anuncios_1,   /123/principal/bloque_anuncios_2,   /123/noticias/noticias_locales/bloque_anuncios_3 

En el caso de los emplazamientos, solo es necesario indicar el nombre:

emplazamiento1, emplazamiento2, emplazamiento3

Área geográfica

En la segmentación por área geográfica puede pegar listas separadas por comas con los códigos postales de distintos países que quiera incluir. También puede incluir países o estados de EE. UU. por su nombre, así como excluir países por nombre.

Segmentación personalizada

La segmentación personalizada permite orientar líneas de pedido a pares clave-valor, segmentos de audiencia o metadatos de contenido. Puede utilizar el menú para seleccionar una clave y, a continuación, seleccionar los valores que quiera. También puede copiar y pegar la entrada.

• Copiar y pegar una entrada estándar: al seleccionar una clave o un segmento de audiencia en Segmentación personalizada, el campo adyacente acepta listas de valores separados por comas para asociarlos al valor seleccionado. Seleccione es alguno de estos como operador para incluir los valores o segmentos añadidos, o seleccione no es ninguno de estos para excluirlos.
• Copiar y pegar con expresiones avanzadas: la segmentación por expresiones avanzadas permite añadir fácilmente muchos pares clave-valor, segmentos de audiencia o metadatos de contenido. Es posible que su organización ya tenga un recurso con el que se permita copiar y pegar conjuntos de entradas.
  Solo disponible en Google Ad Manager 360.

Con la entrada estándar, si los valores pegados de una clave no existen, Ad Manager ofrece la opción de crearlos directamente en el selector de segmentación. La segmentación por expresiones avanzadas no da esta posibilidad.

Los valores creados directamente desde el selector de segmentación solo son válidos para las claves, no para los segmentos de audiencia ni para los metadatos de contenido.

Añadir valor de segmentación predeterminado

 En una segmentación predefinidaa se combinan distintos tipos de segmentación y se puede reutilizar. Puede encontrar y utilizar estas segmentaciones en líneas de pedido, líneas de pedido de propuesta y reglas para anuncios de vídeo.

Para añadir un valor de segmentación predeterminado:

1. En el campo Añadir valor de segmentación predeterminado, escriba el nombre para buscar un valor predeterminado. Esta búsqueda incluye coincidencias parciales en medio de un nombre. 
2. Seleccione la segmentación predefinida.
3. Aparecerá un cuadro de diálogo de confirmación en el que se indica que se ha añadido la segmentación.

Los segmentaciones predefinidas se añaden y gestionan desde Inventario  Segmentaciones predefinidas. No obstante, tiene la opción de guardar nuevas segmentaciones predefinidas con poca interrupción del selector de segmentación.

Información útil sobre las segmentaciones predefinidas

• La segmentación aplicada a partir de una segmentación predefinida no se actualiza modificando la segmentación predefinida.

  Si modifica o elimina una segmentación predefinida, solo se verán afectados los elementos que la utilicen en el futuro, no los que la hayan usado anteriormente. Las segmentaciones predefinidas eliminadas tampoco estarán disponibles para usarlas posteriormente. Las líneas de pedido, las líneas de pedido de propuesta y las reglas de anuncios de vídeo que han usado una segmentación predefinida siguen aplicando la segmentación original.

• Una vez que haya aplicado una segmentación predefinida, podrá hacer más ajustes en la segmentación, y también podrá aplicar una segunda segmentación o incluso volver a aplicar la primera después de hacer los ajustes que quiera.
• Si hay conflictos entre una segmentación predefinida y la segmentación existente, se le pedirá que resuelva los conflictos entre varios criterios. 

Resolver conflictos de segmentación

Ad Manager comprueba si hay conflictos entre la segmentación aplicada y le avisa si detecta alguno.

Por ejemplo, si ya ha excluido Francia de la segmentación y ahora añade una segmentación predefinida que incluye Francia, Ad Manager le preguntará qué segmentación desea conservar.

No puede aplicar una segmentación predefinida si contiene un valor secundario o que forme parte de un subconjunto de segmentación. Por ejemplo, no puede apuntar a un bloque de anuncios secundario mediante una segmentación predefinida si ya está apuntando a su bloque de anuncios superior. Para aplicar la segmentación predefinida con el valor secundario, debe quitar el bloque de anuncios superior de la segmentación.