Přidání cílení

Pomocí výběru cílení můžete přidat cílení, které určuje, komu se reklamy zobrazí, a zajišťuje, aby oslovovaly požadované publikum. #cílení

Než začnete používat nástroj pro výběr cílení, nejdříve se seznamte s cílením a s typy cílení. 

V tomto článku se budeme zabývat následujícími tématy:

• Základy cílení
• Vyhledání a zahrnutí nebo vyloučení položek
• Zkopírování a vložení hodnot
• Použití předvoleb cílení

Základy cílení

Ve výběru cílení se zobrazuje složený rozbalitelný seznam typů cílení. nejpoužívanější typy cílení jsou uvedeny jako první.

• Kliknutím na Zobrazit další pod výběrem cílení zobrazíte další typy cílení.
• Kliknutím na typ cílení rozbalíte a zobrazíte nástroj pro výběr cílení.  

Ve výběru cílení můžete vybrat třídy cílení nebo hodnoty cílení. Zacílením na tyto položky zúžíte zobrazování reklam a pomůžete inzerentům nebo kupujícím oslovit požadované publikum nebo demografickou skupinu.

Rozbalte typ cílení a poté:

• Zahrňte položky do cílení kliknutím na
• Vylučte položky z cílení kliknutím na
• Odstraňte položky z cílení kliknutím na

Chcete-li zobrazit akce Zahrnout a Vyloučit, umístěte na položky ukazatel myši. Položky, na které již cílíte, se v okně pro výběr cílení zobrazují vpravo, kde je lze také odebrat.

Vyhledání a zahrnutí nebo vyloučení položek

Při procházení v nástroji pro výběr cílení můžete dojít až na konec aktuálně zobrazených položek cílení. Kliknutím na Načíst další zobrazíte další.

Můžete také zadat hledaný výraz do vyhledávacího pole vedle ikony . U inventáře zobrazíte vyhledávací pole tak, že přejdete na Reklamní jednotky nebo na Umístění.

Funkce vyhledávání v nástroji pro výběr cílení vygeneruje seznam položek s částečnou shodou kdekoliv v názvu položky. Vyhledáním výrazu „auto“ například najdete položky s názvem „jednotka_na_stránce_o_automobilech“ i „jednotka_pro_reklamy_na_automobily_na_domovské_stránce“. V nástroji pro výběr cílení můžete:

• vyhledáním položek vytvořit seznam filtrovaný podle vyhledávacího dotazu, 
• zahrnout nebo vyloučit položky z filtrovaného seznamu.

Pomocí možnosti Zahrnout vše lze zahrnout položky v aktuálním seznamu cílení, včetně těch, které aktuálně nejsou zobrazeny a jsou k dispozici pod odkazem Načíst další. Pokud jste položku ve výběru cílení vyloučili, tato možnost se změní na Vyloučit vše a lze pomocí ní všechny položky v aktuálním seznamu vyloučit.

Možnosti Zahrnout vše a Vyloučit vše lze použít pro výsledky vyhledávání. Zahrnete nebo vyloučíte pomocí nich všechny výsledky ve filtrovaném seznamu až do počtu 2000 položek. Pokud potřebujete zacílit na více než 2000 odpovídajících položek, zvažte použití více vyhledávání nebo možnosti Vyloučit.

Příklad vyhledávání

Předpokládejme, že potřebujete zacílit na veškerý inventář v síti, který souvisí se sportem. Tento inventář se nachází na několika webových stránkách a zahrnuje mnoho sportů. Řekněme, že takových reklamních jednotek máte něco málo přes 500.

Dále předpokládejme, že vaše organizace pro inventář používá konvenci pojmenování. V případě sportu začíná název každé reklamní jednotky slovem „sport“, za ním následuje druh sportu a nakonec pozice a velikost reklamní jednotky. Příklad:

• sport_ragby_nahoře_728x90
• sport_ragby_dole_728x90
• sport_tenis_vpravo_160x600

V tomto případě byste mohli vyhledat výraz „sport_“ a pomocí možnosti Zahrnout vše zahrnout všechny požadované reklamní jednotky. Pokud byste chtěli zahrnout jen reklamní jednotky na stránkách o ragby, mohli byste vyhledat výraz „sport_ragby“ a zahrnout je kliknutím na Zahrnout vše..

Tento příklad ukazuje přínos používání konzistentní konvence pojmenování v rámci organizace.

Zkopírování a vložení hodnot

Do nástroje pro výběr cílení můžete zkopírovat a vložit seznam hodnot oddělených čárkami. Vložením hodnot můžete ušetřit čas, pokud jich potřebujete přidat mnoho. Kopírování a vkládání hodnot je k dispozici u tří typů cílení:

• Inventář
• Zeměpisná oblast
• Vlastní cílení

U cílení na inventář a zeměpisné oblasti klikněte na znaménko plus vedle textu Přidat cílení v dolní části nástroje pro výběr cílení. Zobrazí se textové pole, do kterého můžete vložit hodnoty. U vlastního cílení vyberte klíč nebo segment publika. Vedle něj se zobrazí pole, do kterého lze vložit hodnoty. Pod textovým polem klikněte na Použít.

Inventář

Můžete vložit seznam čárkami oddělených reklamních jednotek nebo umístění, která chcete zahrnout, a reklamních jednotek, které chcete vyloučit. Kliknutím na znaménko plus otevřete textové pole k zadání seznamu položek oddělených čárkami a vyberte Reklamní jednotky, Vyloučit reklamní jednotky nebo Umístění.

U reklamních jednotek zadejte vždy úplnou cestu kódu. Příklad:

 /123/homepage/ad_unit_1,   /123/homepage/ad_unit_2,   /123/news/local_news/ad_unit_3 

U umístění stačí zadat název:

umístění1, umístění2, umístění3

Zeměpisná oblast

U cílení na zeměpisné oblasti lze vkládat čárkami oddělené seznamy PSČ z různých zemí, které chcete zahrnout. Můžete také zahrnout země a státy USA podle názvu a vyloučit země podle názvu.

Vlastní cílení

Pomocí vlastního cílení můžete cílit na páry klíč–hodnota, segmenty publika nebo metadata obsahu. Pomocí nabídky můžete vybrat klíč a poté hodnoty. Můžete je také zkopírovat a vložit.

• Kopírování a vkládání při standardním zadávání: Při výběru klíče nebo segmentu publika v části Vlastní cílení lze do sousedního pole zadat čárkami oddělené seznamy hodnot daného klíče. Výběrem operátoru je cokoliv z přidané hodnoty nebo segmenty zahrnete a výběrem operátoru není nic z je vyloučíte.
• Kopírování a vkládání pokročilých výrazů: Cílení pomocí pokročilých výrazů umožňuje snadno přidat velké množství párů klíč–hodnota, segmentů publika nebo metadat obsahu. Je možné, že vaše organizace již má zdroj, ze kterého lze sady položek zkopírovat a vložit.
  K dispozici pouze ve službě Google Ad Manager 360.

Pokud vložené hodnoty klíče dosud neexistují, při standardním zadávání vám služba Ad Manager umožní přímo v nástroji pro výběr cílení je vytvořit. U cílení pomocí pokročilých výrazů tato možnost k dispozici není.

Vytváření hodnot přímo z nástroje pro výběr cílení se týká pouze klíčů – nikoli segmentů publika nebo metadat obsahu.

Přidat předvolbu cílení

 Předvolba cílení je skupina několika kritérií cílení, kterou lze použít opakovaně. Lze je používat v řádkových položkách, řádkových položkách nabídky a pravidlech videoreklamy.

Postup přidání předvolby cílení:

1. Zadáním názvu do pole Přidat předvolbu cílení vyhledejte předvolbu. Výsledky budou zahrnovat i předvolby, ve kterých se hledaný výraz vyskytuje někde uprostřed názvu. 
2. Vyberte předvolbu cílení.
3. Zobrazí se dialogové okno s potvrzením, že bylo přidáno cílení.

Předvolby cílení se přidávají a spravují v sekci Inventář Předvolby cílení. Nové předvolby však můžete snadno uložit i přímo z nástroje pro výběr.

Co je dobré o předvolbách cílení vědět

• Cílení použité z předvolby cílení se aktualizací předvolby cílení neaktualizuje.

  Aktualizace nebo smazání předvolby cílení ovlivní pouze budoucí položky, u kterých bude použita, nikoli položky, u kterých byla použita již dříve. Pokud předvolby cílení smažete, již je nebude možné použít. Cílení řádkových položek, řádkových položek nabídky a pravidel videoreklamy, v nichž předvolba již byla použita, však zůstane zachováno.

• Po použití předvolby cílení můžete cílení dále upravit. Můžete také použít další předvolbu nebo dokonce po provedení úprav znovu použít tu první.
• Pokud mezi předvolbou cílení a existujícím cílením dojde ke konfliktu, budete vyzváni, abyste konflikty mezi různými kritérii odstranili. 

Odstranění konfliktů cílení

Služba Ad Manager kontroluje, zda v zadaném cílení nedochází ke konfliktům, a případně vás na ně upozorní.

Jestliže jste již například z cílení vyloučili Francii a nyní přidáte předvolbu, která ji zahrnuje, vyzve vás služba Ad Manager, abyste vybrali, které cílení chcete zachovat.

Nelze přidat předvolby s hodnotami, která jsou podřízeným prvkem nebo podmnožinou již existujícího cílení. Pomocí předvolby například nemůžete zacílit na podřízenou reklamní jednotku, pokud již cílíte na její nadřazenou jednotku. Pokud předvolbu s podřízenou jednotkou chcete použít, musíte nadřazenou reklamní jednotku z cílení nejdříve odebrat.