เพิ่มการกำหนดเป้าหมาย

ใช้เครื่องมือเลือกการกําหนดเป้าหมายเพื่อเพิ่มการกำหนดเป้าหมายว่าจะให้ผู้ใดเห็นโฆษณาของคุณและให้แน่ใจว่าจะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการ #targeting

อย่าลืมศึกษาข้อมูลเกี่ยวกับการกำหนดเป้าหมาย ซึ่งรวมถึงประเภทการกำหนดเป้าหมาย เมื่อเริ่มทำงานกับเครื่องมือเลือกการกำหนดเป้าหมาย 

เราจะพูดถึงหัวข้อต่อไปนี้ในบทความนี้

• ข้อมูลเบื้องต้นเกี่ยวกับการกำหนดเป้าหมาย
• ค้นหาและรวมหรือยกเว้น
• คัดลอกและวางค่า
• ใช้ค่าการกำหนดเป้าหมายที่ตั้งไว้ล่วงหน้า

ข้อมูลเบื้องต้นเกี่ยวกับการกำหนดเป้าหมาย

เครื่องมือเลือกการกำหนดเป้าหมายจะแสดงประเภทการกำหนดเป้าหมายในรายการสรุป ประเภทการกำหนดเป้าหมายที่ใช้บ่อยที่สุดจะแสดงเป็นอันดับแรก

เครื่องมือเลือกการกำหนดเป้าหมายช่วยให้คุณเลือกคลาสการกำหนดเป้าหมายหรือค่าการกำหนดเป้าหมายได้ การกำหนดเป้าหมายรายการเหล่านี้จะจำกัดผู้ที่เห็นโฆษณาและช่วยให้ผู้ลงโฆษณาหรือผู้ซื้อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายหรือประชากรที่ต้องการได้

ขยายประเภทการกำหนดเป้าหมายแล้วดำเนินการต่อไปนี้

• รวมรายการไว้ในการกำหนดเป้าหมายโดยคลิก 
• ยกเว้นรายการในการกำหนดเป้าหมายโดยคลิก 
• นำรายการออกจากการกำหนดเป้าหมายโดยคลิก 

หากต้องการดูการดำเนินการรวมและยกเว้น ให้เลือกหมวดหมู่การกำหนดเป้าหมาย รายการที่กำหนดเป้าหมายไปแล้วจะปรากฏทางด้านขวาในตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายและนำออกได้

ค้นหาและรวมหรือยกเว้น

ในการกำหนดเป้าหมาย เมื่อเรียกดูเครื่องมือเลือกการกำหนดเป้าหมายจนถึงรายการสุดท้ายที่แสดงอยู่ในขณะนั้น คลิกโหลดเพิ่มเติมเพื่อแสดงผลการค้นหาเพิ่มเติม

นอกจากนี้คุณยังป้อนข้อความค้นหาในช่องค้นหาข้าง  ได้อีกด้วย ในกรณีของพื้นที่โฆษณา ให้ไปที่หน่วยโฆษณาหรือตำแหน่งโฆษณาเพื่อดูช่องค้นหา

ฟีเจอร์การค้นหาจากตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายจะสร้างลิสต์ผลการกรองที่ตรงกับส่วนใดส่วนหนึ่งในชื่อรายการ เช่น หากคุณค้นหาคำว่า "auto" ระบบอาจแสดงรายการที่ชื่อ "auto_page_ad_unit" รวมทั้ง "homepage_automobile_ad_unit" คุณจะทำดังต่อไปนี้ได้จากตัวเลือกการกำหนดเป้าหมาย

• ค้นหารายการเพื่อสร้างลิสต์ที่กรองตามข้อความค้นหาของคุณ 
• รวมหรือยกเว้นรายการจากลิสต์ผลการกรองนั้น

รวมทั้งหมดให้คุณรวมรายการที่อยู่ในตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายในขณะนั้นได้ แม้ว่าจะไม่แสดงอยู่ในส่วนโหลดเพิ่มเติมในขณะนั้นก็ตาม หากคุณยกเว้นรายการใดก็ตามในตัวเลือกการกำหนดเป้าหมาย ตัวเลือกนั้นจะเปลี่ยนเป็นยกเว้นทั้งหมด และในทำนองเดียวกัน ก็จะยกเว้นรายการทั้งหมดที่อยู่ในตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายในขณะนั้นด้วย

คุณใช้รวมทั้งหมดและยกเว้นทั้งหมดกับผลการค้นหาได้ คุณจะรวมหรือยกเว้นผลการค้นหาในลิสต์ผลการกรองได้ไม่เกิน 2,000 รายการในแต่ละตัวเลือก หากต้องการกำหนดเป้าหมายไปยังรายการที่ตรงกันมากกว่า 2,000 รายการ ให้ลองทำการค้นหาหลายๆ ครั้งหรือใช้ยกเว้นแทน

ตัวอย่างการค้นหา

สมมติว่าคุณต้องการกำหนดเป้าหมายพื้นที่โฆษณาทั้งหมดในเครือข่ายของคุณซึ่งเกี่ยวข้องกับกีฬา พื้นที่โฆษณานี้ครอบคลุมหน้าเว็บหลายหน้าและกีฬาหลากหลายประเภท สมมติว่าหน่วยโฆษณาเหล่านี้มีเกิน 500 หน่วยเล็กน้อย

ตอนนี้ลองจินตนาการว่าองค์กรของคุณมีรูปแบบการตั้งชื่อสำหรับพื้นที่โฆษณา ในกรณีของกีฬา ทุกๆ หน่วยโฆษณาจะขึ้นต้นด้วยคำว่า "sports" ตามด้วยประเภทกีฬา จากนั้นตำแหน่งและขนาดเป็นลำดับสุดท้าย ตัวอย่างเช่น

• sports_rugby_top_728x90
• sports_rugby_bottom_728x90
• sports_tennis_right_160×600

ในกรณีนี้ คุณจะใช้ "sports_" เพื่อค้นหาหน่วยโฆษณาทั้งหมดที่ตรงกันและรวมไว้ทั้งหมดได้ ในทางกลับกัน หากคุณต้องการประเภทกีฬารักบี้เท่านั้น ก็จะค้นหาหน่วยโฆษณาด้วยคำว่า "sports_rugby" และรวมไว้ทั้งหมดได้

ตัวอย่างนี้แสดงประโยชน์ของการมีรูปแบบการตั้งชื่อที่สอดคล้องกันในองค์กร

คัดลอกและวางค่า

คุณคัดลอกและวางลิสต์ค่าที่คั่นด้วยจุลภาคลงในตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายได้ การวางค่าจะช่วยประหยัดเวลาเมื่อมีค่าที่ต้องการเพิ่มหลายค่า คุณคัดลอกและวางค่าได้ในการกำหนดเป้าหมาย 3 ประเภทต่อไปนี้

• พื้นที่โฆษณา
• ภูมิศาสตร์
• การกำหนดเป้าหมายเอง

สำหรับพื้นที่โฆษณาและภูมิศาสตร์ ให้มองหา "ป้อนข้อความ" ใต้ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายและคลิกเครื่องหมายบวกเพื่อแสดงช่องข้อความที่คุณจะวางค่าลงไปได้ สำหรับการกำหนดเป้าหมายเอง ให้เลือกคีย์หรือกลุ่มเป้าหมายเพื่อแสดงช่องที่อยู่ติดกันซึ่งคุณจะวางค่าลงไปได้ คลิกใช้ใต้ช่องข้อความเมื่อดำเนินการเสร็จสิ้น

พื้นที่โฆษณา

คุณวางลิสต์หน่วยโฆษณาหรือตำแหน่งโฆษณาที่คั่นด้วยจุลภาคที่คุณต้องการรวมไว้ได้ ซึ่งรวมถึงหน่วยโฆษณาที่ต้องการยกเว้นด้วย เมื่อคลิกเครื่องหมายบวกเพื่อแสดงช่องข้อความที่ยอมรับรายการที่คั่นด้วยคอมมาแล้ว ให้เลือกหน่วยโฆษณา ยกเว้นหน่วยโฆษณา หรือตำแหน่งโฆษณา

สำหรับหน่วยโฆษณา ให้ใช้เส้นทางแบบเต็มของรหัสของแต่ละหน่วยโฆษณา เช่น

 /123/homepage/ad_unit_1,   /123/homepage/ad_unit_2,   /123/news/local_news/ad_unit_3 

สำหรับตำแหน่งโฆษณา จะต้องมีชื่อของตำแหน่งโฆษณาเท่านั้น เช่น

placement1, placement2, placement3

ภูมิศาสตร์

ภูมิศาสตร์ให้คุณวางลิสต์รหัสไปรษณีย์ที่คั่นด้วยจุลภาคซึ่งคุณต้องการรวมไว้จากประเทศต่างๆ นอกจากนี้คุณยังรวมประเทศและรัฐในสหรัฐอเมริกาตามชื่อ และยกเว้นประเทศตามชื่อได้อีกด้วย

การกำหนดเป้าหมายเอง

การกำหนดเป้าหมายเองช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายคีย์-ค่า กลุ่มเป้าหมาย หรือข้อมูลเมตาของเนื้อหาได้ โดยคุณจะใช้เมนูเพื่อเลือกคีย์และต่อด้วยค่าได้ คุณยังเลือกที่จะคัดลอกและวางรายการของคุณได้ด้วย

• คัดลอกและวางด้วยรายการมาตรฐาน: เมื่อเลือกคีย์หรือกลุ่มเป้าหมายในส่วนการกำหนดเป้าหมายเอง ช่องที่อยู่ติดกันจะยอมรับรายการของค่าที่คั่นด้วยจุลภาคสำหรับคีย์ที่เลือก เลือก "เป็นค่าใดก็ได้ของ" เป็นโอเปอเรเตอร์เพื่อรวมค่าหรือกลุ่มที่เพิ่มไว้ หรือเลือก "ไม่ได้อยู่ใน" เพื่อยกเว้น
• คัดลอกและวางด้วยนิพจน์ขั้นสูง: ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายตามนิพจน์ขั้นสูงช่วยให้คุณเพิ่มชุดคีย์-ค่า กลุ่มเป้าหมาย หรือข้อมูลเมตาของเนื้อหาจำนวนมากได้โดยง่าย องค์กรของคุณอาจมีทรัพยากรที่จะคัดลอกและวางชุดรายการได้อยู่แล้ว
  ใช้ได้เฉพาะใน Google Ad Manager 360 เท่านั้น

เมื่อใช้รายการมาตรฐาน หากค่าที่วางสำหรับคีย์ไม่มีอยู่ในขณะนี้ Ad Manager จะให้โอกาสสร้างค่าเหล่านั้นจากเครื่องมือเลือกการกำหนดเป้าหมายโดยตรง แต่การกำหนดเป้าหมายตามนิพจน์ขั้นสูงไม่ให้โอกาสดังกล่าว

การสร้างค่าโดยตรงจากเครื่องมือเลือกการกำหนดเป้าหมายจะใช้ได้กับคีย์เท่านั้น และใช้ไม่ได้กับกลุ่มเป้าหมายหรือข้อมูลเมตาของเนื้อหา

เพิ่มการกำหนดเป้าหมายที่ตั้งค่าไว้ล่วงหน้า

 ค่าการกำหนดเป้าหมายที่ตั้งไว้ล่วงหน้าคือกลุ่มการกำหนดเป้าหมายที่ผสมผสานกันซึ่งนำกลับมาใช้ซ้ำได้ คุณจะดูและใช้การกำหนดเป้าหมายเหล่านี้ได้ในรายการโฆษณา รายการโฆษณาข้อเสนอ และกฎโฆษณาวิดีโอ

วิธีเพิ่มการกำหนดเป้าหมายที่ตั้งค่าไว้ล่วงหน้า

1. ในช่องเพิ่มการกำหนดเป้าหมายที่ตั้งค่าไว้ล่วงหน้า ให้พิมพ์ชื่อเพื่อค้นหาค่าที่กำหนดล่วงหน้า การค้นหาของคุณจะรวมถึงข้อความที่ตรงกันบางส่วนตรงกลางชื่อด้วย 
2. เลือกการกำหนดเป้าหมายที่ตั้งค่าไว้ล่วงหน้า
3. คุณจะเห็นกล่องโต้ตอบการยืนยันที่ระบุว่ามีการเพิ่มการกำหนดเป้าหมายที่ตั้งค่าไว้ล่วงหน้า

ค่าการกำหนดเป้าหมายที่ตั้งไว้ล่วงหน้าจะเพิ่มและจัดการได้จากพื้นที่โฆษณา ต่อด้วยค่าการกำหนดเป้าหมายที่ตั้งไว้ล่วงหน้า อย่างไรก็ตาม คุณมีตัวเลือกในการบันทึกค่าที่กำหนดล่วงหน้าใหม่ในเครื่องมือเลือกการกำหนดเป้าหมาย

สิ่งที่ควรรู้เกี่ยวกับการกำหนดเป้าหมายที่ตั้งค่าไว้ล่วงหน้า

• การกำหนดเป้าหมายที่ใช้จากค่าที่กำหนดไว้ล่วงหน้าจะไม่อัปเดตตามการอัปเดตค่าการกำหนดเป้าหมายที่ตั้งไว้ล่วงหน้า

  การอัปเดตหรือลบค่าการกำหนดเป้าหมายที่ตั้งไว้ล่วงหน้าจะมีผลเฉพาะกับรายการในอนาคตที่ใช้ค่าที่กำหนดล่วงหน้านั้น แต่ไม่มีผลกับรายการที่ใช้ค่าที่กำหนดล่วงหน้าดังกล่าวมาก่อนแล้ว ในทำนองเดียวกัน ค่าการกำหนดเป้าหมายที่ตั้งไว้ล่วงหน้าที่ลบไปแล้วจะใช้ไม่ได้ในอนาคต รายการโฆษณา รายการโฆษณาข้อเสนอ และกฎโฆษณาวิดีโอที่ใช้ค่าที่กำหนดล่วงหน้าจะยังคงใช้การกำหนดเป้าหมายต่อไปตามที่ได้ใช้มาแต่แรก

• เมื่อใช้การกำหนดเป้าหมายที่ตั้งค่าไว้ล่วงหน้า คุณจะปรับเปลี่ยนการกำหนดเป้าหมายเพิ่มเติมได้ และยังใช้ค่าการกำหนดเป้าหมายที่ตั้งไว้ล่วงหน้าค่าที่ 2 หรือแม้กระทั่งใช้ค่าการกำหนดเป้าหมายที่ตั้งไว้ล่วงหน้าค่าแรกอีกครั้งหลังทำการปรับเปลี่ยนแล้วก็ได้
• หากมีความขัดแย้งระหว่างค่าการกำหนดเป้าหมายที่ตั้งไว้ล่วงหน้าและการกำหนดเป้าหมายที่มีอยู่ ระบบจะแสดงข้อความแจ้งให้คุณแก้ไขความขัดแย้งระหว่างเกณฑ์ต่างๆ 

แก้ไขความขัดแย้งของการกำหนดเป้าหมาย

Ad Manager จะตรวจหาความขัดแย้งระหว่างการกำหนดเป้าหมายที่ใช้อยู่และเตือนคุณหากมีความขัดแย้ง

เช่น หากคุณยกเว้นฝรั่งเศสจากการกำหนดเป้าหมายไปแล้ว และคราวนี้คุณต้องการเพิ่มค่าที่กำหนดล่วงหน้าที่มีฝรั่งเศสด้วย Ad Manager จะแสดงข้อความแจ้งให้คุณเลือกว่าต้องการเก็บการกำหนดเป้าหมายรายการใดไว้

คุณจะใช้ค่าการกำหนดเป้าหมายที่ตั้งไว้ล่วงหน้าไม่ได้หากค่าที่กำหนดล่วงหน้านั้นมีค่าที่เป็นรายการย่อยหรือชุดย่อยของการกำหนดเป้าหมายที่มีอยู่แล้ว ตัวอย่างเช่น คุณจะกำหนดเป้าหมายหน่วยโฆษณาย่อยโดยใช้ค่าที่กำหนดล่วงหน้าไม่ได้หากกำหนดเป้าหมายที่หน่วยโฆษณาหลักของหน่วยโฆษณาย่อยนั้นแล้ว คุณต้องนำหน่วยโฆษณาระดับบนสุดออกจากการกำหนดเป้าหมายเพื่อใช้ค่าที่กำหนดล่วงหน้านั้นกับหน่วยโฆษณาย่อย