Než začnete používat nástroj pro výběr cílení, nejdříve se seznamte s cílením a s typy cílení.
V tomto článku se budeme zabývat následujícími tématy:
- Základy cílení
- Vyhledání a zahrnutí nebo vyloučení položek
- Zkopírování a vložení hodnot
- Použití předvoleb cílení
Základy cílení
Ve výběru cílení jsou v seznamu Souhrn zobrazeny typy cílení. Nejpoužívanější typy cílení jsou uvedeny jako první.
Ve výběru cílení můžete vybrat třídy cílení nebo hodnoty cílení. Zacílením na tyto položky zúžíte zobrazování reklam a pomůžete inzerentům nebo kupujícím oslovit požadované publikum nebo demografickou skupinu.
- Zahrňte položky do cílení kliknutím na
- Vylučte položky z cílení kliknutím na
- Odstraňte položky z cílení kliknutím na
Vyhledání a zahrnutí nebo vyloučení položek
- vyhledáním položek vytvořit seznam filtrovaný podle vyhledávacího dotazu,
- zahrnout nebo vyloučit položky z filtrovaného seznamu.
Pomocí možnosti Zahrnout vše lze zahrnout položky v aktuálním seznamu cílení, včetně těch, které aktuálně nejsou zobrazeny a jsou k dispozici pod odkazem Načíst další. Pokud jste položku ve výběru cílení vyloučili, tato možnost se změní na Vyloučit vše a lze pomocí ní všechny položky v aktuálním seznamu vyloučit.
Příklad vyhledávání
- sport_ragby_nahoře_728x90
- sport_ragby_dole_728x90
- sport_tenis_vpravo_160x600
Zkopírování a vložení hodnot
- Inventář
- Zeměpisná oblast
- Vlastní cílení
U cílení na inventář a zeměpisné oblasti klikněte na znaménko plus vedle textu Přidat cílení v dolní části nástroje pro výběr cílení. Zobrazí se textové pole, do kterého můžete vložit hodnoty. U vlastního cílení vyberte klíč nebo segment publika. Vedle něj se zobrazí pole, do kterého lze vložit hodnoty. Pod textovým polem klikněte na Použít.
Inventář
Můžete vložit seznam čárkami oddělených reklamních jednotek nebo umístění, která chcete zahrnout, a reklamních jednotek, které chcete vyloučit. Kliknutím na znaménko plus otevřete textové pole k zadání seznamu položek oddělených čárkami a vyberte Reklamní jednotky, Vyloučit reklamní jednotky nebo Umístění.
U reklamních jednotek zadejte vždy úplnou cestu kódu. Příklad:
/123/homepage/ad_unit_1, /123/homepage/ad_unit_2, /123/news/local_news/ad_unit_3
umístění1, umístění2, umístění3
Zeměpisná oblast
Vlastní cílení
Pomocí vlastního cílení můžete cílit na páry klíč–hodnota, segmenty publika nebo metadata obsahu. Pomocí nabídky můžete vybrat klíč a poté hodnoty. Můžete je také zkopírovat a vložit.
- Kopírování a vkládání při standardním zadávání: Při výběru klíče nebo segmentu publika v části Vlastní cílení lze do sousedního pole zadat čárkami oddělené seznamy hodnot daného klíče. Výběrem operátoru je cokoliv z přidané hodnoty nebo segmenty zahrnete a výběrem operátoru není nic z je vyloučíte.
- Kopírování a vkládání pokročilých výrazů: Cílení pomocí pokročilých výrazů umožňuje snadno přidat velké množství párů klíč–hodnota, segmentů publika nebo metadat obsahu. Je možné, že vaše organizace již má zdroj, ze kterého lze sady položek zkopírovat a vložit.
K dispozici pouze ve službě Google Ad Manager 360.
Přidání předvolby cílení
Předvolba cílení je skupina několika kritérií cílení, kterou lze použít opakovaně. Lze je používat v řádkových položkách, řádkových položkách nabídky a pravidlech videoreklamy.
Postup přidání předvolby cílení:
- Zadáním názvu do pole Přidat předvolbu cílení vyhledejte předvolbu. Výsledky budou zahrnovat i předvolby, ve kterých se hledaný výraz vyskytuje někde uprostřed názvu.
- Vyberte předvolbu cílení.
- Zobrazí se dialogové okno s potvrzením, že bylo přidáno cílení.
Předvolby cílení se přidávají a spravují v sekci Inventář a pak Předvolby cílení. Ve výběru cílení však můžete uložit nové předvolby.
Co je dobré o předvolbách cílení vědět
-
Cílení použité z předvolby cílení se aktualizací předvolby cílení neaktualizuje.
Aktualizace nebo smazání předvolby cílení ovlivní pouze budoucí položky, u kterých bude použita, nikoli položky, u kterých byla použita již dříve. Pokud předvolby cílení smažete, již je nebude možné použít. Cílení řádkových položek, řádkových položek nabídky a pravidel videoreklamy, v nichž předvolba již byla použita, však zůstane zachováno.
- Po použití předvolby cílení můžete cílení dále upravit. Můžete také použít další předvolbu nebo dokonce po provedení úprav znovu použít tu první.
- Pokud mezi předvolbou cílení a existujícím cílením dojde ke konfliktu, budete vyzváni, abyste konflikty mezi různými kritérii odstranili.
Odstranění konfliktů cílení
Služba Ad Manager kontroluje, zda v zadaném cílení nedochází ke konfliktům, a případně vás na ně upozorní.
Jestliže jste již například z cílení vyloučili Francii a nyní přidáte předvolbu, která ji zahrnuje, vyzve vás služba Ad Manager, abyste vybrali, které cílení chcete zachovat.
Nelze přidat předvolby s hodnotami, která jsou podřízeným prvkem nebo podmnožinou již existujícího cílení. Pomocí předvolby například nemůžete zacílit na podřízenou reklamní jednotku, pokud již cílíte na její nadřazenou jednotku. Pokud předvolbu s podřízenou jednotkou chcete použít, musíte nadřazenou reklamní jednotku z cílení nejdříve odebrat.