Как добавить параметры таргетинга

В виджете таргетинга можно указать, кому будет показываться ваша реклама. #таргетинг

Перед началом работы с виджетом таргетинга ознакомьтесь со сведениями о таргетинге и его типах. 

В этой статье рассматриваются следующие темы:

• Основные понятия
• Как находить, включать и исключать элементы для таргетинга
• Как копировать значения
• Как добавлять наборы настроек таргетинга

Основные понятия

Типы таргетинга перечислены в виджете таргетинга в виде сводного списка. Часто используемые типы таргетинга представлены в начале списка.

В виджете таргетинга можно выбрать классы или значения таргетинга. С помощью этих элементов вы можете указать, кому будут показываться ваши объявления, – это поможет вам точно охватить интересующую вас аудиторию или демографическую группу.

Разверните тип таргетинга, а затем выполните подходящие действия из описанных ниже:

• Чтобы включить нужные элементы в настройки таргетинга, нажмите на значок .
• Чтобы исключить определенные элементы из настроек таргетинга, нажмите на значок .
• Чтобы удалить определенные элементы из настроек таргетинга, нажмите на значок .

Если задать категорию таргетинга, вы сможете выбрать тип таргетинга: Включить или Исключить. Элементы, которые уже выбраны для таргетинга, показаны справа от селектора. Чтобы отменить их выбор, просто верните их обратно.

Как находить, включать и исключать элементы для таргетинга

В виджете таргетинга могут показываться не все доступные элементы. Чтобы в списке появилось больше вариантов, нажмите Ещё.

Также можно ввести поисковый запрос в поле рядом со значком . Если вам нужно найти поле поиска при работе с инвентарем, перейдите в раздел Рекламные блоки или Места размещения.

Функция поиска в селекторе таргетинга работает как фильтр: она ищет названия элементов, которые хотя бы частично совпадают с запросом. Например, при поиске по запросу auto в списке результатов могут быть приведены варианты auto_page_ad_unit и homepage_automobile_ad_unit. Вот как пользоваться этой функцией:

• найдите нужные значения с помощью поиска;
• добавьте элементы в качестве критериев таргетинга (варианты "Включить" или "Исключить").

Кнопка Включить все позволяет включить таргетинг на все элементы, доступные в селекторе, даже если они не видны (то есть, чтобы их увидеть, нужно нажать Ещё). Если вы добавите какой-то элемент в качестве критерия исключения, вместо "Включить все" появится кнопка Исключить все. Нажав на нее, вы сможете добавить все доступные в селекторе элементы в качестве критериев исключения.

Варианты Включить все и Исключить все можно использовать при работе с результатами поиска. Каждый из них позволяет добавить все элементы в отфильтрованном списке (но не более 2000) как критерии таргетинга или исключения из него. Если вам необходимо добавить более 2000 элементов, выполните поиск несколько раз или используйте вариант Исключить.

Пример поиска

Предположим, вам необходимо настроить таргетинг на весь инвентарь в вашей сети, которая посвящена спортивной тематике. Этот инвентарь распределен по большому количеству страниц и охватывает различные виды спорта. Допустим, всего у вас есть чуть больше 500 рекламных блоков.

Если в вашей организации приняты специальные правила именования инвентаря, название каждого рекламного блока будет состоять, например, из слова "спорт", указания вида спорта, а также позиции и размера блока. Пример:

• спорт_футбол_верх_728x90
• спорт_футбол_низ_728x90
• спорт_теннис_право_160×600

В этом случае можно выполнить поиск по запросу "спорт_", а затем использовать вариант Включить все, чтобы добавить все найденные рекламные блоки. Если же вас интересует лишь один вид спорта (например, футбол), можно выполнить поиск по запросу "спорт_футбол" и использовать для найденных рекламных блоков вариант Включить все.

Этот пример показывает, насколько важно использовать правила именования в организации.

Как копировать значения

В селектор таргетинга можно скопировать список, разделенный запятыми. Эта возможность будет вам полезна, если необходимо добавить много значений. Копировать значения можно при использовании:

• таргетинга на инвентарь;
• геотаргетинга;
• таргетинга со специальными настройками.

При работе с таргетингом на инвентарь и геотаргетингом найдите пункт "Ввод текста" в нижней части селектора таргетинга, а затем нажмите на значок плюса. Появится текстовое поле, в которое можно вставить нужные значения. При использовании таргетинга со специальными настройками выберите ключ или сегмент аудитории. Рядом появится поле, в которое можно вставить нужные значения. Затем нажмите Применить под текстовым полем.

Таргетинг на инвентарь

Вы можете вставлять списки, где через запятую перечислены рекламные блоки или места размещения, которые нужно включить, а также рекламные блоки, подлежащие исключению. Нажмите на плюс, чтобы открыть текстовое поле для добавления списков. Выберите вариант Рекламные блоки, Исключить рекламные блоки или Места размещения.

Для каждого рекламного блока необходимо указать полный путь, например:

 /123/homepage/ad_unit_1, /123/homepage/ad_unit_2, /123/news/local_news/ad_unit_3. 

Для мест размещения достаточно указать названия, например:

placement1, placement2, placement3

Геотаргетинг

При использовании геотаргетинга вы можете вставлять списки, где через запятую перечислены почтовые индексы, которые нужно включить. Индексы могут относиться к разным странам. Также можно включать названия штатов США или стран либо исключать страны по названию.

Таргетинг со специальными настройками

Такой таргетинг можно настраивать на ключи-значения, сегменты аудитории и метаданные контента. Сначала вы можете выбрать ключи с помощью меню, а затем задать значения. Кроме того, необходимые варианты можно скопировать и вставить.

• Вставка обычных значений. Если выбрать ключ или сегмент аудитории рядом с пунктом Таргетинг со специальными настройками, в поле рядом можно вставить список значений этого ключа, разделенный запятыми. Чтобы включить добавленные значения или сегменты, выберите оператор входит в множество, а чтобы исключить их – не входит в множество.
• Вставка расширенных выражений. Таргетинг на расширенные выражения позволяет добавлять большое количество ключей-значений, сегментов аудитории или метаданных контента. Возможно, у вашей организации уже есть ресурс, откуда можно скопировать наборы вариантов.
  Доступно только в Google Менеджере рекламы 360.

Если для того или иного ключа вы вставляете обычные значения, однако некоторые из них не существуют, вы сможете создать их прямо в виджете таргетинга. При таргетинге на расширенные выражения эта возможность недоступна.

Создавать значения в виджете таргетинга можно только для ключей (но не для сегментов аудитории или метаданных контента).

Как добавлять наборы настроек таргетинга

 Набор настроек таргетинга – это сочетание параметров таргетинга, которое можно применять повторно. Наборы настроек таргетинга доступны в позициях, позициях предложений и правилах для видеообъявлений.

Чтобы добавить набор настроек таргетинга, выполните следующие действия:

1. В поле Добавить набор настроек таргетинга укажите название набора настроек. Результаты поиска будут включать частичные совпадения с любыми фрагментами введенного названия.
2. Выберите набор настроек таргетинга.
3. Появится диалоговое окно с подтверждением того, что набор настроек таргетинга выбран.

Чтобы добавлять наборы настроек таргетинга и управлять ими, нажмите Инвентарь > Настройки таргетинга. Также сохранять новые наборы настроек таргетинга можно с помощью виджета таргетинга.

Полезные сведения о наборах настроек таргетинга

• Настройки таргетинга, примененные с помощью набора настроек, не обновляются в результате его обновления.

  Если изменить или удалить набор настроек, это повлияет на те элементы которые будут его использовать, а не на те, которые использовали этот набор в прошлом. По этой же причине удаленные наборы настроек таргетинга не подходят для дальнейшего использования. Позиции, позиции предложений и правила для видеообъявлений, к которым был применен тот или иной набор настроек, продолжат использовать его как прежде.

• Применив набор настроек таргетинга, вы можете корректировать их. Кроме того, вы можете использовать новые наборы или возвращаться к исходным настройкам после внесения корректировок.
• Обнаружив конфликт между набором настроек таргетинга и действующими критериями таргетинга позиции, система предложит вам устранить его. 

Устранение неполадок с конфликтующими настройками таргетинга.

Менеджер рекламы проверяет, нет ли конфликтов между примененными вами параметрами таргетинга. Обнаружив конфликты, система оповестит вас о них.

Например, если вы ранее исключили Францию из параметров таргетинга, а затем добавили набор, в который она включена, вам будет предложено указать, какой параметр использовать.

Вы не можете использовать набор настроек таргетинга, если он содержит значение, которое входит в имеющиеся настройки таргетинга. Например, нельзя настроить таргетинг на дочерний рекламный блок с помощью набора настроек, если уже настроен таргетинг на родительский блок. Чтобы воспользоваться набором настроек таргетинга с дочерним рекламным блоком, сначала из параметров таргетинга необходимо удалить родительский блок.