向买方提供补偿项

如果有保证的程序化交易未实现最初商定的条款或效果，发布商可以选择针对该交易创建补偿项。具体方法如下：

1. 您（发布商）控制着补偿流程，因此，对于是否提供补偿项，您（而不是买方）始终拥有最终决定权。您通过现有提案订单项创建补偿项，然后根据需要调整展示次数和其他参数，以“对相应交易做出免费补偿”。
2. 买方接受补偿项，具体操作与他们在常规协商中的做法一样。

由于补偿项具有常规程序化提案订单项的全部功能，因此也会向买方和发布商双方收取程序化交易费用。系统会使用原始提案订单项的 CPM 计算补偿项费用。除了程序化交易费用外，买方无需为通过补偿性订单项投放的展示次数付费。

补偿项的创建资格

若要创建补偿项，必须满足以下条件：

• 提案必须通过 Display & Video 360 提供给买方。
• 提案必须已售出，并已重新打开以供修改。
• 提案订单项的“订单项类型”必须为包量。您无法通过包天提案订单项创建补偿项。
• 提案订单项的“结束日期”必须是过去 30 天内或未来的某个日期。
• 提案订单项不能本身就是补偿项，也不能已关联了补偿项。每个提案订单项只能有 1 个补偿项。

创建补偿性提案订单项

1. 登录 Google Ad Manager。
2. 依次点击销售 提案。
3. 点击页面顶部的已敲定标签页。
4. 在表格上方，点击添加新的过滤条件，然后依次选择已售出 为 是。
5. 在表格中，点击您要“免费补偿”的提案的名称。
6. 点击表格上方的重新打开。
7. 在表格中，点击符合上述资格要求的提案订单项的名称。
8. 在提案订单项的设置中，点击右上角的“更多”图标 ，然后从下拉菜单中选择创建补偿项。
9. 选择“（可选）免费补偿原因”，然后输入“名称”。
   默认名称为原始提案订单项的名称（免费补偿）。
10. 所有其他定位条件、投放设置和投放安排信息都会从原始提案订单项中沿用过来，您可以适当作出更改。
    注意：CPM 费率是无法更改的。
11. 将“合同规定的数量”更新为您要“免费补偿”的展示次数。
    此数值不能超过原始提案订单项的展示次数。
12. 查看投放设置中的“开始时间”和“结束时间”，并根据需要进行更新。
13. 点击保存。
    • 在该提案的提案订单项列表中，补偿性提案订单项会显示“免费补偿”标签。
    • 在您为提案订单项添加了补偿项之后，该订单项会显示“包含免费补偿”标签，以提醒您不能再通过其创建新的补偿项。
14. 将该提案重新发送给买方，并请求对方接受补偿项。详细了解协商流程。

补偿项的付款

您可以跟踪补偿项的付款，过程与跟踪其他程序化交易的付款一样。针对补偿项收取的费用将包含在针对常规的有保证程序化交易收取的费用中。

为补偿项生成报表

您可为补偿项生成报表，过程与为其他订单项生成报表一样：

• 系统所报告的补偿项收入是根据该补偿项中的 CPM 和展示次数计算得出的概念性金额。顾名思义，补偿项收入并不会被支付。您可以使用“免费补偿”订单项维度属性来指定相应订单项是否会在报表中显示为补偿项，从而在报表中明确包含或排除补偿项。
• 如果您在为补偿性订单项生成报表时使用了用于计算收入的指标，则仍会在报表中看到收入。但是，在结算帐单中，收入将显示为 0。
• 添加过滤条件免费补偿 为 是，即可在报表中仅显示补偿项。

由买方启动的补偿项

Display & Video 360 买方可以启动补偿项。发布商仍控制着是否提供补偿项。

1. 买方可以启动补偿项作为提案请求 (RFP)。请注意，RFP 流程与补偿项不同。
2. 如果发布商同意提供补偿项，则可与买方协商条款，就好像该补偿项是发布商自己启动的一样。
3. 接着，发布商会撤消相应提案，然后转到买方请求补偿项时所在的提案订单项。
4. 发布商会点击“更多”图标 以创建补偿性提案订单项。