Nếu giao dịch Bảo đảm có lập trình không đáp ứng các điều khoản hoặc hiệu suất đã thỏa thuận ban đầu, thì nhà xuất bản có thể chọn tạo một Quảng cáo đền bù cho giao dịch đó. Dưới đây là cách hoạt động của Quảng cáo đền bù:
- Bạn (nhà xuất bản) có quyền kiểm soát quá trình Quảng cáo đền bù và luôn có quyền quyết định cuối cùng về việc có nên cung cấp Quảng cáo đền bù hay không (chứ không phải người mua). Bạn tạo Quảng cáo đền bù thông qua một mục hàng đề xuất hiện có và điều chỉnh số lượt hiển thị cũng như các thông số khác nếu cần để "làm cho giao dịch hợp lý".
- Người mua: chấp nhận Quảng cáo đền bù giống như trong quá trình thương lượng thông thường.
Do có đầy đủ chức năng của mục hàng đề xuất có lập trình thông thường, nên Quảng cáo đền bù cũng tính phí có lập trình cho cả người mua và nhà xuất bản. Quảng cáo đền bù sẽ sử dụng CPM của mục hàng đề xuất ban đầu để tính phí. Ngoài phí có lập trình, người mua sẽ không bị tính phí cho số lượt hiển thị được phân phối trên mục hàng của Quảng cáo đền bù.
Điều kiện của Quảng cáo đền bù
Để tạo Quảng cáo đền bù, hãy làm như sau:
- Đề xuất phải được gửi cho một người mua trên Display & Video 360.
- Đề xuất phải được bán từ trước và mở lại để chỉnh sửa.
- Mục hàng đề xuất phải có "Loại mục hàng" là Chuẩn. Bạn không thể tạo Quảng cáo đền bù từ mục hàng đề xuất Tài trợ.
- Mục hàng đề xuất phải có "Ngày kết thúc" trong tương lai hoặc đã kết thúc trong vòng 30 ngày qua.
- Bản thân mục hàng đề xuất không thể là Quảng cáo đền bù và phải chưa được liên kết với Quảng cáo đền bù nào. Mỗi mục hàng đề xuất chỉ được có một Quảng cáo đền bù.
Tạo mục hàng đề xuất Quảng cáo đền bù
- Đăng nhập vào Google Ad Manager.
- Nhấp vào Bán hàng
Đề xuất.
- Nhấp vào thẻ Hoàn tất ở đầu trang.
- Ở phía trên bảng, hãy nhấp vào Thêm bộ lọc mới, sau đó chọn Đã bán
- Từ bảng, hãy nhấp vào tên của đề xuất bạn muốn “quảng cáo bù”.
- Ở phía trên bảng, hãy nhấp vào Mở lại.
- Từ bảng, hãy nhấp vào tên của mục hàng đề xuất đáp ứng các điều kiện mô tả ở trên.
- Từ phần cài đặt của mục hàng đề xuất, hãy nhấp vào Thêm
ở góc trên bên phải và chọn Tạo quảng cáo đền bù từ trình đơn thả xuống.
- Chọn "Lý do tạo quảng cáo đền bù (không bắt buộc)" và nhập "Tên".
Tên mặc định là Tên mục hàng đề xuất ban đầu (quảng cáo đền bù). - Hệ thống sẽ lấy tất cả thông tin về tiêu chí nhắm mục tiêu, phân phối và tốc độ từ mục hàng đề xuất và bạn có thể cập nhật các thông tin này.
Xin lưu ý rằng giá CPM không thể thay đổi. - Cập nhật "Số lượng đã ký hợp đồng" thành số lượt hiển thị bạn muốn "bù".
Con số này không thể lớn hơn số lượt hiển thị cho mục hàng đề xuất ban đầu. - Xem xét và cập nhật "Thời gian bắt đầu" cũng như "Thời gian kết thúc" phân phối nếu cần.
- Nhấp vào Lưu.
- Mục hàng đề xuất Quảng cáo đền bù xuất hiện với nhãn "Quảng cáo đền bù" trong danh sách mục hàng đề xuất của mục hàng.
- Mục hàng đề xuất mà bạn đã thêm quảng cáo đền bù giờ đây có nhãn "Có quảng cáo đền bù", để bạn biết rằng không thể tạo quảng cáo đền bù khác từ đó.
- Gửi lại đề xuất cho người mua để yêu cầu họ chấp nhận Quảng cáo đền bù. Tìm hiểu thêm về quá trình thương lượng.
ở góc trên bên phải và chọn Tạo quảng cáo đền bù từ trình đơn thả xuống.Khoản thanh toán cho Quảng cáo đền bù
Bạn có thể theo dõi các khoản thanh toán cho Quảng cáo đền bù theo cách giống với các khoản thanh toán Có lập trình khác. Phí cho Quảng cáo đền bù sẽ được bao gồm trong phí cho các giao dịch Bảo đảm có lập trình thông thường.
Báo cáo về Quảng cáo đền bù
Bạn có thể báo cáo về Quảng cáo đền bù theo cách giống như các mục hàng khác:
- Doanh thu được báo cáo cho Quảng cáo đền bù mang tính danh nghĩa và dựa trên CPM cũng như số lượt hiển thị trên Quảng cáo đền bù. Tuy nhiên, theo định nghĩa, doanh thu trên Quảng cáo đền bù không được thanh toán. Báo cáo có thể bao gồm hoặc loại trừ Quảng cáo đền bù một cách rõ ràng bằng cách sử dụng thuộc tính thứ nguyên mục hàng “Quảng cáo đền bù” để chỉ định đó có phải là Quảng cáo đền bù hay không trong báo cáo.
- Nếu báo cáo về mục hàng Quảng cáo đền bù với chỉ số doanh thu, thì bạn vẫn sẽ thấy doanh thu trong báo cáo. Tuy nhiên, doanh thu sẽ là 0 trên hóa đơn thanh toán.
- Thêm bộ lọc Quảng cáo đền bù
Quảng cáo đền bù do người mua tạo
Người mua Display & Video 360 có thể bắt đầu quảng cáo đền bù. Nhà xuất bản vẫn nắm quyền kiểm soát có chạy Quảng cáo đền bù hay không.
- Người mua bắt đầu Quảng cáo đền bù dưới dạng yêu cầu đề xuất (RFP). Lưu ý rằng quá trình RFP sẽ khác cho Quảng cáo đền bù.
- Nếu đồng ý với Quảng cáo đền bù, thì nhà xuất bản có thể thương lượng các điều khoản với người mua như là họ đã bắt đầu Quảng cáo đền bù.
- Sau đó nhà xuất bản rút lại đề xuất và chuyển tới mục hàng đề xuất mà từ đó người mua đã yêu cầu Quảng cáo đền bù.
- Nhà xuất bản nhấp vào Thêm
