보장 프로그래매틱 거래가 처음에 동의된 조건이나 실적을 충족하지 못한 경우 게시자는 이 거래에 대한 보상 게재를 만들 수 있습니다. 방법은 다음과 같습니다.
- 보상 게재 절차는 게시자가 관리합니다. 따라서 보상 게재 제공 여부에 대한 최종 권한은 구매자가 아닌 게시자가 항상 가지게 됩니다. 보상 게재는 기존 제안서 광고 항목을 통해 생성되며, 필요에 따라 노출수와 기타 매개변수를 조정하여 '거래를 보상 게재로 만듭니다'.
- 구매자는 일반적인 협상의 경우처럼 보상 게재를 수락합니다.
보상 게재는 일반 프로그래매틱 제안서 광고 항목의 모든 기능을 갖추고 있으므로 구매자 및 게시자 모두에게 프로그래매틱 수수료가 발생합니다. CPM은 보상 게재 수수료의 계산을 위해 원래 제안서 광고 항목에서 이월됩니다. 프로그래매틱 수수료 외에 보상 게재 광고 항목에서 제공된 노출수와 관련하여 구매자에게 청구되는 추가 비용은 없습니다.
보상 게재 자격 요건
보상 게재를 생성하는 방법:
- 제안서에 Display & Video 360을 통해 거래한 구매자가 있어야 합니다.
- 제안서가 판매된 상태여야 하며 수정을 위해 다시 열려야 합니다.
- 제안서 광고 항목의 '광고 항목 유형'이 표준이어야 합니다. 스폰서십 제안서 광고 항목에서는 보상 게재를 만들 수 없습니다.
- 제안서 광고 항목에 미래 시점이나 지난 30일 이내의 '종료일'이 있어야 합니다.
- 제안서 광고 항목이 보상 게재 자체가 될 수 없으며, 이미 연결되어 있는 보상 게재가 있어서는 안 됩니다. 제안서 광고 항목당 보상 게재를 하나만 생성할 수 있습니다.
보상 게재 제안서 광고 항목 만들기
- Google Ad Manager에 로그인합니다.
- 판매
제안서를 클릭합니다.
- 페이지 상단에서 완료됨 탭을 클릭합니다.
- 표 위에서 새 필터 추가를 클릭한 다음 판매됨
- 표에서 '보상 게재'로 제공하려는 제안서의 이름을 클릭합니다.
- 표 위에서 다시 열기를 클릭합니다.
- 앞서 설명한 자격요건을 충족하는 제안서 광고 항목의 이름을 표에서 찾아 클릭합니다.
- 제안서 광고 항목 설정 오른쪽 상단에서 더보기
를 클릭하고 드롭다운에서 보상 게재 만들기를 선택합니다.
- '보상 게재 이유(선택사항)'를 선택하고 '이름'을 입력합니다.
기본 이름은 원래 제안서 광고 항목 이름(보상 게재)가 됩니다. - 다른 모든 타겟팅, 게재 및 예산 소진 속도 정보는 제안서 광고 항목에서 가져오며 이를 업데이트할 수 있습니다.
CPM 요율은 변경할 수 없습니다. - '계약 수량'을 제공하려는 '보상 게재' 노출수로 업데이트합니다.
이 수치는 원래 제안서 광고 항목의 노출수 이하여야 합니다. - 필요에 따라 게재 '시작 시간' 및 '종료 시간'을 검토 및 업데이트합니다.
- 저장을 클릭합니다.
- 제안서의 제안서 광고 항목 목록에 보상 게재 제안서 광고 항목이 '보상 게재' 라벨과 함께 표시됩니다.
- 이제 보상 게재를 추가한 제안서 광고 항목에 '보상 게재 있음' 라벨이 표시되며, 이를 통해 여기에서 또 다른 보상 게재를 생성할 수 없음을 알 수 있습니다.
- 제안서를 구매자에게 다시 전송하여 보상 게재를 수락해 달라고 요청합니다. 협상 절차에 대해 자세히 알아보세요.
를 클릭하고 드롭다운에서 보상 게재 만들기를 선택합니다.보상 게재 결제
다른 프로그래매틱 결제와 같은 방식으로 보상 게재 결제를 추적할 수 있습니다. 보상 게재 수수료는 일반 보장 프로그래매틱 거래의 수수료와 합산됩니다.
보상 게재 보고
다른 광고 항목에 대해 보고하는 방식으로 보상 게재에 대해 보고할 수 있습니다.
- 보상 게재에 대해 보고되는 수익은 명목상 표시되는 것이며, 보상 게재에 대한 CPM 및 노출수에 기반합니다. 하지만 그 정의가 의미하는 것처럼, 보상 게재에 대한 수익은 지급되지 않습니다. 보고서에서는 '보상 게재' 광고 항목 측정기준 속성을 사용하여 보상 게재를 명시적으로 포함하거나 제외함으로써 보고서의 보상 게재 여부를 지정할 수 있습니다.
- 수익 측정항목으로 보상 게재의 광고 항목을 보고하는 경우 계속해서 보고에 수익이 표시됩니다. 하지만 결제 인보이스의 수익은 0이 됩니다.
- 필터 보상 게재
구매자가 시작하는 보상 게재
Display & Video 360 구매자는 보상 게재를 시작할 수 있습니다. 보상 게재의 실행 여부는 여전히 게시자가 관리합니다.
- 구매자는 제안 요청서(RFP)로 보상 게재를 시작합니다. 보상 게재의 RFP 절차는 다르다는 점에 유의하세요.
- 게시자가 보상 게재에 동의하는 경우, 게시자는 보상 게재를 시작했을 때처럼 구매자와 조건을 협상할 수 있습니다.
- 그런 다음 게시자는 제안서를 철회하고 구매자가 보상 게재를 요청한 제안서 광고 항목으로 이동합니다.
- 게시자가 더보기
