佳節期間，呈現季節性增加的流量和有效千次曝光出價，有機會為您這樣的發布商帶來更多收益。請按照這份檢查清單確認您已做好準備。
第 1 步：瞭解季節性驅動因素
季節性是指每年相同幾週內發生的可預測波動或模式。季節活動分為以下三大類：
- 文化 (例如：復活節、感恩節、聖誕節、農曆新年)
- 商業 (例如：黑色星期五、母親節、Amazon Prime Day)
- 特殊 (例如：體育錦標賽、選舉)
在這些活動期間，帶動收益季節性變化的因素如下：
- 使用者 (較高的查詢商機)：每到佳節期間，使用者上網瀏覽內容或購買禮物的時間較長，因此網路流量會增加。
- 廣告客戶 (較高的有效有效千次曝光出價)：廣告客戶會在旺季投注更多心力來推廣其產品和品牌，因此對廣告空間的競爭也會越來越激烈。
隨著網際網路流量以及廣告客戶在節慶期間的支出雙雙增加，進而創造了巨大的收益商機。請參考下列統計資料：
- 與平日相比，2018 年黑色星期五當日的銷售額增長了 663%。
- 2017 年，中歐和西歐的 Google 搜尋使用者對「黑色星期五」的查詢增長了兩倍 (2 倍)。就黑色星期五相關活動和銷售量來說，美國、英國、西班牙和瑞典的人均關注度最高，但歐洲市場的關注度增幅最快。
- 阿里巴巴是亞洲的線上零售商 (與 Amazon 相似)，2018 年光棍節當天的單日銷售額高達 $250 億美元。當年光棍節活動開跑後的 90 秒內，購物者就消費了 $10 億美元。
- 預計到 2019 年，歐洲和美洲的電子商務銷售額將達到 $1 兆美元。
請務必針對節慶購物季的網站內容和 Ad Manager 帳戶做好充分準備，以便抓住這個大好商機。
步驟 2：瞭解日曆，及早開始準備
流量和有效千次曝光出價的季節性增長通常從 9 月開始、11 月下旬達到高峰，然後在 1 月恢復正常。在季節性流量增加之前，請儘早開始進行最佳化或製作相關內容，讓網站做好準備。
建議的規劃時間軸
請注意，季節性商機與您的目標對象息息相關。即使您所在地區並未慶祝某個節日，您的目標對象可能仍會大肆歡慶。另外請記住，部分季節性波動每隔幾年就會出現一次，例如總統大選和世界盃足球賽。
您可以使用 Google 搜尋趨勢或類似工具來探索其他的季節性商機。
步驟 3：將網站最佳化
在節慶購物季開始之前，請確認您的網站處於最佳狀態，把握使用者流量增加和廣告客戶千次曝光出價提高的期間，賺取更多收益。
建立良好的第一印象
設法讓使用者停留在您的網站上，是提升廣告曝光次數並獲得更多收益的關鍵。請確保首頁引人入勝，而且網站導覽功能一目瞭然。因為這些最先用到的功能，通常能決定使用者是否留下與您的內容互動，或者感到不耐煩而離開網站。您也可以使用站內搜尋，協助使用者更快找到他們所需的內容。
制定流量策略
節慶季節是吸引新使用者的好時機。一種做法是與其他內容創作者合作，共享彼此的內容。另一種做法則是擴展您在社交媒體上的存在感。YouTube、Instagram 和 Twitter 都是您透過各種平台觸及使用者的好方法。
測試網頁速度
如果使用者必須等待頁面載入或無法瀏覽內容，可能就會離開網站。行動裝置上的網頁速度尤其重要，因為越來越多使用者透過智慧型手機和平板電腦瀏覽內容。請使用 Google PageSpeed Insights Chrome 擴充功能或其他工具，確保使用者可以快速看到您的內容。
考量關鍵字
節慶佳節期間，某些關鍵字在 Google 和其他搜尋引擎的搜尋次數會大幅激增。舉例來說，從 2018 年 11 月到 12 月，與黑色星期五購物相關的搜尋次數在 Google 上增加了 1,150%。
透過 Google 搜尋趨勢或其他類似工具，您可探索目標對象在節慶期間關注的重要主題。舉例來說，您可以在 Google 搜尋趨勢上瀏覽 YouTube 流量的趨勢，藉此製作與搜尋字詞和目標對象切身相關的影片。
考量行動裝置體驗
行動裝置流量和搜尋次數與日俱增。現在，超過一半的網頁流量來自行動裝置。請在行動裝置上測試您的網站，確保使用者在各種裝置上都能享有良好的體驗。
步驟 4：為季節性商機做好準備
請確保您的廣告空間和委刊項運作順暢，以便藉由增加的流量和有效千次曝光出價獲益。下列這些訣竅可讓您提升間接銷售的收益。
改善可視度
只要使用者能看到廣告，廣告客戶都願意付費。節慶期間的千次曝光出價通常會增加，提升可見度可讓您從中獲益。建議您採用這些最佳做法提高您的可見度，包括導入延遲載入以及將廣告刊登在不需捲動位置。此外，您也可以參閱我們的可見度示範和全球可見度分析，進一步瞭解哪些因素能提高網站和應用程式的廣告可見度。
減少遭封鎖的廣告數量
如果過度限制或設定錯誤的「一般類別」封鎖條件，廣告空間的競爭程度就會降低，導致您錯失重要需求。請重新審視規則，並只封鎖絕對必要的類別。建議您考慮封鎖特定的「廣告客戶網址」，而不是整個類別。
導入多重大小定價
只要允許不同大小的廣告在同一個廣告版位中競爭，即可大幅提升千次曝光出價。設定 Ad Exchange 委刊項時，請務必選取 [產生多重大小的廣告素材]。生成多重大小的廣告素材後，您也可以在統一定價規則中設定多重大小定價，這樣您就可以收取較高的千次曝光出價，放送較大的廣告素材。
利用動態分配
投放 Ad Exchange 和 AdSense 委刊項，讓您的廣告空間有資格參加公開競價。這些類型的委刊項會自動運用動態分配，這項功能有助於提高收益，又不會影響保證委刊項的投放。動態分配可協助您把握願意在節慶期間支付高千次曝光出價的競價買方。請確認您的千次曝光定價正確無誤，這樣您的競價才可與最新的聯播網千次曝光出價競爭。
請務必採用理想做法，亦即在「保護措施」下定義「廣告素材」規則，以定義您想用於公開競價中的廣告空間，而不是直接在 Ad Exchange 和 AdSense 委刊項中指定這個廣告空間
選擇採用目標千次曝光出價
建議您不要設定底價，而是在統一定價規則中使用目標千次曝光出價，為廣告空間設定平均千次曝光出價。這樣一來，您就可以調整底價，以獲得更多符合條件的出價，藉此幫您賺進更多收益。
限制回傳式曝光
請謹慎使用回傳式曝光。如果缺少指定條件，回傳式曝光就會導致千次曝光出價降低並增加延遲，進而降低可見度。
步驟 5：追蹤成效和目標對象參與度
最後，請使用這些工具來追蹤您的網站在整個節慶購物季的成效，並根據目標對象深入分析打造有效策略。
Google Ad Manager 深入分析
請監控深入分析資訊卡，瞭解帳戶趨勢資料。您可運用深入分析資訊卡查看擁有類似曝光量和廣告空間的其他 Ad Manager 聯播網，瞭解他們與您的聯播網在延遲時間和可視度方面有何差異。深入分析資訊卡也能協助您發現聯播網中可能對收益造成負面影響的異常狀況或廣告放送模式，例如廣告空缺的曝光次數激增。採取行動修正異常狀況或模式，以便大幅增加節慶收益。
Google Analytics (分析)
透過 Google Analytics (分析) 或其他類似工具，您可以瞭解目標對象以及他們與您網站的互動情形，藉此調整您的內容。進一步瞭解如何開始使用 Analytics (分析)。
Google 新聞消費者深入分析 (NCI)
Google 新聞消費者深入分析可讓您透過可行深入分析資料和建議提高參與度。您可以在網際網路上找到其他可提供深入分析或建議的工具。
