ฤดูกาล

ในช่วงเทศกาลวันหยุด การเข้าชมและ eCPM ที่เพิ่มสูงขึ้นช่วยสร้างโอกาสในการสร้างรายได้เพิ่มมากขึ้นสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาเช่นคุณ โปรดใช้รายการตรวจสอบนี้เพื่อเตรียมความพร้อม

ขั้นตอนที่ 1: ทำความเข้าใจตัวขับเคลื่อนตามฤดูกาล

ฤดูกาลคือความผันผวนหรือรูปแบบที่คาดการณ์ได้ซึ่งจะเกิดขึ้นในช่วงสัปดาห์เดียวกันของแต่ละปี กิจกรรมตามฤดูกาลแบ่งออกเป็น 3 หมวดหมู่หลักๆ ดังต่อไปนี้

• ด้านวัฒนธรรม (ตัวอย่างเช่น เทศกาลอีสเตอร์ วันขอบคุณพระเจ้า คริสต์มาส วันตรุษจีน)
• ด้านพาณิชย์ (ตัวอย่างเช่น แบล็คฟรายเดย์ วันแม่ วัน Amazon Prime)
• เฉพาะกิจ (ตัวอย่างเช่น การแข่งขันกีฬา การเลือกตั้ง)

ตัวขับเคลื่อนความผันผวนตามฤดูกาลของรายได้ในช่วงกิจกรรมเหล่านี้มีดังต่อไปนี้

• ผู้ใช้ (โอกาสที่จะมีการค้นหาสูงขึ้น): การเข้าชมในอินเทอร์เน็ตจะเพิ่มขึ้นในช่วงเทศกาลวันหยุดเนื่องจากผู้ใช้จะใช้เวลาดูเนื้อหาและซื้อของขวัญทางออนไลน์มากขึ้น
• ผู้ลงโฆษณา (eCPM ที่สูงขึ้น): การแข่งขันเพื่อชิงพื้นที่โฆษณาเพิ่มสูงขึ้นเนื่องจากผู้ลงโฆษณาพยายามโปรโมตผลิตภัณฑ์และแบรนด์ของตนมากขึ้นในช่วงที่มีการจับจ่ายสูงสุดสำหรับเทศกาลวันหยุด

การเข้าชมในอินเทอร์เน็ตและการใช้จ่ายของผู้ลงโฆษณาที่เพิ่มมากขึ้นในช่วงเทศกาลวันหยุดเป็นโอกาสสำคัญในการสร้างรายได้ ลองพิจารณาสถิติเหล่านี้

• ช่วงแบล็คฟรายเดย์ของปี 2018 มียอดขายเพิ่มขึ้น 663% เมื่อเทียบกับวันธรรมดา
• ในปี 2017 มีการค้นหาคำว่า "แบล็คฟรายเดย์" ใน Google Search เพิ่มขึ้น 2 เท่าในภูมิภาคยุโรปกลางและยุโรปตะวันตก สหรัฐอเมริกา สหราชอาณาจักร สเปน และสวีเดนมีอัตราความสนใจต่อคนในกิจกรรมและการขายช่วงแบล็คฟรายเดย์สูงที่สุด ขณะที่ตลาดยุโรปมีอัตราความสนใจเติบโตรวดเร็วที่สุด
• Alibaba ผู้ค้าปลีกออนไลน์ในเอเชียที่มีลักษณะคล้ายกับ Amazon ทำยอดขายมูลค่า 25,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐได้ภายในวันเดียวจากวันคนโสดปี 2018ในปีเดียวกัน ผู้เลือกซื้อใช้จ่ายไป 1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในช่วง 90 วินาทีแรกของวันคนโสด
• คาดว่าในปี 2019 จะมียอดขายมูลค่า 1 ล้านล้านดอลลาร์จากอีคอมเมิร์ซในยุโรปและอเมริกา

โปรดตรวจสอบว่าคุณเตรียมพร้อมที่จะใช้ประโยชน์จากโอกาสนี้แล้วโดยเตรียมเว็บไซต์และบัญชี Ad Manager ให้พร้อมสำหรับช่วงเทศกาลวันหยุด

ขั้นตอนที่ 2: ทราบกำหนดการและเริ่มเตรียมพร้อมล่วงหน้า

การเข้าชมและ CPM ที่เพิ่มขึ้นตามฤดูกาลจะเริ่มขึ้นในเดือนกันยายน เพิ่มสูงสุดช่วงปลายเดือนพฤศจิกายน และลดลงไปเป็นปกติในช่วงเดือนมกราคม เริ่มเตรียมเว็บไซต์ให้พร้อมโดยเร็วที่สุดด้วยการเพิ่มประสิทธิภาพต่างๆ หรือเนื้อหาที่เกี่ยวข้องก่อนที่การเข้าชมตามฤดูกาลจะเพิ่มขึ้น

ไทม์ไลน์ที่จะช่วยในการวางแผน

โปรดทราบว่าโอกาสตามฤดูกาลจะขึ้นอยู่กับกลุ่มเป้าหมายของคุณเป็นหลัก แม้ว่าภูมิภาคของคุณจะไม่เฉลิมฉลองบางเทศกาลแต่กลุ่มเป้าหมายของคุณอาจเฉลิมฉลองเทศกาลเหล่านั้นอย่าลืมด้วยว่ายังมีความผันผวนตามฤดูกาลที่อาจเกิดขึ้นในรอบหลายปี ตัวอย่างของฤดูกาลเหล่านี้ ได้แก่ การเลือกตั้งประธานาธิบดีและการแข่งขันฟุตบอลโลก

คุณสำรวจโอกาสตามฤดูกาลเพิ่มเติมได้โดยใช้ Google เทรนด์หรือเครื่องมือที่คล้ายกัน

ขั้นตอนที่ 3: เพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณ

ก่อนที่เทศกาลวันหยุดจะเริ่มต้นขึ้น ให้ตรวจสอบว่าเว็บไซต์ของคุณอยู่ในสถานะที่ดีที่สุดเพื่อให้ได้ประโยชน์จากการเข้าชมของผู้ใช้ที่เพิ่มมากขึ้นและ CPM สูงๆ ของผู้ลงโฆษณา

สร้างความประทับใจในครั้งแรก

กุญแจสำคัญที่จะทำให้ได้แสดงโฆษณามากขึ้นและมีรายได้เพิ่มขึ้นคือการรักษาผู้ใช้ให้ยังอยู่ในเว็บไซต์ ตรวจสอบว่าหน้าแรกของคุณน่าสนใจและการไปยังส่วนต่างๆ ของเว็บไซต์มีความชัดเจน ฟีเจอร์เบื้องต้นเหล่านี้มักเป็นตัวชี้ว่าผู้ใช้จะยังอยู่ในเว็บไซต์และมีส่วนร่วมกับเนื้อหาของคุณต่อไปหรือจะหมดความอดทนและออกจากเว็บไซต์ไปในที่สุด คุณยังใช้ Site Search เพื่อช่วยให้ผู้ใช้ค้นพบสิ่งที่ต้องการได้เร็วขึ้นด้วย

พัฒนากลยุทธ์ด้านการเข้าชม

ช่วงเทศกาลวันหยุดเป็นโอกาสที่ดีในการดึงดูดผู้ใช้ใหม่ วิธีหนึ่งที่คุณทำได้คือเป็นพาร์ทเนอร์กับผู้สร้างเนื้อหารายอื่นๆ เพื่อแชร์เนื้อหาซึ่งกันและกัน อีกวิธีหนึ่งคือการแสดงข้อมูลของคุณเพิ่มขึ้นในโซเชียลมีเดีย YouTube, Instagram และ Twitter เป็นช่องทางที่ดีในการเข้าถึงผู้ใช้ในหลายๆ แพลตฟอร์ม

ทดสอบ Page Speed ของคุณ

หากหน้าเว็บโหลดช้าหรือเข้าไปดูส่วนต่างๆ ไม่ได้ ก็มีแนวโน้มที่ผู้ใช้จะออกไปดูเว็บไซต์อื่น Page Speed ในอุปกรณ์เคลื่อนที่นั้นสำคัญเป็นพิเศษ เนื่องจากมีผู้ใช้ท่องเว็บในสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ตเพิ่มมากขึ้น ใช้ส่วนขยาย Chrome ของ Google PageSpeed Insights หรือเครื่องมืออื่นๆ เพื่อดูแลให้ผู้ใช้เข้าถึงเนื้อหาของคุณได้อย่างรวดเร็ว

พิจารณาเกี่ยวกับคีย์เวิร์ด

การค้นหาคีย์เวิร์ดบางคำเพิ่มสูงขึ้นอย่างรวดเร็วใน Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ ในช่วงเทศกาลวันหยุด ตัวอย่างเช่น การค้นหาเกี่ยวกับการช็อปปิ้งช่วงแบล็คฟรายเดย์เพิ่มขึ้น 1,150% ใน Google เมื่อปี 2018 ในเดือนพฤศจิกายนถึงธันวาคม

Google เทรนด์หรือเครื่องมืออื่นๆ ที่คล้ายกันอาจช่วยให้คุณค้นพบหัวข้อหลักในช่วงเทศกาลวันหยุดสำหรับกลุ่มเป้าหมายของคุณได้ ตัวอย่างเช่น คุณอาจสำรวจเทรนด์สำหรับการเข้าชม YouTube ใน Google เทรนด์เพื่อสร้างวิดีโอที่เกี่ยวข้องกับข้อความค้นหาและกลุ่มเป้าหมายของคุณ

คำนึงถึงอุปกรณ์เคลื่อนที่

มีการใช้งานและค้นหาในอุปกรณ์เคลื่อนที่เพิ่มมากขึ้น ปัจจุบันการเข้าชมเว็บมากกว่าครึ่งหนึ่งมาจากอุปกรณ์เคลื่อนที่ โปรดทดสอบเว็บไซต์ของคุณในอุปกรณ์เคลื่อนที่เพื่อให้แน่ใจว่าผู้ใช้เข้าถึงประสบการณ์การใช้งานที่ดีได้ในอุปกรณ์ทุกประเภท

ขั้นตอนที่ 4: เตรียมพร้อมสำหรับโอกาสตามฤดูกาล

ตรวจสอบว่าพื้นที่โฆษณาและรายการโฆษณาของคุณทำงานได้อย่างราบรื่นเพื่อใช้ประโยชน์จากการเข้าชมและ eCPM ที่เพิ่มมากขึ้น เคล็ดลับเหล่านี้ช่วยให้คุณเตรียมพร้อมสำหรับสร้างรายได้จากการขายทางอ้อมทั้งหมด

ปรับปรุงความสามารถในการแสดงตัวโฆษณา

ผู้ลงโฆษณาต้องการจ่ายเงินสำหรับโฆษณาที่จะมีคนดู มุ่งเน้นที่การปรับปรุงความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาเพื่อใช้ประโยชน์จาก CPM ที่เพิ่มขึ้นในช่วงเทศกาลวันหยุด เพิ่มความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาด้วยแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเหล่านี้ ซึ่งรวมถึงการใช้การโหลดแบบ Lazy Loading และการวางโฆษณาครึ่งหน้าบน นอกจากนี้ โปรดดูการสาธิตเกี่ยวกับความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาและการวิเคราะห์ความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาทั่วโลกเพื่อให้เข้าใจสิ่งที่เป็นตัวขับเคลื่อนความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาในเว็บและแอปได้มากยิ่งขึ้น

ลดจำนวนโฆษณาที่ถูกบล็อก

การบล็อก "หมวดหมู่ทั่วไป" ที่มีข้อจำกัดมากเกินไปหรือตั้งค่าอย่างไม่ถูกต้องจะทำให้การแข่งขันชิงพื้นที่โฆษณาของคุณลดลงและอาจทำให้คุณพลาดความต้องการไปในจำนวนที่ไม่น้อยเลยโปรดตรวจสอบกฎและบล็อกเฉพาะหมวดหมู่ที่จำเป็นจริงๆพิจารณาที่จะบล็อก "URL ของผู้ลงโฆษณา" บางรายการแทนที่จะบล็อกทั้งหมวดหมู่

ใช้การกำหนดราคาแบบหลายขนาด

เพิ่ม CPM สูงสุดโดยอนุญาตให้โฆษณาขนาดต่างๆ แข่งขันในช่องโฆษณาเดียวกันได้ ตรวจสอบว่าคุณเลือกสร้างครีเอทีฟโฆษณาหลายขนาดเมื่อกำหนดค่ารายการโฆษณา Ad Exchange เมื่อสร้างครีเอทีฟโฆษณาแบบหลายขนาดแล้ว คุณสามารถตั้งค่าการกำหนดราคาแบบหลายขนาดในกฎการกำหนดราคาแบบรวมได้ด้วย ซึ่งช่วยให้เรียกเก็บเงิน CPM ที่สูงขึ้นได้เพื่อแสดงครีเอทีฟโฆษณาที่มีขนาดใหญ่กว่า

ใช้ประโยชน์จากการจัดสรรแบบไดนามิก

ดูแลการแสดงรายการโฆษณา Ad Exchange และ AdSense เพื่อทำให้พื้นที่โฆษณาของคุณพร้อมใช้งานในการประมูลแบบเปิด รายการโฆษณาประเภทต่างๆ เหล่านี้ใช้ประโยชน์จากการจัดสรรแบบไดนามิก โดยอัตโนมัติ ซึ่งเป็นฟีเจอร์ที่ช่วยเพิ่มรายได้สูงสุดโดยไม่สูญเสียการแสดงโฆษณาของรายการโฆษณาที่รับประกันการแสดงผล การจัดสรรแบบไดนามิกช่วยให้คุณได้ประโยชน์จากผู้ซื้อแบบผ่านการประมูลที่ยินดีจ่าย CPM ที่สูงกว่าในช่วงเทศกาลวันหยุด ตรวจสอบความถูกต้องของ CPM มูลค่าเพื่อให้การประมูลของคุณแข่งขันกับ CPM เครือข่ายที่เป็นปัจจุบันที่สุด

อย่าลืมทำตามแนวทางปฏิบัติที่ดีและกำหนดกฎ "เนื้อหาโฆษณา" ในส่วนการป้องกันเพื่อกำหนดพื้นที่โฆษณาที่คุณต้องการให้พร้อมใช้งานในการประมูลแบบเปิด แทนที่จะกำหนดเป้าหมายพื้นที่โฆษณานี้โดยตรงในรายการโฆษณา Ad Exchange และ AdSense

เลือกใช้ CPM เป้าหมาย

แทนที่จะกำหนดราคาพื้น ให้ใช้ CPM เป้าหมายในกฎการกำหนดราคาแบบรวมเพื่อกำหนด CPM เฉลี่ยสำหรับพื้นที่โฆษณาของคุณแทน วิธีนี้ช่วยให้คุณได้รับรายได้มากขึ้นเมื่อเวลาผ่านไปโดยการปรับราคาพื้นให้ตรงกับราคาเสนอมากขึ้น

จำกัดรายการส่งคืน

จำกัดการใช้รายการส่งคืน รายการส่งคืนทำให้ CPM ลดลงเนื่องจากการสูญเสียเกณฑ์การกำหนดเป้าหมายและเพิ่มเวลาในการตอบสนอง ซึ่งทำให้ความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาของคุณลดลง

ขั้นตอนที่ 5: ติดตามประสิทธิภาพและการมีส่วนร่วมของกลุ่มเป้าหมาย

ในขั้นตอนสุดท้าย ให้ใช้เครื่องมือเหล่านี้เพื่อติดตามประสิทธิภาพของเว็บไซต์ตลอดช่วงเทศกาลวันหยุดและสร้างข้อมูลเชิงลึกของกลุ่มเป้าหมาย

ข้อมูลเชิงลึกของ Google Ad Manager

ตรวจสอบการ์ดข้อมูลเชิงลึก เพื่อดูข้อมูลแนวโน้มของบัญชี การ์ดข้อมูลเชิงลึกให้คุณเปรียบเทียบเวลาในการตอบสนองและความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาของเครือข่ายกับเครือข่าย Ad Manager อื่นๆ ที่มีปริมาณการแสดงผลและพื้นที่โฆษณาที่คล้ายกัน ทั้งยังช่วยให้คุณค้นพบความผิดปกติหรือรูปแบบการแสดงโฆษณาในเครือข่ายซึ่งอาจส่งผลกระทบต่อรายได้ของคุณในทางที่ไม่ดี เช่น จำนวนที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วของการแสดงผลที่ไม่ได้รับโฆษณา ดำเนินการแก้ไขความผิดปกติหรือรูปแบบเพื่อเพิ่มรายได้ในช่วงเทศกาลวันหยุดให้ได้มากที่สุด

Google Analytics

ใช้ Google Analytics หรือเครื่องมืออื่นๆ ที่คล้ายกันเพื่อทำความรู้จักกลุ่มเป้าหมายและดูวิธีที่กลุ่มเป้าหมายมีส่วนร่วมกับเว็บไซต์ของคุณ เพื่อให้คุณออกแบบเนื้อหาให้เหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมายได้ ดูรายละเอียดการเริ่มต้นใช้งาน Analytics

ข้อมูลเชิงลึกด้านแนวโน้มของผู้บริโภคข่าวสาร (NCI)

News Consumer Insights ช่วยให้คุณเพิ่มการมีส่วนร่วมผ่านข้อมูลเชิงลึกและคำแนะนำที่นำไปใช้ได้จริง สำรวจเครื่องมืออื่นๆ ในอินเทอร์เน็ตที่อาจให้ข้อมูลเชิงลึกหรือคำแนะนำได้